05040531005商品流通理論與實(shí)務(wù)教學(xué)大綱

1、商品流通理論與實(shí)務(wù)課程教學(xué)大綱課程代碼：040531005課程英文名稱：Theories and Pratices of Merchandise Circulation課程總學(xué)時(shí)：40 講課：40 實(shí)驗(yàn)：0 上機(jī)：0適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷 電子商務(wù)大綱編寫(xiě)（修訂）時(shí)間：2012.10一、大綱使用說(shuō)明（一）課程的地位及教學(xué)目標(biāo)本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和電子商務(wù)專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課。通過(guò)本課程教學(xué)達(dá)到掌握商品流通基本理論，并結(jié)合當(dāng)前流通經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將理論與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，夯實(shí)學(xué)生理論功底，培養(yǎng)學(xué)生較強(qiáng)的觀察能力和分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的創(chuàng)新能力。（二）知識(shí)、能力及技能方面的基本要求要求學(xué)生系統(tǒng)掌握商品流通的基本理

2、論，尤其是現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展變化的規(guī)律，商品流通戰(zhàn)略等，注意學(xué)習(xí)內(nèi)容的系統(tǒng)性、連貫性、知識(shí)的時(shí)代性，信息的豐富性。在技能方面主要培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。（三）實(shí)施說(shuō)明本課程是一門(mén)實(shí)踐性較強(qiáng)的課程，任課教師在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)注重理論聯(lián)系實(shí)際，要求采用理論教學(xué)與討論式、啟發(fā)式及案例式教學(xué)相結(jié)合的方式，以利于目標(biāo)培養(yǎng)的實(shí)現(xiàn)。在課堂講授中要重點(diǎn)對(duì)基本概念、基本方法進(jìn)行講解，同時(shí)采用啟發(fā)式教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生思考問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；增加討論課，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性；講課要聯(lián)系實(shí)際并注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。（四）對(duì)先修課的要求本課程的教學(xué)必須在完成先修課程之后進(jìn)行，本課程主要的先

3、修課程有管理學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程。在學(xué)習(xí)本課程之前應(yīng)先取得本課程先修課程的學(xué)分，以達(dá)到課程的基本要求。（五）對(duì)習(xí)題課、實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的要求習(xí)題內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)商品流通理論的掌握和認(rèn)識(shí)，并結(jié)合實(shí)際問(wèn)題來(lái)考查學(xué)生對(duì)本課程知識(shí)的掌握程度，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。（六）課程考核方式1.考核方式：考試2.考核目標(biāo)：在考核學(xué)生對(duì)商品流通基本知識(shí)、基本原理和方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)考核學(xué)生的分析問(wèn)題能力、理論聯(lián)系實(shí)際能力和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。3.成績(jī)構(gòu)成：本課程的總成績(jī)主要由兩部分組成：平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的20%，期末考試成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的80%。平時(shí)成績(jī)由上課出勤、作業(yè)完成情況、課堂回答問(wèn)題、階段小測(cè)驗(yàn)綜合評(píng)定。（

4、七）參考書(shū)目商品流通經(jīng)濟(jì)學(xué)，夏慰純等編，遼寧大學(xué)大學(xué)出版社，2005商品流通論，吳小丁等編，科學(xué)出版社，2009商品學(xué)基礎(chǔ)，竇志明編，高等教育出版社，2008商品流通概論，賀命編，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2008二、中文摘要本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷及電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生必修的一門(mén)專業(yè)基礎(chǔ)課程。課程通過(guò)對(duì)商品流通基本理論和內(nèi)容的講授，使學(xué)生掌握商品流通的基本知識(shí)、基本原理和基本方法，并具有分析問(wèn)題和解決實(shí)際問(wèn)題能力。課程主要內(nèi)容包括流通的產(chǎn)生與發(fā)展、流通產(chǎn)業(yè)、流通功能與流通機(jī)構(gòu)、流通渠道、零售、批發(fā)、物流及流通信息化等。本課程將為后續(xù)課程的學(xué)習(xí)以及相關(guān)課程實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)等奠定重要的基礎(chǔ)。三、課程學(xué)時(shí)分配表序號(hào)教

5、學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)講課實(shí)驗(yàn)上機(jī)1流通的產(chǎn)生與發(fā)展222流通產(chǎn)業(yè)442.1流通產(chǎn)業(yè)的含義與分類22.2流通產(chǎn)業(yè)的特征與貢獻(xiàn)23流通功能與流通機(jī)構(gòu)443.1流通功能23.2流通機(jī)構(gòu)24流通渠道444.1流通渠道概述24.2流通渠道行為25零售665.1零售與零售商25.2零售業(yè)態(tài)的變遷及其理論假說(shuō)25.3集市、商業(yè)街26批發(fā)666.1批發(fā)與批發(fā)商26.2批發(fā)商面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢(shì)26.3批發(fā)市場(chǎng)27物流667.1物流的概念、分類與構(gòu)成要素27.2物流管理27.3供應(yīng)鏈管理28流通信息化448.1流通與流通信息化28.2電子商務(wù)29流通國(guó)際化2210流通政策22合計(jì)4040四、教學(xué)內(nèi)容及基本要求第1部

6、分 流通的產(chǎn)生與發(fā)展總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):2 講課:2 實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0具體內(nèi)容:1)深刻理解分工、交換、流通的概念及歷史發(fā)展。2) 正確把握商流、物流與信息流的含義。3)了解流通與其他相關(guān)用語(yǔ)的區(qū)別，了解流通方式的演變過(guò)程。4)全面理解社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成要素及其相互關(guān)系。重 點(diǎn)： 分工與交換的定義與關(guān)系，交換與流通的內(nèi)涵與外延，流通方式的演變過(guò)程。難 點(diǎn)： 交換與流通的內(nèi)涵與外延習(xí) 題： 1什么是分工其主要功能有哪些。 2簡(jiǎn)要說(shuō)明流通方式的演進(jìn)過(guò)程。 3試述社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成要素及其功能。 4結(jié)合實(shí)際論述流通對(duì)生產(chǎn)、消費(fèi)和分配的作用。第2部分 流通產(chǎn)業(yè)總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):4 講課:4 實(shí)

7、驗(yàn):0 上機(jī):0第2.1部分 流通產(chǎn)業(yè)的含義與分類（講課2學(xué)時(shí)） 具體內(nèi)容: 1)掌握流通產(chǎn)業(yè)的基本含義。 2) 了解不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)下流通產(chǎn)業(yè)的分類。第2.2部分 流通產(chǎn)業(yè)的特征與貢獻(xiàn)（講課2學(xué)時(shí)） 具體內(nèi)容: 1)掌握流通產(chǎn)業(yè)的基本特征。 2)掌握流通產(chǎn)業(yè)的主要貢獻(xiàn)。3) 了解零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和物流業(yè)的演進(jìn)過(guò)程。重 點(diǎn)： 流通產(chǎn)業(yè)的特征與貢獻(xiàn)。難 點(diǎn)： 流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。習(xí) 題： 1簡(jiǎn)述流通產(chǎn)業(yè)的特征。 2簡(jiǎn)述批發(fā)商業(yè)發(fā)展過(guò)程中的幾個(gè)階段及重大變革。 3簡(jiǎn)述我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。 4簡(jiǎn)述零售商業(yè)發(fā)展的四次革命。 5試述流通產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。第3部分 流通功能與流通機(jī)構(gòu)總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):4 講課:

8、4 實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0第3.1部分 流通功能（講課2學(xué)時(shí)） 具體內(nèi)容:1)掌握流通的基本功能。重 點(diǎn)： 流通的基本功能難 點(diǎn)： 流通的基本功能習(xí) 題： 1流通的基本功能有哪些。 2簡(jiǎn)述流通的信息傳遞功能。 3流通機(jī)構(gòu)向消費(fèi)者提供的資金融通形式有哪些。第3.2部分 流通機(jī)構(gòu)（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容: 1) 掌握流通機(jī)構(gòu)的類型2) 了解流通機(jī)構(gòu)的結(jié)構(gòu)與現(xiàn)狀。第4部分 流通渠道總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):4 講課:4 實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0第4.1部分 流通渠道概述（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 理解流通渠道的含義與成員構(gòu)成。2) 掌握流通渠道的結(jié)構(gòu)類型及其影響因素。3) 掌握流通渠道系統(tǒng)的構(gòu)成與組織機(jī)制。第4

9、.2部分 流通渠道行為（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 了解渠道成員之間的相互依賴關(guān)系。2) 掌握由依賴帶來(lái)的渠道權(quán)力、渠道沖突等行為問(wèn)題。3) 把握流通渠道結(jié)構(gòu)變遷的原因，以及我國(guó)流通渠道的變遷過(guò)程。重 點(diǎn)： 渠道權(quán)力的運(yùn)用，渠道沖突的原因及解決難 點(diǎn)： 對(duì)于不同的渠道沖突有哪些具體的解決機(jī)制習(xí) 題： 1什么是渠道權(quán)力，其來(lái)源是什么。 2渠道沖突產(chǎn)生的原因。3渠道沖突有哪些機(jī)制。 4商品流通渠道結(jié)構(gòu)變遷的主要原因是什么。第5部分 零售總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):6 講課:6 實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0第5.1部分 零售與零售商（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 正確理解零售的概念、特點(diǎn)與功能。2) 掌握零售商業(yè)

10、的分類體系。3) 掌握百貨商店、連鎖商店、超級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)重 點(diǎn)： 零售商業(yè)的分類體系，不同零售業(yè)態(tài)的特點(diǎn)難 點(diǎn)： 在零售經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要注意的問(wèn)題。習(xí) 題： 1如何對(duì)零售商業(yè)進(jìn)行分類。 2什么是零售環(huán)境，零售環(huán)境包括哪些要素。 3簡(jiǎn)述零售經(jīng)營(yíng)要素的內(nèi)容。 4商品陳列需要注意哪些問(wèn)題。第5.2部分 零售業(yè)態(tài)的變遷及其理論假說(shuō)（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 掌握零售業(yè)態(tài)的變遷。2) 了解零售業(yè)態(tài)變遷的其理論假說(shuō).第5.3部分 集市、商業(yè)街（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 掌握集市的特點(diǎn)、功能和發(fā)展趨勢(shì)。2) 掌握商業(yè)街的特點(diǎn)、功能和發(fā)展趨勢(shì)。第6部分 批發(fā)總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):6 講課:6

11、實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0第6.1部分 批發(fā)與批發(fā)商（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 掌握批發(fā)、批發(fā)商的概念與功能。2) 掌握批發(fā)商的分類體系。3) 掌握批發(fā)經(jīng)營(yíng)的一般特點(diǎn)、批發(fā)業(yè)態(tài)與用戶特征。重 點(diǎn)： 批發(fā)商的分類體系，批發(fā)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)難 點(diǎn)： 批發(fā)經(jīng)營(yíng)的方式，批發(fā)業(yè)態(tài)習(xí) 題： 1批發(fā)在商品流通過(guò)程中的主要功能。 2批發(fā)商的用戶特點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)行為。 3批發(fā)經(jīng)營(yíng)的一般特點(diǎn)。第6.2部分 批發(fā)商面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢(shì)（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 掌握批發(fā)商面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇。2) 掌握批發(fā)商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。第6.3部分 批發(fā)市場(chǎng)（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容：1) 了解批發(fā)市場(chǎng)的性質(zhì)、功能、類型及其特點(diǎn)。2) 基本

12、掌握批發(fā)市場(chǎng)的交易規(guī)則與交易方法。3) 了解商品交易所的交易規(guī)則與有關(guān)制度。第7部分 物流總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):6 講課:6 實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0第7.1部分 物流的概念、分類與構(gòu)成要素（講課2學(xué)時(shí)） 具體內(nèi)容： 1) 理解物流的定義演變。2) 掌握物流的不同類型。3) 了解物流要素構(gòu)成。第7.2部分 物流管理（講課2學(xué)時(shí)) 具體內(nèi)容： 1) 掌握物流管理的含義及基本內(nèi)容。2) 掌握物流管理的核心思想。重 點(diǎn)： 現(xiàn)代物流管理的基本內(nèi)容難 點(diǎn)： 物流管理的核心思想習(xí) 題： 1物流管理的基本內(nèi)容。2現(xiàn)代物流管理有哪些特點(diǎn)。3簡(jiǎn)述物流管理的主要思想。第7.3部分 供應(yīng)鏈管理（講課2學(xué)時(shí))具體內(nèi)容： 1

13、) 理解供應(yīng)鏈管理的本質(zhì)及與物流管理的區(qū)別。2) 了解和掌握不同主體的物流戰(zhàn)略及有關(guān)問(wèn)題。第8部分 流通信息化總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):4 講課:4 實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0第8.1部分 流通與流通信息化（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容:1) 深刻理解流通信息及流通信息化的含義及作用。2) 全面掌握流通信息化技術(shù)、工具與方法。重 點(diǎn)： 流通與流通信息化、流通信息化技術(shù)難 點(diǎn)： 流通信息化技術(shù)習(xí) 題： 1什么是流通信息，其主要作用是什么。 2簡(jiǎn)述條碼的定義、構(gòu)成及特點(diǎn)。 3簡(jiǎn)述EDI、POS、EOS的定義、構(gòu)成及特點(diǎn)、益處、功能。第8.2部分 電子商務(wù)（講課2學(xué)時(shí)）具體內(nèi)容： 1) 掌握電子商務(wù)的概念、類型2) 了

14、解電子商務(wù)在流通領(lǐng)域運(yùn)用的基本業(yè)務(wù)模式。習(xí) 題： 1電子商務(wù)的類型 2論述電子商務(wù)的特點(diǎn)及對(duì)流通領(lǐng)域的影響。第9部分 流通國(guó)際化總學(xué)時(shí)(單位：學(xué)時(shí)):2 講課:2 實(shí)驗(yàn):0 上機(jī):0具體內(nèi)容： 1) 深刻理解經(jīng)濟(jì)全球化與流通的關(guān)系，掌握流通國(guó)際化的內(nèi)容、動(dòng)因和模式。2) 了解流通企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及一般規(guī)律。3) 了解中國(guó)流通領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放的歷程。4) 全面理解外資零售企業(yè)和外資物流企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。重 點(diǎn)： 流通國(guó)際化的機(jī)理與模式、中國(guó)流通領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放與外資流通業(yè)難 點(diǎn)： 流通國(guó)際化的機(jī)理與模式習(xí) 題： 1如何理解經(jīng)濟(jì)全球化。 2流通企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的模式。 3試論中國(guó)流通業(yè)對(duì)外開(kāi)放對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的影響及政府的應(yīng)對(duì)。第10部分 流通政策總學(xué)時(shí)(單位