城宣傳片策劃方案3篇

1、城市宣傳片策劃方案3篇城市形象宣傳片是宣傳片中較特殊的一種，它需要展示的信息更全面，所需要的畫面更大氣，更有內(nèi)涵。在城市宣傳片制作拍攝過程中，策劃占有很大的一部分成功要素。沒有好的策劃，就沒有一部成功的城市形象宣傳片，那么城市形象宣傳片策劃需要從哪些方面著手呢？下面為您分享城市形象宣傳片策劃要領(lǐng)：brmtv一、文化：文化是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它主要涵括的內(nèi)容有：城市的歷史、名人以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化。二、商業(yè)：商業(yè)和經(jīng)濟(jì)、交通優(yōu)勢等，也是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的一部分，它推動(dòng)招商引資的需要，引進(jìn)外資，能更好的建設(shè)和發(fā)展城市。三、生活：生活和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗等民生問題也是城市形象宣

2、傳片需要關(guān)注的。人們生活在城市中的幸福感、以及日常醫(yī)療、教育、出行的保障是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的方面之一。四、環(huán)境：環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風(fēng)景名勝的介紹，此環(huán)節(jié)，有助于推動(dòng)城市旅游文化的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展五、戰(zhàn)略：戰(zhàn)略包括以后城市的發(fā)展規(guī)劃，以及目前通過政府的積極引導(dǎo)，各種措施的下達(dá)，所取得的成績。它為城市的發(fā)展做一個(gè)系統(tǒng)的總結(jié)，為未來的發(fā)展做一個(gè)有力的規(guī)劃。城市形象宣傳片策劃過程中，不僅需要面面俱到，同時(shí)也要層里分明。如何把需要輸出的大量信息，系統(tǒng)性的組合起來，是考驗(yàn)一個(gè)策劃人員的功力所在。影像傳播城市一新概念城市宣傳片（初稿）第一部分：淺析國際與國內(nèi)城市傳播與推介綜述城

3、市既是一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會(huì)文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財(cái)富的聚集地。隨著全球化進(jìn)程加快，步入后城市化時(shí)代的西方一些大城市，憑借強(qiáng)大的資金流、信息流和人才流，迅速轉(zhuǎn)型為“全球城市”，如紐約、倫敦、東京等，它們以其良好的城市形成彰顯出城市的魅力和“磁力”，大大提升城市綜合競爭實(shí)力和城市軟實(shí)力。當(dāng)前，我國城市化進(jìn)入快速發(fā)展階段，到xx年，我國城市化率接近46%城鎮(zhèn)人口6.07億。未來我國城市的發(fā)展將與美國的高科技一道成為主導(dǎo)21世紀(jì)的兩件大事（諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斯蒂格利茨語）。但我國城市要長久穩(wěn)定地可持續(xù)發(fā)展，就必須從全局和戰(zhàn)略的高度提高自身的競爭能力。這個(gè)競爭力不僅

4、僅是城市的硬實(shí)力，更重要的是包括城市形象在內(nèi)的軟實(shí)力。從目前西方城市的發(fā)展、轉(zhuǎn)型、“復(fù)興”實(shí)現(xiàn)情況來看，市政當(dāng)局都十分重視城市形象的打造和推廣。他們深深懂得，當(dāng)今城市形象體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。因此，在我國城市發(fā)展的過程中，就必須充分借鑒西方城市形象推廣的經(jīng)驗(yàn)，利用好城市自身也已存在的知識(shí)資本、文化資本、技術(shù)資本、環(huán)境資本、民主資本和金融資本優(yōu)勢，著力打造城市形象，擴(kuò)大影響，使之轉(zhuǎn)換為城市發(fā)展的強(qiáng)大“引擎”。一、國外著名城市形象推廣的主要做法城市形象推廣主要是從城市的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別

5、系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)三大方面來開展。國外著名的城市在城市形象推廣方面有著許多獨(dú)特的做法，其中比較有代表性的有倫敦、紐約、巴黎、東京、首爾等城市。（一）倫敦倫敦是英國的首都，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心。它曾經(jīng)作為一個(gè)老工業(yè)城市，以“霧都”聞名于世。xx年，在第二屆全球年度城市品牌指數(shù)報(bào)告中，倫敦再次擊敗了紐約、巴黎，蟬聯(lián)全球城市國際品牌形象調(diào)查第一名。倫敦成立有專門的品牌機(jī)構(gòu)，由市長辦公室直接管轄，位于倫敦市政府決策的領(lǐng)導(dǎo)層，參與倫敦市政府所有對外活動(dòng)的策劃與實(shí)施。為了傳播城市品牌，倫敦通過各種方式推廣城市形象。首先是媒體傳播。BBCM傳播倫敦形象的重要工具，在其節(jié)目中宣傳倫敦。其次是重視活動(dòng)傳

6、播。倫敦通過層出不窮的活動(dòng)以及節(jié)日傳播城市形象。倫敦幾乎每個(gè)月都有一次大型的慶典活動(dòng)，其中有一些慣例的節(jié)日活動(dòng)，如RegentStreet的點(diǎn)燈儀式、每年8月的狂歡節(jié)、皇家慶典等。這些活動(dòng)的知名度對提升倫敦的城市形象起到了很大的作用，每年吸引了大量的游客，同時(shí)隨著電視的轉(zhuǎn)播使數(shù)億觀眾了解了倫敦，成為倫敦的名片。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦還借助xx年奧運(yùn)會(huì)主辦城市的身份，向全球大力開展城市形象推廣。為此，一是利用奧運(yùn)會(huì)閉幕式上推出“倫敦8分鐘”展演節(jié)目。二是倫敦發(fā)展署在北京設(shè)立了“倫敦之家”，舉行一系列由知名企業(yè)、政界和體育界名人參與的活動(dòng)，大力宣傳倫敦在商業(yè)、旅游、高等教育和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面提供的最

7、佳服務(wù)。倫敦之家提供了形式十分多樣的體驗(yàn)，包括兩個(gè)星期的37項(xiàng)活動(dòng)，“倫敦標(biāo)志”展以及1984年奧運(yùn)火炬展；會(huì)議區(qū)；倫敦之家的所有“家庭成員”。期間，大量媒體記者前來報(bào)道，英國首相戈登布朗(GordonBrown),倫敦市長鮑里斯約翰遜(BorisJohnson)、倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安科(SebastianCoe)等紛紛亮相“倫敦之家”。同時(shí)，“倫敦之家"(finance.xx.sina./londonhouse/)官網(wǎng)目前已經(jīng)落戶新浪網(wǎng)，加大對倫敦各個(gè)方面的宣傳。再次是政府傳播。倫敦市長每年都要安排出訪計(jì)劃，積極推廣倫敦。如xx年4月9日至14日倫敦市長KenLivingsto

8、ne帶隊(duì)70人訪問了北京、上海。在短短的5天中，代表團(tuán)出席了20余項(xiàng)活動(dòng)，接受了近百家媒體采訪，與中國高端企業(yè)家研討共2000多人次，取得了良好的宣傳效果。(二)紐約美國最大城市紐約是世界著名的國際金融、商業(yè)、貿(mào)易、文化中心。20世紀(jì)70年代，紐約面臨著形象危機(jī)，幾乎陷入“頹勢”的窘境之中。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，紐約市政當(dāng)局一是通過城市“復(fù)興”計(jì)劃，大力發(fā)展廣告創(chuàng)意、發(fā)展地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)等“象征經(jīng)濟(jì)”，是城市經(jīng)濟(jì)重新充滿活力，一躍成為全球“象征經(jīng)濟(jì)”的策源地。二是紐約會(huì)議觀光局通過大量的調(diào)查，聘請專家設(shè)計(jì)出以“大蘋果”為圖案的旅游標(biāo)志，向世界展示成就、活力、異彩紛呈、激動(dòng)人心的城市形象。與此同時(shí)

9、，他們還把這個(gè)標(biāo)識(shí)印在文藝作品、信箋、T恤衫、領(lǐng)帶、珠寶首飾、圍巾、眼鏡、餐具等日常物品上。經(jīng)過宣傳和廣泛的使用，城市標(biāo)識(shí)得到了公眾的認(rèn)同。如今，“我愛紐約”已經(jīng)成為紐約廣為人知的營銷口號(hào)。三是“911”事件以后，紐約市不去宣傳這座國際大都會(huì)的燈紅酒綠、繁盛富庶的外觀形象，而是大力宣傳承擔(dān)著城市基礎(chǔ)安全保障工作的普通消防隊(duì)員的城市形象代言人，向外展示這座城市普通市民平凡、敬業(yè)、履責(zé)、勇于承擔(dān)的城市人品質(zhì)。上述這些措施都取得了非常好的效果。（三）巴黎巴黎一直被公認(rèn)為是世界文化藝術(shù)之都，到過巴黎的人無不為之感嘆。巴黎有著保護(hù)完好的3115座一流的古建筑。盧浮宮、愛麗舍宮、凡爾賽宮不僅是人類文化藝術(shù)

10、的結(jié)晶，而且還是人類文化藝術(shù)精華的珍藏地。巴黎這座歷史悠久的城市常常與名人和恢宏的建筑緊密相連，雨果、莫奈、巴爾扎克等文化名人；巴黎圣母院、瑪?shù)绿m大教堂、圣心教堂；埃菲爾鐵塔；巴黎歌劇院；協(xié)和廣場、孚日廣場、巴士底廣場等無不透晰著城市的博大精深，用它那深淵的文化底蘊(yùn)折射出良好的城市形象即使有著良好形象的這座城市，市政當(dāng)局也沒有忽視利用一切機(jī)會(huì)去推廣傳播城市新形象。其主要手段一是爭取主辦大型體育賽事。作為“現(xiàn)代奧運(yùn)之父”顧拜旦的故鄉(xiāng)，巴黎分別在1900年和1924年兩次舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)。此后，巴黎接連承辦了好幾項(xiàng)重大的國際賽事，例如1998年的世界杯足球賽、xx年的世界田徑錦標(biāo)賽和xx年的橄欖球

11、世界杯賽。這些大型國際體育賽事活動(dòng)使巴黎成為全球的焦點(diǎn)。二是每年政府和民間都要舉辦各種各樣的世界各地的文化藝術(shù)展、圖書展和文化演出活動(dòng)，如“中法文化年”通過這些活動(dòng)來宣傳巴黎文化多樣性的城市形象和包容性的城市個(gè)性和人文特質(zhì)。（四）東京東京是公認(rèn)的“全球城市”，良好的城市形象受到國際社會(huì)的認(rèn)同。為此，市政當(dāng)局做出了極大努力。首先，在日本政府制定“觀光立國”的國家戰(zhàn)略后，xx年首都東京用振興旅游產(chǎn)業(yè)來推廣城市形象作為出發(fā)點(diǎn)。為了配合申辦xx年奧運(yùn)會(huì)，東京還于xx年頒布了10年改造東京計(jì)劃，提出要把東京建設(shè)成世界各國向往的魅力都市和“具有活力與風(fēng)格的世界都市”其次，重視圍繞主題采取具體措施，這些包括

12、：一是積極開展城市整體營銷。通過民間團(tuán)體向世界各國特別是亞洲國家宣傳促銷東京。并在紐約等一些海外城市選聘旅游代言人。東京都還設(shè)立了旅游印制大量旅游宣傳冊和地圖，分發(fā)。宣傳資料和網(wǎng)頁使用的語言達(dá)到八種。二是積極支持承辦國際會(huì)議，把承辦好國際會(huì)議作為宣傳東京,提高東京世界知名度的大好機(jī)會(huì)。三是通過爭辦一些大型節(jié)事活動(dòng)來推廣東京城市形象。例如東京國際馬拉松賽、國際動(dòng)畫展銷會(huì)、東京國際電影節(jié)、東京時(shí)裝周，狂熱東京爵士等賽會(huì)在國際上已經(jīng)在國際上具有較大影響。這些國際性的節(jié)事活動(dòng)大大提高了東京城市的知名度，宣傳東京的魅力，吸引世界各地的游客，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。（五）首爾首爾（漢城）是東亞重要的國際性

13、都市，作為韓國經(jīng)濟(jì)奇跡的引擎及縮影，城市形象受到國際社會(huì)的矚目。首先是通過大型國際賽會(huì)導(dǎo)入城市的國際形象，用城市的品牌資本贏得世界的認(rèn)同。上個(gè)世紀(jì)八十年代以來，首爾先后成功舉辦了1986年第10屆亞運(yùn)會(huì)、1988年的奧運(yùn)會(huì)和xx年世界杯足球賽，城市形象得到了空前的提升，為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的無形資產(chǎn)。其次是帶頭宣傳城市形象，借用名人拓展城市形象。xx年韓日世界杯期間，時(shí)任韓國總統(tǒng)金大中親自給漢城做城市品牌形象代言人，向世界發(fā)出了“歡迎你到漢城來，歡迎你到韓國來！”的邀約；為了面向中國市場推廣，還邀請中國歌星孫悅作為旅游形象大使。再次是城市主管部門充分利用網(wǎng)絡(luò)廣泛推廣城市形象。例如首爾城市規(guī)劃局

14、所屬的首爾在線(,seoul.go.kr)和數(shù)字首爾(.e-seoul.go.kr)，用中、英、日、韓、法五種文字，把傳播首爾品牌形象、吸引旅游和投資等作為城市營銷主要功能。xx年，首爾還以多語種開通了對外網(wǎng)絡(luò)廣播，把傳播城市形象推向到了一個(gè)新的起點(diǎn)。二、國外著名城市形象推廣的特點(diǎn)綜觀倫敦、巴黎、紐約、東京、首爾等國外城市形象推廣的具體做法，他們當(dāng)中有許多相似之處，也有獨(dú)特的地方，概括起來，具有以下特點(diǎn)：(一)政府重視與市民參與上述幾個(gè)城市的政府都把打造推廣城市形象發(fā)在十分重要的位置,從戰(zhàn)略制定到活動(dòng)方案實(shí)施都有明確目標(biāo)和周密安排。在此基礎(chǔ)上，他們還利用一切渠道向全體市民廣為宣傳，不僅使他們清

15、楚地了解推廣城市形象的重要性，更重要地使他們從自己做起，人人成為城市形象的創(chuàng)造者和傳播者，把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺。（二）利用專業(yè)機(jī)構(gòu)打造城市形象城市形象設(shè)計(jì)打造是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，是創(chuàng)意者對城市認(rèn)知的智慧集成。首先，這些城市在推廣城市形象前一般都要向全球進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)招標(biāo)，通過競爭確定專門設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)對城市形象理念、行為和視覺系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。其次，城市形象CIS定案后，即制定詳細(xì)推廣方案，力求讓社會(huì)在第一時(shí)間對城市的CIS產(chǎn)生共鳴，以強(qiáng)化市民的榮譽(yù)感和認(rèn)同感。（三）整合多種方式，提高傳播效果傳播媒介是提高城市形象的有效途徑。在世界變得越來越更加扁平的今天，首爾、東京、紐約

16、、巴黎、倫敦等在城市形象推廣中，都十分重視平面和電子媒體的整合，多語種的整合，提升媒體的滲透力和傳播力。同時(shí)它們還高度重視利用旅游這個(gè)“流動(dòng)的文化”來廣為傳播城市形象，在所有的旅游景區(qū)、飯店、機(jī)場碼頭等涉外窗口，都陳列有宣傳城市形象的圖書、畫冊和畫頁，供游客索取。（四）舉辦節(jié)慶和節(jié)事活動(dòng)推廣城市形象大型國際性和區(qū)域性的節(jié)事活動(dòng)參與面廣、人多、精英人才云集，傳播媒介集中，十分有利于推廣城市形象。以往，無論是倫敦、首爾還是東京、巴黎市政當(dāng)局，都把爭辦國際性的賽事活動(dòng)、文化藝術(shù)展覽等作為推廣城市形象的重要手段。在爭辦國際性賽事活動(dòng)的同時(shí)，還依托城市自身優(yōu)勢創(chuàng)辦一些有獨(dú)特意義和影響力的活動(dòng)，如日本的動(dòng)

17、漫節(jié)等，使之常規(guī)化。三、國外著名城市形象推廣的啟示近年來，我國在城市形象推廣方面投入了大量的人力、物力和財(cái)力，許多城市的面貌煥然一新。但效果也有好有壞。俗話說，“它山之石可以攻玉”，通過對紐約、巴黎、東京、倫敦等國外著名城市形象推廣的做法的分析和研究，從中我們可以得到不少啟示。（一）要強(qiáng)化認(rèn)識(shí)，做好城市形象準(zhǔn)確定位城市形象的好壞直接攸關(guān)一個(gè)城市的發(fā)展和競爭力的提升，而準(zhǔn)確的城市形象定位則是強(qiáng)化城市內(nèi)外認(rèn)知的必要條件。以往我國許多城市只重視城市的硬指標(biāo)，不太重視城市精神的塑造，忽視城市的個(gè)性和品質(zhì)，最終導(dǎo)致城市精神的沉淪，城市記憶的傷失，城市符號(hào)文化浮躁、雜亂、無序，城市意象缺乏整體性思考，城市

18、形象的隨著行政長官變更而搖擺不定等，浪費(fèi)了許多資源。一個(gè)城市形象要想獲得內(nèi)外認(rèn)同，就必須從思想上認(rèn)識(shí)城市形象塑造的重要性，重視城市意志品格和文化特質(zhì)的精確提煉。在城市主題的確定上，要深度的挖掘城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵，形成城市獨(dú)特的風(fēng)格和特色。只有區(qū)別于其他的城市，才會(huì)在人心目中留下鮮活的印象。例如，今天的巴黎，留給世界的永遠(yuǎn)是服裝之都、浪漫之都；維也納，音樂之鄉(xiāng)；東京，東西文化交匯的城市。正是這些印象帶來的是源源不斷的財(cái)富。（二）要完善拓展城市形象推廣渠道城市形象推廣是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它既需要政府、企業(yè)、市民的共同努力，也需要整合各種媒介資源優(yōu)勢。從上述城市形象推廣的經(jīng)驗(yàn)來看，一是在傳播方式的

19、選取上，要考慮受眾的生活習(xí)慣。受眾越是和媒體接近，推廣的效果就越好。而是要運(yùn)用差別化策略。根據(jù)推廣目標(biāo)和對象的特點(diǎn)，采取有差別的推廣方式和推廣重點(diǎn)。（三）要利用好重大事件的影響，做好城市形象推廣重大事件是指可以反應(yīng)大眾流行訴求和有著國際重大意義的大規(guī)模的文化、商業(yè)和體育事件。一般由國家政府不同的部門聯(lián)合起來并與非官方的國際組織共同組辦。重大事件一般被稱為“大型活動(dòng)”，它是一個(gè)提升城市形象的絕好機(jī)會(huì)。如園藝博覽會(huì)、世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、休閑博覽會(huì)等。重大事件不但可以塑造形象，而且還可以扭轉(zhuǎn)原來的負(fù)面形象。因此，在城市形象推廣中要積極主動(dòng)創(chuàng)造條件，盡力爭辦各種國際性和區(qū)域性的體育賽事、國際會(huì)議、

20、文化藝術(shù)展覽等活動(dòng)。成功舉辦這些重大文化體育活動(dòng)正是上述城市提升城市形象的經(jīng)驗(yàn)所在。（四）城市形象推廣需要內(nèi)外并舉城市形象的最終認(rèn)同取決于內(nèi)外受眾，尤其是國際受眾。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就必須內(nèi)外并舉，把對外推廣放在十分突出的位置。對內(nèi)主要是強(qiáng)化主體意識(shí)，把推廣城市形象變成市民的自覺行動(dòng)，從我做起，從點(diǎn)滴做起，共同營造城市的歸屬感、責(zé)任感和榮譽(yù)感。對外，要借用一切手段和渠道凸顯城市形象的特質(zhì)，用獨(dú)特的優(yōu)勢強(qiáng)化國際上的注意力和認(rèn)同力，形成眼球效益和價(jià)值鏈，使城市整體形象滲入到受眾之中。城市是人類物質(zhì)財(cái)富的集中地，是人類精神文化的創(chuàng)新地和人類文化的大“容器”。城市形象推廣一旦提高了城市的知名度和美譽(yù)度，城市形象要素就會(huì)轉(zhuǎn)化為動(dòng)力機(jī)制，聚集人才、資金、技術(shù)，增強(qiáng)城市的競爭力，加快城市與國際接