環(huán)球嘉年華市場調(diào)查報告

1、環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告World Carnival環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華前言（附公司簡介）一、調(diào)查結(jié)果的總結(jié) 1、消費者的基本情況 2、各年齡階層消費者的選擇二、對調(diào)查結(jié)果的分析 1、游樂設(shè)備的分析 2、游玩者的心理分析 3、業(yè)績分析 4、發(fā)展趨勢三、SWOT分析 1、對環(huán)球嘉年華的SWOT分析 2、對歐羅巴世界樂園的SWOT分析 3、對美國夢幻樂園的SWOT分析 4、對錦江樂園的SWOT分析四、對環(huán)球嘉年華未來發(fā)展的建議五、附件前言前言更新太慢客源銳減虧損嚴(yán)重?zé)o力更新國內(nèi)游樂場的惡性循環(huán)： 作為一間大型的移動游樂場，環(huán)球嘉年華給中國游樂業(yè)帶來了全新的經(jīng)營理念。為了進(jìn)一步了

2、解嘉年華的經(jīng)營管理模式、在發(fā)展中所出現(xiàn)的問題和未來的前景，我們針對不同年齡、職業(yè)、收入的消費者，利用將近一周的時間，在上海市區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行了一系列的專項問卷調(diào)查。以抽樣調(diào)查的方式，共發(fā)出問卷250份，收回231份，其中有效問卷為200份。環(huán)球嘉年華簡介環(huán)球嘉年華簡介 上海，正憑借著其自身的優(yōu)越性和日益為國上海，正憑借著其自身的優(yōu)越性和日益為國際所熟知的城市地位，成為在中國大陸第一個舉際所熟知的城市地位，成為在中國大陸第一個舉辦環(huán)球嘉年華的城市。辦環(huán)球嘉年華的城市。巡回活動 已發(fā)展成為與迪斯尼、環(huán)球影城并列的世界三大娛樂品牌之一，旨在將狂歡灑遍世界各地?；顒泳?“創(chuàng)新、歡樂、自我” 契合現(xiàn)代人時

3、尚、前衛(wèi)、追求個性的潮流 傳統(tǒng)的狂歡節(jié)精神&無拘無束的狂歡動感、時尚與刺激如同旋風(fēng) 已游歷法國巴黎、英國倫敦、阿聯(lián)酋迪拜、馬來西亞吉隆坡、菲律賓馬尼拉、新加坡、中國香港等一、調(diào)查結(jié)果的總結(jié)一、調(diào)查結(jié)果的總結(jié)v1、消費者的基本情況、消費者的基本情況（1）按性別來看）按性別來看57.5%刺激的感覺 、心情的放松、疏解壓力的好去處1、消費者的基本情況、消費者的基本情況（2）按每月收入來看 1）零用錢9%11%（2 2）按每月收入來看）按每月收入來看2）月收入2 2、各年齡層消費者的選擇、各年齡層消費者的選擇(1)2 2、各年齡層消費者的選擇、各年齡層消費者的選擇去過環(huán)球嘉年華的消費者(2)2

4、 2、各年齡層消費者的選擇、各年齡層消費者的選擇(3)二、對調(diào)查結(jié)果的分析二、對調(diào)查結(jié)果的分析1 1、游樂設(shè)備的分析、游樂設(shè)備的分析77%94%87%60%（1）1 1、游樂設(shè)備的分析、游樂設(shè)備的分析71%（2）二、對調(diào)查結(jié)果的分析二、對調(diào)查結(jié)果的分析1、游玩者的心理分析（1）游玩者去過環(huán)球嘉年華的次數(shù)游玩者去過環(huán)球嘉年華的次數(shù)1、游玩者的心理分析（2）1 1、游玩者的心理分析、游玩者的心理分析（3）1 1、游玩者的心理分析、游玩者的心理分析（4）假日選擇假日選擇1 1、游玩者的心理分析、游玩者的心理分析（5）選擇選擇“環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華”的原因：的原因：（1）游樂項目新鮮刺激，而且種類多（

5、2）夠潮流，是一種新時尚（3）名氣夠響，十分吸引人（4）宣傳聲勢在，大家都去3 3、業(yè)績分析、業(yè)績分析創(chuàng)紀(jì)錄在一年中最炎熱的一個月創(chuàng)造了130萬的人流量；平均每天近400萬元的營業(yè)收入，打破民上海娛樂票房之最。業(yè)績節(jié)節(jié)攀升 中國游樂業(yè)處于70%虧損、20%持平、10%盈利，全球慘淡時：10%的投資回報率中國香港37天的冬季環(huán)球嘉年華：138萬人次總收入：8100萬元盈利：1100萬元幾家游樂場的市場定位圖幾家游樂場的市場定位圖環(huán)球嘉環(huán)球嘉年華年華美國美國夢幻夢幻樂園樂園歐羅巴歐羅巴世界世界樂園樂園錦江錦江樂園樂園高中低中劣優(yōu)價格服務(wù)水平4、發(fā)展趨勢v虛擬資源：虛擬資源：4、發(fā)展趨勢 租賃游戲設(shè)

6、備：市場化&避免淡季維護(hù) 運輸和租賃費用非常高設(shè)備虛擬 正式工作人員和設(shè)備安裝人員只有二十多人，其他人員都是臨時從當(dāng)?shù)毓陀玫娜藛T虛擬 “只選最好的城市搞活動”：人均收入高、 消費水平高、人流量有保證、政府支持地區(qū)虛擬 “眼球經(jīng)濟(jì)” 冠名權(quán)、專賣權(quán)的虛擬盈利附加值虛擬三、三、SWOT分析分析v1、對環(huán)球嘉年華的、對環(huán)球嘉年華的SWOT分析分析（優(yōu)勢）（優(yōu)勢）空間上是移動的；空間上是移動的；維護(hù)成本低；維護(hù)成本低；不收門票，只收最低消費金不收門票，只收最低消費金使用代幣，在場內(nèi)消費方便使用代幣，在場內(nèi)消費方便游藝設(shè)備是租借的，降低成本游藝設(shè)備是租借的，降低成本（機(jī)會）（機(jī)會）政府大力支持；

7、政府大力支持；人們生活水平提高；人們生活水平提高；上海是個大城市，人口眾多上海是個大城市，人口眾多（劣勢）（劣勢）高額的運輸費；高額的運輸費；運輸過程中，游藝設(shè)備運輸過程中，游藝設(shè)備容易受損；容易受損；環(huán)境較嘈雜環(huán)境較嘈雜（威脅）（威脅）稅收高；稅收高；游藝項目適合的人群有一游藝項目適合的人群有一定的局限性；定的局限性；游藝項目有一定的危險性游藝項目有一定的危險性歐羅巴世界樂園歐羅巴世界樂園 位于上海西郊著名風(fēng)景旅游勝地佘山國家旅游度假區(qū)三、三、SWOT分析分析2、對歐羅巴世界樂園的、對歐羅巴世界樂園的SWOT分析分析（優(yōu)勢）（優(yōu)勢）環(huán)境舒適；環(huán)境舒適；門票價位大眾化；門票價位大眾化；獨特的建

8、筑風(fēng)格獨特的建筑風(fēng)格（機(jī)會）（機(jī)會） 當(dāng)今上海唯一有山景、當(dāng)今上海唯一有山景、水景、林景，集主題文化、水景、林景，集主題文化、娛樂活動、餐飲、購物、休娛樂活動、餐飲、購物、休閑、度假為一體的主題樂園閑、度假為一體的主題樂園（劣勢）（劣勢） 娛樂項目不太符合新新娛樂項目不太符合新新人類的口味人類的口味（威脅）（威脅）路程較遠(yuǎn)，交通不便捷路程較遠(yuǎn)，交通不便捷美國夢幻樂園美國夢幻樂園坐落于嘉定黃渡鎮(zhèn)，距市中心僅20公里三、三、SWOT分析分析3、對美國夢幻樂園的、對美國夢幻樂園的SWOT分析分析（優(yōu)勢）（優(yōu)勢）擁有五大主題區(qū)域；擁有五大主題區(qū)域；場地較大，環(huán)境較好；場地較大，環(huán)境較好；專門屬于孩子們

9、的游樂專門屬于孩子們的游樂天地天地（機(jī)會）（機(jī)會） 場內(nèi)有多個購物及餐場內(nèi)有多個購物及餐飲場所；飲場所； 交通便利交通便利（劣勢）（劣勢）游藝設(shè)備不更新，太普遍游藝設(shè)備不更新，太普遍（威脅）（威脅） 競爭激烈；競爭激烈； 環(huán)球嘉年華以全新的理環(huán)球嘉年華以全新的理念贏得越來越大的市場念贏得越來越大的市場錦江樂園錦江樂園“陸上世界”&“水上世界” 三、三、SWOT分析分析v4、對錦江樂園的、對錦江樂園的SWOT分析分析（優(yōu)勢）（優(yōu)勢）環(huán)境優(yōu)美；環(huán)境優(yōu)美；價格適中；價格適中；娛樂性、驚險性、刺激性娛樂性、驚險性、刺激性綜合的娛樂項目，適合各綜合的娛樂項目，適合各年齡層游客年齡層游客（機(jī)會）（

10、機(jī)會）交通方便；交通方便；上海最大的現(xiàn)代化樂園；上海最大的現(xiàn)代化樂園；擁有首家綜合性水上樂園擁有首家綜合性水上樂園（劣勢）（劣勢）主題單一；主題單一；采取套票形式；采取套票形式； 固定公園模式；固定公園模式；設(shè)施陳舊設(shè)施陳舊（威脅）（威脅）員工年齡普遍偏高，文化員工年齡普遍偏高，文化水平偏低；水平偏低；19991999年底開始陷入巨額虧年底開始陷入巨額虧損損四、四、對環(huán)對環(huán)球嘉年球嘉年華華未未來發(fā)來發(fā)展的建展的建議議 改善環(huán)境，將獨特又極具有代表性的建筑風(fēng)格融入其中1 工作人員裝扮成象征嘉年華的卡通人物，在園內(nèi)四處走動，和游客親密接觸、拍照留念2 中老年人開設(shè)游樂項目 例如：建造人工湖、加入小

11、型電影院3 必須清楚了解當(dāng)下游樂市場的發(fā)展趨勢，認(rèn)準(zhǔn)各年齡層游客的不同興趣愛好與需求。五、附件五、附件v您好，我們?yōu)榱烁敿?xì)地了解有關(guān)您好，我們?yōu)榱烁敿?xì)地了解有關(guān)“環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華”的情況，請允許耽誤您幾分鐘，填寫以下資料，的情況，請允許耽誤您幾分鐘，填寫以下資料，謝謝配合?。ㄕ堅谀拇鸢盖按蛑x謝配合?。ㄕ堅谀拇鸢盖按颉啊保﹙性別：性別： 男男 女女v年齡：年齡：5-13歲歲 14-18歲歲 19-25歲歲 26-35歲歲 36-45歲歲 46歲以上歲以上v職業(yè)：職業(yè)：v月收入：月收入：1000元以下元以下 1001-2000元元 2001-3000元元 3001-4000元元 400

12、1-5000元元 5000元以上元以上“環(huán)球嘉年華”市場調(diào)查問卷v1、如果您還是一位在校學(xué)生，請問您每月的零用、如果您還是一位在校學(xué)生，請問您每月的零用錢大約是：錢大約是： 是是 否否100元以下元以下 101-200元元 201-300元元301-400元元 401元以上元以上v2、你是否知道或聽說過、你是否知道或聽說過“環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華”？ 是是 否否v您是否親身去過現(xiàn)場？您是否親身去過現(xiàn)場？ 是是 否否v如果您選擇的答案為如果您選擇的答案為“是是”，請問您去過的次數(shù)為：，請問您去過的次數(shù)為：1次次 2次次 3次次 更多更多v3、在您親臨現(xiàn)場體驗之后，您的感想是：、在您親臨現(xiàn)場體驗之后

13、，您的感想是： 值得一去值得一去 一般一般 沒有想象中的好沒有想象中的好v4、在以下幾個游樂場中，您會選擇哪一個作為、在以下幾個游樂場中，您會選擇哪一個作為節(jié)假日的安排去處？節(jié)假日的安排去處？ 環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華 歐羅巴世界樂園歐羅巴世界樂園 美國夢幻樂園美國夢幻樂園 晉江樂園晉江樂園v為什么？為什么？v5、您是通過何種途徑了解到、您是通過何種途徑了解到“環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華”的？的？ 報章雜志報章雜志 電視廣播電視廣播 朋友介紹朋友介紹 其他其他v6、在進(jìn)游樂場之前，您是否會先做預(yù)算？、在進(jìn)游樂場之前，您是否會先做預(yù)算？ 會會 不會不會v如果會，那您當(dāng)天的消費是否會超過您的預(yù)算？如果會，那

14、您當(dāng)天的消費是否會超過您的預(yù)算？ 高于預(yù)算高于預(yù)算 與預(yù)算差不多與預(yù)算差不多 低于預(yù)算低于預(yù)算v7、在進(jìn)入游樂場之前，您選擇更多的是：、在進(jìn)入游樂場之前，您選擇更多的是： 觀看明星表演觀看明星表演 玩游藝設(shè)備玩游藝設(shè)備 以玩游戲獲得毛絨玩具以玩游戲獲得毛絨玩具v8、在游玩過程中，您覺得適合于您的游藝設(shè)備、在游玩過程中，您覺得適合于您的游藝設(shè)備是否多？是否多？ 是是 否否v9、您對游樂場內(nèi)的游藝設(shè)備的安全性是否信任？、您對游樂場內(nèi)的游藝設(shè)備的安全性是否信任？是是 否否v10、游玩期間或過后，您是否會選擇在游樂場內(nèi)、游玩期間或過后，您是否會選擇在游樂場內(nèi)就餐？就餐？ 是是 否否v如果您選擇的答案為如果您選擇的答案為“是是”，那您會消費多少？，那您會消費多少？ 50元以下元以下 51-100元元 101-150元元 151-200元元 201元以上元以上v您覺得這樣就餐消費是否昂貴？您覺得這樣就餐消費是否昂貴？ 是是 否否v11、游玩過后，您在游玩上所花費的金額大約是：、游玩過后，您在游玩上所花費的金額大約