經(jīng)濟學的思維方式第8講

1、Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.研討問題（四）Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.問題問題4.14.1某地區(qū)有某地區(qū)有100100家餐館，其中家餐館，其中9999家餐館聘用家餐館聘用的廚師技藝平平，每個餐館年盈利的廚師技藝平平，每個餐館年盈利3030萬萬元，每個廚師年薪為元，每個廚師年薪為3 3萬；第萬；第100100家聘用家聘用的廚師技藝高超，用餐者愿意多支付的廚師技藝高超，用餐

2、者愿意多支付50%50%。如果你這家餐館老板你要付給該廚師。如果你這家餐館老板你要付給該廚師的薪酬是多少？你獲得的經(jīng)濟利潤是多的薪酬是多少？你獲得的經(jīng)濟利潤是多少？少？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.追逐利潤與看不見的手價格：將稀缺產(chǎn)品分配給了對產(chǎn)品估價最高的人；引導資源流向其最有價值的用途。不斷有企業(yè)進入那些產(chǎn)品價格高的行業(yè)，而離開那些價格低導致經(jīng)濟損失的行業(yè)。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harco

3、urt, Inc.問題問題4.24.2為什么超市的交款隊伍長度總是相差無幾？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.問題問題4.34.3出租汽車經(jīng)營牌照拍賣價如何定價？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.經(jīng)濟學優(yōu)化思維（經(jīng)濟學優(yōu)化思維（2 2）生產(chǎn)廠商最優(yōu)選擇生產(chǎn)廠商最優(yōu)選擇定價定價Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001

4、by Harcourt, Inc.壟壟 斷斷Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.壟斷市場有哪些特征？壟斷市場有哪些特征？什么情況下會形成壟斷？什么情況下會形成壟斷？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n一個壟斷的市場只有一個廠商。一個壟斷的市場只有一個廠商。n市場的需求曲線就是壟斷廠商的需市場的需求曲線就是壟斷廠商的需求曲線。求曲線。Harcourt, Inc. items and d

5、erived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.壟斷廠商如何確定他的壟斷廠商如何確定他的產(chǎn)量和價格？產(chǎn)量和價格？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.利潤最大化確定產(chǎn)量利潤最大化確定產(chǎn)量需求確定價格需求確定價格Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n廠商產(chǎn)量的選擇廠商產(chǎn)量的選擇利潤最大化條件：MRMCHarcourt, Inc. items and

6、 derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n什么是壟斷廠商的邊際收益什么是壟斷廠商的邊際收益MRMR？n邊際收益邊際收益MRMR有什么特性？有什么特性？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.邊際收益的含義邊際收益的含義 邊際收益是收益變動量除以產(chǎn)量變動量。( )( )( )( )( ).dr yddp yMR yp y yp yydydydy2. 邊際收益小于市場價格。MR yp yydp ydyp y( )( )( )( ) Harcou

7、rt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.邊際收益小于價格，邊際曲線總是邊際收益小于價格，邊際曲線總是在需求函數(shù)曲線的下方。在需求函數(shù)曲線的下方。有什么經(jīng)濟含義？有什么經(jīng)濟含義？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n增加一單位的銷售，得到的收益小于價格增加一單位的銷售，得到的收益小于價格，說明為了多銷售一單位產(chǎn)品，壟斷廠商，說明為了多銷售一單位產(chǎn)品，壟斷廠商不得不降低價格。不得不降低價格。n供給量越多，

8、價格越低，壟斷廠商供給與供給量越多，價格越低，壟斷廠商供給與價格之間不存在供給法則，其價格的確定價格之間不存在供給法則，其價格的確定取決于需求函數(shù)。壟斷廠商無供給曲線。取決于需求函數(shù)。壟斷廠商無供給曲線。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.以線性需求曲線為例，p(y) = a byr(y) = p(y)y = ay - by2MR(y) = a - 2by 0.p(y) = a - byaya/bMR(y) = a - 2bya/2b線性MR曲線的特點： 斜率是需求曲線斜率的2倍，在需求曲

9、線的下方。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.壟斷廠商定價的另一種方法壟斷廠商定價的另一種方法成本加成定價成本加成定價11( )( ) 1( ) 1MR yp yp y由利潤最大化條件：MRMC1( ) 1p yMCHarcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, I

10、nc.()11M Cpy11加成數(shù)Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.征稅對壟斷廠商有何影響征稅對壟斷廠商有何影響Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.以從量稅為例：以從量稅為例：n需求曲線為線性需求曲線為線性n需求曲線為非線性需求曲線為非線性Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n線

11、性需求曲線，邊際成本不變的壟斷廠商線性需求曲線，邊際成本不變的壟斷廠商 P = a P = a by by，征稅后邊際成本為，征稅后邊際成本為 MC + tMC + t Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. 價格變動量P是產(chǎn)量變動量Y的-b倍，稅收t是產(chǎn)量變動量Y的-2b倍，價格變動量P是稅收t的1/2。 征稅后價格上升Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.是否應該對壟斷廠商征稅？是否應

12、該對壟斷廠商征稅？p對壟斷廠商征稅均會造成對壟斷廠商征稅均會造成價格上升價格上升，產(chǎn)量減少，產(chǎn)量減少。p造成效率損失。造成效率損失。p要改善壟斷效率，不能征稅。要改善壟斷效率，不能征稅。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.24.04最有效的產(chǎn)量水平在哪里？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.24.04最有效的產(chǎn)量水平在增加最后一單位產(chǎn)量，消費者支付的價格恰好等于這一單位的生產(chǎn)成本消費者

13、和生產(chǎn)者剩余最大。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.為什么要反壟斷？為什么要反壟斷？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.產(chǎn)量減少，價格提高。產(chǎn)量減少，價格提高。壟斷造成的額外損失。壟斷造成的額外損失。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.24.05B+C 壟斷造成的額外凈損失Har

14、court, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.自然壟斷自然壟斷n自然壟斷行業(yè)是指當企業(yè)的規(guī)模經(jīng)自然壟斷行業(yè)是指當企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟導致企業(yè)單獨能以一個更低的平均濟導致企業(yè)單獨能以一個更低的平均總成本供給整個市場需求的狀態(tài)?？偝杀竟┙o整個市場需求的狀態(tài)。n大量的固定成本，再增加一單位產(chǎn)大量的固定成本，再增加一單位產(chǎn)量的邊際成本很小。量的邊際成本很小。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.自然壟斷企業(yè)如何定價？

15、自然壟斷企業(yè)如何定價？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n如果限制價格，增加產(chǎn)量，使其達如果限制價格，增加產(chǎn)量，使其達到完全競爭的狀態(tài)，即價格等于邊到完全競爭的狀態(tài)，即價格等于邊際成本會發(fā)生什么情況？際成本會發(fā)生什么情況？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.在控制壟斷利潤時，一些廠商出在控制壟斷利潤時，一些廠商出現(xiàn)虧損狀況?，F(xiàn)虧損狀況。 Harcourt, Inc. items an

16、d derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n自然壟斷廠商如何定價呢？自然壟斷廠商如何定價呢？n政府管制，價格定在盈虧平衡點上，即政府管制，價格定在盈虧平衡點上，即價格等于平均成本。困難在于如何確定價格等于平均成本。困難在于如何確定廠商的平均成本。廠商的平均成本。1.1.政府經(jīng)營，價格等于邊際成本，同時提政府經(jīng)營，價格等于邊際成本，同時提供一次性補貼。如地鐵系統(tǒng)。供一次性補貼。如地鐵系統(tǒng)。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.價格歧視價格歧

17、視Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.什么是價格歧視？什么是價格歧視？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.按不同的價格出售不同單位的產(chǎn)量稱作按不同的價格出售不同單位的產(chǎn)量稱作價格歧視價格歧視。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.價格歧視的類型價格歧視的類型n一級價格歧視一級價格歧視

18、: : 每單位產(chǎn)品出售給對其評每單位產(chǎn)品出售給對其評價最高（保留價格最高）的人。壟斷廠商價最高（保留價格最高）的人。壟斷廠商按不同的價格出售每單位的產(chǎn)品，價格因按不同的價格出售每單位的產(chǎn)品，價格因人而異。人而異。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n二級價格歧視二級價格歧視: 壟斷廠商按不同的價格出壟斷廠商按不同的價格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購買相同數(shù)量售不同單位的產(chǎn)量，但是購買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個人都支付相同的價格。產(chǎn)品的每個人都支付相同的價格。n三級價格歧視：三級價格歧視：廠商對不同的人

19、按不同廠商對不同的人按不同的價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每的價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價格出售。單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價格出售。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.二級價格歧視二級價格歧視n也稱作非線性定價。也稱作非線性定價。n每單位產(chǎn)品的價格不是不變的，取決于購買的數(shù)量每單位產(chǎn)品的價格不是不變的，取決于購買的數(shù)量n廠商將價格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。廠商將價格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。n廠商向消費者提供不同的價格廠商向消費者提供不同的價格數(shù)量組合，誘導消

20、數(shù)量組合，誘導消費者自己去選擇適合他們自己的組合。費者自己去選擇適合他們自己的組合。n廠商無法區(qū)分消費者，消費者自選擇。廠商無法區(qū)分消費者，消費者自選擇。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n在哪個市場壟斷廠商會設定一個更高的在哪個市場壟斷廠商會設定一個更高的價格？價格？nMRypy1111111()() MRypy2222211()(). Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.pypy

21、1112221111()().* 如果 pypy1122()()* 111112 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.pypy1112221111()().* 如果, pypy1122()()* 11111212 .壟斷廠商會在自身需求價格彈性較小的市場設定一個更高的價格。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.搭搭 售售n搭售：就是將相關的產(chǎn)品打包銷售。搭售：就是將相關的產(chǎn)品打包銷售。n

22、為什么要搭售？為什么要搭售？n如何搭售？如何搭售？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.典型實例：軟件開發(fā)商開發(fā)了幾款不同的軟件工具，但典型實例：軟件開發(fā)商開發(fā)了幾款不同的軟件工具，但無法實施價格歧視，如何制定銷售策略？無法實施價格歧視，如何制定銷售策略？消費者類型消費者類型文字處理軟件文字處理軟件電子制表軟件電子制表軟件A消費者消費者1200300B消費者消費者1000400Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by H

23、arcourt, Inc.此時搭售有意義嗎？此時搭售有意義嗎？消費者類型消費者類型文字處理軟件文字處理軟件電子制表軟件電子制表軟件A類消費者類消費者1200400B類消費者類消費者1000300Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n什么時候搭售比分別銷售有利呢？什么時候搭售比分別銷售有利呢？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n什么時候搭售比分別銷售有利呢？什么時候搭售比分別銷售有利呢

24、？兩類消費者的需求是負相關的，即他們兩類消費者的需求是負相關的，即他們的保留價格是相對相反的。的保留價格是相對相反的。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.兩部制定價兩部制定價n要求消費者為購買一種產(chǎn)品預先付一定的要求消費者為購買一種產(chǎn)品預先付一定的費用，然后消費者再為他們希望消費的每費用，然后消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用。單位產(chǎn)品付一個額外的費用。n二部分定價機制稱作二部收費制。二部分定價機制稱作二部收費制。Harcourt, Inc. items and deriv

25、ed items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n兩部制定價：兩部制定價： p p1 1 + p + p2 2x xP P1 1：入門費，一次付清的費用入門費，一次付清的費用P P2 2：使用費，消費者再為他們希望消費使用費，消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n如何定價？如何定價？高入門費，低使用費？高入門費，低使用費？低入門費，高使用費？低入門費，高使用費？Harcourt,

26、 Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.n二部收費制如何定價？二部收費制如何定價？只有一類消費者只有一類消費者有二類消費者有二類消費者Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.q只有一類消費者：只有一類消費者：v假設：需求是線性的，假設：需求是線性的，MC是常數(shù)是常數(shù)v令令 使用費為使用費為P2=MC，入門費入門費P1=消消費者剩余費者剩余Harcourt, Inc. items and derived item

27、s copyright 2001 by Harcourt, Inc.q有二類消費者：有二類消費者：v假設：需求是線性的，假設：需求是線性的，MC是常數(shù)是常數(shù)v廠商只能定一個入門費和使用費廠商只能定一個入門費和使用費v此時此時 使用費使用費P2=？，？，入門費入門費P1=？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.結論：有二類消費者時，廠商應將入門費結論：有二類消費者時，廠商應將入門費等于需求較小的消費者的剩余，使用費等于需求較小的消費者的剩余，使用費定得高于定得高于MC。u有例外的情況沒有？有例

28、外的情況沒有？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.壟斷競爭壟斷競爭n什么行業(yè)是壟斷競爭行業(yè)？什么行業(yè)是壟斷競爭行業(yè)？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.壟斷競爭壟斷競爭n 兩個關鍵特征：兩個關鍵特征：廠商之間是通過銷售有差別的產(chǎn)廠商之間是通過銷售有差別的產(chǎn)品競爭，這些產(chǎn)品相互之間是高品競爭，這些產(chǎn)品相互之間是高度可替代的，但不是完全可替代度可替代的，但不是完全可替代的。的。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.自由進出，新廠商帶著這種產(chǎn)品自由進出，新廠