調(diào)研論文市場調(diào)研論文

1、-權(quán)威論文發(fā)義平臺(tái)-中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)調(diào)研論文市場調(diào)研論文市場調(diào)研與預(yù)測(cè)”課程改革初探摘要隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)需要不同層次的市場營銷人員，傳統(tǒng)的教學(xué)已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展。通過結(jié)合企業(yè)對(duì)相應(yīng)營銷人員的實(shí)際要求、學(xué)校培養(yǎng)目標(biāo)定位以及生源情況，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的教學(xué)問題，并對(duì)市場調(diào)研與預(yù)測(cè)”課程的教學(xué)內(nèi)容、方法及成績?cè)u(píng)定方法進(jìn)行初步的探索。關(guān)鍵詞市場調(diào)研與預(yù)測(cè)教學(xué)問題內(nèi)容方法隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場調(diào)研已經(jīng)成為企業(yè)有效做好經(jīng)營活動(dòng)及管理決策前的必要工作。越來越多的企業(yè)加強(qiáng)了在市場調(diào)研上的投入，迫切需要具有相關(guān)知識(shí)的人才，然而近幾年來卻出現(xiàn)，市場營銷人員需求不斷高漲，營銷專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)困難的矛盾，原

2、因就在于教學(xué)與實(shí)際企業(yè)應(yīng)用之間的脫節(jié)。市場調(diào)研與預(yù)測(cè)”作為市場營銷專業(yè)的必修課程，是一門理論與實(shí)踐結(jié)合緊密、應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，在市場營銷專業(yè)課程體系中占有重要的地位。通過研究該門課程的教學(xué)改革有助于形成對(duì)其他課程的借鑒作用。一、市場調(diào)研與預(yù)測(cè)”課程教學(xué)中存在的問題目前很多學(xué)校開設(shè)了市場營銷專業(yè)，其中市場調(diào)研課程的教學(xué)現(xiàn)狀基本相似，即教學(xué)方法上沿用傳統(tǒng)的方式，過分重視對(duì)知識(shí)理論的灌輸，而缺少對(duì)實(shí)踐技能的培訓(xùn)。西安電力高等?？茖W(xué)校（以下簡稱®-權(quán)威論文發(fā)養(yǎng)平臺(tái)-中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)我校）自2006年開設(shè)市場營銷專業(yè)以來，和其他學(xué)校一樣，對(duì)該課程的教學(xué)和考核仍沿用傳統(tǒng)方法，在教學(xué)中存在的問題主要

3、有：教學(xué)方法手段缺乏靈活性；重視理論灌輸，輕視職業(yè)能力培養(yǎng)；教學(xué)內(nèi)容為書面知識(shí)，忽視綜合素質(zhì)和就業(yè)能力的培養(yǎng)；沒有圍繞社會(huì)、用人單位對(duì)人才的需要進(jìn)行教學(xué)等。這些問題導(dǎo)致目前的教學(xué)不能充分體現(xiàn)現(xiàn)代高職高專教育的本質(zhì)特征，學(xué)生學(xué)習(xí)積極性、學(xué)習(xí)興趣不高，缺乏從事市場營銷活動(dòng)的職業(yè)技術(shù)能力和較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力。因此急需對(duì)目前的教學(xué)方法和內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)。二、針對(duì)問題明確教學(xué)目的和教學(xué)要求要確定教學(xué)目的和要求必須從兩方面著手：一是學(xué)校教育目標(biāo)和學(xué)生的素質(zhì)水平；二是要了解企業(yè)對(duì)相關(guān)市場營銷人員素質(zhì)的要求。（一）明確學(xué)校教學(xué)目標(biāo)，正確認(rèn)識(shí)學(xué)生素質(zhì)現(xiàn)狀我校是一所專科學(xué)校，主要培養(yǎng)介于高等教育培養(yǎng)的理論型人才和中等

4、職業(yè)技術(shù)教育培養(yǎng)的操作型人才之間的橋梁人才。對(duì)這類人才培養(yǎng)主要是理論知識(shí)夠用，重在應(yīng)用。因此，我校對(duì)營銷從業(yè)人員培養(yǎng)，重點(diǎn)是培養(yǎng)基層營銷人員，同時(shí)為其向未來更高層次發(fā)展打下一定基礎(chǔ)，使其具有可擴(kuò)展能力。從學(xué)生的素質(zhì)上講，目前我校市場營銷專業(yè)是文理兼收，從錄入情況看以文科生居多，綜合素質(zhì)不高，表現(xiàn)在寫作能力水平低；依賴性強(qiáng)，不知道如何開展工作，凡事都要問教師；自律自學(xué)水平低；溝®-權(quán)威論文發(fā)養(yǎng)平臺(tái)-中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)通能力不強(qiáng)，不善于表達(dá)；缺乏邏輯分析能力，特別是數(shù)理知識(shí)欠佳；道德品質(zhì)，尤其是職業(yè)道德水平不高。（二）明確企業(yè)對(duì)人才的要求學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生的最終目的是滿足社會(huì)需要，因此研究企業(yè)對(duì)營

5、銷人員能力及素質(zhì)的要求，有助于學(xué)校有針對(duì)性地培養(yǎng)學(xué)生，提高學(xué)生的就業(yè)率和社會(huì)適應(yīng)能力。1.目前市場上營銷人員從業(yè)情況。（1）流動(dòng)率高。從近幾年市場行情看，市場營銷人員既是需求量最大的一類人員，也是流動(dòng)頻繁最高的一類。其中，市場營銷人員中的市場代表、業(yè)務(wù)代表等一般營銷人員流動(dòng)量最大，而銷售主管、銷售經(jīng)理等中高級(jí)營銷人員流動(dòng)不大。（2）要求寬松。從各地人才市場或報(bào)刊招聘廣告看，盡管不同企業(yè)對(duì)營銷人員要求不同，但總體寬松，體現(xiàn)在招聘條件低，只要身體好，能吃苦就行；對(duì)普通營銷人員學(xué)歷要求不高，無職稱要求，講究實(shí)際能力”而對(duì)中高級(jí)營銷管理人員和技術(shù)性較強(qiáng)的企業(yè)，學(xué)歷有較高要求；工作經(jīng)驗(yàn)一般只針對(duì)中、高層營銷人員有要求，而對(duì)一般營銷人員并不強(qiáng)調(diào)；性別”基本上不受限制。（3）招聘、應(yīng)聘成功率低。盡管市場對(duì)營銷人員需求量大，但實(shí)際上招聘成功率并不高。主要原因是招聘方條件雖較寬松，但在實(shí)際招聘中往往