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1、項目項目4、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點擴張與、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點擴張與選址選址適用教材：適用教材：連鎖經營管理與實踐，西安電子科技大學出版社，2012年版 學習目標 了解連鎖企業(yè)擴張的圈地模式和跳躍模式 了解連鎖門店網(wǎng)點擴張的途徑 掌握連鎖企業(yè)選址的原則和策略本項目分目錄 任務一、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點擴張 一、連鎖企業(yè)的區(qū)域擴張的兩種模式 二、連鎖企業(yè)網(wǎng)點擴張的途徑 任務二、對連鎖門店的店址進行選擇 一、連鎖門店選址的作用與原則 二、連鎖門店選址的策略 知識拓展 項目4小結 主要知識點 課堂討論 課后自測 案例分析 實訓操作任務一、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點擴張 一、連鎖企業(yè)的區(qū)域擴張的兩種模式 （一）圈地模式 1、可以降低連

2、鎖企業(yè)的廣告費用。 2、可以提高形象上的相乘效果。 3、節(jié)省人力、物力、財力，提高管理效率。 4、可以提高商品的配送效益，保證及時送貨。 5、可以充分發(fā)揮配送潛力，減少總部的投資壓力。 上海四大商城上海四大商業(yè)街 （二）跳躍模式 跳躍模式的優(yōu)勢 跳躍模式的風險 二、連鎖企業(yè)網(wǎng)點擴張的途徑 連鎖企業(yè)的網(wǎng)點擴張路徑主要有四種：自建、并購、加盟、合作。 （一）自建 （二）并購 （三）加盟 （四）合作任務二、對連鎖門店的店址進行選擇 一、連鎖門店選址的作用與原則 （一）連鎖門店選址的作用 一個店面經營成功最關鍵的要素是選址。 （二）連鎖門店選址的原則 、方便顧客購物原則 、交通便利原則 、商圈發(fā)展?jié)摿υ瓌t 、最小改造原則 二、連鎖門店選址的策略 （一）商圈分析 （二）門店選址應考慮的因素 1、人流量 2、可見度 3、適用性 4、項目交通便利性 （三）如何選擇良好的地形 環(huán)境與地形，在連鎖門店投資中是極為重要的因素。一般說來，對于門店的發(fā)展，主要選擇以下幾種用地形式： 1、轉角地形 2、三岔路地形 3、方位地形 4、街道兩邊地形 （四）門店店面與道路要有一定的關聯(lián)性 （五）門店應保持良好的顧客接近度 實訓操作 以小組為單位，調查本地某家連鎖企業(yè)的門店分布情

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