直通車基礎(chǔ)知識

1、直通車基礎(chǔ)知識培訓目錄直通車背景知識介紹直通車原理直通車背景知識介紹什么是淘寶直通車？a、通過關(guān)鍵詞、類目和定向的競價排名展現(xiàn)推廣的寶貝，當買家通過關(guān)鍵詞、類目搜索寶貝，或者瀏覽到站內(nèi)外的定向推廣展示位，推廣的寶貝會第一時間展現(xiàn)給買家；b、 通過關(guān)鍵詞競價 ，按照點擊付費，進行商品精準推廣的服務(wù)。營銷工具 競價排名 按點擊付費1、超準流量根據(jù)買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)匹配寶貝的推廣方式， 買家主動搜索商品時，在最優(yōu)位置展示你的寶貝，只給想買的人看！ 2、超省成本 展現(xiàn)不收費，點擊才收費。免費展示，買家點擊才付費，自由調(diào)控花銷，合理掌控你的成本！ 最大的優(yōu)勢精準營銷淘寶直通車優(yōu)勢5/1/2022淘寶直通

2、車用戶要求淘寶直通車用戶要求注：用戶第一次開通直通車，賬戶必須預存500元，以后充值200起。5/1/2022 直通車的展現(xiàn)原理搜索根據(jù)買家搜索的關(guān)鍵詞/類目進行寶貝的展現(xiàn)。 （注：寶貝推廣和店鋪推廣展現(xiàn)原理一樣） 定向根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習慣、網(wǎng)頁內(nèi)容等 進行寶貝的展現(xiàn)。注：一個關(guān)鍵詞或者類目最多展現(xiàn)店鋪直通車推廣中的2個寶貝。淘寶直通車推廣方式直通車推廣方式標準推廣標準推廣明星店鋪活動推廣店鋪推廣寶貝推廣定向推廣 站內(nèi)投放站外投放移動設(shè)備快捷推廣 5/1/2022一、直通車原理介紹寶貝推廣展示位（PC站內(nèi)）店鋪推廣展示位（pc站內(nèi)）定向推廣展示位（PC站內(nèi)）明星店鋪展示位（PC站內(nèi)）活

3、動推廣展示位（PC站內(nèi)）移動設(shè)備展示位（寶貝推廣、明星店鋪推廣）PC站外展示位5/1/2022寶貝推廣展示位（PC站內(nèi)） a、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁：在搜索框搜索關(guān)鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面，展現(xiàn)位置為搜索結(jié)果頁面的右側(cè)12個和下方5個位置； b、類目搜索結(jié)果頁：是通過類目導航選擇進入的頁面。展現(xiàn)位置也為搜索頁面的右側(cè)12個和下方5 個位置； c、熱賣寶貝搜索頁面：即掌柜熱賣展現(xiàn)位更多熱賣點進去的推廣寶貝搜索結(jié)果集合頁。展現(xiàn)位置也為搜索頁面的右側(cè)8 個和下方5 個位置。5/1/2022 關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁：在搜索框搜索關(guān)鍵詞，點擊搜索按鈕后進入的頁面，展現(xiàn)位置為搜索結(jié)果頁面的右側(cè)11個和下方5個位

4、置；寶貝推廣展示位（PC站內(nèi)）- 關(guān)鍵詞5/1/2022類目搜索結(jié)果頁5/1/2022熱賣寶貝搜索結(jié)果頁5/1/2022一、直通車原理介紹阿里旺旺-每日焦點我的淘寶-已買到寶貝-熱賣單品我的淘寶-收藏列表頁-熱賣單品我的淘寶-物流詳情頁-熱賣單品寶貝推廣展示位（PC站內(nèi)）- 定向5/1/2022每日焦點5/1/2022我的淘寶-已買到的寶貝5/1/2022明星店鋪展示位（PC站內(nèi)） 關(guān)鍵詞搜索后，在搜索結(jié)果頁最上方的區(qū)域進行展示，如下圖： 5/1/2022直通車活動展示位（PC站內(nèi)） 【長期活動】“淘寶首頁熱賣單品”：首頁最下方熱賣單品14個展現(xiàn)位，寶貝為輪播方式。 【主題活動】：活動沒有固定

5、的展現(xiàn)位，是契合營銷時機，占據(jù)最火爆的推廣位，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的活動資源，具體可在活動專區(qū)報名時候做詳細了解。 5/1/2022店鋪推廣展示位a、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁b、類目搜索結(jié)果頁c、淘寶熱賣搜索結(jié)果頁注：每個結(jié)果頁面的右側(cè)下方3個展示位5/1/2022直通車展現(xiàn)形式寶貝創(chuàng)意展現(xiàn)：推廣圖片、推廣標題、寶貝價格、銷量，展現(xiàn)“免運費”信息和寶貝DSR信息，帶圖標-聚劃算、淘金幣、天貓等。 5/1/2022一、直通車原理介紹移動設(shè)備展示位標準版： 主搜下方最后一個單品，點擊“掌柜推薦”后20個單品觸屏版：1+20+2 hot字樣安卓APP100%： 1+ 10+1 熱賣字樣Iphone APP100%

6、：1+20+2 hot字樣IPAD APP100%：1+30+3 UC瀏覽器愛淘寶標簽直通車無線端推廣主要位置站外站內(nèi)無線端寶貝推廣展示位 5/1/2022一、直通車原理介紹 例：安卓版淘寶客戶端搜索結(jié)果頁：1+10+110形式，“ 1”代表淘寶直通車無線端推廣位，即第一條，第12條，第23條，以此類推為我們的展示位置。5/1/2022無線端明星店鋪推廣展示位 展示位置：手機淘寶品牌詞搜索結(jié)果第一屏的黃金位置，精準品牌搜索流量，成交轉(zhuǎn)化優(yōu)勢明顯。展現(xiàn)規(guī)則：與PC端同步，即在手機淘寶搜索品牌詞時，PC端的明星店鋪必須處于展現(xiàn)狀態(tài)，否則不予以展現(xiàn)。（目前還有部分手機端處于未上線狀態(tài)）扣費=PC設(shè)備

7、明星店鋪投放價格。5/1/2022PC站外展示位 淘寶網(wǎng)與多家優(yōu)質(zhì)外部網(wǎng)站進行流量合作，帶來更多的潛在買家的關(guān)注。 淘寶直通車展現(xiàn)排名規(guī)則 綜合排名規(guī)則：綜合排名由關(guān)鍵詞/類目的出價和質(zhì)量得分，共同來決定直通車推廣寶貝的展現(xiàn)位置（即排名）。 綜合排名質(zhì)量得分出價淘寶直通車扣費規(guī)則展現(xiàn)不扣費，點擊才扣費扣費公式：如果實際扣費大于出價，那么最終扣費以出價為準5/1/2022這兩個公式中最重要的影響因素是什么？5/1/2022質(zhì)量得分主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性。注：質(zhì)量得分和質(zhì)量得分詳情會全天隨時更新。 綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費。質(zhì)量得分越高，您所

8、需付出的費用就越低?？圪M不會大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞（或類目）出價。注：當公式計算得出的金額大于出價時，按實際出價扣費。淘寶直通車展現(xiàn)排名規(guī)則掌柜關(guān)鍵詞出價（元 ） 質(zhì)量得分最后綜合排名得分綜合排名實際扣費（元）A雪紡連衣裙0.6810B雪紡連衣裙0.710C雪紡連衣裙0.89D雪紡連衣裙1.16淘寶數(shù)據(jù)平臺版權(quán)所有 2010-2011直通車帳戶基本框架關(guān)鍵詞200個標準推廣計劃4個活動專區(qū)快捷推廣直通車賬戶定向推廣店鋪推廣 n個關(guān)鍵詞1000個寶貝推廣n個明星推廣淘寶數(shù)據(jù)平臺版權(quán)所有 2010-2011小結(jié)提問1、什么是直通車？2、直通車的優(yōu)勢有哪些？3、直通車的開戶條件有哪些？4、寶貝推廣的展現(xiàn)原理是什么，站內(nèi)展示位有哪些？5、店鋪推廣的展現(xiàn)原理是什么，站內(nèi)展示位有哪些？6、定向推廣的展現(xiàn)原理是什么，站內(nèi)展示位有哪些？7、直通車推廣方式有哪些？8、直通車的扣費規(guī)則和實際扣費公式。9、直通車綜合排名公式？淘寶數(shù)據(jù)平臺版權(quán)所有 2010-201110、什么是關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？