服裝設(shè)計品牌調(diào)研 (4)

1、 Speedo分類分類 Speedo的產(chǎn)品分的產(chǎn)品分4大類：大類： 包括有助去水的比賽泳衣包括有助去水的比賽泳衣 如鯊魚衣的如鯊魚衣的“競速奪標系列競速奪標系列” 超耐用泳衣的超耐用泳衣的“練水專用系列練水專用系列” 童裝泳衣童裝泳衣“小童游泳入門系列小童游泳入門系列” 沙灘褲沙灘褲“時尚休閑系列時尚休閑系列”。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 Speedo在品牌定位方面，比其他競爭對手在品牌定位方面，比其他競爭對手更具優(yōu)勢：由于公司一向生產(chǎn)專業(yè)級泳衣，更具優(yōu)勢：由于公司一向生產(chǎn)專業(yè)級泳衣，核心顧客大部分是專業(yè)泳手、泳會會員等，核心顧客大部分是專業(yè)泳手、泳會會員等，而泳手培訓(xùn)是年中無休的。故此，一般泳而泳手培

2、訓(xùn)是年中無休的。故此，一般泳衣品牌，銷售普遍受季節(jié)性影響，但衣品牌，銷售普遍受季節(jié)性影響，但Speedo卻能夠全年都保持穩(wěn)定的銷售量。卻能夠全年都保持穩(wěn)定的銷售量。 神奇泳衣創(chuàng)紀錄神奇泳衣創(chuàng)紀錄 Speedo第第1代鯊魚泳衣在代鯊魚泳衣在4年前的年前的悉尼奧運會悉尼奧運會中，成為大中，成為大受注目的發(fā)明。根據(jù)統(tǒng)計，當年逾受注目的發(fā)明。根據(jù)統(tǒng)計，當年逾8成游泳獎牌得主，都成游泳獎牌得主，都是穿上是穿上Speedo泳衣，而泳衣，而15人中，就有人中，就有13人創(chuàng)造過泳壇世人創(chuàng)造過泳壇世界紀錄。據(jù)界紀錄。據(jù)華爾街日報華爾街日報報道，生產(chǎn)高科技泳衣，原本報道，生產(chǎn)高科技泳衣，原本只針對職業(yè)泳手而制造，

3、但推出消費市場后，雖然定價比只針對職業(yè)泳手而制造，但推出消費市場后，雖然定價比休閑泳衣高休閑泳衣高3倍，但市場反應(yīng)卻比預(yù)期好，每年銷量增幅倍，但市場反應(yīng)卻比預(yù)期好，每年銷量增幅維持在維持在15%20%。新研制的第。新研制的第2代鯊魚泳衣，賣點是可代鯊魚泳衣，賣點是可減少減少4%的的水流阻力水流阻力，號稱是世界上最快速泳衣，亦將成，號稱是世界上最快速泳衣，亦將成為市場焦點。為市場焦點。 鯊魚泳衣鯊魚泳衣 第第4代鯊魚皮代鯊魚皮泳裝泳裝功能數(shù)據(jù)功能數(shù)據(jù) 1.整體功能比第整體功能比第2代鯊魚皮提升代鯊魚皮提升10% 2.整體功能比第整體功能比第3代提升代提升5% 3.起步和轉(zhuǎn)身時，比第起步和轉(zhuǎn)身時，

4、比第3代鯊魚皮速度快代鯊魚皮速度快4% Speedo歷史歷史 1928年年 在澳大利亞悉尼在澳大利亞悉尼macrae針織廠，一名員工在一次標語比賽中，以針織廠，一名員工在一次標語比賽中，以speede on in your speedos 的口號獲勝，由此誕生了的口號獲勝，由此誕生了speedo品牌品牌1930/40年年 speedo推出競泳款式推出競泳款式,世界頂級選手紛紛傳著世界頂級選手紛紛傳著speedo競泳裝競泳裝 1956年年 墨爾本奧運會墨爾本奧運會-八項金牌來自于穿著八項金牌來自于穿著speedo泳裝的游泳選手泳裝的游泳選手 1964年年 speedo引進英國引進英國 1991年

5、年 Pentland集團正式獲得集團正式獲得speedo品牌的所有權(quán)品牌的所有權(quán)1992年年 巴塞羅那奧運會巴塞羅那奧運會-speedo創(chuàng)造了創(chuàng)造了S2000歷史上第一件賽衣歷史上第一件賽衣 2000年年 悉尼奧運會悉尼奧運會-speedo推出鯊魚服推出鯊魚服(FastSkin),83%游泳獎項均由游泳獎項均由穿上鯊魚服的游泳穿上鯊魚服的游泳 2008年年2月，第月，第4代鯊魚皮代鯊魚皮“LZR Racer”在在倫敦倫敦向全球發(fā)布，在世界泳壇向全球發(fā)布，在世界泳壇掀起了一場軒然大波。掀起了一場軒然大波。LZR取自英文取自英文laser(激光激光)的發(fā)音，直譯就是的發(fā)音，直譯就是“激光激光賽手賽

6、手”。 2008年北京奧運會上年北京奧運會上,美國美國名將菲爾普斯身著名將菲爾普斯身著SPEEDO鯊魚皮泳衣鯊魚皮泳衣勇奪勇奪8金金 Speedo系列系列 運動唯美系列運動唯美系列 競賽系列競賽系列 水中健身系列水中健身系列 玩趣系列玩趣系列 兒童習泳系列兒童習泳系列 運動唯美系列女裝連體泳衣女裝連體泳衣顏色：黑色價格：799科技：ENDURANCE+材質(zhì)：100%聚酯纖維 顏色：海藍價格：529科技：ENDURANCE+材質(zhì)：女裝連體泳衣女裝連體泳衣顏色：粉紅+黑色價格：479科技：ENDURANCE+材質(zhì)：面料:100% 滌綸; 里料:100% 滌綸競賽系列女裝連體泳衣女裝連體泳衣顏色：鮮

7、黃色價格：949科技：材質(zhì)：100%聚酯纖維男裝平角泳褲男裝平角泳褲顏色：黑色價格：329科技：ENDURANCE+材質(zhì)：100%聚酯纖維女裝破紀錄式背帶及女裝破紀錄式背帶及膝泳衣膝泳衣顏色：黑色價格：3499科技：FASTSKIN LZR RACER材質(zhì)：70%綿綸，30%氨綸女裝連體泳衣女裝連體泳衣顏色：牽?；ㄗ蟽r格：459科技：ENDURANCE+材質(zhì)：100%聚酯纖維男裝平角泳褲男裝平角泳褲顏色：海藍價格：649科技：材質(zhì)：100%聚酯纖維水中健身系列女裝短袖及膝連體女裝短袖及膝連體泳衣泳衣顏色：黑色價格：549科技：材質(zhì)：80%綿綸，20%氨綸男裝平角泳褲男裝平角泳褲顏色：湖水藍價格

8、：329科技：ENDURANCE+材質(zhì)：100%聚酯纖維女裝連體泳衣女裝連體泳衣顏色：紅底條紋價格：529科技：材質(zhì)：面料:80% 錦綸,20% 氨綸; 里料:100% 滌綸女裝連體泳衣女裝連體泳衣顏色：淺桃紅價格：459科技：ENDURANCE+材質(zhì)：100%聚酯纖維玩趣系列男裝男裝6.5cm泳褲泳褲顏色：檸檬黃價格：269科技：材質(zhì)：80%綿綸，20%氨綸女裝分體泳衣女裝分體泳衣顏色：黑色價格：579科技：材質(zhì)：80%綿綸，20%氨綸女女12沙灘褲沙灘褲顏色：深桃紅價格：299科技：材質(zhì)：100%聚酯纖維 女裝分體泳衣女裝分體泳衣顏色：茄紫色顏色：茄紫色價格：價格：549科技：科技：材質(zhì)：

9、材質(zhì)：80%綿綸，綿綸，20%氨綸氨綸兒童習泳系列兒童背包兒童背包顏色：粉紅價格：199科技：材質(zhì)：100聚酯纖維兒童拖鞋兒童拖鞋顏色：湖水藍價格：109科技：材質(zhì)：鞋面：EVA 大底：EVA小童浮力游泳背心小童浮力游泳背心顏色：淺桃紅價格：269科技：材質(zhì)：面料：100聚酯纖維 填充物：聚乙烯泡沫塑料兒童沙灘巾兒童沙灘巾顏色：深湖藍價格：139科技：材質(zhì)：100棉 當國際泳聯(lián)當國際泳聯(lián) (FINA) 明令禁止游泳選手穿明令禁止游泳選手穿速比濤速比濤“第第4代鯊魚皮代鯊魚皮”泳裝泳裝* (SpeedoLZR Racers) 參加國際競技參加國際競技時，速比濤時，速比濤 (Speedo) 不得不

10、尋找新方法來不得不尋找新方法來重新利用這些昂貴的重新利用這些昂貴的高科技泳裝。呵呵，高科技泳裝。呵呵，看來他們還真找到看來他們還真找到了了一些英國時裝一些英國時裝設(shè)計學(xué)生和英國的一設(shè)計學(xué)生和英國的一個可持續(xù)發(fā)展時裝品個可持續(xù)發(fā)展時裝品牌牌“From Somewhere”利用速利用速比濤比濤“第第4代鯊魚代鯊魚皮皮”(Speedo LZR Racers) 創(chuàng)作了一系列創(chuàng)作了一系列超級火辣性感的泳裝超級火辣性感的泳裝和時裝！和時裝！ 誰說競賽不能跟時誰說競賽不能跟時尚并存？速比濤尚并存？速比濤 (Speedo) 將被禁用將被禁用的鯊魚裝的鯊魚裝LZR Racer拿給英國倫敦時尚拿給英國倫敦時尚學(xué)院

11、的學(xué)生們發(fā)揮學(xué)院的學(xué)生們發(fā)揮創(chuàng)意，結(jié)果讓海報創(chuàng)意，結(jié)果讓海報網(wǎng)編編相當驚艷：網(wǎng)編編相當驚艷：殺氣騰騰的鯊魚裝殺氣騰騰的鯊魚裝巧妙轉(zhuǎn)換成優(yōu)雅、巧妙轉(zhuǎn)換成優(yōu)雅、性感和時尚兼俱的性感和時尚兼俱的泳裝、內(nèi)衣、低胸泳裝、內(nèi)衣、低胸迷你連身裙，甚至迷你連身裙，甚至是晚裝是晚裝 當國際泳聯(lián) (FINA) 明令禁止游泳選手穿速比濤“第4代鯊魚皮”泳裝* (SpeedoLZR Racers) 參加國際競技時，速比濤 (Speedo) 不得不尋找新方法來重新利用這些昂貴的高科技泳裝。呵呵，看來他們還真找到了一些英國時裝設(shè)計學(xué)生和英國的一個可持續(xù)發(fā)展時裝品牌“From Somewhere”利用速比濤“第4代鯊魚皮”(Speedo LZR