電視頻道品牌包裝

1、 電視頻道電視頻道CISCIS浙江傳媒學(xué)院浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院管理學(xué)院理論體系：理論體系：CISCIS企業(yè)形象企業(yè)形象 （：（：Corporate Image）是由企業(yè)專用品牌的標(biāo)準(zhǔn)名稱、是由企業(yè)專用品牌的標(biāo)準(zhǔn)名稱、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩按照標(biāo)準(zhǔn)的組合所構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩按照標(biāo)準(zhǔn)的組合所構(gòu)成的一個(gè)有機(jī)整體。把不同企業(yè)及其產(chǎn)品同其他企一個(gè)有機(jī)整體。把不同企業(yè)及其產(chǎn)品同其他企業(yè)及產(chǎn)品，從語(yǔ)義、圖形、色彩等方面區(qū)別開(kāi)業(yè)及產(chǎn)品，從語(yǔ)義、圖形、色彩等方面區(qū)別開(kāi)來(lái)來(lái)是由視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系是由視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成，以企業(yè)識(shí)別標(biāo)志為中統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成，以企業(yè)識(shí)別標(biāo)志為中心所

2、構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。它從視覺(jué)、行為、理心所構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。它從視覺(jué)、行為、理念三大系統(tǒng)把不同企業(yè)和產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。念三大系統(tǒng)把不同企業(yè)和產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。 MI企業(yè)理念識(shí)別BI企業(yè)行為識(shí)別VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) MISMIS是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的靈魂和原動(dòng)力是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的靈魂和原動(dòng)力，屬于思想、文化層面。企業(yè)可以通過(guò)，屬于思想、文化層面。企業(yè)可以通過(guò)它由內(nèi)向外擴(kuò)散企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)思想，它由內(nèi)向外擴(kuò)散企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)思想，啟動(dòng)認(rèn)識(shí)識(shí)別的目標(biāo)，使之成為塑造企啟動(dòng)認(rèn)識(shí)識(shí)別的目標(biāo)，使之成為塑造企業(yè)形象的源泉。業(yè)形象的源泉。 理念系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括：經(jīng)營(yíng)信條、理念系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括：經(jīng)營(yíng)信條、價(jià)值觀念、

3、精神口號(hào)、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)價(jià)值觀念、精神口號(hào)、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)文化與方針政策等。文化與方針政策等。 企業(yè)行為識(shí)別（企業(yè)行為識(shí)別（BI），是），是CIS的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理和教育?？煞Q為和教育?？煞Q為CIS的的做法做法，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。營(yíng)理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。視覺(jué)識(shí)別（視覺(jué)識(shí)別（VI）視覺(jué)識(shí)別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。視覺(jué)識(shí)別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）：企業(yè)其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字(

4、中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案；中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案；企業(yè)專用印刷書(shū)本；企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等等。企業(yè)專用印刷書(shū)本；企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等等。一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 所謂電視品牌是指受眾在消費(fèi)電視臺(tái)或所謂電視品牌是指受眾在消費(fèi)電視臺(tái)或電視頻道提供的節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)、電視電視頻道提供的節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)、電視頻道或者電視節(jié)目留在消費(fèi)者內(nèi)心的整頻道或者電視節(jié)目留在消費(fèi)者內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。體印象構(gòu)成的印記。中國(guó)電視頻道知多少？中國(guó)電視頻道知多少？ 全國(guó)全國(guó)19741974個(gè)電視頻道個(gè)電視頻道 http:/ 電視頻道品牌就是指受眾在消費(fèi)電視頻道提供電視頻道

5、品牌就是指受眾在消費(fèi)電視頻道提供的節(jié)目時(shí)對(duì)的節(jié)目時(shí)對(duì)電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu)電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。成的印記。 電視頻道品牌是電視品牌的重要組成部分，對(duì)電視頻道品牌是電視品牌的重要組成部分，對(duì)電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。 處于金字塔的中間，對(duì)上可以支撐電視臺(tái)品牌，處于金字塔的中間，對(duì)上可以支撐電視臺(tái)品牌，對(duì)下可以支撐電視欄目、節(jié)目品牌，因而更具對(duì)下可以支撐電視欄目、節(jié)目品牌，因而更具操作性。操作性。第一部分第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝 一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 二、電視頻道品

6、牌特征二、電視頻道品牌特征品牌結(jié)構(gòu)品牌結(jié)構(gòu)電視頻道電視頻道電視臺(tái)電視臺(tái)電視節(jié)目電視節(jié)目貢獻(xiàn)（貢獻(xiàn)（LiftingLifting）影響力）影響力支援（支援（EndorsingEndorsing）競(jìng)爭(zhēng)力）競(jìng)爭(zhēng)力電視品牌金字塔三層結(jié)構(gòu)圖電視品牌金字塔三層結(jié)構(gòu)圖VI： 1 1、在播包裝識(shí)別符號(hào)：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、在播包裝識(shí)別符號(hào)：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等 2 2、離播包裝識(shí)別符號(hào)：辦公樓外觀的標(biāo)、離播包裝識(shí)別符號(hào)：辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室

7、裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等潢、各類(lèi)證件、信封、名片等競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)品牌包裝競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)品牌包裝 頻道包裝：體現(xiàn)一個(gè)頻道的風(fēng)格、調(diào)性、方向頻道包裝：體現(xiàn)一個(gè)頻道的風(fēng)格、調(diào)性、方向1 1、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：無(wú)包裝、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：無(wú)包裝2 2、初步競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：精品電視劇、精品欄目、初步競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：精品電視劇、精品欄目3 3、激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：、激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代：精品電視劇、欄目、晚會(huì)、活動(dòng)策劃相互精品電視劇、欄目、晚會(huì)、活動(dòng)策劃相互烘托上行頻道烘托上行頻道 精品電視劇、欄目、晚會(huì)、活動(dòng)策劃各自精品電視劇、欄目、晚會(huì)、活動(dòng)策劃各自分化為不同頻道分化為不同頻道 典型案例：超級(jí)女聲典型案例：超級(jí)女聲+ +歡樂(lè)男生歡樂(lè)男生+ +跨年晚

8、會(huì)跨年晚會(huì) 頻道包裝：體現(xiàn)一個(gè)頻道的風(fēng)格、頻道包裝：體現(xiàn)一個(gè)頻道的風(fēng)格、調(diào)性、方向調(diào)性、方向 省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視: :依托廣泛的覆蓋年傳遞低于文依托廣泛的覆蓋年傳遞低于文化、打造傳媒品牌化、打造傳媒品牌 新聞?lì)l道新聞?lì)l道: :打造低于品牌關(guān)注本土民生打造低于品牌關(guān)注本土民生 影視頻道影視頻道: :市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求 小花優(yōu)質(zhì)影視資源小花優(yōu)質(zhì)影視資源 娛樂(lè)頻道娛樂(lè)頻道: :市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求 小花優(yōu)質(zhì)欄目資源小花優(yōu)質(zhì)欄目資源頻道標(biāo)志頻道標(biāo)志+ +頻道色系頻道色系+ +頻道標(biāo)志系統(tǒng)頻道標(biāo)志系統(tǒng) 頻道形象頻道形象頻道呼號(hào)頻道呼號(hào) 頻道形象片頻道形象片頻道理念片頻道理念片廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)頻道信息頻道信息系統(tǒng)系統(tǒng)

9、節(jié)目包裝節(jié)目包裝系統(tǒng)系統(tǒng)其他其他屏外推廣屏外推廣系統(tǒng)系統(tǒng)標(biāo)識(shí)類(lèi)標(biāo)識(shí)類(lèi)理念類(lèi)理念類(lèi)理念長(zhǎng)篇理念長(zhǎng)篇理念短篇理念短篇A A視角系列視角系列B B視角系列視角系列C C視角系列視角系列D D視角系列視角系列一般導(dǎo)視系統(tǒng)一般導(dǎo)視系統(tǒng)銷(xiāo)售導(dǎo)視系統(tǒng)銷(xiāo)售導(dǎo)視系統(tǒng)信息服務(wù)系統(tǒng)信息服務(wù)系統(tǒng)字母系統(tǒng)字母系統(tǒng)角標(biāo)系統(tǒng)角標(biāo)系統(tǒng)版權(quán)頁(yè)系統(tǒng)版權(quán)頁(yè)系統(tǒng)A A重點(diǎn)包裝重點(diǎn)包裝B B分類(lèi)系統(tǒng)分類(lèi)系統(tǒng)C C特別包裝系統(tǒng)特別包裝系統(tǒng)聲音系統(tǒng)聲音系統(tǒng)主持人系統(tǒng)主持人系統(tǒng)信息服務(wù)系統(tǒng)信息服務(wù)系統(tǒng)演播室形象演播室形象引進(jìn)節(jié)目包裝引進(jìn)節(jié)目包裝銷(xiāo)售節(jié)目包裝銷(xiāo)售節(jié)目包裝VIVI系統(tǒng)系統(tǒng) 地域類(lèi)：風(fēng)從東方來(lái)、中國(guó)藍(lán)、中國(guó)紅地域類(lèi)：風(fēng)從東方來(lái)、中

10、國(guó)藍(lán)、中國(guó)紅 頻道類(lèi)：影視頻道頻道類(lèi)：影視頻道 生活頻道生活頻道 新聞?lì)l道新聞?lì)l道1、臺(tái)標(biāo) 臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。 它是一種它是一種“有意味的形式有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。 臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存

11、在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。著一種象征意義。 標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱，一主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字

12、幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有為主，可以再有1 1至至2 2種輔助字體，以利于在立種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。體平面不同組合時(shí)的變化。3、頻道ID 頻道頻道IDID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以號(hào)，以5 52020秒為宜。秒為宜。頻道頻道IDID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，是播出

13、頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6 6次左次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。還會(huì)更高。 看鳳凰衛(wèi)視看鳳凰衛(wèi)視http:/ 2009黑龍江衛(wèi)視系列ID 2009黑龍江衛(wèi)視-標(biāo)識(shí)演繹 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-端午節(jié) 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-國(guó)慶節(jié) 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-新年 2009黑龍江衛(wèi)視節(jié)日ID-中秋節(jié) 北京衛(wèi)視頻道2009 ID 光束篇 http:/ http:/ 河北電視臺(tái)主持人宣傳片 孫國(guó)慶+揚(yáng)揚(yáng) 明星宣傳片http:/ http:/ http:

14、/ http:/ http:/ http:/ 電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在3030秒以上，以不超過(guò)秒以上，以不超過(guò)3 3分鐘為宜。分鐘為宜。 電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成，電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成，要求有要求有極高的創(chuàng)意思維，極高的創(chuàng)意思維，畫(huà)面應(yīng)概括出本畫(huà)面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，而且要與音樂(lè)、的傳播指向性和強(qiáng)

15、烈的視覺(jué)震撼力，而且要與音樂(lè)、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。 電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫(huà)面和諧的聲音形象。的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫(huà)面和諧的聲音形象。 電視臺(tái)臺(tái)宣傳片電視臺(tái)臺(tái)宣傳片 頻道頻道IDID宣傳片宣傳片 頻道宣傳片頻道宣傳片 頻道主持人宣傳片頻道主持人宣傳片 頻道策劃活動(dòng)宣傳片頻道策劃活動(dòng)宣傳片 頻道欄目集體宣傳片頻道欄目集體宣傳片 中央電視臺(tái)中央電視臺(tái)2 2、3

16、 3頻道為例頻道為例 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 5、欄目宣傳片、欄目宣傳片 主持人主持人 欄目介紹欄目介紹 節(jié)慶節(jié)慶 欄目重大活動(dòng)欄目重大活動(dòng) http:/ 6、欄目片頭、欄目片頭 欄目片頭一般用在欄目開(kāi)始處。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)欄目片頭一般用在欄目開(kāi)始處。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語(yǔ)拼音或英文縮寫(xiě)單獨(dú)或組合在一起作為片頭準(zhǔn)字、漢語(yǔ)拼音或英文縮寫(xiě)單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號(hào)來(lái)使用。在片頭的設(shè)計(jì)中，既要考慮共性最重要的符號(hào)來(lái)使用。在片頭的設(shè)計(jì)中，既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)

17、識(shí)別符號(hào)，又要考慮個(gè)性特色，可以對(duì)畫(huà)面、背的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，又要考慮個(gè)性特色，可以對(duì)畫(huà)面、背景、音樂(lè)等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡景、音樂(lè)等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過(guò)多的個(gè)性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。過(guò)多的個(gè)性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。 http:/ http:/ 7、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng) 節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂(lè)來(lái)進(jìn)行。樂(lè)來(lái)進(jìn)行。 除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好是每隔兩三小時(shí)播

18、一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好，如從整點(diǎn)前開(kāi)始或從整點(diǎn)開(kāi)始等。好，如從整點(diǎn)前開(kāi)始或從整點(diǎn)開(kāi)始等。 http:/ XXXX電視臺(tái)頻道整體包裝電視臺(tái)頻道整體包裝 色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格確最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。 我們將對(duì)我們將對(duì)xxxx電視臺(tái)進(jìn)行整體

19、的頻道包裝，從色彩配電視臺(tái)進(jìn)行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫(huà)面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包置、畫(huà)面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。完成裝。完成XXXX電視臺(tái)整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。電視臺(tái)整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。（一）、色彩配置（一）、色彩配置1 1、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí)，顏色的選擇和搭配同解讀。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí)，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。至關(guān)重要。

20、2 2、色彩配置的分類(lèi)：目前，國(guó)際上有兩種色彩配置方法。、色彩配置的分類(lèi)：目前，國(guó)際上有兩種色彩配置方法。第一，簡(jiǎn)單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，第一，簡(jiǎn)單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹(shù)立起頻道的識(shí)別機(jī)配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹(shù)立起頻道的識(shí)別機(jī)制。制。第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對(duì)第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對(duì)頻道的視覺(jué)約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。頻道的視覺(jué)約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。3、XX電視臺(tái)色彩配置 （1 1）簡(jiǎn)單色彩體系：因?yàn)楹?jiǎn)單色彩配置比較容

21、易產(chǎn)生頻道）簡(jiǎn)單色彩體系：因?yàn)楹?jiǎn)單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感，能夠很快樹(shù)立頻道的識(shí)別機(jī)制，所色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感，能夠很快樹(shù)立頻道的識(shí)別機(jī)制，所以我們建議以我們建議XXXX電視臺(tái)采用簡(jiǎn)單色彩體系配置色彩。電視臺(tái)采用簡(jiǎn)單色彩體系配置色彩。（2 2）顏色選擇：）顏色選擇：XXXX電視臺(tái)的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。電視臺(tái)的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。（二）、基本風(fēng)格 1 1、畫(huà)面風(fēng)格：電視畫(huà)面有強(qiáng)烈的畫(huà)框結(jié)構(gòu)，其中，色

22、彩、畫(huà)面風(fēng)格：電視畫(huà)面有強(qiáng)烈的畫(huà)框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫(huà)框的風(fēng)格，同樣的景象構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫(huà)框的風(fēng)格，同樣的景象已不同的畫(huà)面風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，會(huì)有完全不同的意味。因此，已不同的畫(huà)面風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，會(huì)有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)識(shí)別的元素。識(shí)別的元素。XXXX電視臺(tái)整體頻道包裝的畫(huà)面要采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、電視臺(tái)整體頻道包裝的畫(huà)面要采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格，來(lái)體現(xiàn)膠州市開(kāi)放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)動(dòng)感的風(fēng)格，來(lái)體現(xiàn)膠州市開(kāi)放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌。貌。（二）、基本

23、風(fēng)格 2 2、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識(shí)，通常由主題音、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識(shí)，通常由主題音樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成。目前國(guó)際上電視包裝通常采用主題音樂(lè)和人合構(gòu)成。目前國(guó)際上電視包裝通常采用主題音樂(lè)和人聲，主題音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記聲，主題音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。格、配音方式。 發(fā)喋音發(fā)喋音（二）、基本風(fēng)格 3 3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，、字體：字體是

24、電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。的。 現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用字體多采用“黑體黑體”和和“綜藝體綜藝體”，英文多采用，英文多采用“宋宋體英文形式體英文形式”。 XXXX電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體綜藝體”或或“黑體黑體”，英文可采用，英文可采用“宋體英文形式宋體英文形式”，因?yàn)檫@，因?yàn)檫@

25、兩種字體沒(méi)有兩種字體沒(méi)有“肩膀肩膀”和和“腳腳”，具有非常好的兼容，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟?、加邊、陰性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟帧⒓舆?、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。影等效果而出現(xiàn)字體畸變。三、三、XXXX電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容內(nèi)容（一）、頻道（一）、頻道ID ID （前面已講）（前面已講）（二）、電視宣傳片（二）、電視宣傳片1 1、XXXX電視臺(tái)形象宣傳片電視臺(tái)形象宣傳片2 2、1 1頻道形象宣傳片頻道形象宣傳片3 3、2 2頻道形象宣傳片頻道形象宣傳片4 4、XXXX新聞新聞欄目形象宣傳片欄目形象宣傳片5 5、直通生活

26、直通生活欄目形象宣傳片欄目形象宣傳片三、三、XXXX電視臺(tái)頻道整體包裝的具體電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容操作內(nèi)容 （三）、收視宣傳片（三）、收視宣傳片 、1 1頻道收視時(shí)段提示頻道收視時(shí)段提示、2 2頻道收視時(shí)段提示頻道收視時(shí)段提示三、三、XXXX電視臺(tái)頻道整體包裝的具體電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容操作內(nèi)容 （四）、欄目片頭、片花（四）、欄目片頭、片花1 1、XXXX新聞新聞欄目片頭、片花欄目片頭、片花、直通生活直通生活欄目片頭、片花欄目片頭、片花、百姓劇場(chǎng)百姓劇場(chǎng)片頭片頭、午后劇場(chǎng)午后劇場(chǎng)片頭片頭、歡樂(lè)劇場(chǎng)歡樂(lè)劇場(chǎng)片頭片頭、假日大放送假日大放送片頭片頭、在線影院在線影院片頭片頭（五）

27、、廣告時(shí)段提示（五）、廣告時(shí)段提示 四、頻道ID 頻道頻道IDID包括包括logologo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音頻道包裝的重要手段，畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以以5 52020秒為宜。秒為宜。頻道頻道IDID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6 6次左右，如果是新開(kāi)頻次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度

28、，播出頻率還會(huì)更高。道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。四、頻道ID （二）、頻道（二）、頻道IDID制作所遵循的原則制作所遵循的原則 頻道頻道ID,ID,是英文是英文“identificationidentification”的簡(jiǎn)稱，原意是的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道，頻道IDID就是電視頻道就是電視頻道表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中，表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中，又稱為又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道IDI

29、D一般在一般在3 35 5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。1頻道和2頻道的ID 新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道，都沒(méi)有新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道，都沒(méi)有l(wèi)ogo,logo,只有字標(biāo)只有字標(biāo)“1 1和和2 2”, ,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。成電視標(biāo)識(shí)。 為了彌補(bǔ)沒(méi)有為了彌補(bǔ)沒(méi)有l(wèi)ogologo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的

30、顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與XXXX電視臺(tái)的基本色相符電視臺(tái)的基本色相符合。合。 口號(hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式：口號(hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式：“您正在收看的是您正在收看的是XXXX電視臺(tái)新聞綜合頻道電視臺(tái)新聞綜合頻道”和和“您正在收看的是您正在收看的是XXXX電視臺(tái)生活電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道娛樂(lè)頻道”。 音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè)，而且配合聲效，增加呼

31、號(hào)的沖擊力。感的音樂(lè)，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。五、電視宣傳片五、電視宣傳片 宣傳片在電視營(yíng)銷(xiāo)的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的宣傳片在電視營(yíng)銷(xiāo)的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為廣告。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為1515秒和秒和3030秒，秒，也有也有1010秒、秒、2020秒和秒和6060秒的。秒的。 宣傳片一般分為兩種，宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片形象宣傳片”和和“收視宣傳收視宣傳片片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱為。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片品牌宣傳片”、“承承諾宣傳片諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形等，它指宣傳電視臺(tái)、頻

32、道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳特制宣傳片片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買(mǎi)點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。播出時(shí)間、播出頻道、買(mǎi)點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。（一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 1 1、電視臺(tái)的形象宣傳片特征、電視臺(tái)的形象宣傳片特征 電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道在觀眾腦海中形成品牌形象

33、。如果說(shuō)頻道IDID主主要是為了樹(shù)立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣要是為了樹(shù)立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來(lái)樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接傳片主要用來(lái)樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。傾向，它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。（2）XX電視臺(tái)形象宣傳片 XXXX地方臺(tái)是地方臺(tái)是XXXX市文化的窗口，是黨和政市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，所以，XXXX電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即電視臺(tái)的宣傳片所要

34、表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹(shù)立的形象即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹(shù)立的形象即XXXX市要樹(shù)立的形象。市要樹(shù)立的形象。 講解講解（一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 2 2、電視頻道形象宣傳片、電視頻道形象宣傳片 1）1頻道宣傳片 2）2頻道宣傳片 （一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 3 3、電視欄目形象宣傳片、電視欄目形象宣傳片 （1 1）電視欄目形象宣傳片特征）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類(lèi)片子不拘泥于具體的象廣告，也就是形象宣傳片。這類(lèi)片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對(duì)節(jié)

35、目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某節(jié)目細(xì)節(jié)，只對(duì)節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系，只是在收看利益上、片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。 （2 2）XXXX新聞新聞與與直通生活直通生活兩個(gè)欄目的異同兩個(gè)欄目的異同 XXXX新聞新聞與與直通生活直通生活均屬于新聞?lì)悪谀浚戮鶎儆谛侣勵(lì)悪谀浚侣勝Y源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的，所聞資源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的，所以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性，

36、新聞報(bào)道方式都是在以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性，新聞報(bào)道方式都是在演播室里通過(guò)主持人播報(bào)，一般采取錄播的形式。兩個(gè)演播室里通過(guò)主持人播報(bào)，一般采取錄播的形式。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同。欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同。XXXX新新聞聞關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而直通生活直通生活側(cè)重側(cè)重于社會(huì)性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同。于社會(huì)性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同。膠州新聞膠州新聞以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而直直通生活通生活則生活化、平民化。則生活化、平民化。 （3 3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片）兩個(gè)欄目的形象宣傳片 由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)