平面設計基礎漫談名片的設計

1、例為平面設計基礎學問之名片的設計，文章具體講解了名片的起源、概念、設計要點、構成要素的編排、版面設計、文字設計表現(xiàn)、插畫設計表現(xiàn)、色調(diào)的設計表現(xiàn)、裝飾物的設計表現(xiàn)、色塊的設計表現(xiàn)到印刷加工的設計表現(xiàn)等名片設計基礎學問。 早在人類有史以來，造型美術便應用于“紀錄”上，不但為“紀錄”而作，且兼?zhèn)淞恕肮娴男Ч保褐袊脑茘徥摺⒍鼗捅诋?，埃及的金字塔，希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了呈現(xiàn)他的權勢和地位，或宣揚宗教信仰的遺跡。事實上，在買賣行為尚未發(fā)達的以物易物時代，并不須要廣告的宣揚；因為在文字獨創(chuàng)以前，傳達或思想的媒介，全靠原始的圖畫表現(xiàn)于石壁或穴洞中。以現(xiàn)代的設計觀念來看，古代的穴窟壁畫是單純

2、的“告示”、“公告”或者說“紀錄”行為，也是最原始的平面廣告設計。 有了文字之后，圖畫和文字的告示，漸漸應用于日常生活的看法傳達上。中國以書法字體表現(xiàn)店招；古希臘羅馬時代，酒店門口經(jīng)常掛有常春藤的標記。都是最早有普遍的廣告設計。直到中世紀時，自給自足的經(jīng)濟生產(chǎn)力帶動了商業(yè)興起；印刷術余造紙術的相繼獨創(chuàng)，開啟了近代廣告設計的形態(tài)和初創(chuàng)規(guī)模。隨著近代資本主義結構的一日數(shù)變，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機械生產(chǎn)使商業(yè)買賣范圍更廣泛，流通更快速。對于業(yè)者或消費大眾的廣告也日漸擴大，應用于造型美術打平面設計也邁向多角化發(fā)展。“名片”設計便是其中之一。 這里要談的內(nèi)容就是，屬于視覺傳達的名片設計；名片是“繪畫性”兼具“設

3、計型”的視覺媒體，過去的名片設計大多以簡潔扼要為主，現(xiàn)在所運用的名片，比以往則好玩多了，字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色調(diào)表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)，甚至是排版的變更，是名片不再是一張簡潔有沒有生氣的紙片；它變成人和人初次見面時，加深印象的一種媒介。探討美的形式 什么是設計？通俗一點來說，好比送出一張名片，一方面要使對方相識我們，二方面名片又要美觀大方；基本上好用又美觀名片的誕生，便是設計；可是，設計的動機又為何呢？當然是為了須要，做生意須要，聯(lián)絡須要，這種現(xiàn)象就好比人類須要光，二獨創(chuàng)了蠟燭、電燈一般。因此，設計又可用獨創(chuàng)來說明，若從獨創(chuàng)的角度來看設計時 ，則設計家既是科學家，絞盡自己的腦力，若非是為了創(chuàng)

4、建人類的文明。所以，假如先建立這般關于設計完整又健全的觀念之后，再來從事商業(yè)設計，將可以透過商業(yè)設計中的種種手段，創(chuàng)建一個精致且健康的文化?！懊馈钡母拍钍翘貏e抽象的，尤其是對非學院派來說，往往陷于無從思索的逆境。但是我們可以確定，多數(shù)人的選擇是相像時，那就是“名片”本身設計達到了某種“美”的形式。關于美的形式的探討，從希臘哲學家亞里士多德以來，康德、黑格爾等人都有很聞名的探討，加上近代心理美學學者們，經(jīng)過各種分析檢討，把美的形式整理成了七大項。不過我們也必需了解，形式是固定的，在不同的時代里，關于美的形式的說明應當有所不同。1.律動：以文字的駭異，或集合圖形的構成來表現(xiàn)律動的方法，并不太簡潔，

5、不過依據(jù)造型的方法分析，一般可分為反復及漸變兩種，這兩中方法和規(guī)則，或不規(guī)則現(xiàn)象，交互運用時，則可發(fā)展成無限的圖形。2.對稱：能傳達有秩序、安定、靜態(tài)、莊重和威歷的心理感覺。例如，左右或上下相等的造型，我們稱之為實質(zhì)的對稱；左右或上下并非完全相等，但在視覺上也能產(chǎn)生對稱的感覺時，成為感覺的對稱。3.對比：把相對的兩要素相互比較，例如直線和曲線，長和短，粗和細，明和暗，黑和白，大和小，銳和鈍等，產(chǎn)生強者更強，弱者更弱的現(xiàn)象；并相互強調(diào)出對方的特征，襯托產(chǎn)生對比美。4.平衡：把兩種以上的構成要素，勻稱的予以配置而達到安定的狀態(tài)便叫做平衡。正常的平衡具有安定，靜態(tài)的感覺；而不正常的平衡則呈現(xiàn)擔心定，

6、動態(tài)的感覺，但卻有豐富的情感，比較有變更。一般造型的平衡，實質(zhì)色調(diào)，明暗，大小，質(zhì)感等感覺的平衡。5.比例：在比例當中，被談論最多的就是黃金比例；希臘美術大多采納1:1.618來求得秩序的變更美。長度比，對角線比，兩分比，三分比等，都是具有規(guī)律的比。6.調(diào)和：兩種構成要素同時存在時，若特性過于劇烈或相差太遠，便會產(chǎn)生對比現(xiàn)象；若兩者能達成一樣，并且不排斥時，便到了調(diào)和的狀態(tài)。例如黑白兩色產(chǎn)生對比，單介于黑白之間的灰色就是一種調(diào)和，所以調(diào)和又可以用中庸來說明。7.統(tǒng)一：達成統(tǒng)一的要素有很多，顏色、形態(tài)、方向、明度、質(zhì)感等都具備了這方面的功能；統(tǒng)一又可以用“支配”和“從屬”來說明：當很多對立的要素

7、一起存在時，有排斥，競爭的現(xiàn)象，便須要有一個主調(diào)來整合它，有了主調(diào)就有了統(tǒng)一，這個主題就有了支配，其他的部分就成了從屬了。next（一）如何設計名片呢？ 設計的基本概念就是集合構成要素在一個領域，發(fā)生相互的作用：此作用在一個已知的背景里傳達一項訊息，透過在設計范圍內(nèi)的構成要素經(jīng)過視覺調(diào)整和奇妙處理，這項訊息就被傳達?；旧蟻碚f，這些構成要素是由字體、標記、插圖組合而成，加上黑、白和彩色的支配效果。名片的構成要素 通常在設計名片時，形式、色調(diào)和圖案都依CI手冊或信箋設計；尺寸和形態(tài)常協(xié)作皮夾的大小來裁切；內(nèi)容則由客戶來確定。為了使設計不落俗套，應多發(fā)揮具有獨創(chuàng)性和有活力的構想，使設計的名片有別于

8、一般傳統(tǒng)的名片。名片設計的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同；但是構成畫面材料大致是肯定的，這些材料就是名片設計的重要要素，稱為名片設計的構成要素。1、屬于造形的構成要素有： 插圖(象微性或裝飾性的圖案) 標記(圖案或文字造形的標記） 商品名(商品的標準字體，又叫合成文字或商標文字) 飾框、底紋(美化版面、襯托主題) 2、屬于文字的構成要素有： 公司名(包括公司中英文全名和營業(yè)項目) 標語(表現(xiàn)企業(yè)風格的完整短句) 人名(中英文職稱、姓名) 聯(lián)絡資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼) 3、其它相關要素： 色調(diào)(色相、明度、彩度的搭配) 編排(文字、圖案的整體排列) 這些

9、屬于名片設計的構成要素，各自有不同的使命和作用。這些素材的力氣若是各自分散、單獨行動，就不能發(fā)揮充分的效果；因此，如何使這些構成要素維護連系，發(fā)揮統(tǒng)一的傳達作用，就是編排的重要工作，編排的工作可說是構成要素的視覺統(tǒng)一設計；但是單靠美的感覺，排列構成要素是無意義的編排，要能夠美化版面，并賦於機能的視覺整理，才是編排的真正目的。(二)如何編排構成要素有時候，當您努力的在設計一張名片時，若是沒有應用一些規(guī)則，在整合不同的要素時可能會遇到一些設計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構成要素，必需先留意：1、提高對方和所創(chuàng)建名片之間的心理接觸效果。 2、把構成要素，以視覺傳達的美術設計問題，作最優(yōu)先的圖形

10、處理(平面設計)。在做名片編排設計時，以構圖的問題最為重要，名片構圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、比照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下： 1、直立形：具有安定感，是一種強固的構圖，視線會由上直下。 2、斜形：是一種強固而有動能的構圖，視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進。 3、水平形：安定而安靜的構圖，視線會左右移動。 4、十字形：垂直線和水平線對稱的交叉構圖，由各線上下左右，或正相傾斜交叉而成，無論交叉的傾斜度變更如何，主眼點會集中於十字的交叉點。 5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平

11、行有安定感，傾斜平行具有動經(jīng)受感。 6、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個著眼點，具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。 7、圖形：視線會作圖環(huán)狀回轉於書面，可以長外吸引留意。 8、S字形：可以把相互反對的條件，以相對的方式獲得統(tǒng)一。9、比照形：均衡力氣(形和色的重量)的動能構成。 10、分散形：焦點雖分散，全體感覺仍具有統(tǒng)一的氣氛和效果。(三)如何變更版面設計 好的名片應當是，能夠奇妙地呈現(xiàn)出名片原有的功能及精致的設計；名片設計主要目的是讓人加深印象，同時可以很快聯(lián)想到專長和愛好，因此引人留意的名片，活潑、趣味常是共通點。 名片常和信封信紙一起設計。設計時，除了別人的看法外，也要多參考他人的名片；因為精致的設

12、計，無形中可增加對方的信任感，因此對名片設計的內(nèi)容應按部就班，以下就名片設計過程做介紹： 1、選擇和名片適用的紙張。 2、確定名片設計的尺寸和形態(tài)。 3、確立圖案或公司櫝志的位置。 4、依循信封、信紙的圖案設計。 5、制作一系列的補充設計。 6、預留人名和職稱空間。 7、標示和信封、信紙的同樣色調(diào)和字體。 8、提出多種設計式樣。 設計這門課程須要閱歷的累積；雖然自己沒有實力設計，但是參考他人設計的名片，再變更版面的設計，也是一種不錯的設計方式。下面為各位介紹幾個例子，同樣的構成要素，因為設計不同，表現(xiàn)出來的名片風格和印象也就不一樣。next、文字設計表現(xiàn) 我們都知道，文字是人類日常生活中最接角

13、的視覺媒體之，變是學術文化的傳播者。而字體設計就是將文字精神技巧化，并加強文字的造形造魅力。所以文字應用在設計行業(yè)時，不單只為傳達訊息，并且具有裝飾觀賞的功能和加強印象的機能。近年來，由于廣告事業(yè)的發(fā)展快速和愛到世界性的設計潮流影響，不論是廣告公司或個人在從事設計工作時，為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個人設計理念，除了印刷字體的變更外；也產(chǎn)生了很多具有裝飾性、變更性的新奇字體。手繪字體就是在強調(diào)書寫時的輕快和創(chuàng)意趣味等諸多前提下，巧思設計出來和傳統(tǒng)字體迥然不同的特別字體。 在設計名片時，行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式。例如，軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標

14、記等，字形則包括萬象，設計的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的字形。最終，要留意字體和書面的協(xié)作，來營造版面的所氛，將名牌塑造成另一種新視覺語言。、插圖設計表現(xiàn) 將方案的內(nèi)容、主題的表達或產(chǎn)品的重點以繪書的形式加以表現(xiàn)，其目的在于圖解內(nèi)文、強調(diào)原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣告常見的現(xiàn)代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中，因此插圖的形式和內(nèi)、技巧等也成為廣告知求效果的重點之一。 插圖的選擇，分為真象和抽象兩大類。設計者在創(chuàng)作時須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析，選擇其中要素去無存菁，做形、色之創(chuàng)作技巧組合;誘導消費大家之視覺，對插圖有共鳴的心境。所以，插圖

15、是名片構成要素中，形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的，插圖能干脆表現(xiàn)公司的構造或行業(yè)，以傳達廣告內(nèi)容具理解性的看讀效果。、色調(diào)的設計表現(xiàn) 色調(diào)是一種困難的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄，除了對視覺發(fā)生作用，色調(diào)同時也影響于感覺器官，便如黃色使人聯(lián)想到酸，松軟的色調(diào)是觸覺，很香的色調(diào)是嗅覺，都可證明色調(diào)對人類心理及生理的影響是如何困難和多樣；因此名片設計者在從事色調(diào)的規(guī)則組合時，最好先了解各公司的企業(yè)形象。色調(diào)是一種屬于組合的媒體，色調(diào)的強度，不在于面積大小，而在于規(guī)則配置的影響；色調(diào)的調(diào)各，則來自色調(diào)的特性，也可依色調(diào)大小、位置關系取得。 現(xiàn)代人已無所謂

16、的色調(diào)禁忌，轉而追求特性的色調(diào)組合，只要能結合消費者感覺到劇烈感情，就能勝利駕馭到名片色調(diào)的應用；反之若沒有充分運用到色調(diào)對人產(chǎn)生的色調(diào)力氣，或是錯誤的色調(diào)組合，再好的編排內(nèi)容，也無法引起大家對名片內(nèi)容的留意。所以在選擇名片的原色紙標示之色調(diào)時，都必需協(xié)作設計創(chuàng)意專心思慮，否則傳播出的名片，可能造成個人或企業(yè)形象的破壞。、飾框、底紋的設計表現(xiàn) 飾框、底紋為平面設計的構成要素；在名片設計中并不是要素性的材料，大多是以裝飾性為目的。 名片設計首先要吸引對方的留意，使對方能集中留意力了解名片的內(nèi)容；因此，在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛(wèi)性，有時帶有挑戰(zhàn)性。若以飾框來說，飾框在編排的構成作用是

17、限制對方視野范圍，達到了解內(nèi)容的目的；但假如飾框的造形強度過強，則會不斷刺激讀者的眼睛，而轉移視線。 因此，名片飾框應不具備任何反抗性，以柔軟線條為佳；進而誘導視線移到內(nèi)部主題為主。飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色調(diào)應用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關系區(qū)分開來，才能獨得一張明晰的名片作品，否則，文字和飾框、底紋會有混在一起的狀況，形成看讀上的反效果。、色塊的設計表現(xiàn) 一般說，色塊和面和形是上人有親密關系的；例如，我們畫了一個正方形，在這個時候，這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象，但我們把這個正方形以黑色涂滿時，則面的意識就慢慢增加了，所以涂滿在面的意識形成上往往具有其

18、意義；從這里引申得知，形的意識成立在前，面的意識成立在后，而兩者之間也存在著相互來回的意識動向，也就是說看到了形，而后會產(chǎn)生面，最終，色塊則自然存在了。 色塊可分為幾何形和非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺，但若其組合過於困難時，則易丟失這些特性；非幾何的色塊，又可分為有機形及偶然形兩種：自然界存在的物象，被稱為有機形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。 在名片設計以色城表現(xiàn)為主中。黃金比例是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例;在版面構圖時，只要運用迷個原理，視覺效果即可達穩(wěn)定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、 55:89。 、印刷加工的設計表現(xiàn) 為了使名片設計的效果更好，及追求最佳的視覺感，常會有各種印刷加工方式的運用，現(xiàn)將名片設計常用的加工方式敘述如下： 1、上光：名片上學可以增加耐性和美觀。一般名片上光常用的方式有上一般樹脂(niss)、涂塑膠油(PVA)、裱塑膠膜(PP或PVC)、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。 2、軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產(chǎn)將名片切成不規(guī)則