大型商場開業(yè)慶典活動策劃方案

1、大型商場開業(yè)慶典活動策劃方案一、策劃背景1 .大型商場市場分析我們XX時代針對XX目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行長期專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究證明：隨時把握時尚前沿動態(tài)，引領(lǐng)XX時尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求，才能將企業(yè)立足XX市場，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動大打折扣。在開業(yè)慶典活動一開始就吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度?！皶r尚春天”要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎而出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須將“時尚春天”購物中心的地理優(yōu)勢(XX路中段繁華地區(qū)

2、)、產(chǎn)品優(yōu)勢(時尚潮流、名牌薈萃)與各項(xiàng)活動緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果。2 .活動終極目的通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動加速提升“時尚春天”的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時尚春天一一時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。3 .活動構(gòu)成三步驟(1)開業(yè)前的熱身：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會。(2)開業(yè)時的熱烈：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相。(3)開業(yè)后的熱鬧：進(jìn)行各種表演、時裝秀等活動。內(nèi)容：每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在XX強(qiáng)勢媒體上發(fā)布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：“時尚春天”購物中心承辦：XX時代。二、活動內(nèi)容(1)召

3、開新聞發(fā)布會。(2)開業(yè)慶典揭牌儀式。(3)舞獅、舞龍表演。(4)街舞表演。(5)現(xiàn)場時裝秀。(6)賽裝節(jié)。(7)購物有獎活動。(8)現(xiàn)場答題抽獎。(9)時裝發(fā)布會。三、現(xiàn)場布置(1)將“時尚春天”的牌坊用紅布覆蓋。(2)在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門。(3)空飄6個，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語。(4)搭一個T型臺，并配備頂棚，T型臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋。(5)在T型臺的周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語。(6)在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨(dú)特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語。(7)在商場門口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大

4、花球(用鮮花制成)，并用架子支撐。(8)在每個花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的“時尚春天”工作人員站在圣誕樹前歡迎嘉賓。(9)在商場入口處安排穿著時尚的36名禮儀小姐迎接嘉賓。四、活動安排1.召開新聞發(fā)布會(開業(yè)前的熱身)(1)時間：開業(yè)前一個星期之內(nèi)。(2)地點(diǎn)：“時尚春天”會議室。(3)內(nèi)容：發(fā)布“時尚春天”購物中心的開業(yè)慶典及活動安排情況，賽裝節(jié)籌備情況，并答記者問；與此同時，在XX晚報、都市時報時尚版刊登版彩色平面廣告。(4)目的：通過強(qiáng)勢主流媒體的宣傳報道，宣傳和強(qiáng)化“時尚春天購物中心”引領(lǐng)時尚潮流的新形象、新理念

5、。(5)現(xiàn)場布置。簡潔、明快的背景板，上面標(biāo)有“時尚春天新聞發(fā)布會”字樣及時尚春天徽記。畫面以時尚春天里最時尚優(yōu)美的服飾為主。在會議桌上擺放一些鮮花盆。在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時尚春天”、“引領(lǐng)潮流”等廣告語。(6)新聞發(fā)布會費(fèi)用。 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家(36人，時尚春天操盤，邀請及其費(fèi)用自理)。 省內(nèi)新聞記者(29人，XX時代操盤，相關(guān)禮品每人50元)。 材料準(zhǔn)備(時尚春天協(xié)助，XX時代操作)。行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，時尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，商界精英講話稿50份，時尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類(政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題新聞)各30份計90份，主持人主持稿1份等的撰寫、

6、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。(7)方案效果。通過此次新聞發(fā)布會，進(jìn)一步擴(kuò)大時尚春天的知名度、美譽(yù)度、市場受眾面和品牌形象。2 .揭牌儀式(1)時間：9:3010:30。(2)內(nèi)容。 主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓。 主持人宣布揭牌儀式開始后，由12位嘉賓揭下覆蓋在“時尚春天”之上的紅布，瞬間驚現(xiàn)“時尚春天”的真面目，即刻產(chǎn)生轟動效應(yīng)。 行業(yè)主管、商界精英、商場領(lǐng)導(dǎo)分別致辭。3 .舞獅、舞龍表演(10:3010:45)(1)地點(diǎn)：購物中心前的廣場上。(2)內(nèi)容：邀請表演隊(duì)伍于揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目?，F(xiàn)場邀請開業(yè)嘉賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時，表演中的4只獅子獻(xiàn)字(口

7、中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由XX時代設(shè)計創(chuàng)意)，以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多顧客的注意力。4 .街舞表演(10:45、12:30、15:00與時裝秀同時進(jìn)行三場)(1)地點(diǎn)：購物中心前的廣場上。(2)內(nèi)容：邀請XX省有名的街舞表演隊(duì)表演前衛(wèi)、時尚的街舞。(3)目的：通過充滿活力的時尚街舞表演宣傳時尚春天引領(lǐng)時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時吸引更多顧客的眼球。5 .現(xiàn)場時裝秀(10:45、12:30、15:00)(1)地點(diǎn)：廣場搭的T形臺上。10(2)內(nèi)容：邀請全國、西南地區(qū)、xx省模特冠軍和其他知名男女模特各名穿著時尚春天的服裝進(jìn)行時裝表演。(3)目的：用名人效應(yīng)快速提升時尚春天的知

8、名度，以模特青春、靚麗的形象展示“時尚春天”引領(lǐng)時尚潮流的理念和“時尚春天”的高雅品位。6 .賽裝節(jié)(14:0014:40)(1)地點(diǎn)：時尚春天門前廣場。(2)內(nèi)容：邀請XX時尚女性30名參加(經(jīng)開業(yè)前組委會選評而出)，嘉賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價值8000元的時尚服飾，永遠(yuǎn)爵士柏金卡一張；亞軍給予價值5000元的時尚服飾，爵士柏金銀卡一張；季軍給予價值3000元的時尚服飾，爵士柏金銅卡一張；優(yōu)秀獎5名，給予價值1000元的時尚服飾，貴賓卡一張。(3)目的：大范圍吸引xx時尚女性前來參加此項(xiàng)活動，旨在將“時尚春天”的時尚風(fēng)格及品位通過參與者的親身感受快速在顧客中傳播美譽(yù)度。7

9、 .購物有獎活動(整天)(1)內(nèi)容。第1位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值8000元人民幣的時尚服飾。第50位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值6000元人民幣的時尚服飾。第100位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值4000元人民幣的時尚服飾。第150位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值2000元人民幣的時尚服飾。第200位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值1000元人民幣的時尚服飾。（此活動視具體情況可以在以后長時間變化著進(jìn)行）（2）目的：通過高額獎勵吸引顧客踴躍購買，與此同時，高額獎勵還能產(chǎn)生轟動效應(yīng)。8 .答題抽獎活動（13:302:00穿插進(jìn)行）（1）內(nèi)容。在開業(yè)

10、前一個星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體XX時報和XX晚報的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動的現(xiàn)場就能找到。在開業(yè)當(dāng)天，憑刊有廣告的報紙現(xiàn)場答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎。獎項(xiàng)設(shè)置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時”“尚”“春”“天”（第一組），“時尚”“春天”（第二組），“時尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨(dú)的任何一個字者，獎價值500元的時尚服飾（限5名），摸中單獨(dú)的兩個字者，獎價值1000元的時尚服飾（限3名），摸中四個字者，獎價值5000元的時尚服飾（限1名）。（2）目的：通過有趣答題活動的高額獎勵吸引顧客前

11、來參與，這對提高時尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。9 .時裝發(fā)布會（20:0022:00）（1）地點(diǎn)：XX會堂或藝術(shù)劇院或另選。（2）內(nèi)容。以“時尚春天、時尚前沿、引領(lǐng)時尚潮流”為主題進(jìn)行時裝發(fā)布會。邀請強(qiáng)勢媒體參與宣傳造勢，媒體應(yīng)包括中央駐本省新聞媒體和本省主流媒體公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎人員名單。當(dāng)天購物滿500元者以及在活動中獲獎?wù)邞{“時尚春天”的時裝發(fā)布會入場券免費(fèi)入場。邀請2040位知名男女模特與獲獎人員同臺獻(xiàn)藝，進(jìn)行時裝表演。(3)目的：通過時裝發(fā)布會向顧客滲透“時尚春天”就是本地“時尚前沿、引領(lǐng)時尚潮流”的最前沿陣地。五、媒體策略為了更廣泛地傳播“時尚春天”的時尚特點(diǎn)及開業(yè)慶典的

12、盛況，為了吸引更多的人前來參與開業(yè)慶典，在開業(yè)前的一周內(nèi)，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體XX晚報和XX時報的時尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開業(yè)活動的宣傳，以提前引起廣大市民和顧客對時尚春天的格外關(guān)注。(媒體費(fèi)用另算)1 .開業(yè)前(1)次數(shù)：六期，XX晚報XX時報各三期1/2版彩色平面廣告。(2)內(nèi)容：告知廣大顧客時尚春天的開業(yè)時間，當(dāng)天活動主要內(nèi)容為知識答題、賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。2 .開業(yè)后(1)次數(shù)：四期，XX晚報XX時報各兩期1/2版彩色平面廣告。(2)內(nèi)容：公布賽裝節(jié)、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公布時尚春天第13天的營業(yè)狀況，以渲染時尚春天成功開業(yè)的盛況，從而使時尚春天獲得市

13、場和顧客的廣泛認(rèn)可。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）七、策劃緣由1 .終極目的XX時代人認(rèn)為：時尚春天要長期占領(lǐng)XX時尚前沿的主導(dǎo)地位，就必須將自身的優(yōu)勢與XX時代的專業(yè)策劃結(jié)合起來，共同打造“時尚春天的核心競爭力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，改進(jìn)自身不足和劣勢，推陳出新、推新出優(yōu)、推優(yōu)出品，“時尚春天”才能五度俱全(知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度)，才能立于XX消費(fèi)市場的不敗之地，并試圖獨(dú)占鰲頭。2 .終極關(guān)懷(1) XX時代每個月均對中國服裝市場與XX服裝市場進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查與研究，并向時尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動態(tài)，以便為時尚春天在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù)。(2) XX時代為時尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進(jìn)行測評，并對時尚春天的經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，且提出解決策略。(3) XX時代對時尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略。(4) XX時代對時尚