廣告策劃格式

1、2廣告策劃書的寫作廣告策劃書的寫作Company Logo一、廣告策劃的內(nèi)容和程序一、廣告策劃的內(nèi)容和程序二、廣告策劃書的寫作模式二、廣告策劃書的寫作模式3一、廣告策劃的內(nèi)容一、廣告策劃的內(nèi)容1、廣告市場調(diào)查、廣告市場調(diào)查2、市場認(rèn)識與細(xì)分、市場認(rèn)識與細(xì)分3、產(chǎn)品認(rèn)識與定位、產(chǎn)品認(rèn)識與定位4、廣告戰(zhàn)略的制定、廣告戰(zhàn)略的制定5、廣告媒體渠道策劃、廣告媒體渠道策劃6、廣告推進程序策劃、廣告推進程序策劃7、廣告效果評估、廣告效果評估Company Logo4v二、廣告策劃的程序二、廣告策劃的程序1、成立廣告策劃小組業(yè)務(wù)主官、策劃人員、調(diào)研人員、文稿撰寫人員、創(chuàng)作人員、媒介人員、美術(shù)設(shè)計人員。2、向有

2、關(guān)部門下達(dá)任務(wù)。53、商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體的策、商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體的策 劃工作。劃工作。4、撰寫廣告策劃書。、撰寫廣告策劃書。5、向客戶遞交廣告策劃書并由其審核。、向客戶遞交廣告策劃書并由其審核。6、將策劃意圖交職能部門實施。、將策劃意圖交職能部門實施。6一、廣告策劃書的概念二、廣告策劃書的作用三、廣告策劃書的編寫原則四、廣告策劃書的寫作模式7v一、廣告策劃書的概念一、廣告策劃書的概念v什么是廣告策劃書？89v二、廣告策劃書的作用二、廣告策劃書的作用101112一）邏輯思維原則一）邏輯思維原則（二）形象化原則（二）形象化原則（三）簡潔樸實原則（三）簡潔樸實原則

3、（四）可操作原則（四）可操作原則13v（一）邏輯思維原則（一）邏輯思維原則 廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題須按照邏輯性思維的順序，即提出問題-分析問分析問題題-解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進、眉目清楚的感覺。序漸進、眉目清楚的感覺。 14v（二）形象化原則（二）形象化原則策劃書的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識，如能策劃書的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識，如能適當(dāng)?shù)剡\用視覺化的手段加以配合，則會一目了適當(dāng)?shù)剡\用視覺化的手段加以配合，則會一目了然，加深對策

4、劃書的理解與記憶。然，加深對策劃書的理解與記憶。 15v（三）簡潔樸實原則（三）簡潔樸實原則 廣告策劃書在編制中應(yīng)注意突出重點，抓住企業(yè)營廣告策劃書在編制中應(yīng)注意突出重點，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入地進行分析，提銷中所要解決的核心問題，深入地進行分析，提出可行的相應(yīng)對策，這份策劃書就達(dá)到目的了。出可行的相應(yīng)對策，這份策劃書就達(dá)到目的了?？傊?，要以簡潔樸實、具體實用、針對性強為原總之，要以簡潔樸實、具體實用、針對性強為原則，讓人一下子抓住策劃書的主要內(nèi)容，并一目則，讓人一下子抓住策劃書的主要內(nèi)容，并一目了然。了然。16v（四）可操作原則（四）可操作原則廣告策劃是廣告活動的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實基礎(chǔ)上的廣告策劃是廣告活動的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思。一種超前性的構(gòu)思。 首先，首先，廣告策劃書中所制定的大政方針，應(yīng)符合市廣告策劃書中所制定的大政方針，應(yīng)符合市場變化的需要，以保證廣告活動的有序和廣告目場變化的需要，以保證廣告活動的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。標(biāo)的準(zhǔn)確。17v其次，其次，廣告策劃作為一個整體，還要注意各子系廣告策劃作為一個整體，還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作，它的