淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用

1、xxxxx畢業(yè)論文淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用系 部：xxxx專 業(yè)：xxxx班 級(jí)：xxxx學(xué)生姓名：xxxx指導(dǎo)老師：xxxx二一一年x月x日目 錄 摘 要3關(guān)鍵詞3引 言4一、商標(biāo)的定義及特征5二、商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用6（一）商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能6（二）商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)6（三）商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)7（四）商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器7（五）商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益8三、商標(biāo)潛在的無(wú)形價(jià)值8結(jié)束語(yǔ)9參考文獻(xiàn)10淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用楊 瀟摘 要： 商標(biāo)作為傳遞企業(yè)文化與形象的中間媒介，在現(xiàn)今社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，一個(gè)成功商標(biāo)的設(shè)計(jì)

2、，理念，寓意，以及它所傳達(dá)的精神，都應(yīng)該是清晰獨(dú)特而且簡(jiǎn)潔的。所以說(shuō)，一個(gè)好的商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響是重大的。如何更好管理維護(hù)商標(biāo)就成了保持其企業(yè)形象中的難題。文章通過(guò)商標(biāo)的特征、作用。淺談商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響。關(guān)鍵詞：商標(biāo) 企業(yè)形象與資產(chǎn) 維護(hù)策略 競(jìng)爭(zhēng)武器 維權(quán)引言： 隨著中國(guó)以驚人的速度加入全球經(jīng)濟(jì)一體化，我國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的領(lǐng)域也日益擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)日趨頻繁，如何將我們的產(chǎn)品介紹到國(guó)外，如何將國(guó)外的產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)并進(jìn)行成功的銷售就成了關(guān)乎企業(yè)命運(yùn)的一件大事。作為商品的形象代表，商標(biāo)就必須以另外一種語(yǔ)言出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng) 。成功的商標(biāo)翻譯是使商品走向世界，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)和樹(shù)立國(guó)際品牌的重要環(huán)節(jié)

3、之一，如何進(jìn)行成功的商標(biāo)翻譯對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是至關(guān)重要的大事。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事卡米爾伊德里斯在論及商標(biāo)發(fā)展的新趨勢(shì)時(shí)曾明確指出,現(xiàn)如今,商標(biāo)已成為一種文化標(biāo)志,對(duì)人們的生產(chǎn)及消費(fèi)發(fā)揮著不同于以往的功效。一個(gè)好的商標(biāo)凝聚了知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，它可以將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有形資產(chǎn)。所以說(shuō)，如何讓企業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，商標(biāo)，成了人們認(rèn)可企業(yè)的符號(hào)。現(xiàn)如今，面對(duì)企業(yè)商標(biāo)存在的漏洞以及問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)該如何有效的規(guī)避、維護(hù)就成了解決問(wèn)題的根本。一、商標(biāo)的定義及特征商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或

4、者服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。同時(shí)商標(biāo)也是一種語(yǔ)言，現(xiàn)代社會(huì)無(wú)處不充斥著商標(biāo)語(yǔ)言，商標(biāo)語(yǔ)言是指文字商標(biāo)和組合商標(biāo)中的所有文字信息，包括商標(biāo)的名稱，商標(biāo)圖形上的漢字或者其變形、漢語(yǔ)拼音或者其縮寫(xiě)、外語(yǔ)譯名或者其縮寫(xiě)。商標(biāo)語(yǔ)言是一種特殊的語(yǔ)言，有著鮮明的特點(diǎn)。在翻譯商標(biāo)時(shí)，要考慮到這些特點(diǎn)，才能成功地翻譯商標(biāo)。一個(gè)成功的商標(biāo)應(yīng)具備以下條件： (一) 獨(dú)特性。商標(biāo)要具有不同凡響的鮮明醒目的個(gè)性化特征, 即具有獨(dú)特性

5、, 這是商標(biāo)標(biāo)記的最本質(zhì)要求。只有具有了獨(dú)特性, 商標(biāo)才能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力, 達(dá)到識(shí)別與認(rèn)可的目的。 (二) 簡(jiǎn)潔性。商標(biāo)要具有簡(jiǎn)潔性, 這是商標(biāo)語(yǔ)言表達(dá)的重要要素, 也是對(duì)商標(biāo)的起碼要求。只有簡(jiǎn)潔、凝重、內(nèi)涵深刻、新穎獨(dú)特的商標(biāo)才會(huì)受到受到企業(yè)家和大眾的青睞，得到他們的認(rèn)可。同時(shí)我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的獨(dú)特性要通過(guò)簡(jiǎn)潔性來(lái)表達(dá)和傳播。 (三) 象征性。商標(biāo)的象征性具有兩種含義: 一是商標(biāo)的標(biāo)識(shí)必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企業(yè)形象、企業(yè)精神、企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)凝聚在商標(biāo)標(biāo)識(shí)中, 既寓意企業(yè)形象、企業(yè)品格, 也寄托著消費(fèi)者的信賴和希望。二是商標(biāo)標(biāo)識(shí)具有較好的傳達(dá)性。不管通過(guò)何

6、種媒體傳達(dá), 但使人一看就心領(lǐng)神會(huì)。商標(biāo)只有凝聚、濃縮企業(yè)形象、傳達(dá)企業(yè)精神, 才能真正能代表企業(yè), 真正具有企業(yè)標(biāo)記的功能。 (四) 時(shí)代性。商標(biāo)要具有時(shí)代性特征，強(qiáng)調(diào)時(shí)代性, 意在體現(xiàn)企業(yè)求新、求變、勇于創(chuàng)造和追求, 永遠(yuǎn)不落后于時(shí)代和永具超前的意識(shí)和品格。商標(biāo)的創(chuàng)意必須隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步, 隨著時(shí)代的發(fā)展而超前發(fā)展。我國(guó)傳統(tǒng)的商標(biāo)創(chuàng)意和制作技能, 遠(yuǎn)不能適時(shí)代發(fā)展的要求, 那種舊的告知經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性的硬性促銷套路早已落后于時(shí)代。取而代之的是傳達(dá)經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)精神文化等高層次的認(rèn)知與識(shí)別的創(chuàng)意。 (五) 藝術(shù)性。商標(biāo)的語(yǔ)言要具有藝術(shù)性，要在音、形、意上都具有一定的美感，向人傳達(dá)美

7、的信息，使人得到美的享受。音美意即瑯瑯上口，形美意味著賞心悅目，意美只能讓人聯(lián)想到美好的事物。只有具有了一定的藝術(shù)性，商標(biāo)才能走進(jìn)大眾的心理。 (六) 穩(wěn)定性。商標(biāo)還應(yīng)具有穩(wěn)定性，這似乎看起來(lái)與時(shí)代性相違背，但二者其實(shí)并不矛盾，商標(biāo)確立之時(shí)起，企業(yè)就希望他們產(chǎn)品的商標(biāo)被人永遠(yuǎn)的記住和喜愛(ài)，進(jìn)而堅(jiān)持購(gòu)買。企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)輕易不會(huì)改變，尤其是那些成功的商標(biāo)，這就表明商標(biāo)應(yīng)該就有穩(wěn)定性。 二、商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用 商標(biāo)即商品或服務(wù)的標(biāo)志，是受法律保護(hù)的品牌。從營(yíng)銷學(xué)的角度講，商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。也就是說(shuō)，一方面，商標(biāo)是產(chǎn)品的一個(gè)重要特征，并且受到法律保護(hù)。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱以后

8、就要申請(qǐng)注冊(cè)，使產(chǎn)品的銷售在標(biāo)志上合法化；在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以后，為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲得更大的效益，這時(shí)企業(yè)若是在其它國(guó)家或地區(qū)銷售自己的產(chǎn)品，也應(yīng)及時(shí)注冊(cè)產(chǎn)品的商標(biāo)，以避免商標(biāo)遭到搶注從而失去銷售市場(chǎng)的現(xiàn)象發(fā)生。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，不僅要對(duì)產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標(biāo)的建立與管理。在這里，我們就先談?wù)勆虡?biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用。 (一) 商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能 眾所周知，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)從某種意義上說(shuō)就是信息經(jīng)濟(jì)，不論是企 業(yè)還是消費(fèi)者，每時(shí)每刻都在接受新的信息，同時(shí)在接受新信息的過(guò)程中逐漸轉(zhuǎn)變著營(yíng)銷觀念

9、。如前所述，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng) 營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳，就會(huì)開(kāi)拓市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)巨大收益。 (二) 商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn) 企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的

10、最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。如某些消費(fèi)者喜歡購(gòu)買“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對(duì)“海飛絲”商標(biāo)的忠誠(chéng)性。 通過(guò)廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過(guò)廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。(三) 商標(biāo)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán) 商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無(wú)形的

11、財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價(jià)值增值的作用。據(jù)美國(guó)金融世界雜志評(píng)定：“可口可樂(lè)”、“萬(wàn)寶路”等世界名牌價(jià)值分別為3599億美元、33045億美元，分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上，由此可見(jiàn)，商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)所據(jù)有的價(jià)值，是產(chǎn)品的其它特征無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能

12、會(huì)給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。(四) 商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器商標(biāo)，作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在現(xiàn)在社會(huì)，其功能，早已不是單一的區(qū)別商品的顯著性標(biāo)志，它已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的有力工具之一。 商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。如我國(guó)的“娃哈哈”、“長(zhǎng)虹”以及美國(guó)的“可口可樂(lè)”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時(shí)，依靠商標(biāo)的

13、知名度，企業(yè)又會(huì)不斷開(kāi)拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。（五） 商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益商標(biāo)不僅僅是商品的區(qū)別性標(biāo)志，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具之一，但是，商標(biāo)的職能并不僅止于此，它不僅僅能間接給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，它也能夠直接給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，例如，將商標(biāo)許可給其他的企業(yè)使用，由使用者每年支付一定數(shù)額的許可使用費(fèi)，有些馳名商標(biāo)的許可費(fèi)是巨大的，達(dá)到一年數(shù)百萬(wàn)元，這時(shí)候，商標(biāo)已不是一種無(wú)形的資產(chǎn)，而是能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的工具。三、商標(biāo)潛在的無(wú)形價(jià)值注冊(cè)商標(biāo)做為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有極大的無(wú)形商業(yè)價(jià)值，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于:其經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不

14、是指一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)之后，立即就能給企業(yè)直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的收入，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)增加商品的銷售量和提高服務(wù)業(yè)的客流量來(lái)實(shí)現(xiàn)的，一個(gè)瑯瑯上口、具有親和力的商標(biāo)，能夠使商品或者服務(wù)在消費(fèi)者的心里留下良好的感覺(jué)和深刻的印象，使消費(fèi)者在購(gòu)買商品或選擇服務(wù)時(shí)，更可能選擇該商品或服務(wù)，從而增加商品的銷路，提高該服務(wù)的客流量，同時(shí)，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者在下次購(gòu)買時(shí)也能夠再次選擇該商品，為企業(yè)帶來(lái)潛在客戶，給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。 在企業(yè)的產(chǎn)品還沒(méi)有為廣大消費(fèi)者所熟悉時(shí)，不注冊(cè)就使用的商標(biāo)，是得不到法律保護(hù)的，并且，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，商品知名度的不斷提高，如果商標(biāo)不進(jìn)行注冊(cè)，不僅

15、會(huì)被其他企業(yè)惡意搶注，而且會(huì)被仿冒，而消費(fèi)者一般不會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行仔細(xì)的對(duì)比和鑒定，一般人也不具備這樣的專業(yè)知識(shí)，因此，這種情況不僅會(huì)減少企業(yè)的商品銷售量，直接給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)，由于仿冒企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量往往不如自己，導(dǎo)致消費(fèi)者在不明真相的情況下，對(duì)自己的商品產(chǎn)生誤解，從而使企業(yè)的發(fā)展受到致命影響。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)一旦被侵權(quán)，可以通過(guò)法律手段為自己討回公道，并可以向侵權(quán)方進(jìn)行索賠，根據(jù)法律規(guī)定，索賠數(shù)額不能確定時(shí)，法院可以判決侵權(quán)方賠償50萬(wàn)以下的損失。而不注冊(cè)的商標(biāo)則沒(méi)有這個(gè)權(quán)利。一個(gè)企業(yè)把一種產(chǎn)品推出去并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可是很不容易的，往往需要一年至數(shù)年時(shí)間，如果并不是企業(yè)自身的管理和生產(chǎn)

16、上的問(wèn)題，而僅僅是因?yàn)闆](méi)有重視對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)，被他人搶注，自己反不能使用，這樣而導(dǎo)致一種產(chǎn)品退出市場(chǎng)，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)，是非常不值得的，因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，即使包括代理費(fèi)用，也不過(guò)1500元人民幣，而一種產(chǎn)品從開(kāi)始生產(chǎn)到打入市場(chǎng)，其所需的費(fèi)用何止是注冊(cè)費(fèi)用的千百倍，所以，注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量，所以，在現(xiàn)在社會(huì)，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)識(shí)是非常充分的，例如，我們國(guó)家"紅塔山"商標(biāo)，價(jià)值人民幣300億元，美國(guó)的"COCACOLA"商標(biāo)，價(jià)值100多億美元，折合人民幣近1000億，如果商標(biāo)不能給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它是不可能有這樣高昂的價(jià)

17、格的，并且，即使這些商標(biāo)具有這樣高昂的價(jià)格，也很少有企業(yè)愿意轉(zhuǎn)讓自己的馳名商標(biāo)，因?yàn)橐粋€(gè)注冊(cè)商標(biāo)能給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。結(jié)語(yǔ)由于商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，更有利于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。通過(guò)廣告，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解了某種產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)識(shí)了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過(guò)廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。面對(duì)日益激烈的商品競(jìng)爭(zhēng), 要想使自己的商品在國(guó)際市場(chǎng)上立足, 新穎、獨(dú)特、有創(chuàng)意的商標(biāo)名, 能迅速引起消費(fèi)者的注意, 達(dá)到意想不到的效果。還要研究把握消費(fèi)者的獵奇心理、審美心理、文化心理和得益心理等, 把握住時(shí)代脈搏, 靈活運(yùn)用各種方法和技巧, 為企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)。致謝 在本次論文設(shè)計(jì)過(guò)程中，xx老師對(duì)該論文從選題，構(gòu)思到最后定稿的各個(gè)環(huán)節(jié)給予細(xì)心指引與教導(dǎo),使我得以最終完成畢