捷安特品牌傳播思考

1、精選ppt關(guān)于捷安特品牌傳播的思考精選ppt品牌的整體印象通路價(jià)位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者使用者時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境聯(lián)想競爭者促銷品牌形象的形成精選ppt品牌優(yōu)勢衰退的原因 不合趨勢潮流，品牌價(jià)值衰退 品質(zhì)出了問題，消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心 品牌定位或個(gè)性模糊，使消費(fèi)者混淆 產(chǎn)品或公司發(fā)生嚴(yán)重的丑聞事件精選ppt捷安特各地經(jīng)銷商及專賣店高價(jià)位產(chǎn)品系列繁多個(gè)性感/國際感包裝色彩1972年成立，全球領(lǐng)導(dǎo)品牌換個(gè)步伐前進(jìn)/都市賽車篇臺(tái)灣巨大集團(tuán)使用者時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境聯(lián)想永久、鳳凰以舊換新精選ppt捷安特行業(yè)先鋒實(shí)力強(qiáng)大質(zhì)量可信帶給我新事物他懂得我技術(shù)領(lǐng)先獨(dú)特活性設(shè)計(jì)了不起的產(chǎn)品時(shí)尚專業(yè)賽車背景創(chuàng)新熱情期望

2、之品牌聯(lián)想精選ppt核心價(jià)值？時(shí)尚先鋒貴族個(gè)性行業(yè)先鋒知名品牌趣味享受品種繁多創(chuàng)新材質(zhì)質(zhì)量可信度專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)械購買后的滿足感產(chǎn)品的心理影響產(chǎn)品利益區(qū)隔產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能捷安特的價(jià)值影響圈精選ppt解決之道找出消費(fèi)者當(dāng)初購買此品牌的理由，牢牢抓住它，不要為了短期利益或競爭者的威脅而改變。明確定義品牌與消費(fèi)者之關(guān)系精選ppt我們準(zhǔn)備明確塑造出什么樣的核心價(jià)值操作性價(jià)值現(xiàn)有品牌的凈賺價(jià)值促銷策路策略性價(jià)值未來延伸可行性的價(jià)值品牌傳播策略精選ppt產(chǎn)生一個(gè)完整的計(jì)劃，它確保所有和品牌相關(guān)的所有活動(dòng)，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心價(jià)值與精神。精選ppt捷安特品牌管理工作步驟質(zhì)化調(diào)研資料品牌檢驗(yàn)沉淀主要的

3、價(jià)值觀，了解其在目標(biāo)市場的意義用文字明確表達(dá)這份關(guān)系執(zhí)行方案以視覺素材取代書面文字發(fā)展中行銷傳播層面策略，形成一對(duì)一對(duì)話，而非告知。寫出這份關(guān)系，形成品牌遠(yuǎn)景推估消費(fèi)者可能與目標(biāo)市場產(chǎn)生的關(guān)系精選ppt永久性核心價(jià)值，品牌識(shí)別的持續(xù)性，基因來源 品牌言行舉止之原點(diǎn)Tone Code Style產(chǎn)品 傳播 區(qū)隔產(chǎn)品與科技的演進(jìn)必要性的適應(yīng)市場變遷消費(fèi)者生活形態(tài)的改變改變廠商消費(fèi)者捷安特品牌管理的時(shí)間因素精選ppt品牌力量之強(qiáng)勢的七個(gè)因素在市場主導(dǎo)的程度在市場屹立了多久市場本身的穩(wěn)定性、科技與流行變化速度品牌國際化的涵蓋程度與消費(fèi)者關(guān)系的長期走向投資在支持品牌的費(fèi)用與持續(xù)度品牌注冊及相關(guān)法律保護(hù)行動(dòng)精選ppt所以，我們需要進(jìn)行FOCUS GROUP質(zhì)化調(diào)研來找出目標(biāo)消費(fèi)者心中的核心價(jià)值第一場1318歲在校青少年第二場2528歲新上班族群第三場1825歲年輕女性第四場2530歲年輕媽媽（童車）精選ppt進(jìn)行此次調(diào)查的目的和意義了解目標(biāo)消費(fèi)群從欲望到?jīng)Q策購買的過程，找出品牌影響的機(jī)會(huì)點(diǎn)了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)捷安特品牌的現(xiàn)存看法和聯(lián)想，為進(jìn)一步提伸品牌涵意找出心理依據(jù)了解目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)什么樣的核心價(jià)值最有影響力，帶出相關(guān)啟示如行銷組合：廣告、直效行銷、公關(guān)報(bào)道員工：業(yè)務(wù)代表、通路活動(dòng)新產(chǎn)品：