南昌中興和園一期整合推廣策略溝通

1、南昌中興和園一期整合推廣策略溝通南昌中興和園一期整合推廣策略溝通20072007秋天的童話秋天的童話這是一個(gè)感情資本年代。除卻資本的積累，禮貌質(zhì)樸的人們，同樣可這是一個(gè)感情資本年代。除卻資本的積累，禮貌質(zhì)樸的人們，同樣可以以憑借其真摯敏銳的情感體驗(yàn)來(lái)啟動(dòng)人生的夢(mèng)想。憑借其真摯敏銳的情感體驗(yàn)來(lái)啟動(dòng)人生的夢(mèng)想。而情感體驗(yàn)的至深者，莫過(guò)于那一群經(jīng)歷過(guò)遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)、職海浮沉的而情感體驗(yàn)的至深者，莫過(guò)于那一群經(jīng)歷過(guò)遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)、職海浮沉的“城市中堅(jiān)城市中堅(jiān)”。他們中長(zhǎng)者上山下鄉(xiāng)、潮來(lái)潮往，他們中幼者挑燈夜。他們中長(zhǎng)者上山下鄉(xiāng)、潮來(lái)潮往，他們中幼者挑燈夜讀、擊水中流。然而，時(shí)過(guò)境遷，功成名就后依然有兒時(shí)的山水、不

2、讀、擊水中流。然而，時(shí)過(guò)境遷，功成名就后依然有兒時(shí)的山水、不忘的童話，不時(shí)在內(nèi)心涌動(dòng)的就是忘的童話，不時(shí)在內(nèi)心涌動(dòng)的就是對(duì)這片質(zhì)樸的土地的熱愛和深深的對(duì)這片質(zhì)樸的土地的熱愛和深深的理解以及珍惜之情理解以及珍惜之情這是一塊值得人珍惜的土地這是一塊值得人珍惜的土地與主城區(qū)一脈相承的延與主城區(qū)一脈相承的延伸區(qū)伸區(qū), ,城市配套可盡享，卻城市配套可盡享，卻隔離了塵囂隔離了塵囂城市純粹高城市純粹高尚居住區(qū)尚居住區(qū)與主城區(qū)相隔離的獨(dú)立新與主城區(qū)相隔離的獨(dú)立新區(qū)，區(qū)域內(nèi)生活成熟需假區(qū)，區(qū)域內(nèi)生活成熟需假以時(shí)間以時(shí)間區(qū)域總況區(qū)域總況20072007年區(qū)域開發(fā)總量明顯減少，目前豐源天域接近尾聲、四季花城北區(qū)推盤

3、較年區(qū)域開發(fā)總量明顯減少，目前豐源天域接近尾聲、四季花城北區(qū)推盤較平穩(wěn)、凱美怡和借平穩(wěn)、凱美怡和借0707年市場(chǎng)大勢(shì)，目前銷售較好年市場(chǎng)大勢(shì)，目前銷售較好相對(duì)于前幾年區(qū)域價(jià)值接受度不高的情況，相對(duì)于前幾年區(qū)域價(jià)值接受度不高的情況，目前幾個(gè)項(xiàng)目的售價(jià)均已水漲船高，可見區(qū)域價(jià)值急遽攀升。目前幾個(gè)項(xiàng)目的售價(jià)均已水漲船高，可見區(qū)域價(jià)值急遽攀升。 “萬(wàn)科四季花城萬(wàn)科四季花城”、“凱美凱美怡和怡和”、“豐源天域豐源天域”、“世紀(jì)風(fēng)情世紀(jì)風(fēng)情”、“中凱藍(lán)域中凱藍(lán)域”等眾多知名開發(fā)商都聚集在西岸周邊。等眾多知名開發(fā)商都聚集在西岸周邊。 以以“世紀(jì)風(fēng)情世紀(jì)風(fēng)情” ” 、“萬(wàn)科四季花城萬(wàn)科四季花城”為首的產(chǎn)品品質(zhì)

4、，已經(jīng)完全超越區(qū)域，形成全市品質(zhì)為首的產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)完全超越區(qū)域，形成全市品質(zhì)的榜樣力量，拉動(dòng)區(qū)域接受度和品質(zhì)的直接跨越。的榜樣力量，拉動(dòng)區(qū)域接受度和品質(zhì)的直接跨越。肩負(fù)著啟動(dòng)艾溪湖東岸、改變城東人居環(huán)境的先行使命肩負(fù)著啟動(dòng)艾溪湖東岸、改變城東人居環(huán)境的先行使命省政府省政府本本案案高新區(qū)高新區(qū)瑤湖大學(xué)城瑤湖大學(xué)城青山湖區(qū)青山湖區(qū)規(guī)模價(jià)值：規(guī)模價(jià)值：艾溪湖東岸艾溪湖東岸2424萬(wàn)平米土地，區(qū)域運(yùn)營(yíng)楷模萬(wàn)平米土地，區(qū)域運(yùn)營(yíng)楷模景觀價(jià)值：景觀價(jià)值：臨艾溪湖臨艾溪湖4.54.5平方公里湖面，一線浩淼水色平方公里湖面，一線浩淼水色綠化價(jià)值：綠化價(jià)值：100100萬(wàn)平米森林濕地公園，真正城市綠肺萬(wàn)平米森林

5、濕地公園，真正城市綠肺配套價(jià)值：配套價(jià)值：干道，大學(xué)，水上樂(lè)園，干道，大學(xué)，水上樂(lè)園，1212個(gè)主題公園個(gè)主題公園“我期待這座小鎮(zhèn)中有我期待這座小鎮(zhèn)中有色彩繽紛色彩繽紛、風(fēng)格各異的建筑風(fēng)格各異的建筑，居住著，居住著一群來(lái)自各方但都一群來(lái)自各方但都善良禮貌的人們善良禮貌的人們，我要看到許多樹木，有，我要看到許多樹木，有孩子們?cè)跐鉂獾暮⒆觽冊(cè)跐鉂獾臉涫a下游戲樹蔭下游戲。夏日蟬鳴，清晨鳥叫夏日蟬鳴，清晨鳥叫，我要在，我要在這浩瀚的湖畔，開辟一條小溪，讓潺潺的水聲伴著全家人這浩瀚的湖畔，開辟一條小溪，讓潺潺的水聲伴著全家人散散步步。這里要有一座教堂，除了有。這里要有一座教堂，除了有婚禮的莊嚴(yán)婚禮的莊嚴(yán)

6、外，悠揚(yáng)的鐘聲外，悠揚(yáng)的鐘聲更可以更可以安定人的心靈安定人的心靈。這里還要有一個(gè)好的學(xué)校，讓我們的。這里還要有一個(gè)好的學(xué)校，讓我們的小鎮(zhèn)里都教育出小鎮(zhèn)里都教育出小淑女小紳士小淑女小紳士。學(xué)校的旁邊就是風(fēng)情萬(wàn)種、。學(xué)校的旁邊就是風(fēng)情萬(wàn)種、琳瑯滿目的商業(yè)步行街，琳瑯滿目的商業(yè)步行街，三朋兩友三朋兩友相約喝著下午茶，相約喝著下午茶，等孩子等孩子下課下課”這是一個(gè)滿懷熱情的生活大師在這塊土地上的這是一個(gè)滿懷熱情的生活大師在這塊土地上的夢(mèng)想夢(mèng)想這不只是一個(gè)人的夢(mèng)想這不只是一個(gè)人的夢(mèng)想一個(gè)人的夢(mèng)想將帶動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)人的夢(mèng)想將帶動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)項(xiàng)目帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域一個(gè)項(xiàng)目帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域一個(gè)區(qū)域帶動(dòng)一個(gè)城市一個(gè)區(qū)域帶

7、動(dòng)一個(gè)城市特有的生活方式將徹底改變?nèi)颂赜械纳罘绞綄氐赘淖內(nèi)藗儗?duì)一個(gè)城市的看法們對(duì)一個(gè)城市的看法 看法看法1 1：南昌，一個(gè)缺乏童話的城市：南昌，一個(gè)缺乏童話的城市南昌人的形象具有爭(zhēng)議性南昌人的形象具有爭(zhēng)議性南昌是江西的省會(huì)，南昌是江西的省會(huì)，“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色 ” ”的詩(shī)情傳誦在這里；八大山人的不朽才情定格于這里。南昌，的詩(shī)情傳誦在這里；八大山人的不朽才情定格于這里。南昌，是中原文化昌大之所，但現(xiàn)在卻沒(méi)有得到應(yīng)有的繼承是中原文化昌大之所，但現(xiàn)在卻沒(méi)有得到應(yīng)有的繼承：外?。和馐∪酥澜鳎嗟氖橇私饩暗骆?zhèn)的陶瓷，九江的廬山。歷人知道江西，更多的是

8、了解景德鎮(zhèn)的陶瓷，九江的廬山。歷史與現(xiàn)在的反差造成爭(zhēng)議。史與現(xiàn)在的反差造成爭(zhēng)議。知名作家紛紛發(fā)表不同看法：知名作家紛紛發(fā)表不同看法：外來(lái)的和尚好念經(jīng)外來(lái)的和尚好念經(jīng)南昌整個(gè)就是一付沒(méi)睡醒的樣子，并且是那種風(fēng)暴剛過(guò)，河山待整的南昌整個(gè)就是一付沒(méi)睡醒的樣子，并且是那種風(fēng)暴剛過(guò)，河山待整的無(wú)力。無(wú)力。最繁華的八一廣場(chǎng)促銷會(huì)展臺(tái)前，一兩千人全在看兩個(gè)蹩腳的主持人最繁華的八一廣場(chǎng)促銷會(huì)展臺(tái)前，一兩千人全在看兩個(gè)蹩腳的主持人玩游戲。整個(gè)城市那一天的亮點(diǎn)都在這個(gè)廣場(chǎng)盡現(xiàn)。玩游戲。整個(gè)城市那一天的亮點(diǎn)都在這個(gè)廣場(chǎng)盡現(xiàn)。晚上外面的人不多，南昌人大部分都貓?jiān)诩依铩Ｍ砩贤饷娴娜瞬欢?，南昌人大部分都貓?jiān)诩依铩Ｎ覀€(gè)人挺

9、喜歡南昌，她能藏住人。我個(gè)人挺喜歡南昌，她能藏住人。 在南昌，基本上你干什么都不在南昌，基本上你干什么都不會(huì)引起那么大的反應(yīng)，什么樣身份的人都能在這兒平靜地生活。會(huì)引起那么大的反應(yīng)，什么樣身份的人都能在這兒平靜地生活。像我像我比較閑散，到了北京、廣州就會(huì)覺得壓力太大，不適應(yīng)，所以幾年前比較閑散，到了北京、廣州就會(huì)覺得壓力太大，不適應(yīng)，所以幾年前從上海到了南昌也就不想走了從上海到了南昌也就不想走了 但這個(gè)城市有很大的包容性，是最明顯的不排外城市，甚至于外來(lái)的但這個(gè)城市有很大的包容性，是最明顯的不排外城市，甚至于外來(lái)的和尚好念經(jīng)。和尚好念經(jīng)。南昌人對(duì)外地人都是很客氣的。可能因?yàn)檫@個(gè)城市沒(méi)有南昌人對(duì)

10、外地人都是很客氣的?？赡芤?yàn)檫@個(gè)城市沒(méi)有要堅(jiān)守的文化傳統(tǒng)，所以南昌人普遍的心態(tài)還是有些自卑的，特別是要堅(jiān)守的文化傳統(tǒng)，所以南昌人普遍的心態(tài)還是有些自卑的，特別是近幾年。近幾年。雖然我們南昌還不是世界上最完美的城市，但是已經(jīng)是我自己最熱愛雖然我們南昌還不是世界上最完美的城市，但是已經(jīng)是我自己最熱愛的城市了。的城市了。我相信我的城市南昌總有一天會(huì)發(fā)展成一個(gè)具有高度文明我相信我的城市南昌總有一天會(huì)發(fā)展成一個(gè)具有高度文明的現(xiàn)代化城市，讓我自豪。的現(xiàn)代化城市，讓我自豪。 引述前江西文聯(lián)副主席楊建業(yè)觀點(diǎn)引述前江西文聯(lián)副主席楊建業(yè)觀點(diǎn)唯一一個(gè)連接長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩東南經(jīng)濟(jì)區(qū)的省唯一一個(gè)連接長(zhǎng)江三角洲

11、、珠江三角洲和閩東南經(jīng)濟(jì)區(qū)的省會(huì)城市。京九線上唯一的省會(huì)城市。全國(guó)交通樞紐，中原工會(huì)城市。京九線上唯一的省會(huì)城市。全國(guó)交通樞紐，中原工業(yè)重地，號(hào)稱業(yè)重地，號(hào)稱“吳頭楚尾、粵戶閩庭吳頭楚尾、粵戶閩庭” ” 卻無(wú)純粹的生活休閑卻無(wú)純粹的生活休閑地。地。省會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，卻無(wú)匹配省會(huì)經(jīng)濟(jì)的咖啡香濃。不是缺少咖啡屋，不省會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，卻無(wú)匹配省會(huì)經(jīng)濟(jì)的咖啡香濃。不是缺少咖啡屋，不是缺少酒吧茶座，不是缺少笙歌夜舞，而是需要一種能讓一首流行歌是缺少酒吧茶座，不是缺少笙歌夜舞，而是需要一種能讓一首流行歌一夜傳遍街頭巷陌、一縷咖啡香一個(gè)下午彌漫全城的力量。美妙的東一夜傳遍街頭巷陌、一縷咖啡香一個(gè)下午彌漫全城的力量。

12、美妙的東西來(lái)的總是太慢太慢，是因缺少一種高尚生活和美好心境的源動(dòng)力，西來(lái)的總是太慢太慢，是因缺少一種高尚生活和美好心境的源動(dòng)力，城市需要一個(gè)純粹為生活的休閑集成地，城市需要完整生活鏈。城市需要一個(gè)純粹為生活的休閑集成地，城市需要完整生活鏈。南昌關(guān)鍵詞：南昌關(guān)鍵詞：22002200多年城市歷史，沒(méi)睡醒，在廣場(chǎng)，貓?jiān)诩遥嗄瓿鞘袣v史，沒(méi)睡醒，在廣場(chǎng)，貓?jiān)诩遥懿厝?，包容，不完美卻熱愛能藏人，包容，不完美卻熱愛以上，我們可窺出南昌人文爭(zhēng)議性的一面：以上，我們可窺出南昌人文爭(zhēng)議性的一面：內(nèi)心擁有較強(qiáng)的自尊，包容外來(lái)先進(jìn)思想，對(duì)城市內(nèi)心擁有較強(qiáng)的自尊，包容外來(lái)先進(jìn)思想，對(duì)城市熱愛有加，但行動(dòng)散漫；個(gè)體有

13、美好生活欲望，城熱愛有加，但行動(dòng)散漫；個(gè)體有美好生活欲望，城市卻無(wú)集中的、標(biāo)識(shí)性的美好生活地，整體無(wú)明晰市卻無(wú)集中的、標(biāo)識(shí)性的美好生活地，整體無(wú)明晰的生活方式追求，甚至缺乏關(guān)于精神層面的討論。的生活方式追求，甚至缺乏關(guān)于精神層面的討論。這樣一個(gè)城市需要來(lái)一次外來(lái)精神的震撼，這樣一個(gè)城市需要來(lái)一次外來(lái)精神的震撼，需要一個(gè)集國(guó)際化格調(diào)、高雅休閑、詩(shī)意需要一個(gè)集國(guó)際化格調(diào)、高雅休閑、詩(shī)意棲居于一體的完全生活鏈棲居于一體的完全生活鏈這就是這就是提起荷蘭，人們的第一感覺就是來(lái)到一個(gè)明澈的世界，這里提起荷蘭，人們的第一感覺就是來(lái)到一個(gè)明澈的世界，這里有讓人恍若夢(mèng)境的高大風(fēng)車，一眼望不到邊的郁金香，還有有讓

14、人恍若夢(mèng)境的高大風(fēng)車，一眼望不到邊的郁金香，還有可口的奶酪以及繽紛色彩的木屐。可口的奶酪以及繽紛色彩的木屐。大概是荷蘭的天氣經(jīng)常比較陰暗的關(guān)系，建筑都以跳躍的色彩來(lái)突破。這個(gè)大概是荷蘭的天氣經(jīng)常比較陰暗的關(guān)系，建筑都以跳躍的色彩來(lái)突破。這個(gè)世界博物館密度最大的國(guó)家，全國(guó)有世界博物館密度最大的國(guó)家，全國(guó)有600600多座博物館可供對(duì)歷史或文化感興趣多座博物館可供對(duì)歷史或文化感興趣的游客參觀，最具代表性的當(dāng)然是著名的梵高博物館。而其首都阿姆斯特丹的游客參觀，最具代表性的當(dāng)然是著名的梵高博物館。而其首都阿姆斯特丹幾乎就是一座活的博物館，所有的小樓房都被藍(lán)色、綠色和紅色濃墨重彩地幾乎就是一座活的博物館

15、，所有的小樓房都被藍(lán)色、綠色和紅色濃墨重彩地裝飾著，可愛得就像手工玩具。裝飾著，可愛得就像手工玩具。毫無(wú)疑問(wèn)毫無(wú)疑問(wèn), ,這是個(gè)非常適合秋天去欣賞的國(guó)家。這是個(gè)非常適合秋天去欣賞的國(guó)家。 矗立在水邊的風(fēng)車，帶著一種難以言述的唯美矗立在水邊的風(fēng)車，帶著一種難以言述的唯美郁金香，全世界人們都熱愛的奔放顏色郁金香，全世界人們都熱愛的奔放顏色再偉大的詩(shī)人，在這里都將失去所有想象再偉大的詩(shī)人，在這里都將失去所有想象百度搜索百度搜索“荷蘭童話荷蘭童話”共有相關(guān)鏈接共有相關(guān)鏈接749000條，見證人們對(duì)這個(gè)國(guó)度的普遍認(rèn)知基礎(chǔ)條，見證人們對(duì)這個(gè)國(guó)度的普遍認(rèn)知基礎(chǔ)看法看法2 2：南昌，找不到方向？：南昌，找不到

16、方向？政府的政府的“東拓西進(jìn)，南延北控東拓西進(jìn)，南延北控”以及以及“三環(huán)十一射三環(huán)十一射”，攤餅，攤餅式的發(fā)展并沒(méi)有給這個(gè)城市帶來(lái)明顯的趨勢(shì)指引式的發(fā)展并沒(méi)有給這個(gè)城市帶來(lái)明顯的趨勢(shì)指引大牌開發(fā)商來(lái)到南昌，卻沒(méi)有給這個(gè)城市帶來(lái)革命性的品大牌開發(fā)商來(lái)到南昌，卻沒(méi)有給這個(gè)城市帶來(lái)革命性的品質(zhì)突破。博弈，讓開發(fā)商的開發(fā)水平發(fā)展緩慢，與同期的質(zhì)突破。博弈，讓開發(fā)商的開發(fā)水平發(fā)展緩慢，與同期的沿海城市相比較，水平日漸拉開沿海城市相比較，水平日漸拉開購(gòu)房者在政府與開發(fā)商的雙重引誘下，對(duì)自我生活的追購(gòu)房者在政府與開發(fā)商的雙重引誘下，對(duì)自我生活的追求變得模糊，搖擺不定求變得模糊，搖擺不定城市找不到方向！城市找

17、不到方向！開發(fā)商找不到開發(fā)商找不到方向！方向！老百姓找不老百姓找不到方向！到方向！作為艾溪湖東岸的開疆大盤，項(xiàng)目要想改變?nèi)藗儗?duì)整個(gè)城市的看法，作為艾溪湖東岸的開疆大盤，項(xiàng)目要想改變?nèi)藗儗?duì)整個(gè)城市的看法，就得提供一種超越現(xiàn)況的生活主張，實(shí)現(xiàn)文化大盤的深層次理念挖掘就得提供一種超越現(xiàn)況的生活主張，實(shí)現(xiàn)文化大盤的深層次理念挖掘和觀念整合和觀念整合大盤推廣將站在一個(gè)城市的高度，徹底改大盤推廣將站在一個(gè)城市的高度，徹底改變?nèi)藗儗?duì)城市的看法，但又如何改變?nèi)藗冏內(nèi)藗儗?duì)城市的看法，但又如何改變?nèi)藗儗?duì)一個(gè)城市的看法？對(duì)一個(gè)城市的看法？一、泛造勢(shì)，大傳播。定義大盤，鎖定市場(chǎng)地位一、泛造勢(shì)，大傳播。定義大盤，鎖定市

18、場(chǎng)地位二、塑形象，重拳打出氣勢(shì)，集聚人氣關(guān)注二、塑形象，重拳打出氣勢(shì)，集聚人氣關(guān)注三、盛大開盤，全城轟動(dòng)，組織活動(dòng)，迅速發(fā)售三、盛大開盤，全城轟動(dòng)，組織活動(dòng)，迅速發(fā)售四、細(xì)說(shuō)功能，描述產(chǎn)品，從細(xì)節(jié)反襯大盤四、細(xì)說(shuō)功能，描述產(chǎn)品，從細(xì)節(jié)反襯大盤五、講故事、講文化，構(gòu)建文化大盤的整體形象五、講故事、講文化，構(gòu)建文化大盤的整體形象輿論輿論廣告廣告活動(dòng)活動(dòng)廣告廣告文本文本制造話題制造話題制造媒體制造媒體制造圈子制造圈子制造文本制造文本引發(fā)引發(fā)傳播傳播小眾傳媒小眾傳媒主題活動(dòng)主題活動(dòng)觀念文本觀念文本主動(dòng)出擊，制造多樣化武器主動(dòng)出擊，制造多樣化武器建立總案話語(yǔ)體系建立總案話語(yǔ)體系總案精神總案精神案名體系案

19、名體系生活主張生活主張核心利益核心利益價(jià)值體系價(jià)值體系總案精神總案精神世界歸零世界歸零精神三層關(guān)系精神三層關(guān)系 城市與歸零的關(guān)系城市與歸零的關(guān)系 城市個(gè)體與夢(mèng)想的關(guān)系城市個(gè)體與夢(mèng)想的關(guān)系開發(fā)商與歸零的關(guān)系開發(fā)商與歸零的關(guān)系城市與歸零改變混亂格局，建立城市標(biāo)識(shí)城市與歸零改變混亂格局，建立城市標(biāo)識(shí)南昌的夢(mèng)想就是讓個(gè)體日益膨脹的消閑欲望在一種開放的大環(huán)境背景南昌的夢(mèng)想就是讓個(gè)體日益膨脹的消閑欲望在一種開放的大環(huán)境背景中得到徹底的釋放，而非貓?jiān)诩依镒錾嘲l(fā)土豆，對(duì)著獨(dú)門獨(dú)戶以空樽中得到徹底的釋放，而非貓?jiān)诩依镒錾嘲l(fā)土豆，對(duì)著獨(dú)門獨(dú)戶以空樽對(duì)月，而這就需要一個(gè)啟動(dòng)這種城市消閑人文的發(fā)動(dòng)區(qū)，集商業(yè)、休對(duì)月，

20、而這就需要一個(gè)啟動(dòng)這種城市消閑人文的發(fā)動(dòng)區(qū)，集商業(yè)、休閑、開放、人群與親和于一體，這就是荷蘭童話住區(qū)所能提供關(guān)于生閑、開放、人群與親和于一體，這就是荷蘭童話住區(qū)所能提供關(guān)于生活的所有想象。活的所有想象。南昌人與歸零生活與荷蘭同步上市南昌人與歸零生活與荷蘭同步上市管它東西南北，老百姓的夢(mèng)想就是不想讓家的圍墻隔斷了與城市的關(guān)管它東西南北，老百姓的夢(mèng)想就是不想讓家的圍墻隔斷了與城市的關(guān)系。街上繽紛的商業(yè)廚柜海報(bào)的色彩和漂亮衣裳的款式，系。街上繽紛的商業(yè)廚柜海報(bào)的色彩和漂亮衣裳的款式，5 5分鐘前你分鐘前你還在收看國(guó)際頻道的時(shí)候?qū)χ瓜讶摺Ｗ蛱爝€在討論荷蘭，今天還在收看國(guó)際頻道的時(shí)候?qū)χ瓜讶?/p>

21、。昨天還在討論荷蘭，今天在家門口已經(jīng)找到相應(yīng)的答案。在家門口已經(jīng)找到相應(yīng)的答案。附加價(jià)值一：人生的歸零附加價(jià)值一：人生的歸零歲月對(duì)人生的改變，只有少數(shù)人可以抗拒。正如天真的孩童到精明的成人，能保持歲月對(duì)人生的改變，只有少數(shù)人可以抗拒。正如天真的孩童到精明的成人，能保持無(wú)憂無(wú)慮心境者，唯有真正智者。無(wú)憂無(wú)慮心境者，唯有真正智者。附加價(jià)值二：生活的歸零附加價(jià)值二：生活的歸零生活與工作的截然分開，已經(jīng)成為生活與工作的截然分開，已經(jīng)成為“城市中堅(jiān)城市中堅(jiān)”對(duì)生活品質(zhì)保證的基礎(chǔ)，棲居湖畔，對(duì)生活品質(zhì)保證的基礎(chǔ)，棲居湖畔，讓真正的悠閑生活成為每天的必需。讓真正的悠閑生活成為每天的必需。附加價(jià)值三：心情的歸

22、零附加價(jià)值三：心情的歸零生意場(chǎng)上難免低頭，回到家中，我的頭頂只有藍(lán)天。每天就這樣，保證心情與身體生意場(chǎng)上難免低頭，回到家中，我的頭頂只有藍(lán)天。每天就這樣，保證心情與身體的完全放松、充電，工作將成為一種樂(lè)趣。的完全放松、充電，工作將成為一種樂(lè)趣。附加價(jià)值四：智慧的歸零附加價(jià)值四：智慧的歸零有些簡(jiǎn)單的事情，答案源于一個(gè)常識(shí)。當(dāng)智慧得到充分釋放，成就所謂有些簡(jiǎn)單的事情，答案源于一個(gè)常識(shí)。當(dāng)智慧得到充分釋放，成就所謂“大智若大智若愚愚”。這一切，有親情、溫暖、清澈的荷蘭童話住區(qū)提供載體。這一切，有親情、溫暖、清澈的荷蘭童話住區(qū)提供載體。開發(fā)商與歸零開發(fā)商與歸零 拒絕一切以往拒絕一切以往“常識(shí)常識(shí)”的困

23、惱，的困惱，重拾生活本意重拾生活本意“有色彩繽紛、風(fēng)格各異的建筑有色彩繽紛、風(fēng)格各異的建筑善良禮貌的人們善良禮貌的人們?cè)S多樹許多樹木木樹蔭下游戲樹蔭下游戲蟬鳴蟬鳴鳥叫鳥叫小湖小湖小溪小溪全家人散步全家人散步教堂教堂婚禮婚禮悠揚(yáng)的鐘聲悠揚(yáng)的鐘聲學(xué)校學(xué)校小淑女小紳士小淑女小紳士風(fēng)情萬(wàn)種、風(fēng)情萬(wàn)種、琳瑯滿目的商業(yè)步行街琳瑯滿目的商業(yè)步行街下午茶，等孩子下課下午茶，等孩子下課”浩瀚艾溪湖浩瀚艾溪湖森林濕地公園森林濕地公園明快的荷蘭建筑，純正的明快的荷蘭建筑，純正的風(fēng)情風(fēng)情學(xué)校學(xué)校禮儀體驗(yàn)館會(huì)所禮儀體驗(yàn)館會(huì)所綜合廣場(chǎng)綜合廣場(chǎng) 開放式街區(qū)規(guī)開放式街區(qū)規(guī)劃組團(tuán)設(shè)計(jì)劃組團(tuán)設(shè)計(jì) 與城市自然過(guò)渡的區(qū)域與城市自然過(guò)

24、渡的區(qū)域與城市完美對(duì)接與城市完美對(duì)接的道路系統(tǒng)的道路系統(tǒng) “泛造勢(shì)，大傳播泛造勢(shì)，大傳播”價(jià)值體系價(jià)值體系城市精神拉動(dòng)城市精神拉動(dòng)combyecombye地產(chǎn)觀地產(chǎn)觀新生活方式新生活方式大投資機(jī)構(gòu)大投資機(jī)構(gòu)實(shí)力服務(wù)機(jī)實(shí)力服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)強(qiáng)品牌意識(shí)強(qiáng)品牌意識(shí)目的：確立本案在南昌的創(chuàng)新性形象目的：確立本案在南昌的創(chuàng)新性形象主題：主題：20072007秋天的童話秋天的童話分主題分主題1 1：艾溪湖畔，童話來(lái)了！：艾溪湖畔，童話來(lái)了！分主題分主題2 2：從一個(gè)世界到達(dá)世界之外：從一個(gè)世界到達(dá)世界之外分主題分主題3 3：大地作品，：大地作品，珍惜每一寸土地珍惜每一寸土地時(shí)間：時(shí)間：9 91010月份月份主要手

25、段：戶外，軟文，形象報(bào)廣主要手段：戶外，軟文，形象報(bào)廣目的：以一個(gè)新穎話題來(lái)啟動(dòng)區(qū)域目的：以一個(gè)新穎話題來(lái)啟動(dòng)區(qū)域主題：世界歸零主題：世界歸零主題主題2 2：城市歸零，童話傳說(shuō)：城市歸零，童話傳說(shuō)主題主題3 3：建筑歸零，重返本真：建筑歸零，重返本真主題主題4：生活歸零，同步荷蘭生活歸零，同步荷蘭時(shí)間：時(shí)間：10101111月份月份主要手段：戶外，軟文報(bào)道，報(bào)廣，主要手段：戶外，軟文報(bào)道，報(bào)廣，雜志，電視，活動(dòng)雜志，電視，活動(dòng)活動(dòng)：活動(dòng)：南昌房地產(chǎn)界品鑒會(huì)南昌房地產(chǎn)界品鑒會(huì)樣板房首映典禮樣板房首映典禮開盤活動(dòng)開盤活動(dòng)為展示實(shí)力，提供市場(chǎng)信心，各大活動(dòng)邀請(qǐng)南昌電視臺(tái)或南昌廣播臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播！為展示實(shí)

26、力，提供市場(chǎng)信心，各大活動(dòng)邀請(qǐng)南昌電視臺(tái)或南昌廣播臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播！開盤活動(dòng)暨禮儀體驗(yàn)館開盤活動(dòng)暨禮儀體驗(yàn)館OPENOPEN典禮話題：典禮話題：江西名人齊聚一堂：陳紅、談芳兵、童非、周亮江西名人齊聚一堂：陳紅、談芳兵、童非、周亮江西籍世界名模呂燕時(shí)裝江西籍世界名模呂燕時(shí)裝SHOWSHOW房交會(huì)階段話題：房交會(huì)階段話題：中興，與南昌的不解之緣中興，與南昌的不解之緣植根南昌，輻射全國(guó)的中興軟件植根南昌，輻射全國(guó)的中興軟件三字經(jīng)三字經(jīng)（聚（聚+ +融融+ +逸，即觀念逸，即觀念+ +產(chǎn)品產(chǎn)品+ +團(tuán)隊(duì)）團(tuán)隊(duì)）首發(fā)儀式首發(fā)儀式目的：給消費(fèi)者一種以先進(jìn)產(chǎn)品支撐的生活承諾目的：給消費(fèi)者一種以先進(jìn)產(chǎn)品支撐的生活承

27、諾主題：艾溪湖畔的荷蘭童話主題：艾溪湖畔的荷蘭童話主題主題2 2：源自荷蘭，生活代言：源自荷蘭，生活代言主題主題3 3：好房子的標(biāo)準(zhǔn)！：好房子的標(biāo)準(zhǔn)！時(shí)間：時(shí)間：1111月份月份1212月份月份主要手段：戶外，軟文報(bào)道，報(bào)版，雜志，電視，活動(dòng)主要手段：戶外，軟文報(bào)道，報(bào)版，雜志，電視，活動(dòng)通過(guò)以上三大步略，形成市場(chǎng)五大優(yōu)勢(shì)：通過(guò)以上三大步略，形成市場(chǎng)五大優(yōu)勢(shì)： 區(qū)位優(yōu)勢(shì)不可替代區(qū)位優(yōu)勢(shì)不可替代前景廣闊的地塊占位前景廣闊的地塊占位 環(huán)境優(yōu)雅歷史形成環(huán)境優(yōu)雅歷史形成彌足珍貴的環(huán)境資源彌足珍貴的環(huán)境資源 建筑精美不可復(fù)制建筑精美不可復(fù)制傳世經(jīng)典的創(chuàng)新設(shè)計(jì)傳世經(jīng)典的創(chuàng)新設(shè)計(jì) 風(fēng)格特異不可超越風(fēng)格特異不

28、可超越里程碑式的理念風(fēng)格里程碑式的理念風(fēng)格 人文價(jià)值不可再生人文價(jià)值不可再生童話住區(qū)的生活方式童話住區(qū)的生活方式營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算：營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算：戶外：戶外：8585萬(wàn)萬(wàn)報(bào)廣：報(bào)廣：105105萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)：1313萬(wàn)萬(wàn)電視：電視：5 5萬(wàn)萬(wàn)廣播：廣播：3 3萬(wàn)萬(wàn)活動(dòng)：活動(dòng)：3030萬(wàn)萬(wàn)分眾：分眾：4 4萬(wàn)萬(wàn)車體：車體：1616萬(wàn)萬(wàn)物料：物料：1010萬(wàn)萬(wàn)合計(jì)約：合計(jì)約：271271萬(wàn)萬(wàn)VISIONVISION工程工程A AVISIONVISION工程工程B BVISIONVISION工程工程C CVISIONVISION工程工程D D附一：附一：南昌中興和園南昌中興和園廣告設(shè)計(jì)顧問(wèn)服務(wù)計(jì)劃廣告設(shè)

29、計(jì)顧問(wèn)服務(wù)計(jì)劃尚馳廣告非常榮幸能受到中興公司的盛意邀請(qǐng)，本司愿以尚馳廣告非常榮幸能受到中興公司的盛意邀請(qǐng)，本司愿以最核心的資深成員組建本案的專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，具體服務(wù)計(jì)最核心的資深成員組建本案的專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，具體服務(wù)計(jì)劃如下：劃如下：一：確定雙方合作方式一：確定雙方合作方式A A【本地項(xiàng)目合作模式【本地項(xiàng)目合作模式】服務(wù)方式：服務(wù)方式：品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略合作模式：項(xiàng)目宣傳推廣、項(xiàng)目品牌推廣、公司品品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略合作模式：項(xiàng)目宣傳推廣、項(xiàng)目品牌推廣、公司品牌導(dǎo)入與積累。我司希冀將服務(wù)級(jí)別升格為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。牌導(dǎo)入與積累。我司希冀將服務(wù)級(jí)別升格為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。項(xiàng)目均采用專項(xiàng)工作小組。項(xiàng)目均采用專項(xiàng)工作

30、小組。項(xiàng)目專案小組，分別由設(shè)計(jì)、文案、項(xiàng)目專案小組，分別由設(shè)計(jì)、文案、AEAE，約，約4545人組成。人組成。總監(jiān)團(tuán)隊(duì)顧問(wèn)服務(wù)模式：由創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策略總監(jiān)直接負(fù)責(zé)小組總監(jiān)團(tuán)隊(duì)顧問(wèn)服務(wù)模式：由創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策略總監(jiān)直接負(fù)責(zé)小組作品的監(jiān)督與控制。作品的監(jiān)督與控制。根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)程，定期舉行工作營(yíng)例會(huì)。根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)程，定期舉行工作營(yíng)例會(huì)。B B【外省項(xiàng)目合作模式【外省項(xiàng)目合作模式】服務(wù)方式：服務(wù)方式：服務(wù)采用專項(xiàng)工作小組制，由公司創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策略總監(jiān)直接負(fù)責(zé)服務(wù)采用專項(xiàng)工作小組制，由公司創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策略總監(jiān)直接負(fù)責(zé)小組作品的監(jiān)督與控制。小組作品的監(jiān)督與控制。項(xiàng)目小組成員有品牌經(jīng)理、主創(chuàng)設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意文案、后期

31、完稿等組項(xiàng)目小組成員有品牌經(jīng)理、主創(chuàng)設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意文案、后期完稿等組成。成。針對(duì)外省項(xiàng)目，在該區(qū)域只有針對(duì)外省項(xiàng)目，在該區(qū)域只有一個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作的情況下，我公司實(shí)一個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作的情況下，我公司實(shí)行深圳總部專項(xiàng)服務(wù)制。所有項(xiàng)目創(chuàng)作稿件均在深圳完成。行深圳總部專項(xiàng)服務(wù)制。所有項(xiàng)目創(chuàng)作稿件均在深圳完成。根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)程，定期舉行月度工作營(yíng)例會(huì)。根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)程，定期舉行月度工作營(yíng)例會(huì)。如遇到項(xiàng)目重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如房展會(huì)、認(rèn)籌、開盤等，小組主要成如遇到項(xiàng)目重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如房展會(huì)、認(rèn)籌、開盤等，小組主要成員兩到三人駐場(chǎng)工作員兩到三人駐場(chǎng)工作3-53-5個(gè)工作日。個(gè)工作日。在該區(qū)域有在該區(qū)域有兩個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作情況下，我司將派項(xiàng)

32、目小組常駐該區(qū)域，兩個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作情況下，我司將派項(xiàng)目小組常駐該區(qū)域，所有項(xiàng)目創(chuàng)作稿件均在當(dāng)?shù)赝瓿?。所有?xiàng)目創(chuàng)作稿件均在當(dāng)?shù)赝瓿伞?1 1、合作協(xié)議簽署后，針對(duì)項(xiàng)目成立專案小組；合作協(xié)議簽署后，針對(duì)項(xiàng)目成立專案小組； 2 2、 建立雙方信息溝通機(jī)制；建立雙方信息溝通機(jī)制； 3 3、策劃師進(jìn)行項(xiàng)目市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)查；策劃師進(jìn)行項(xiàng)目市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)查； 4 4、項(xiàng)目資料收集、建立項(xiàng)目專題檔案；項(xiàng)目資料收集、建立項(xiàng)目專題檔案； 5 5、提交工作計(jì)劃表、時(shí)間進(jìn)度表；提交工作計(jì)劃表、時(shí)間進(jìn)度表； 6 6、實(shí)戰(zhàn)操作：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、項(xiàng)目分析、整合推廣策劃專案、執(zhí)行專案。實(shí)戰(zhàn)操作：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、項(xiàng)目分析、整合推廣策劃專案、執(zhí)

33、行專案。 二、項(xiàng)目工作服務(wù)流程二、項(xiàng)目工作服務(wù)流程客戶確定工作內(nèi)容客戶確定工作內(nèi)容品牌經(jīng)理確認(rèn)完成工作內(nèi)容、要求及完成時(shí)間品牌經(jīng)理確認(rèn)完成工作內(nèi)容、要求及完成時(shí)間項(xiàng)目小組會(huì)議溝通方向及表現(xiàn)方式項(xiàng)目小組會(huì)議溝通方向及表現(xiàn)方式創(chuàng)意文案、設(shè)計(jì)師完成創(chuàng)意文案、設(shè)計(jì)師完成策略總監(jiān)、創(chuàng)策略總監(jiān)、創(chuàng)意意總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)審稿總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)審稿創(chuàng)意文案、設(shè)計(jì)師修改創(chuàng)意文案、設(shè)計(jì)師修改品牌經(jīng)理、項(xiàng)目品牌經(jīng)理、項(xiàng)目主創(chuàng)主創(chuàng)審稿通過(guò)審稿通過(guò)按約定時(shí)間提交客戶按約定時(shí)間提交客戶 三、出品質(zhì)量監(jiān)控，三層標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程三、出品質(zhì)量監(jiān)控，三層標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程尚馳全國(guó)品牌整合執(zhí)行尚馳全國(guó)品牌整合執(zhí)行參加全國(guó)性、區(qū)域性展銷活動(dòng)方案的策劃

34、、組織，以及媒體宣傳要點(diǎn)的監(jiān)控、把握參加全國(guó)性、區(qū)域性展銷活動(dòng)方案的策劃、組織，以及媒體宣傳要點(diǎn)的監(jiān)控、把握不定期組織甲方主要領(lǐng)導(dǎo)與國(guó)內(nèi)著名發(fā)展商進(jìn)行互動(dòng)交流和參觀考察活動(dòng)不定期組織甲方主要領(lǐng)導(dǎo)與國(guó)內(nèi)著名發(fā)展商進(jìn)行互動(dòng)交流和參觀考察活動(dòng)不定期創(chuàng)造和提供項(xiàng)目及甲方高層領(lǐng)導(dǎo)在全國(guó)宣傳推廣項(xiàng)目品牌的活動(dòng)和機(jī)會(huì)不定期創(chuàng)造和提供項(xiàng)目及甲方高層領(lǐng)導(dǎo)在全國(guó)宣傳推廣項(xiàng)目品牌的活動(dòng)和機(jī)會(huì)四、品牌增值服務(wù)：優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)資源整合：四、品牌增值服務(wù)：優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)資源整合：尚馳全國(guó)品牌整合優(yōu)勢(shì)資源尚馳全國(guó)品牌整合優(yōu)勢(shì)資源中國(guó)住交會(huì)，中國(guó)住交會(huì)主流媒體聯(lián)盟中國(guó)住交會(huì)，中國(guó)住交會(huì)主流媒體聯(lián)盟中國(guó)建設(shè)部，中國(guó)建設(shè)部，中國(guó)

35、建設(shè)報(bào)中國(guó)建設(shè)報(bào)媒體資源及相關(guān)評(píng)選活動(dòng)媒體資源及相關(guān)評(píng)選活動(dòng)北京、上海、深圳三地主流開發(fā)商品牌資源及媒介信息互動(dòng)北京、上海、深圳三地主流開發(fā)商品牌資源及媒介信息互動(dòng)特別媒介組合，鳳凰衛(wèi)視、特別媒介組合，鳳凰衛(wèi)視、時(shí)尚時(shí)尚等系例新銳時(shí)尚媒介運(yùn)用等系例新銳時(shí)尚媒介運(yùn)用全國(guó)一線主流城市一線領(lǐng)導(dǎo)品牌的及時(shí)信息咨詢及溝通機(jī)制建立全國(guó)一線主流城市一線領(lǐng)導(dǎo)品牌的及時(shí)信息咨詢及溝通機(jī)制建立附二：附二：南昌中興和園南昌中興和園創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員組成名單創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員組成名單袁揚(yáng)：執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)袁揚(yáng)：執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)資深廣告人。資深廣告人。19981998年入行，曾先后任職國(guó)際年入行，曾先后任職國(guó)際4A4A及深圳及深圳4A4A策略總監(jiān)策略總監(jiān)曾服務(wù)客戶：曾服務(wù)客戶：鳳凰衛(wèi)視、南寧民歌節(jié)、深圳萬(wàn)科、天津萬(wàn)科、北京東君地產(chǎn)、深圳中海地產(chǎn)、深圳招商地產(chǎn)、香港新世界、珠江地產(chǎn)、西安高新地產(chǎn)、南昌博泰地產(chǎn)。曾服務(wù)項(xiàng)目：曾服務(wù)項(xiàng)目：萬(wàn)科17英里、北京萬(wàn)萬(wàn)樹、昆明銀海山水間、珠江駿景高爾夫、西安高新地產(chǎn)山水唐詩(shī)、象湖威尼斯、南寧外灘新城、鄭州