物流市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)教案

1、物流市場營銷環(huán)境物流市場營銷環(huán)境(hunjng)分析分析第一頁，共39頁。第1頁/共39頁第二頁，共39頁。第2頁/共39頁第三頁，共39頁。第3頁/共39頁第四頁，共39頁。第4頁/共39頁第五頁，共39頁。第5頁/共39頁第六頁，共39頁。第6頁/共39頁第七頁，共39頁。 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商-企業(yè)-中間商-顧客 宏觀環(huán)境（間接環(huán)境） 微觀環(huán)境（直接環(huán)境） 第7頁/共39頁第八頁，共39頁。第8頁/共39頁第九頁，共39頁。第9頁/共39頁第十頁，共39頁。第10頁/共39頁第十一頁，共39頁。第11頁/共39頁第十二頁，共39

2、頁。第12頁/共39頁第十三頁，共39頁。第13頁/共39頁第十四頁，共39頁。第14頁/共39頁第十五頁，共39頁。第15頁/共39頁第十六頁，共39頁。 最 高 管 理 層 財(cái) 務(wù) 部 門 制 造 部 門 會(huì) 計(jì) 部 門 采 購 部 門 研 究 和 開 發(fā)部 門 營 銷 職 能 部 門 第16頁/共39頁第十七頁，共39頁。第17頁/共39頁第十八頁，共39頁。第18頁/共39頁第十九頁，共39頁。第19頁/共39頁第二十頁，共39頁。第20頁/共39頁第二十一頁，共39頁。 品品 牌牌 欲欲 望望 吃吃 糖糖 果果 欲欲 望望 競競 爭爭 者者 社社 交交 運(yùn)運(yùn) 動(dòng)動(dòng) 吃吃 屬屬 類類

3、競競 爭爭 者者 薯薯 片片 糖糖 果果 飲飲 料料 形形 式式 競競 爭爭 者者 巧巧 克克 力力 奶奶 糖糖 夾夾 心心 糖糖 品品 牌牌 競競 爭爭 者者 金金 帝帝 德德 芙芙 好好 時(shí)時(shí) 第21頁/共39頁第二十二頁，共39頁。消費(fèi)者市場消費(fèi)者市場 (Consumer Markets) 工業(yè)工業(yè)市場市場 (Business Markets) 轉(zhuǎn)售商轉(zhuǎn)售商市場市場 (Reseller Markets) 政府政府市場市場 (Government Markets) 國際國際市場市場 (International Markets) 企業(yè)企業(yè) 第22頁/共39頁第二十三頁，共39頁。第23頁/

4、共39頁第二十四頁，共39頁。（5）地方公眾（鄰里、社區(qū)）（6）內(nèi)部公眾第24頁/共39頁第二十五頁，共39頁。第25頁/共39頁第二十六頁，共39頁。第26頁/共39頁第二十七頁，共39頁。第27頁/共39頁第二十八頁，共39頁。第28頁/共39頁第二十九頁，共39頁。第29頁/共39頁第三十頁，共39頁。第30頁/共39頁第三十一頁，共39頁。第31頁/共39頁第三十二頁，共39頁。第32頁/共39頁第三十三頁，共39頁。第33頁/共39頁第三十四頁，共39頁。反反 攻攻減減 輕輕轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 移移試圖限制試圖限制(xinzh)或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展決定決定(judng)轉(zhuǎn)移到贏利更多的行業(yè)或市場轉(zhuǎn)移到贏利更多的行業(yè)或市場通過調(diào)整市場營銷組合通過調(diào)整市場營銷組合(zh)等來改善環(huán)境等來改善環(huán)境第34頁/共39頁第三十五頁，共39頁。第35頁/共39頁第三十六頁，共39頁。第36頁/共39頁第三十七頁，共39頁。因素有哪些？宏觀營銷環(huán)境(hunjng)的構(gòu)成因素有哪些？第37頁/共39頁第三十八頁，共39頁。營銷環(huán)境分析市場營銷微觀環(huán)境市場營銷宏觀環(huán)境市場營銷環(huán)境概念和特征顧客、競爭者和公眾環(huán)境概述企業(yè)、營銷中介機(jī)構(gòu)營銷環(huán)境與營銷活動(dòng)市場