中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展課件

1、文獻(xiàn)信息檢索與利用課程綜合大作業(yè)文獻(xiàn)信息檢索與利用課程綜合大作業(yè) 課題名稱：中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展專業(yè)： 平面設(shè)計(jì) 班級(jí)： B平面101 學(xué)號(hào)： * 姓名： * 得分： 完成時(shí)間：2011年 12 月 27 日評(píng)分體系及項(xiàng)目得分（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)）1課題難度值 05分 2選擇和使用工具書(檢索系統(tǒng))的情況：（1）選擇檢索工具、系統(tǒng)（數(shù)據(jù)庫）的種類 至少5種 ，其中必有一種外文數(shù)據(jù)庫 10分 （2） 查的文獻(xiàn)條目的數(shù)量 (至少15條，多查適當(dāng)加分) 15分（3）所查文獻(xiàn)的出版類型(圖書、期刊論文、會(huì)議論文、專利、標(biāo)準(zhǔn)等5 種以上，每種出版類型1分) 05分（4） 所查的原始文獻(xiàn)的文種(限中

2、英文兩種) 05分（5） 外文文摘的翻譯情況（至少翻譯一篇） 05分（6） 綜合運(yùn)用所選檢索系統(tǒng)（數(shù)據(jù)庫）的各種檢索途徑或制訂檢索策略的能力 05分（7） 所查檢索條目查準(zhǔn)率情況（檢索條目與選擇課題的針對(duì)性評(píng)價(jià)，每查準(zhǔn)一條1分） 15分3原始文獻(xiàn)的獲取情況（至少提供2篇原文的第一頁復(fù)印件或打印） 10分4按照“步驟要求”和“格式要求”完成實(shí)習(xí)報(bào)告 05分5按照格式要求撰寫模擬論文。以上述所查的原文或文獻(xiàn)條目文獻(xiàn)為參考，撰寫2500以上，5000字以內(nèi)的綜述性模擬論文一篇（可按照 “GB 771387科學(xué)技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文和學(xué)術(shù)論文的編寫格式” 或有關(guān)核心期刊上所載論文的格式） (論文題目必須與

3、所做的實(shí)習(xí)題目方向一致，文后必須以所查的文獻(xiàn)條目或原文為參考文獻(xiàn)進(jìn)行標(biāo)注)。 其中：（1）篇幅、項(xiàng)目和內(nèi)容的完整性評(píng)價(jià) 5分；（2）論文自身水平評(píng)價(jià)5分；（3） 論文標(biāo)頭部分與正文格式規(guī)范評(píng)價(jià)5分；（4） 參考文獻(xiàn)著錄規(guī)范評(píng)價(jià) 5分。 20分 總得分： 課題名稱：中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展一、分析研究課題1背景分析：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)刊環(huán)境視覺設(shè)計(jì)雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“

4、給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”（日本辭典）。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征圖形設(shè)計(jì)和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。而中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)在觀念上，在功能上，在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫穿于視覺傳達(dá)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破 ，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺空間，中國(guó)現(xiàn)代

5、平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求 2需要解決的問題：（1） 中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中存在著那些弊端（2）中國(guó)平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展與世界平面中的視覺傳達(dá)發(fā)展有何不同（3）中國(guó)平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來發(fā)展趨勢(shì) （4）如何分解與重構(gòu)中國(guó)平面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì).3檢索文獻(xiàn)的要求（1）所需的文獻(xiàn)內(nèi)容、 水平。緊貼本課題的要求的文獻(xiàn)，文獻(xiàn)能夠代表當(dāng)今該技術(shù)領(lǐng)域的研究水平。（2）所需文獻(xiàn)的時(shí)間、地域、類型、文種：原文發(fā)表時(shí)間（年代）：為近十年發(fā)表的文獻(xiàn)；原文發(fā)表地域：不限國(guó)別；原文文獻(xiàn)語種：中英文；原文出版類型：不限文獻(xiàn)類型， 重點(diǎn)檢索“ 期刊論文、學(xué)位論文、

6、會(huì)議文獻(xiàn)、專利（科技成果）、標(biāo)準(zhǔn)”等文獻(xiàn)。（3）課題研究所涉及的主題概念與學(xué)科范圍（研究范疇）：主題概念：中國(guó)、現(xiàn)代、平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、廣告史、分解與重構(gòu)等。經(jīng)查閱核對(duì)漢語主題詞表，確定研究的中文主題詞有：中國(guó)、現(xiàn)代、平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、廣告史、分解與重構(gòu)等，英文主題詞有 China、Modern、Graphic design、Visual communication、Advertising history、Decomposition and reconstruction等。 學(xué)科范圍：設(shè)計(jì)藝術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。 經(jīng)核對(duì)中國(guó)圖書館圖書分類法，確定分類號(hào)有：J0-02；J02經(jīng)核對(duì)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)分類法

7、，確定其相關(guān)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)的分類號(hào)為：B65經(jīng)核對(duì)國(guó)際專利分類表，確定其國(guó)際專利分類號(hào)為：“B61D1 (主組號(hào))（4）已經(jīng)掌握的線索: 無（5）課題對(duì)文獻(xiàn)信息、查準(zhǔn)、查全的要求：要求所查文獻(xiàn)有較高的查準(zhǔn)率，查全率要求一般，以滿足要求為止。二、選擇檢索工具（檢索系統(tǒng)）根據(jù)課題需要可選用相關(guān)的手工檢索工具和計(jì)算機(jī)檢索系統(tǒng)，主要采用計(jì)算機(jī)檢索系統(tǒng)（數(shù)據(jù)庫）?？蛇x用的檢索系統(tǒng)（數(shù)據(jù)庫）主要有：1、中知網(wǎng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫；2、重慶維普的中文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫；3、萬方數(shù)據(jù)相關(guān)子數(shù)據(jù)庫：“中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫”，“會(huì)議論文類數(shù)據(jù)庫”，“中國(guó)科技成果數(shù)據(jù)庫”、“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)全文數(shù)據(jù)庫”、“數(shù)字化期刊”、

8、“外文文獻(xiàn)”數(shù)據(jù)庫；4、“SpringerLink”外文數(shù)據(jù)庫；5、超星電子圖書、6、書生之家電子圖書7、SpringerLink數(shù)據(jù)庫8、讀秀知識(shí)庫9、相關(guān)搜索引擎（ 、 等）。三、選擇檢索方法：采用常用法中的倒查方法，結(jié)合瀏覽等其它方法檢索文獻(xiàn)四、確定檢索途徑，編制檢索式1分類途徑從課題分析可知，本課題的學(xué)科分類是屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)，根據(jù)中國(guó)圖書館圖書分類法的類目設(shè)置，對(duì)于圖書期刊等文獻(xiàn)的分類檢索可選用分類號(hào)“F590；F592”等作為大類檢索入口；對(duì)于專利文獻(xiàn)可用分類號(hào) “E04H” 作為檢索入口；對(duì)于中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn),可用分類號(hào) “B65”作為檢索入口。檢索式：F590；F592；B65等2題

9、名途徑根據(jù)課題分析，可選用以下詞匯或其組合從題名入口檢索：旅游業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、旅游資源。檢索式：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)and分解與重構(gòu) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)and 弊端 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)and發(fā)展趨勢(shì) 3主題途徑根據(jù)課題分析，可選用以下主題詞從關(guān)鍵詞入口檢索：“旅游業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、旅游資源”等。檢索式同上檢索英文數(shù)據(jù)庫時(shí),先將上述詞匯或主題詞翻譯為英文:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)visual communication 分解decompose重構(gòu)reconstruct五、查找文獻(xiàn)條目、記錄文獻(xiàn)線索不同的檢索工具（數(shù)據(jù)庫）所使用的檢索語言不同，所提供的檢索入口也各不相同。在檢索過程中，應(yīng)根據(jù)選用的檢索工具（數(shù)據(jù)庫）的具體情況確定正

10、確的檢索途徑。根據(jù)課題要求，對(duì)檢索工具或檢索系統(tǒng)進(jìn)行檢索，選出符合課題要求的檢索條目，并將所查得檢索條目記錄下來。1利用萬方數(shù)據(jù)庫-學(xué)位論文檢索（1）原文文獻(xiàn)類型：學(xué)位論文 （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 論文題名、關(guān)鍵詞、作者、導(dǎo)師姓名等11個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索。 （4）編制檢索式：基本方法同上述萬方數(shù)據(jù)庫-數(shù)字化期刊的檢索，對(duì)于本檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（論文題名）”與“碩士（授予學(xué)位）” 與“分解與重構(gòu)（關(guān)鍵詞）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目。 采用上述檢索式，查得45篇相關(guān)學(xué)位論文檢索條目,選取其中

11、3篇并經(jīng)整理得:（4）編制檢索式：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（關(guān)鍵詞）or分解與重構(gòu)（關(guān)鍵詞）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（論文題名）or分解與重構(gòu)（論文題名）or 藝術(shù)發(fā)展史（文摘）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（論文題名）or分解與重構(gòu)（論文題名）or 平面藝術(shù)設(shè)計(jì)（文摘）（5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目。使用第一個(gè)檢索式旅游業(yè)“視覺傳設(shè)計(jì)（關(guān)鍵詞）or分解與重構(gòu)（關(guān)鍵詞”查得132篇相關(guān)期刊論文檢索條目,但是經(jīng)篩選，選取其中3篇并經(jīng)整理得:檢索條目1: 【論 文 題 名】 新媒體時(shí)代電子雜志的視覺傳達(dá)特征研究【 作 者 】 彭靚 【導(dǎo) 師 姓 名】 龐永紅 【授 予 單 位】 西北大學(xué) 【 分 類 號(hào)】 【授予學(xué)位時(shí)間】 2010 【

12、授 予 學(xué) 位】 碩士 【 摘 要 】 略【數(shù) 據(jù) 庫 名】： 中國(guó)學(xué)位論文文摘數(shù)據(jù)庫檢索條目2:                     【論文題名】 現(xiàn)代數(shù)字媒介的視覺傳達(dá)形式及其特征 【作者】 任斌【授予單位】 西安美術(shù)學(xué)院【導(dǎo) 師 姓 名】 郭線廬【授予學(xué)位】 碩士【分 類 號(hào)】 G206.2 J504 【關(guān) 鍵 詞】 視覺傳達(dá)、數(shù)字媒介、信息傳播 【 摘 要 】 略 【數(shù)據(jù)庫名】： 中國(guó)

13、學(xué)位論文文摘數(shù)據(jù)庫 檢索條目3:                     【論文題名】 圖形化文字在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用與研究 【作者】 熊珊珊 【授予單位】 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢) 【授予學(xué)位】 碩士 【 分類號(hào) 】 J51 J061 【 關(guān)鍵詞 】 視覺傳達(dá)、視覺平面設(shè)計(jì)、圖形化文字、視覺圖形語言、審美藝術(shù) 【 摘 要 】 略 【數(shù)據(jù)庫名】 中國(guó)學(xué)位論文文摘數(shù)據(jù)庫 2.利用中知網(wǎng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫檢索（1）原文類型

14、：期刊論文（2）檢索年份：2000-2011；（3）檢索入口（檢索途徑）:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有:主題、篇名、作者、第一作者、關(guān)鍵詞等17個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索。（4）編制檢索式：基本方法同上述萬方數(shù)據(jù)庫-數(shù)字化期刊的檢索，對(duì)于本檢索系統(tǒng)采用“高級(jí)檢索”，使用檢索式：旅游業(yè)（篇名）and可持續(xù)發(fā)展（篇名）；（5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目：采用上述檢索式：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（篇名）”or “分解與重構(gòu)（篇名）”，查得324篇相關(guān)期刊論文檢索條目,選取其中4篇（與上述不重復(fù)）并經(jīng)整理得:檢索條目4: 劉建鑫，視覺傳達(dá)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“悅”讀關(guān)鍵J。中國(guó)新聞出版報(bào)（傳媒版），2007，

15、（6） 檢索條目5:戴小樂，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的區(qū)域性分析以中國(guó)與日本設(shè)計(jì)元素為例 J 。廣東工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2010,(06)檢索條目6:王苑丞，30年中國(guó)廣告視覺傳達(dá)的嬗變J。廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，(04) 檢索條目7:王偉欣，淺談設(shè)計(jì)界圖形的概念J 。藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2010（5）3、利用重慶維普中文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫檢索（1）原文類型：期刊論文（2）檢索年份：2000-2011；（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 題名、關(guān)鍵詞、作者、分類號(hào)、第一作者等10個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索。 （4）編制檢索式：基本

16、方法同上述萬方數(shù)據(jù)庫-數(shù)字化期刊的檢索，對(duì)于本檢索系統(tǒng)采用“高級(jí)檢索”，使用檢索式一：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（題名）”并且“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展（題名）”和檢索式二：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（題名）”或者“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分解與重構(gòu)（關(guān)鍵詞）”。（5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目：用檢索式一檢索，供查得904篇相關(guān)檢索條目, 用檢索式二檢索，供查得3篇相關(guān)檢索條目，選取其中3篇（與上述不重復(fù)）并經(jīng)整理得:檢索條目8: ，  ，廣告視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)探究。包裝工程2006年第一期檢索條目9: ，藝術(shù)類視覺傳達(dá)方向?qū)嵺`教學(xué)改革探索。價(jià)值工程2011年第31期檢索條目10:劉欽. 淺談析傳統(tǒng)美學(xué)觀對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的

17、影響.青年記者. 2009年 15期: J5244利用萬方數(shù)據(jù)庫數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫檢索（1）原文文獻(xiàn)類型：期刊論文 （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 論文題名、關(guān)鍵詞、作者、刊名等10個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索。 （4）編制檢索式：對(duì)于本檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“視覺傳達(dá)（論文標(biāo)題）”或 “視覺傳達(dá)的分解與重構(gòu)（關(guān)鍵詞）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目。 采用上述檢索式，查得87篇相關(guān)學(xué)位論文檢索條目,選取其中3篇并經(jīng)整理得:檢索條目11: 【論文題名】 數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念【 作者 】 陳繪 【作者單位】 東南大學(xué),藝術(shù)學(xué)

18、院,江蘇,南京,210096 【分 類 號(hào)】 J022【刊 名】 東南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版） 【年，卷（期）】 （2）【關(guān) 鍵 詞 】 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、數(shù)字時(shí)代、新概念【 摘 要 】隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域迅速拓寬,設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段、范圍和效果得到了極大的擴(kuò)展.未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的、內(nèi)涵豐富的和變化迅速的全新設(shè)計(jì)形態(tài),是涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì).數(shù)字時(shí)代不可避免地沖擊和影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展,從而引發(fā)了設(shè)計(jì)新觀念的產(chǎn)生,即技術(shù)支配化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新化、設(shè)計(jì)大眾化、方法多樣化和媒介整合化。檢索條目12:【論文題名】 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多元特征與表現(xiàn) 【作者】 余義虎 【作者單位】

19、蘭州商學(xué)院,藝術(shù)學(xué)院,甘肅,蘭州,730020【分 類 號(hào)】 【刊 名】 甘肅聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）【年，卷（期）】（3）【關(guān) 鍵 詞】 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式、表現(xiàn)、特征【 摘 要 】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分,它是現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的主要表現(xiàn)形式,其構(gòu)成關(guān)系、媒體形態(tài)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)語言是現(xiàn)代傳媒設(shè)計(jì)不斷探索和完善的新領(lǐng)域.本文就設(shè)計(jì)形態(tài)、設(shè)計(jì)理念、環(huán)境空間創(chuàng)作意識(shí)以及藝術(shù)語言的表達(dá)進(jìn)行深入的思考和論述,并就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新的歷史條件下的內(nèi)涵作了多角度的探討。檢索條目13:【論文題名】 中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用【作者】 周勤 【作者單位】 紹興文理學(xué)院,上虞分院,浙江,上虞,31

20、2300 【 分類號(hào) 】 J2【刊 名】 考試周刊【年，卷（期）】 2010.（5）【 關(guān)鍵詞 】 中國(guó)傳統(tǒng)元素、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、運(yùn)用【 摘 要 】中華民族是一個(gè)有著悠久歷史的民族,經(jīng)過五千年的滄桑歲月,中華民族燦爛的文化被傳承和發(fā)展下來,如今人們的吃穿住用都具有濃郁的"中國(guó)傳統(tǒng)元素"味道,"中國(guó)傳統(tǒng)元素"已經(jīng)深深融入了我們的骨髓里.如何認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)中國(guó)元素藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系,使其在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更為廣泛和深入,開創(chuàng)多元化的設(shè)計(jì)潮流,增加視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的意蘊(yùn),加強(qiáng)民族化的風(fēng)格特點(diǎn),已成為新一代設(shè)計(jì)師們所面臨的課題.5利用萬方數(shù)據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)數(shù)

21、據(jù)庫” 檢索（1）原文文獻(xiàn)類型：標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn) （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)名稱、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)分類號(hào)等13個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索。 （4）編制檢索式：對(duì)于本檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展（標(biāo)準(zhǔn)名稱）”（5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目。 采用上述檢索式，查得0篇相關(guān)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)檢索條目6利用“超星電子圖書”檢索（1）原文類型：圖書（2）檢索年份：2000-2011；（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 書名、作者、索書號(hào)、出版日期4個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行高級(jí)檢索。 （4）編制檢

22、索式：使用檢索式一：“F590（索書號(hào)）”；檢索式二：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（書名）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目：通過上述兩個(gè)檢索入口，檢索到71種相關(guān)中文圖書,記錄其中的一種書名為“” 的檢索條目為：檢索條目15: /編著出版日期: 2009.01 （158頁 ）7萬方數(shù)據(jù)外文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(ENPS)” 檢索（1）原文類型：期刊論文或會(huì)議文獻(xiàn)（2）檢索年份：2000-2011；（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有:論文題名、著者、著者單位、刊名、關(guān)鍵詞、文摘等9個(gè)?？刹捎蒙鲜鋈魏我粋€(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索，例如，“論文題名”與“關(guān)鍵詞”或“論文題名”與“文摘”等 ；（4

23、）編制檢索式：planar design（論文題名）and decompose and reconstruct（論文題名）;planar design（論文題名）and decompose and reconstruct（論文題名）and Art History（關(guān)鍵詞）;（5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目。使用第一個(gè)檢索式 “planar design（全段文字）and decompose and reconstruct（全段文字）”查得170條相關(guān)檢索條目,選取其中1篇并經(jīng)整理得: 檢索條目16: planar design【文獻(xiàn)類型】 期刊【 正題名 】Construction and D

24、evelopment of Modern Visual Communication Design Major 【個(gè)人作者姓名】CHEN Xuan-rong (School of Fine Arts and Advertisement Design; Nanyang Normal University; Nanyang; Henan 473061; China)【 期刊名稱 】 Journal of Nanvang TeachersCollege 【出版年份】 2006 【年 卷 期】 vol.11 /no.2 【 頁碼 】 p. 155-163 【 分 類 號(hào) 】 J50-4【 正文語種 】

25、eng【 文摘語種 】 eng【 摘 要】 With the development and progress of the society,traditional Visual Communication Design major can't meet the new needs of modem market,therefore,we must survey and adjust the major's building and de- velopment in time,definite its training aim correctly,improve course

26、building and teaching patterns,meanwhile strengthen hardware and software construction for the sake of training more and better new visual communication design intellectuals to society.【翻譯】隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)已不能滿足新形勢(shì)下的市場(chǎng)的需要,我們要及時(shí)研究和調(diào)整該專業(yè)的專業(yè)建設(shè)和發(fā)展方向,進(jìn)一步明確該專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、完善課程建設(shè)和教學(xué)模式、加強(qiáng)教學(xué)硬件和軟件建設(shè)等,為社會(huì)培養(yǎng)更多更好的

27、新型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才。8利用國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的“中國(guó)專利檢索”檢索專利文獻(xiàn)用“百度搜索”查閱“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)址：.，利用“中國(guó)專利檢索”進(jìn)行檢索。（1）原文文獻(xiàn)類型：專利文獻(xiàn) （2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 專利名稱、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)分類號(hào)等11個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索。 （4）編制檢索式：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（專利名稱）與B61D1（國(guó)際專利分類號(hào)）” 等（5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目。 采用上述檢索式，查得數(shù)十篇專利文獻(xiàn)，取其中的一篇并經(jīng)整理得:檢索條目17:申 請(qǐng) (專利) 號(hào)： 申 

28、60;請(qǐng)   日：名           稱： 公 開 (公告) 號(hào)： CN1581177 公開(公告)日： 2005.02.16 主 分 類  號(hào)： G06F17/50 分    類    號(hào)： G06F17/50;G06T15/00 申請(qǐng)(專利權(quán))人： 深圳市國(guó)際企業(yè)服務(wù)有限公司 ：馮佳 地址: 518040廣東省深圳市福田區(qū)天安車公廟開發(fā)區(qū)F4

29、3;8棟A座4樓摘要: 本發(fā)明公開一種平面設(shè)計(jì)之新工藝，其特征在于，將生物基因圖作為平面設(shè)計(jì)的元素，將其優(yōu)選并融入平面設(shè)計(jì)之中；生物基因圖包括人體、動(dòng)、植物的基因圖。本發(fā)明既有獨(dú)創(chuàng)性，又符合時(shí)代特點(diǎn)，既能反映出豐富的內(nèi)涵，又能反映出健康的、積極向上的精神需求，還具有抽象的藝術(shù)價(jià)值。9利用萬方數(shù)據(jù)中國(guó)學(xué)術(shù)會(huì)議論文文摘數(shù)據(jù)庫 檢索（1）原文文獻(xiàn)類型：會(huì)議論文 （2）檢索年份：1995-2011（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 論文標(biāo)題、作者、會(huì)議名稱等11個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行檢索。 （4）編制檢索式：基本方法同上述萬方數(shù)據(jù)庫-中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)全文數(shù)據(jù)庫的檢索，對(duì)于本

30、檢索系統(tǒng)采用檢索式 ：“藝術(shù)設(shè)計(jì)（關(guān)鍵詞）”或“視覺傳達(dá)的發(fā)展（關(guān)鍵詞）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目。采用上述檢索式，查得6篇相關(guān)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)檢索條目，選取其中2篇并經(jīng)整理得 :檢索條目18:論文標(biāo)題：淺析圖形創(chuàng)作思維對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響會(huì)議名稱：第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)  會(huì)議時(shí)間：2009年9月1日 數(shù)據(jù)庫名：中文會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫摘 要 ： 本文闡述了如何利用具象圖形和抽象圖形的寓意和象征性表達(dá)視覺傳達(dá)作品，進(jìn)而分析了圖形創(chuàng)作思維在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要作用。檢索條目19:論文標(biāo)題：平面設(shè)計(jì)中的文字視覺語言會(huì)議名稱：2007國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)研討會(huì)暨第12屆全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)年會(huì)

31、 會(huì)議時(shí)間：2007年12月6日 數(shù)據(jù)庫名：中國(guó)學(xué)術(shù)會(huì)議論文文摘數(shù)據(jù)庫摘 要 ：現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國(guó)雖然只有短短的二十幾年歷史，但恰恰處于中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域大分化、大改組最為激烈的時(shí)期，商品化以從來未有的攻勢(shì)，在中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域占據(jù)上風(fēng)。故現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的基本元素-文字成為構(gòu)筑信息的重要橋梁，在平面視覺語言的舞臺(tái)上越來越展現(xiàn)出自己個(gè)性魅力。本文意在把文字的視覺語言置于平面設(shè)計(jì)平臺(tái)上，以文字個(gè)性化的視覺表現(xiàn)形式為切入點(diǎn)，著重對(duì)"平面設(shè)計(jì)中文字的視覺表現(xiàn)形式"進(jìn)行研究，使字體設(shè)計(jì)在賦予新的應(yīng)用價(jià)值與審美觀念的同時(shí)取得文字設(shè)計(jì)的視覺語言個(gè)性化與視覺傳達(dá)功能兼容并蓄的功效。1

32、0利用讀秀知識(shí)庫檢索（1）原文類型：圖書（2）檢索年份：2000-2011（3）檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 檢索入口:本數(shù)據(jù)庫提供檢索入口有: 全部字段、書名、作者3個(gè)，可采用上述任何一個(gè)檢索入口或其組合進(jìn)行高級(jí)檢索。（4）編制檢索式：使用檢索式一：“視覺傳達(dá)的分解與重構(gòu)（全段文字）”；檢索式二：“分解與重構(gòu)（書名）” （5）閱讀、記錄（下載）文獻(xiàn)條目：通過上述兩個(gè)檢索入口，分別檢索到12種和57種相關(guān)中文圖書,記錄其中的一種書名為“平面設(shè)計(jì)的空間和秩序” 的檢索條目為：檢索條目20視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) （第二章：平面的分解與重構(gòu)），陳振旺主編，出版商：長(zhǎng)沙市：中南大學(xué)出版社 ；出版日期

33、2009，06；頁數(shù) ：195，ISBN號(hào)978-7-81105-864-211利用搜索引擎檢索進(jìn)入百度搜索引擎（.com）輸入關(guān)鍵詞“現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展”，以搜索到與本課題相關(guān)的文獻(xiàn)，共數(shù)十篇，取其中一篇如下：檢索條目21 ： 來源：維普資訊網(wǎng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展與需求。發(fā)布日期: 2010年第四期六、獲取原始文獻(xiàn)：根據(jù)以上檢索結(jié)果著錄款目中的文獻(xiàn)來源項(xiàng)，通過有關(guān)圖書館、情報(bào)機(jī)構(gòu)的館藏目錄獲取原始文獻(xiàn)或采用提供的數(shù)據(jù)庫直接下載原文（見以內(nèi)容）。原文一 (檢索條目10“劉欽. 淺談析傳統(tǒng)美學(xué)觀對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響.青年記者. 2009年 15期，J524”的原始文獻(xiàn)

34、第一頁) : 淺談析傳統(tǒng)美學(xué)觀對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響劉欽論文摘要：平面設(shè)計(jì)是利用視覺圖像、符號(hào)來傳達(dá)意圖的設(shè)計(jì)形式，由于表現(xiàn)方式限于于平面，只通過視覺認(rèn)知傳達(dá)，因此有一定的局限性，但并不是說平面設(shè)計(jì)所表達(dá)的內(nèi)容會(huì)因此減少和單薄，相反，在有限的表達(dá)方式下卻能傳達(dá)出豐富多彩，變幻莫測(cè)的意義。我國(guó)是一個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)的古國(guó)，博大精深的美學(xué)思想是我們平面設(shè)計(jì)不可多得的寶藏，只有不斷的學(xué)習(xí)和挖掘其精髓并與平面設(shè)計(jì)的思維方式相結(jié)合，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的具有中國(guó)文化特色的平面設(shè)計(jì)作品。論文關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；美學(xué)；傳統(tǒng)    1“以少勝多”“以一當(dāng)十”  &#

35、160; 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素:字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于“瞬間藝術(shù)”。好的作品要做到既要讓人“一目了然”同時(shí)“過目不忘”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求設(shè)計(jì)具有精湛的構(gòu)思。任何藝術(shù)，都不能說明一切，特別是像視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這種特殊的藝術(shù)形式，有一定時(shí)空條件限制的情況下，那就需要做到“以少勝多”“一以當(dāng)十”。具體說來就是選材(先取精粹部分)、剪裁(去污存清)，夸張(強(qiáng)調(diào)形象的特征)、經(jīng)營(yíng)位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)(選項(xiàng)用恰當(dāng)?shù)募挤?。    在與西方的繪畫創(chuàng)作美學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行比較中我們發(fā)現(xiàn)，中西方存在很大

36、差異，西方繪畫講求事物的再現(xiàn)，猶如照片逼真，面面具到。而中國(guó)傳統(tǒng)書畫和民間藝術(shù)創(chuàng)作在構(gòu)圖，用筆中充分體現(xiàn)了抽象，概括的視覺傳達(dá)特點(diǎn)，用墨少卻把整個(gè)人物的形象展現(xiàn)與畫紙上，筆墨的濃淡，虛實(shí)結(jié)合用力抓住人物的特點(diǎn)和主要細(xì)節(jié)。    在中國(guó)當(dāng)代著名的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中很好的吸取了這一美學(xué)特點(diǎn)。視覺傳達(dá)作品中往往出現(xiàn)大片的留白，不會(huì)使畫面空洞，反而會(huì)給觀者帶來更多的遐想空間，只要構(gòu)圖恰當(dāng)，選材意足，簡(jiǎn)單的畫面能表達(dá)豐富的內(nèi)涵，    2.“脫形寫神”    這里我們又要談到中西方的繪畫藝術(shù)，中國(guó)畫在繪畫效果上不追

37、求于實(shí)物的絕對(duì)忠實(shí)，更講求神似。中國(guó)繪畫講求“脫形寫神”，抓住事物的神就抓住了事物的重點(diǎn)，如齊白石畫“蝦”，簡(jiǎn)單的刻畫了蝦的幾條主要支干，用筆簡(jiǎn)練，然而蝦兒活撥，機(jī)警，自由的，生動(dòng)的躍于紙面。同時(shí)中國(guó)畫中經(jīng)常表現(xiàn)對(duì)象時(shí)，背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺(tái)除了簡(jiǎn)單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術(shù)家畫的什么，而是主要欣賞通過什么藝術(shù)手法來表現(xiàn)。欣賞的著眼點(diǎn)在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統(tǒng)京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。    西方傳統(tǒng)藝術(shù)，基于幾何學(xué)空間觀念，從模擬生活現(xiàn)象人手，借以展示作者的創(chuàng)作思想。古希臘哲學(xué)家亞里斯多

38、德曾經(jīng)指出:“各種藝術(shù)都是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模仿”，莫定了傳統(tǒng)西方藝術(shù)的“模仿”說。但在西方印象畫派作品中也出現(xiàn)了同樣的美學(xué)特點(diǎn)，夸張的人物表現(xiàn)，不真實(shí)的環(huán)境勾畫，但作品把握物體的神似，同樣再現(xiàn)了作者的創(chuàng)作意圖。    3.“概括與變形”中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)有一個(gè)固定的觀念:抽象的形式美在造型藝術(shù)中的重要價(jià)值。在藝術(shù)中講究形神兼?zhèn)洌v究概括與變形。中國(guó)早在遠(yuǎn)古時(shí)期就運(yùn)用了許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基本方法，如典型的例子一一太極圖紋(圖)，它就是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中“圖底反轉(zhuǎn)”的運(yùn)用。中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥紋樣四喜人紋(圖)其代表了四方童子并至，子孫綿延萬代之意。初看此畫有兩個(gè)童孩，但深人觀察發(fā)現(xiàn)到竟奇妙的

39、出現(xiàn)四個(gè)生動(dòng)的孩童形象，巧妙運(yùn)用連接線和共用線條，四個(gè)孩童的形象結(jié)構(gòu)都成立，并且生成四種姿勢(shì)。這里就運(yùn)用了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的“圖形共用”概念。    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是藝術(shù)性的，它不同于繪畫作品的照物寫實(shí)，一個(gè)充滿智慧，想象力，藝術(shù)性的作品更能夠打動(dòng)觀者的心靈，更能過目不忘，讓人回味。因此在我們的作品中應(yīng)融人“概括與變形”的創(chuàng)作理念。    4.“疏可走馬、密不透風(fēng)”    抓住畫面的主次和虛實(shí)關(guān)系是我們?cè)诶L畫創(chuàng)作中提到的，主次虛實(shí)可以使整幅畫面生動(dòng)有重點(diǎn)，這里在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中同樣是可以借用的。 

40、;   中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，“疏可走馬、密不透風(fēng)”這種美學(xué)思想是我國(guó)篆刻藝術(shù)中的布局法則，強(qiáng)調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對(duì)的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。這種設(shè)計(jì)是統(tǒng)一的，生動(dòng)的，有韻律和節(jié)奏的審美感覺。    這種傳統(tǒng)構(gòu)圖法則在我國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中也有所借鑒，動(dòng)與靜，疏與密，多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實(shí)相生，縱橫曲直，黑白對(duì)比，重疊交錯(cuò)等。此外，遠(yuǎn)古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻、特別是中國(guó)畫，巧妙的運(yùn)用白底的匠心。民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系，明代木刻插圖的疏密聚散，都是這一原則的體現(xiàn)。    5

41、.“意足不求顏色似”    中國(guó)畫中以“墨”色代表世間萬物的色彩，當(dāng)人們欣賞它時(shí)從墨色的濃淡輕重變化中仿佛看見了五光十色的色彩世界，這即中國(guó)畫的魅力。單一的“墨”色比上色的繪畫作品蘊(yùn)涵了更多的色彩，這是作品在觀者心中產(chǎn)生的空間聯(lián)想。這些心理因素，色彩的聯(lián)想是由于人們?cè)诰唧w的生活中形成的。中國(guó)畫中，一切都是孕育在“墨，色之中的“青山”“碧水”“翠竹”“紅花”，在傳統(tǒng)的美學(xué)觀看來，主觀的色彩想象是允許的，而且是必要的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征決定了裝飾色彩在畫面上所起的作用，我們可以通過豐富的色彩再現(xiàn)表達(dá)思想和創(chuàng)作理念，色彩可以是豐富多彩的同時(shí)也可以是純色或少量的幾種顏色，

42、但這些都不妨礙視覺語言的表達(dá)。另外，所用色不拘泥于現(xiàn)實(shí)物體的本色，具有創(chuàng)造性的色彩更能體現(xiàn)創(chuàng)意的多姿多彩，因?yàn)榻栌寐?lián)想和夸張的手法會(huì)使我們的作品更生動(dòng)。（略）原文二 (檢索條目6“王苑丞，30年中國(guó)廣告視覺傳達(dá)的嬗變J。廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，(04) ”的原始文獻(xiàn)第一頁) :30年中國(guó)廣告視覺傳達(dá)的嬗變王菀丞（WANG Yuan-cheng(Xiangtan University; Xiangtan; Hunan; China; 411105);【摘要】 ：30年來中國(guó)廣告視覺傳達(dá)的嬗變主要表現(xiàn)在對(duì)形象運(yùn)用、媒介運(yùn)用、技術(shù)運(yùn)用的發(fā)展和變化上。形象運(yùn)用從產(chǎn)品形象、人物形象為核心,至中國(guó)

43、元素等形象運(yùn)用為趨向而進(jìn)行變化;媒介運(yùn)用從二維媒體、虛擬三維媒體的運(yùn)用為主體,到二維和三維媒體的綜合運(yùn)用上進(jìn)行改變;技術(shù)運(yùn)用的演進(jìn)從手工操作到使用機(jī)械發(fā)展到數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用上,后以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),運(yùn)用多種前沿科技,開展廣告的視覺傳達(dá)。【英文摘要】 ：The visual communication evolution of advertising in China in the last 30 years is mainly reflected in the development of applications in images,media and technology.The image

44、application changed from product image at the core,to figure image at the core,and then to the trend of using the Chinese elements.The media application developed from the two-dimensional media,to the three-dimensional media,now to the integration of two-dimensional media and three-dimensional media

45、.And the technology application evol.【文獻(xiàn)出處】：廣東廣播電視電視大學(xué)學(xué)報(bào)，Journal of Guangdong Radio&Television University【中文關(guān)鍵詞】：中國(guó)廣告，視覺傳達(dá)，形象，媒介，技術(shù)，嬗變【英文關(guān)鍵詞】：Chinese advertisement， visual communication， image，media， technology， evolution【分類號(hào)】：1. 概述視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)刊環(huán)境視覺設(shè)計(jì)雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)

46、計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”（日本辭典）。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（GraphicDesign，又譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等）的擴(kuò)展與延伸。隨著科技的日新月異，以電波和網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)。而且在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會(huì)中，這些傳媒的影響越來越重要。設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生。從1979年到2010年,中國(guó)

47、廣告投放額從最初的幾近為零,到“2010年中國(guó)廣告投放總額(不包括戶外投放)超過7100億元”1,充分展示了中國(guó)廣告的發(fā)展成就。“廣告是一種傳播活動(dòng)一種特殊的傳播活動(dòng)。”2進(jìn)而要求,“找出并運(yùn)用最好而富有創(chuàng)意的方法將自己的故事真實(shí)地告訴市場(chǎng)? （略）七、模擬論文：中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)*（鹽城工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院B平面101 ,江蘇鹽城224003)【摘要】：隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要很好發(fā)展已完成自己的告知功能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面上：在表現(xiàn)方式上，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將向著動(dòng)態(tài)化、綜合化方向發(fā)展；而在內(nèi)容上，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所反映的將是人

48、類面臨的共同問題和人類的內(nèi)心心理活動(dòng)。而對(duì)著這樣的發(fā)展趨勢(shì)，未來的視覺設(shè)計(jì)師需要掌握更多的知識(shí)和技能，所承擔(dān)的工作也更像是一個(gè)導(dǎo)演。【Abstract】: Along with the development of the digital and network, visual communication design required good development has completed his told function. Visual communication design development trend is mainly shown in two aspects: in

49、 the representations, the future of the visual communication design will toward dynamic, and comprehensive development direction; And in content, and the future of visual communication design reflects the will is the human face a common problem and the human heart psychological activities. And to su

50、ch development trend, the future of the visual designers need to acquire more knowledge and skills, undertake the work is also more like a director.【關(guān)鍵詞】：數(shù)字化 動(dòng)態(tài)化 綜合化 共同問題 內(nèi)心世界【中圖分類號(hào)】: J02 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】:A何謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，我們先來看一段定義：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其內(nèi)容包括：報(bào)刊環(huán)境視覺設(shè)計(jì)雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體

51、，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”（日本辭典）。給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)，這很好的概括了視覺傳達(dá)核心的東西，一張好的招貼畫判斷標(biāo)準(zhǔn)，第一就是能否將設(shè)計(jì)者的想要表達(dá)的東西完整而準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀者看。雖然核心的東西并未發(fā)生多少改變，但是上面的定義顯然已經(jīng)無法跟上時(shí)代的發(fā)展。20世紀(jì)以來，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以后，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會(huì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，而視覺設(shè)計(jì)也漸漸的超越了其原先的范疇，不在僅僅局限于平面和印刷品上，而是走向愈來愈廣闊的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上

52、了歷史舞臺(tái)，它們制造著成千上萬的、色彩紛呈的視覺信息，這無疑預(yù)示了一個(gè)新時(shí)代的到來。毋庸置疑，它們?cè)诓粩嗟靥魬?zhàn)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式的同時(shí)，也在充實(shí)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達(dá)方式就是要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學(xué)科的載體。由此，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在形態(tài)上由平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。很高興的發(fā)現(xiàn)，北航內(nèi)就有這樣的例子，食堂和宿舍內(nèi)的電子海報(bào)將傳統(tǒng)意義上的平面海報(bào)動(dòng)態(tài)地展示出來，這樣海報(bào)的內(nèi)容可以瞬時(shí)改變，在人流速度很快的時(shí)候，人們可以在一定時(shí)間內(nèi)接收到更多的信息。而且動(dòng)態(tài)的圖像也更容易吸引人們的主意。由于電子技術(shù)的

53、發(fā)展，平面圖形的動(dòng)態(tài)化已經(jīng)很容易實(shí)現(xiàn)，因此我們看到一張海報(bào)可以比它在平面時(shí)獲得更多的內(nèi)容，比如海報(bào)的顯示方式，消失方式，文字的動(dòng)態(tài)變化等等。這些動(dòng)態(tài)的內(nèi)容將是未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)很重要的一個(gè)內(nèi)容。除了北航校內(nèi)這種電子海報(bào)外，未來設(shè)計(jì)師能通過任意的一種媒體來表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)概念，這就包括三維動(dòng)態(tài)圖像、多媒體、數(shù)字電影以及其他的視頻領(lǐng)域。在這個(gè)方面做的最早也最為出色的是國(guó)際著名的設(shè)計(jì)公司Tomato（番茄），對(duì)此，他們有著自己獨(dú)到的見解：“創(chuàng)造一些人們從未見過的東西，并使它獨(dú)具審美?！彼麄兿Ｍ淖儌鹘y(tǒng)觀念中把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視為靜態(tài)展示形象的做法，希望通過尖端技術(shù)來呈現(xiàn)設(shè)計(jì)概念，并創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)的、具有可持續(xù)發(fā)展的、與時(shí)代及世界相對(duì)應(yīng)的新形象，他們認(rèn)為靜態(tài)的媒體時(shí)代已經(jīng)不能滿