一天一葉茶品牌打造策略

1、一天一葉一天一葉包裝包裝設計設計策略策略匯報方：匯報方：一一道道設設計計包裝設計的本質是戰(zhàn)略設計包裝是企業(yè)的營銷工具什么是包裝設計？一天一葉的品牌戰(zhàn)略：避開高端茶競爭紅海，走時尚潮流大眾茶路線。產(chǎn)品定位：量足價優(yōu)的茶葉產(chǎn)品包裝風格定位：讓更多年輕人愛上喝茶、方便喝茶。人群定位：白領、中產(chǎn)階層渠道定位：約60%的電商渠道摘自一天一葉品牌手冊一個產(chǎn)品要暢銷，必須要解決三個問題：1、賣什么？2、賣給誰？3、怎么賣？1、賣什么？生態(tài)環(huán)境非常好 空氣非常好 海拔高 多云霧 日照少 國家自然保護區(qū) 名山之家什么大自然的鬼斧神工最后一片凈土我們不生產(chǎn)茶葉 我們是大自然的搬運工因為我們的競爭對手都會這樣賣，無

2、法從根本上解決消費者的選擇性障礙！我們賣的不僅僅是茶葉和獨一無二的生態(tài)環(huán)境打造能占領消費者心智的包裝設計所以我們跳出產(chǎn)品賣產(chǎn)品， 讓產(chǎn)品包裝更具附加值！我們借鑒下其它行業(yè)的成功做法他山之石 可以攻玉張君雅小妹妹品牌的打造為什么能支撐臺灣維力食品公司86%的銷售額？舉個栗子：新包裝的打造，讓唯力公司由負債35億元，轉變成每個月營收幾個億！張君雅小妹妹的成功 并不是大家以為的賣得一手好萌而是他們認準了白領這個有生活態(tài)度的階層并且成功的拿下了她們的心 成功占領了她們的心智一個好的包裝是借助消費者來傳播的而不是企業(yè)本身張君雅小妹妹的語錄真的是讓人爆笑有網(wǎng)友說，很多人是沖著語錄去買張君雅小妹妹的捏碎面。

3、袋子可以收藏的耶！一個好的包裝，是可以讓消費者自覺自愿保留下來的！而不是空洞的“精美、新穎”。2、賣給誰？我們的定位、人群、包裝風格設想：輕快的、時尚的、大眾路線 （親民）以白領群體、中產(chǎn)階級為主要目標客群 （親民較年輕的民眾）量足價優(yōu)（價格親民）現(xiàn)代簡約 讓年輕人喜歡上喝茶 （理念親民）彰顯”易得、易泡、友好“的品牌文化 （文化親民）五個定位全部指向一個最終目標搞定年輕白領。3、怎么賣？按照企業(yè)的既定戰(zhàn)略我們的主要目標客群是白領和中產(chǎn)階級那么要搞定她們，我們得先靜下心來思考一個問題他們、她們在哪里？無論國企外企小企業(yè)、無論北上廣還是小地方，他們、她們都有個共同的棲息地，一個待得甚至比家還久的

4、地方辦公室！她們、他們都在辦公室，演繹著不同的人生我們能為她們做點什么來得到她們的青睞？互聯(lián)網(wǎng)思維包裝使品牌進行N次方傳播辦公室占領計劃？什么是N次方傳播RT：簡單來講，針對包裝的N次方傳播就是消費者會留下它當做它用！包裝占領辦公桌時間的長短，決定品牌的傳播和影響的力度！如何通過產(chǎn)品的包裝抓住她們的心？辦公室占領計劃那么我們一天一葉辦公室占領計劃她們在辦公室的用品需求？飲料筆筒花盆新鮮空氣休閑玩具骰子杯子便簽紙辦公室占領計劃如果她們需要什么我們就是什么！那么辦公室占領計劃所以哪怕我們只是在茶葉里多放了一瓶“梵凈山原裝空氣”也完全有資格引起白領階層們的大力追捧！辦公室占領計劃只是，我們要做的遠不

5、止如此我們的目標是侵占她們在辦公室生活的每一個角落。我們的包裝，是玩具、是用品，能和諧同事關系，能彰顯企業(yè)文化！辦公室占領計劃也許你會問了，其實我們只是茶啊，你連茶的特點都沒說？辦公室占領計劃過分強調我們是茶，我們是好茶，是不能從根本上解決問題的！我們還是要回到消費者的需求上來。需求，才是消費者的購買理由！辦公室占領計劃那么我們可以想想她們的需求如果喝茶，那泡茶遇到的問題會是什么？是每次不知道該抖多少茶葉進去？ 還是我今天泡了明天就忘記泡了？辦公室占領計劃一天一葉，每天一個新鮮的理由！包裝體現(xiàn)一周裝，1234567清楚劃分，集齊七個可以召喚神龍哦！不過沒那么簡單，我們的包裝還可以自由拆分，組成

6、不同的圖案！給你每天一個生活新鮮的理由！對了小主，每日的量已幫您稱好了，記得用開水泡哦舉個栗子：辦公室占領計劃那加班一族怎么辦，早上喝了茶，晚上是不是我就得喝咖啡了？所以，我們的競品并不只是茶，也是咖啡、果汁、白開水！辦公室占領計劃清晨 清毒加班 提神 周 一 加班一族有得選早上喝了早茶晚上我就喝加班茶！培養(yǎng)觀念辦公室占領計劃試想，白領們的一天am9:00 剛到辦公室，老板說又要開會。蒼天啦，我還沒睡醒，喝杯一天一葉先。咦，今天喝的周五裝，啊哈，姐明天又要放假啦！am11:00 寫累了，休息下，想想明天要去姨媽家蹭飯，噢對了，禮物還沒買，趕緊淘寶一個。對了，我買的一天一葉還不錯的，算了，就買這，主要是方便又好看，喝完小侄兒還能當玩具。pm2:30老板叫我去辦公室，天知道又什么破事，每次都特緊張。咦，老板也在喝一天一葉？只是包裝比我的高大上？“看來我要堅持喝這個牌子，跟領導感覺很有共同語言的樣子！”pm4:00人事也是沒事干，我這么忙，居然叫我們一起玩?zhèn)€小游戲放松下，還讓我來想玩什么！得，一天一葉的包裝盒我還沒丟，就用它完成今天的小游戲吧！pm8:30我就知道今天又得加班，無聊啊，困啊，還是喝一天一葉加班裝吧，今天的喝完，明天回家給老公泡周六裝。邊聽歌邊喝茶，也算很有情調的啦！辦公室占領計劃需求，才是最強的購買理由！賣什么？賣給誰？怎么賣？茶葉稀缺環(huán)境趣味互動價值認同白領中產(chǎn)階