老妹冰粉營(yíng)銷策劃

1、老妹冰粉營(yíng)銷策劃DR營(yíng)銷環(huán)境分析STP戰(zhàn)略4P營(yíng)銷組合策略財(cái)務(wù)預(yù)算老妹冰粉公司本著健康衛(wèi)生的原則，意在制作出更多口味的冰粉。宏觀4.科技環(huán)境2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.自然環(huán)境 、政治和法律環(huán)境1.人口環(huán)境。5.文化環(huán)境微觀4.營(yíng)銷渠道2.供應(yīng)商3.消費(fèi)者1.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境1.市場(chǎng)細(xì)分細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：地理：成都東軟學(xué)院在校師生13000人，所以人口密度大人口：學(xué)生占絕大部分，而大部分的學(xué)生的收入來(lái)源為生活費(fèi)。所以我公司致力于發(fā)展物美價(jià)廉的冰粉產(chǎn)品。心理：我公司商品銷售期為夏季，夏季成都東軟學(xué)院的師生習(xí)慣吃冰粉。細(xì)分方法：綜合變量法2.目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋模式：?jiǎn)我幻芗?因?yàn)槲夜局簧a(chǎn)一種產(chǎn)品，紅糖冰粉。營(yíng)銷戰(zhàn)略：集中

2、化 單一的產(chǎn)品，單一的市場(chǎng)3.市場(chǎng)定位：特色定位 我公司的特色是美女送貨上門(mén)價(jià)格策略積滿8個(gè)章，則送一碗冰粉在生日的時(shí)候可以憑身份證免費(fèi)領(lǐng)取一碗老妹兒冰粉。渠道策略自產(chǎn)自銷價(jià)格策略低檔的夏日小吃產(chǎn)品策略比較懷舊的貼紙可口又實(shí)惠提供送貨上門(mén)的服務(wù)夏日解暑小吃保持新鮮4P產(chǎn)品組合策略管理經(jīng)理（王婷）企劃部（馮娟）財(cái)務(wù)部（李進(jìn)）生產(chǎn)部（田田）銷售部（李昕璇）質(zhì)檢部（文姝）（1）利潤(rùn)低。（2）不能進(jìn)行大規(guī)模的批量生產(chǎn)。（3）保質(zhì)期不長(zhǎng),容易造成浪費(fèi)。4.劣勢(shì)汽水、冰淇淋、雪糕等新興飲品興起并蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致冰粉在飲品市場(chǎng)占有率大大縮小。2.威脅（1）冰粉嫩滑爽口、生津解暑、清涼降火、透明、冰爽、美味、價(jià)廉。（2）涼粉的原材料是對(duì)人身體有益的藥材。（3）冰粉不含防腐劑，少老皆宜。（4）冰粉的制作工藝簡(jiǎn)單，并不需要太多的技術(shù)含量。3.優(yōu)勢(shì)（1）四川特色傳統(tǒng)小吃（2）正是夏季（3）競(jìng)爭(zhēng)較小1.機(jī)會(huì)原材料962元宣傳費(fèi)50