2020年微客中國(guó)網(wǎng)的推廣運(yùn)營(yíng)方案

1、微客中國(guó)網(wǎng)的推廣運(yùn)營(yíng)方案微客中國(guó)網(wǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方案微客中國(guó)網(wǎng)推廣運(yùn)營(yíng)方案本文從目的、范圍、實(shí)施方案、技術(shù)角度，詳細(xì)介紹了大型門(mén)戶網(wǎng)站在推廣運(yùn)營(yíng)中所遇到的問(wèn)題及解決方案。一、目的 1. 提高網(wǎng)站知名度。 2. 打造微客中國(guó)網(wǎng)品牌，以及提升品牌形象。二、范圍 ( 一) 主站( 二)二級(jí)站三、指導(dǎo)思想提高網(wǎng)站知名度、提高網(wǎng)站 BDD PR值、提高網(wǎng)站ALEXA非名、爭(zhēng)取把所涉及到的關(guān)鍵字的搜索引擎快照都可以做到首位，把網(wǎng)站提高到一個(gè)新的站略高度。四、實(shí)施方案 ( 一) 網(wǎng)站推廣要達(dá)到的效果：1、讓大家知道了解并記住FovWeb2特定關(guān)鍵詞在搜索引擎上取得好的排名 (1) 打造優(yōu)質(zhì)的符合網(wǎng)民檢索習(xí)慣的關(guān)鍵

2、字 (2)對(duì)關(guān)鍵詞的標(biāo)題描述要能展現(xiàn)我們公司特色(3)7*24 小時(shí)持續(xù)在線推廣(二) 網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案：網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案采用：1、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名百度競(jìng)價(jià) Google競(jìng)價(jià)排名、雅虎競(jìng)價(jià)、搜狐競(jìng)價(jià)、網(wǎng)易有道競(jìng)價(jià)優(yōu)點(diǎn)： 目標(biāo)客戶主動(dòng)搜索， 直接命中目標(biāo)客戶群俗話說(shuō)的好：關(guān)鍵詞就是搜索引擎的靈魂。對(duì)于我們的推廣也是這樣，關(guān)鍵詞就是第一位的由于網(wǎng)民的搜索行為多樣化， 若要最大程度的讓潛在客戶找到企業(yè)， 則需要提交不同類型的關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)。 只要可以通過(guò)技術(shù)手段做到首屏的關(guān)鍵字， 就不做競(jìng)價(jià)排名 (2) 提交我們所有項(xiàng)目。(3) 推薦熱門(mén)搜索的相關(guān)或相近關(guān)鍵詞。 4) 提交潛在客戶可能搜索且有

3、一定檢索量的關(guān)鍵詞。 (5) 在做關(guān)鍵字的排名時(shí)，主要要依靠技術(shù)手段去做， 如果是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的關(guān)鍵詞， 就要采用競(jìng)價(jià)去實(shí)現(xiàn)排名。(6) 針對(duì)搜索特定引擎推廣方案雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道推廣雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道這三個(gè)搜索引擎，由于訪問(wèn)量還是比較少的。但我們?nèi)圆荒芎跻曔@個(gè)，這三個(gè)搜索引擎，采用的也是競(jìng)價(jià)排名的方式。但這邊的價(jià)格將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于百度， 畢竟訪問(wèn)量比較少么。 在這里可以采取技術(shù)手段跟競(jìng)價(jià)排名相結(jié)合。 可以做單獨(dú)幾個(gè)競(jìng)價(jià)排名， 然后就靠網(wǎng)站優(yōu)化去把網(wǎng)站的排名做上去。 如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的競(jìng)價(jià)排名多的話，就采用跟百度相同的方式與其競(jìng)爭(zhēng)。Google 、 Soso、 Live 推廣 Google、

4、Soso、 Live 推廣方案：這三種搜索引擎在搜索時(shí)排在顯眼部位的就是 “贊助商” 。 這個(gè) “贊助商” ，直接跟搜索引擎提供贊助就可以達(dá)到相應(yīng)的效果， 說(shuō)白了就是花錢買位置。但一般這些搜索引擎不會(huì)開(kāi)通太多的“贊助商”。主要還是靠技術(shù)手段來(lái)獲勝 現(xiàn)在附上從技術(shù)角度去優(yōu)化的策略 ， 取得網(wǎng)站關(guān)健字的排名。2、競(jìng)價(jià)廣告雷眼廣告、點(diǎn)睛廣告(可以在網(wǎng)易、中華網(wǎng)、MSN騰訊、人民網(wǎng)等聯(lián)盟網(wǎng)站出現(xiàn)) 、窄告競(jìng)價(jià)，在窄告的聯(lián)盟網(wǎng)站出現(xiàn)窄告在Msrw站上的展示，右側(cè)藍(lán)色門(mén)戶網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)：按點(diǎn)擊付費(fèi)，展示，客戶不感興趣不點(diǎn)擊，有針對(duì)性3、在大型門(mén)戶網(wǎng)站上做廣告類似：網(wǎng)易、中華網(wǎng)、 MSN騰訊、人民網(wǎng)、 17173

5、 等網(wǎng)站首頁(yè)的通欄等位置優(yōu)點(diǎn)：知名度高，容易提升公司品牌及知名度，容易引起目標(biāo)客戶的注意4 、網(wǎng)站友情鏈接：在交換鏈接時(shí)，要注意鏈接質(zhì)量。包括鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，PR值等。(一)在與其它網(wǎng)站進(jìn)行交換時(shí)要遵循以下 原則： (1) 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞。 (2) 盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接。 (3) 對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多，過(guò)多的話沒(méi)有太大的價(jià)值。 (4) 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。(三)從技術(shù)角度的優(yōu)化策略：在搜索引擎優(yōu)化中，SE承略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO苣略不管對(duì)中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要 的，而對(duì)于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO苣略尤為重要。1、關(guān)鍵

6、詞分析。關(guān)鍵詞分析是所有SEC、須掌握的一門(mén)功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)， 但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析， 除 了 SEO1外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。( 一) 我們來(lái)看關(guān)鍵詞分析的基本原則： (1) 調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面， 只有了解用戶的搜索習(xí)慣， 我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等等(2) 關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛： 關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈， 耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。 (3) 關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想， 沒(méi)有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎 ?(4) 關(guān)鍵詞要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相

7、關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。( 二)我們?cè)賮?lái)看關(guān)鍵詞挑選的步驟： (1) 確定核心關(guān)鍵詞： 我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容?哪一個(gè)詞用戶搜索次數(shù)最多 ?(2) 核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展： 例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。 (3)模擬用戶思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞： 把自己假想為用戶， 那么我會(huì)去搜索什么關(guān)鍵詞呢 ?（4） 研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞： 分析一下排名占有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞?2 、頁(yè)面逆向優(yōu)化。為什么要做逆向優(yōu)化?因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站?？紤]到各種綜合因素（ 例如品牌、頁(yè)面內(nèi)容

8、、用戶體驗(yàn)等） ，大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁(yè)專題頁(yè)欄目頁(yè)頻道頁(yè) 首頁(yè)。如何針對(duì)各頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢?通常情況是這樣的：（一）最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（二）專題頁(yè)：針對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵詞，例如“周杰倫” （ 三）欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞， 例如 “音樂(lè)試聽(tīng)” （ 四 ） 頻道頁(yè)： 針對(duì)核心關(guān)鍵詞， 例如 “音樂(lè)”（ 五 ） 首頁(yè)：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。在進(jìn)行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。3 、前端搜索引擎友好，包括UI 設(shè)計(jì)的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點(diǎn)。 （一）首先我們來(lái)看UI 設(shè)計(jì)的搜索引擎友好：主要是做到導(dǎo)航清晰

9、，以及flash 和圖片等的使用，一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用 flash 及圖片， 因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無(wú)法抓取 flash 及圖片中的文字。 （ 二）然后是前端代碼的搜索引擎友好：包含以下幾點(diǎn) （1） 代碼的簡(jiǎn)潔性： 搜索引擎喜歡簡(jiǎn)潔的 html 代碼， 這樣更有利于分析。 （2） 重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html 的靠前位置。 （3） 過(guò)濾干擾信息： 大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用 js 、 iframe 等搜索引擎無(wú)法識(shí)別的 代碼過(guò)濾掉這一部分信息。d、代碼的基礎(chǔ)SEO這

10、是基礎(chǔ)的SEOT 作，避免 html 錯(cuò)誤以及語(yǔ)義化標(biāo)簽。4 、內(nèi)部鏈接策略： (一) 為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略?因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)： (1) 大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)， 但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容， 如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈的建設(shè)， 優(yōu)勢(shì)是很明顯的。 (2) 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。 (3) 提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于PR的傳遞。 (4) 集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)。( 二)在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則： (1) 控制文章內(nèi)鏈數(shù)量： 穿插于文章

11、內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在38 個(gè)左右。 (2)鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。 (3) 給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。 (4) 使用絕對(duì)路徑。5 、外部鏈接策略：我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。 外鏈的建設(shè)雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。 我們通?？梢酝ㄟ^(guò)交換鏈接、 制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設(shè)外鏈。1、我們來(lái)看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：a、鏈接文字中包含關(guān)鍵詞b、盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接 c、對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出 鏈接數(shù)量不能過(guò)多，過(guò)多的話沒(méi)有太大的價(jià)值 d、避免與未被收錄以 及被搜索引擎

12、懲罰的網(wǎng)站交換鏈接2 、制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對(duì)方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。 制造鏈接誘餌的技巧很多， 但是可以用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng)意。3 、 帶鏈接的軟文投放。 指的是在商務(wù)推廣或者為專門(mén)為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。6 、 網(wǎng)站地圖策略有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)， 不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事， 做一個(gè)擺設(shè)。 其實(shí)網(wǎng)站對(duì)于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁(yè)。 這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億級(jí)的數(shù)據(jù)量， 但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、 三分之一

13、甚至更少的一個(gè)重要原因。 連收錄都保證不了，怎么去做排名 ?（一）Html地圖：（1）為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。（2）Html地圖中可以分為橫向和縱向?qū)Ш?，橫向?qū)Ш街饕穷l道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕轻槍?duì)關(guān)鍵詞。 （3） 每個(gè)頁(yè)面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。（二）Xml網(wǎng)站地圖：主要針對(duì)Google、yahoo、live 等搜索引擎。因?yàn)榇笮途W(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大， 單個(gè)的 sitemap 會(huì)導(dǎo)致 sitemap.xml 文件太大， 超過(guò)搜索引擎的容忍度。 所以我們要將sitemap.xml 拆分為數(shù)個(gè)，每個(gè)拆分后的 sitemap.xml 則保持在搜索引擎建議的范圍內(nèi)。7 、 搜索引擎友好寫(xiě)作策略： 搜索引擎友好寫(xiě)作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對(duì)取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEM員不可能針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出SEO建議或者方案，所以對(duì)寫(xiě)作人員的培訓(xùn)尤為重要。如果所有寫(xiě)作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫(xiě)作， 則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。 （一）對(duì)寫(xiě)作人員要進(jìn)行反復(fù)培訓(xùn)：寫(xiě)作人員不是SEO，沒(méi)有文章，不可能一遍就領(lǐng)悟SEO勺寫(xiě)作技巧。所以要對(duì)寫(xiě)作人員進(jìn)行反復(fù)的培訓(xùn)才能達(dá)到效果。 （二）創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶會(huì)去搜索什么，針對(duì)用戶的搜索需求而寫(xiě)作。 （ 三） 重視 title 、