文獻(xiàn)綜述化妝品外包裝設(shè)計(jì)包裝1

1、文 獻(xiàn) 綜 述題 目： 化妝品包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢摘要在現(xiàn)代社會(huì)生活中，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活的主流產(chǎn)品?；瘖y品在美化生活空間的同時(shí)也蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場。為了更好的吸引消費(fèi)者的注意，加強(qiáng)其產(chǎn)品競爭力，化妝品營銷商越來越重視包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異【2】。本綜述通過對化妝品包裝的現(xiàn)狀及現(xiàn)代化妝品特點(diǎn)的調(diào)查和分析，了解中國本土日化企業(yè)在激烈的市場競爭中存在的劣勢，使我們了解到本土企業(yè)與跨國品牌的區(qū)別并不在商品的質(zhì)量和生產(chǎn)工藝上，而是在品牌的樹立上，而化妝品的外包裝設(shè)計(jì)在品牌形象的展示上，發(fā)揮著著相當(dāng)重要的作用。所以，本土品牌要想在日化市場的競爭中立于不敗之地，必須在保證

2、化妝品品質(zhì)的同時(shí)，注重其外包裝的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)過并明確未來化妝品包裝設(shè)計(jì)的趨勢，以達(dá)到滿足營銷者和消費(fèi)者的要求【2】。關(guān)鍵詞：化妝品；包裝現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢 一.化妝品市場及其包裝的發(fā)展隨著國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活的主流產(chǎn)品?；瘖y品消費(fèi)由上個(gè)世紀(jì)80年代初的人均1元，上升到90年代人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元而廣東、上海和北京三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人均消費(fèi)水平更是達(dá)到80100元，大大高于全國平均水平。2000年化妝品年產(chǎn)值達(dá)到335億元，比前一年增長16.6%，化妝品迅猛發(fā)展的15年來，年均銷售額以23.8%的速度遞增

3、，由此也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺(tái)前，唱起了主角【3】。 精明的商家知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。你可以通過包裝使商品活靈活現(xiàn)，設(shè)計(jì)能使你滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進(jìn)銷售?！鞍b常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話在此表現(xiàn)的尤為明顯。所以在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔化妝品的包裝投高達(dá)整個(gè)產(chǎn)品成本的70%，在化妝品市場中新品牌的誕生更要通過得體的產(chǎn)品包裝建立其市場地位。得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)的淋漓盡致。此時(shí)的包裝已從古時(shí)代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身對于商品的價(jià)值【4】。二.化妝品包

4、裝形式化妝品的包裝形式令人眼花繚亂，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，主要有固體、固態(tài)顆粒狀（粉狀）、液體及乳液狀、膏狀化妝品包裝等（1）固體化妝品的包裝固體化妝品的種類較少，主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等，這類化妝品的包裝相對較簡單。如眉筆一般做成與鉛筆相似的形狀，用木材裹包，使用時(shí)用刀削尖即可；粉餅常用塑料盒進(jìn)行包裝；唇膏、粉條和口紅一般用圓柱狀塑料小筒進(jìn)行包裝，并且設(shè)計(jì)成可以通過旋轉(zhuǎn)推動(dòng)內(nèi)裝物的形式，以方便使用。 （2）固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產(chǎn)品，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒（多采用圓柱狀盒型）、玻璃瓶（廣口、小型）、金屬盒、塑料

5、盒、塑料瓶（廣口、小型）、復(fù)合薄膜袋等。一般情況下，包裝容器需要進(jìn)行精美的包裝印刷，而且在采用塑料和金屬容器包裝時(shí)，常常要用印刷精美的紙盒外包裝與之相配合。此外，化妝品膠囊則是一種更加新穎、方便的包裝形式。（3）液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝在所有化妝品中，這類化妝品的種類和數(shù)量最多，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶（一般要經(jīng)過精美的印刷）、塑料袋的復(fù)合薄膜袋（常用于化妝品的經(jīng)濟(jì)袋或較低檔的化妝品包裝）、各種造型和規(guī)格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品包裝，如指甲油、染發(fā)水、香水、爽膚水等的包裝）。對于上述這些包裝形式，

6、有時(shí)還采用與彩印紙盒相配合的方式，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。（4）化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)，常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝，主要適用于發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。 就以上包裝形式分類而言，化妝品包裝已經(jīng)涵蓋了紙盒、塑料、玻璃、金屬包裝，可以說是廣而全了，但是為了在激烈的市場競爭中贏得持續(xù)的勝利，廣大化妝品廠商和包裝專業(yè)廠商必須積極尋求更大的創(chuàng)新，不斷研制新材料和新的加工技術(shù)，追求新的造型，而且已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也

7、已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式【5】。三.中國本土企業(yè)在日化包裝領(lǐng)域存在的問題（1）在包裝材料方面包裝材料的回收利用標(biāo)志主要有兩種：一種是可回收標(biāo)志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標(biāo)志，它對回收時(shí)的分類利用有重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標(biāo)志和分類標(biāo)志是分開的；在中國、美國、德國，回收和分類標(biāo)志是合二為一的。我國回收與分類標(biāo)志的使用情況不容樂觀， 最典型的是塑料包裝產(chǎn)品。我國1996 年4月就發(fā)布了推薦性標(biāo)準(zhǔn)塑料包裝制品回收標(biāo)志，但是直到現(xiàn)在，在化妝品行業(yè)，這一標(biāo)準(zhǔn)并沒有被很好地執(zhí)行。除了材料的回收利用標(biāo)志，國外的產(chǎn)

8、品有時(shí)還在包裝上明示其他環(huán)保信息。國際上流行的設(shè)計(jì)思想是，如果一個(gè)產(chǎn)品使用了2種以上的包裝材料，它們必須能夠容易地分離在這方面，國內(nèi)反映最突出的問題是鍍塑紙的大量使用。鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實(shí)現(xiàn)，焚燒會(huì)產(chǎn)生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優(yōu)點(diǎn)，但對環(huán)境的影響是不容忽視的，所以在國外，這種包裝材料已被淘汰。對華聯(lián)超市化妝品銷售區(qū)的調(diào)查顯示，72 種化妝品的包裝盒中，采用鍍塑紙的有46種，占63.9%。這充分反映出中國化妝品在材料設(shè)計(jì)中環(huán)保意識(shí)的缺乏【6】。（2）包裝設(shè)計(jì)方面目前國內(nèi)化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原

9、因，但在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲,個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流,不僅是不同品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分,即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一,而中國情況則正好相反,中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確,甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和個(gè)化設(shè)計(jì),一言以概之,如何通過創(chuàng)新的高藝術(shù)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是設(shè)計(jì)師們所面臨的課題【7】。從總體來看，在外包裝的設(shè)計(jì)、材料的運(yùn)用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內(nèi)企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。但我們相信，隨著市場的成熟、

10、國內(nèi)化妝品企業(yè)的成長，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，在未來兩、三年內(nèi)，會(huì)有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺(tái)上扮演重要的角色。四.未來化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢化妝品的包裝設(shè)計(jì)在注重保護(hù)、運(yùn)輸、便利的基礎(chǔ)上,更要彰現(xiàn)它的藝術(shù)性、文化性及獨(dú)特性,這樣才能在這個(gè)繽紛的舞臺(tái)上永葆自己無限的魅力。（1）個(gè)性的張揚(yáng)對于時(shí)代性很強(qiáng)的化妝品來說,獨(dú)具特色的個(gè)性形象更是得到消費(fèi)者的青睞。（2）多元的融合今天的化妝品包裝設(shè)計(jì)追求傳統(tǒng)民族文化、現(xiàn)代文化以及世界文化的多元統(tǒng)一,采歷史文化之精髓,播時(shí)代設(shè)計(jì)文化之氣宇以新的姿態(tài)及藝術(shù)的綜合修養(yǎng),以優(yōu)秀的審美情趣引導(dǎo)公眾。中國包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、圓滿寓意和形式

11、上的完整性、對稱性、也正是中國整個(gè)民族的心理共性。（3）品位的提升人們在講求化妝品的使用價(jià)值之余,越來越注重化妝品包裝設(shè)計(jì)的高品位。一件好的設(shè)計(jì)作品能表現(xiàn)出一個(gè)國家、一個(gè)民族的人文精神和文化面貌,也能體現(xiàn)出它的經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平及國人素質(zhì)。（4）人性的關(guān)懷人性化設(shè)計(jì)的理念是人類設(shè)計(jì)世界里一直追求的目標(biāo), 充滿人性化的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來無窮的回味,給人以無與倫比的體貼與呵護(hù),創(chuàng)造一種親切、溫馨的感覺。人性化的設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在對人和自然的深切關(guān)懷上,也就是商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。這也是當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大趨勢所致,更是站在世界潮流和國際大舞臺(tái)的前沿所提出的觀點(diǎn)。化妝品包裝設(shè)計(jì)更始把最為時(shí)尚的

12、美延展到環(huán)保這個(gè)永恒的話題上。這是人性對回歸自然,保護(hù)自然的美好向往【8】。它必將成為全球化妝品設(shè)計(jì)界的主流。 參考文獻(xiàn)1 俞大麗,丘天. 對現(xiàn)代化妝品包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展的思考J.商場現(xiàn)代化.2006.12.2朱惠文,毛麗容.現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)M.第一版.杭州:浙江大學(xué)出版社.2004.3640.3 趙之泳.中國化妝品包裝態(tài)勢淺析J.中國包裝工業(yè).2003.7 ，109:12.4王建清.包裝材料學(xué)M.北京:國防工業(yè)出版社.2004.115127.5 趙之泳.國產(chǎn)化妝品包裝的環(huán)保缺陷J.中國包裝工業(yè).2003.7,109: 13.6駱光林,方長青.包裝與消費(fèi)心理學(xué)M.第一版.北京:印刷工業(yè)出版社.2005.3545. 7黃偉民. 芻譯化妝品包裝J.日用化妝品包裝與美化生活.13 8王超英，未來化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢J.安陽工學(xué)院報(bào).2006.12,6 9尹章偉.包裝材料、容器與選用M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社.2003.710孫誠.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)M.第二版.北京:中國輕工業(yè)出版社.2006.811孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)