兩分鐘解剖微電影營(yíng)銷(xiāo)

1、兩分鐘解剖微電影營(yíng)銷(xiāo)By 和碩貓“貓眼看營(yíng)銷(xiāo)”系列之 微電影是近年來(lái)在微博各種新媒體平臺(tái)、各大視頻門(mén)戶網(wǎng)站等媒體上廣泛傳播的微型電影，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃、系統(tǒng)制作體系支持、具有完整故事情節(jié)，一般時(shí)長(zhǎng)均不超過(guò)60分鐘2010年底，凱迪拉克以一部一觸即發(fā)首次冠以“微電影”的概念；2011年隨著各種新媒體平臺(tái)迅猛而出，“微時(shí)代”正式開(kāi)啟；2012年將是微電影爆發(fā)期，據(jù)微電影平臺(tái)“時(shí)代光影網(wǎng)”統(tǒng)計(jì)，僅2012年前三個(gè)月，至少已有數(shù)百家企業(yè)推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更是不計(jì)其數(shù)微電影定義微（超短）時(shí)：30秒60分鐘微（超短）周期制作：17天或數(shù)周微（超?。┮?guī)

2、模投資：幾千-數(shù)千 or 萬(wàn)元/每部3“微”目前，國(guó)內(nèi)的微電影主要分為兩類：Type I：有完整故事情節(jié)的、小成本制作的小型電影Type II：為某特定產(chǎn)品、品牌或者服務(wù)的宣傳推廣而定制拍攝的微電影廣告（商業(yè)定制微電影）在眾多商業(yè)微電影（Type II）中，汽車(chē)與手機(jī)是兩大活躍的先行者，不可否認(rèn)，重量級(jí)國(guó)際品牌對(duì)微電影的精良制作、實(shí)踐創(chuàng)新的互動(dòng)技術(shù)，是促使其聚集人氣、迅速流行的重要誘因商業(yè)微電影大熱過(guò)程中，重量級(jí)實(shí)踐者功不可沒(méi)FIND ME汽車(chē)手機(jī)各行業(yè)優(yōu)秀品牌紛紛重磅出擊商業(yè)微電影跑過(guò)死神的快遞員80后集體的回憶平行相交逆時(shí)恒美桔子水晶酒店12星座電影（水瓶座）LOdysse de Cart

3、ierIT化妝品奢侈品酒店鞋業(yè)飲料 傳統(tǒng)廣告失寵、商業(yè)定制微電影走紅的原因30”+的TVC太貴電視收視群體在變老廣告主的采購(gòu)行為變化15-30“闡述品牌故事太難傳統(tǒng)媒體資源有限截殺渠道僅是刺客占據(jù)源頭才是革命者快餐時(shí)代，時(shí)間碎片化移動(dòng)終端和自媒體平臺(tái)崛起迅速主流消費(fèi)群體社交特征明顯，交互性主動(dòng)傳播渠道源頭CELEBRITY明星Diagram 2Diagram 2Diagram 3COMMUNITY社群CONTENT內(nèi)容微電影-最快融合3C的有效營(yíng)銷(xiāo)手段社交時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方向蹩腳廣告視頻優(yōu)秀微電影完整故事情節(jié)鮮明的人物形象精彩對(duì)白、音樂(lè)精良的電影畫(huà)面以情感人內(nèi)容蒼白產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意直接節(jié)奏冗長(zhǎng)植入牽

4、強(qiáng)商業(yè)定制微電影加長(zhǎng)版?zhèn)鹘y(tǒng)視頻廣告成功的商業(yè)定制微電影= 奧秘 + 感性訴求 + 互動(dòng)探索 + 精益求精的制作創(chuàng)意形式劇情為王！互動(dòng)劇情引發(fā)探索欲追求標(biāo)識(shí)曝光量 國(guó)際大品牌在進(jìn)行微電影營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的傳播重點(diǎn)，并不在于產(chǎn)品，而在于打造品牌和受眾體驗(yàn)。微電影通過(guò)量身定做的故事吸引受眾，喚醒觀眾某種未被觸及的情愫，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，令后者產(chǎn)生對(duì)品牌價(jià)值的強(qiáng)烈認(rèn)同感 植入均是軟性的，好看的故事、考究的視聽(tīng)語(yǔ)言唯一目的是把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果 戲虐無(wú)法承載著商業(yè)訴求，因此大品牌的微電影營(yíng)銷(xiāo)比較忌諱鬧劇，或是出現(xiàn)容易被惡搞的元素。這并不意味著商業(yè)微電影必須遠(yuǎn)離娛樂(lè)、

5、嚴(yán)肅、高高在上，但需要睿智的設(shè)計(jì)、有底線的幽默和鮮明的品牌精神/信仰 摒棄粗暴的大規(guī)模公關(guān)投放，讓互動(dòng)劇情引爆擴(kuò)散。把觀眾從被動(dòng)觀看，轉(zhuǎn)到主動(dòng)參與決定劇情走勢(shì)、挖掘隱藏劇情，拉長(zhǎng)品牌與受眾“戀愛(ài)”的時(shí)間，讓“愛(ài)人”掌握主動(dòng)權(quán)，瘋狂探索、瘋狂分享 盡管“0成本”推廣很美好，但達(dá)到良好的效果，整合傳播是必不可少的。在正確的時(shí)間、對(duì)正確的人、說(shuō)正確的話-借勢(shì)節(jié)日、大事件制做應(yīng)景的微電影，從PC到移動(dòng)終端的全覆蓋，配合O2O(線上線下)的Campaign、促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)變現(xiàn)微電影的商業(yè)價(jià)值商業(yè)定制微電影的營(yíng)銷(xiāo)思路商業(yè)定制微電影的創(chuàng)新手段縱身一躍片名品牌創(chuàng)新模式創(chuàng)新：眾包模式，草根全程參與創(chuàng)作變換的年代“挖

6、掘式電影”，運(yùn)用大量的互動(dòng)技術(shù)：1）影片結(jié)尾處采用QR碼，手機(jī)掃描直接下載APP，從互聯(lián)網(wǎng)直接聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2）人臉識(shí)別，觀影過(guò)程中用APP掃描，獲得Galaxy SII手機(jī)介紹、林宥嘉演唱會(huì)信息、開(kāi)啟那英同名MV、獲取并在手機(jī)上觀看隱藏劇情3） LBS+AR，在指定熱點(diǎn)商圈通過(guò)APP捕捉虛擬勛章，參與抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)O2O的導(dǎo)入暗夜之境尚酷嘗試HTML5技術(shù)，完美支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)感受極光之城路虎攬勝極光首部連載式動(dòng)漫微電影：采用漫畫(huà)與實(shí)景交替演繹的劇場(chǎng)版懸疑動(dòng)作巨制，每周一集8，定制個(gè)性電影海報(bào)快速為你的微電影自檢獲取成功的基因好的微電影觸發(fā)用戶愿意做出相應(yīng)的動(dòng)作，而不是企業(yè)自說(shuō)自話參與性可觀

7、性、藝術(shù)性、故事性隱藏劇情、眾包、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制APP、AR、QR、HTML5、LBS跨平臺(tái)、優(yōu)化檢索、推薦與分享機(jī)制代入感電影特性情感共鳴、身臨其境、似曾相識(shí)科技感傳播便捷整合傳播有Campaign配合商業(yè)定制微電影陷入審美疲勞缺乏情感共鳴劇情、創(chuàng)意雷同審美膚淺/挑戰(zhàn)大眾智商粗暴追求商品形象、標(biāo)識(shí)的曝光量商業(yè)定制微電影的突圍在注意力碎片化的現(xiàn)狀下，微電影營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)是如何集中網(wǎng)民的注意力，增加觀眾的停留時(shí)間?；?dòng)劇情，是一個(gè)重要的突破口，它增加了觀看時(shí)間、可玩性和重復(fù)觀看/使用次數(shù)，觀眾也不會(huì)覺(jué)得枯燥，曝光在品牌下的時(shí)間肯定是現(xiàn)在的N倍軟性的情感共鳴比硬生生的LOGO植入更能讓用戶記憶深刻，感人

8、的故事能在社會(huì)化媒體存活地更久情感享受也需要視覺(jué)享受，高成本更能把握電影質(zhì)量，社媒用戶更愿意分享畫(huà)面優(yōu)質(zhì)的好片子劇本為王制作精細(xì)互動(dòng)劇情2012年商業(yè)微電影營(yíng)銷(xiāo)兩大警示：冰與火！冰：送審制恐令“微電影”變“危電影”火： “微電影”成營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，尚未參戰(zhàn)？還未打算升級(jí)你的微電影計(jì)劃？附件：名詞解釋APP： Application的簡(jiǎn)稱，指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序QR碼： Quick Response的縮寫(xiě)，二維碼的一種，比普通條碼可儲(chǔ)存更多資料，亦無(wú)需像普通條碼般在掃描時(shí)需直線對(duì)準(zhǔn)掃描器。使用紅外光增強(qiáng)的攝像頭，直接對(duì)鏡頭拍攝到的二維圖像進(jìn)行軟件識(shí)別，可獲取上面存儲(chǔ)的信息AR： Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱為混合現(xiàn)實(shí)，是一種全新的人機(jī)交互技術(shù)。它通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間同時(shí)存在LBS：Location Base