品牌診斷方法

1、精選ppt 我想說(shuō)精選ppt為品牌把脈 精選ppt目錄目錄134品牌的概念品牌的概念品牌診斷的原因品牌診斷的原因品牌診斷的概念品牌診斷的概念品牌診斷的方法品牌診斷的方法精選pptPart1品牌的概念品牌的概念精選ppt精選ppt 用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品產(chǎn)品或服務(wù)服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)商業(yè)名稱(chēng)名稱(chēng)及其標(biāo)志標(biāo)志。 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度認(rèn)知程度。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)品、售后服售后服務(wù)務(wù)、文化價(jià)值文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。 制造商制造商或經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商加在產(chǎn)品上的標(biāo)志。它由名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)

2、部分：品牌品牌名稱(chēng)名稱(chēng)和品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志。 ABC品牌的概念品牌的概念精選ppt “品牌”這個(gè)詞來(lái)源于古斯堪的那維亞語(yǔ)brandr，意思是“燃燒”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀時(shí)期（9000 - 10000年前），廣泛應(yīng)用于印度和許多其他國(guó)家。意大利人是最早在1200年代在紙上使用品牌水印形式。品牌的起源品牌的起源（科普小知識(shí)）精選pptPart2品牌診斷的原因品牌診斷的原因精選ppt產(chǎn)品更新?lián)Q代滯后(企業(yè)發(fā)展，消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念變化，導(dǎo)致品牌老化）品牌無(wú)統(tǒng)一管理品牌形象僵化主打品牌消費(fèi)者訴求守舊企業(yè)專(zhuān)業(yè)化水平與品牌管理辦法魚(yú)珠混雜品牌存在的問(wèn)題品牌存在的問(wèn)題

3、精選ppt精選pptPart3品牌診斷的概念品牌診斷的概念精選ppt品牌診斷的概念品牌診斷的概念品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景品牌的市場(chǎng)位置品牌的市場(chǎng)位置 品牌策略的市場(chǎng)效果品牌策略的市場(chǎng)效果 品牌競(jìng)爭(zhēng)能力以及品牌管理的未來(lái)方向品牌競(jìng)爭(zhēng)能力以及品牌管理的未來(lái)方向精選ppt價(jià)值傳遞價(jià)值傳遞市場(chǎng)表現(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)前景競(jìng)爭(zhēng)前景物質(zhì)基礎(chǔ)物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有使用價(jià)值，沒(méi)有使用價(jià)值，品牌就失去了存在的根基品牌就失去了存在的根基直觀表現(xiàn)直觀表現(xiàn)，品牌的歷史發(fā)展，品牌的歷史發(fā)展的結(jié)果，是診斷品牌歷史的的結(jié)果，是診斷品牌歷史的依據(jù)，也

4、是診斷品牌未來(lái)的依據(jù)，也是診斷品牌未來(lái)的起點(diǎn)起點(diǎn)未來(lái)展望未來(lái)展望，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與成，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與成長(zhǎng)動(dòng)力的洞察。長(zhǎng)動(dòng)力的洞察。精選pptPart4品牌診斷的方法品牌診斷的方法精選ppt美譽(yù)度滿(mǎn) 意 贊 美程度良 好 形 象程度知名度知曉程度聯(lián)想度模型診斷法模型診斷法abc品牌診斷模型要素de忠誠(chéng)度持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的程度和頻率市場(chǎng)影響精選pptABC品牌診斷的三角模型（A=知名度 B=美譽(yù)度 C=忠誠(chéng)度）A B CA =B CA =B =CB BA AC CC CB BA AB BA AC C1，導(dǎo)入階段2，只注重知名3，企業(yè)自身發(fā)展經(jīng)營(yíng)問(wèn)題1，企業(yè)品牌定位不明確2，品牌過(guò)度延伸1，加強(qiáng)現(xiàn)有品牌管理2

5、，留意市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)3，跟蹤消費(fèi)者需求變動(dòng)精選ppt紅牛品牌三角模型診斷案例分析紅牛品牌三角模型診斷案例分析 精選pptA=知名度 B=美譽(yù)度 C=忠誠(chéng)度A B CB BC CA A案例分析：紅牛案例分析：紅牛知名度美譽(yù)度美譽(yù)度忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度精選ppt類(lèi)比診斷法類(lèi)比診斷法精選ppt品牌人格譜品牌人格譜品牌線(xiàn)品牌線(xiàn)人格人格品格品格成長(zhǎng)線(xiàn)成長(zhǎng)線(xiàn)姓名品牌名年齡品牌歷史籍貫品牌出生地教育品牌文化內(nèi)涵性格品牌個(gè)性外貌特征品牌形象事業(yè)線(xiàn)事業(yè)線(xiàn)信條品牌口號(hào)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略專(zhuān)長(zhǎng)品牌定位品牌線(xiàn)品牌線(xiàn)人格人格品格品格愛(ài)情線(xiàn)愛(ài)情線(xiàn)初識(shí)品牌知名度好感品牌美譽(yù)度忠誠(chéng)品牌忠誠(chéng)度故事品牌聯(lián)想家庭線(xiàn)家庭線(xiàn)家庭結(jié)構(gòu)品牌格局遺傳基因核心

6、價(jià)值兄弟姐妹并立品牌子女分品牌精選ppt.藍(lán)帶啤酒藍(lán)帶啤酒 天長(zhǎng)地天長(zhǎng)地久久國(guó)內(nèi)生產(chǎn)外國(guó)品牌啤酒的首家合資企業(yè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)外國(guó)品牌啤酒的首家合資企業(yè)品牌人格普品牌人格普姓名：藍(lán)帶姓名：藍(lán)帶年齡：年齡：159159歲歲出生年月：出生年月：18441844年年籍貫：美國(guó)籍貫：美國(guó)教育：高等教育：高等性格：親切、重情義性格：親切、重情義外貌特征：中國(guó)化的外國(guó)人形象，外貌特征：中國(guó)化的外國(guó)人形象，說(shuō)一口不太流利的漢語(yǔ)說(shuō)一口不太流利的漢語(yǔ)信條：藍(lán)帶啤酒，天長(zhǎng)地久信條：藍(lán)帶啤酒，天長(zhǎng)地久規(guī)劃：多品牌規(guī)劃：多品牌專(zhuān)長(zhǎng)：清爽型啤酒專(zhuān)長(zhǎng)：清爽型啤酒兄弟姐妹：藍(lán)帶、藍(lán)獅兄弟姐妹：藍(lán)帶、藍(lán)獅精選ppt品牌與消費(fèi)者關(guān)系把

7、脈品牌與消費(fèi)者關(guān)系把脈如果把品牌看做一個(gè)人，在你眼里，他是一個(gè)什么樣的人？如果把品牌看做一個(gè)人，在你眼里，他是一個(gè)什么樣的人？細(xì)化后的問(wèn)題：細(xì)化后的問(wèn)題：性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮和工性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、性格、氣質(zhì)、衣著打扮和工作狀況作狀況平時(shí)看什么報(bào)紙、雜志、電視節(jié)目、做哪些體育活動(dòng)或娛樂(lè)平時(shí)看什么報(bào)紙、雜志、電視節(jié)目、做哪些體育活動(dòng)或娛樂(lè)可口可口.mp4.mp4 百事百事.mp4.mp4 百事百事.mp4.mp4精選ppt可口可樂(lè)可口可樂(lè)4040歲左右歲左右已婚已婚樂(lè)觀進(jìn)取、積極向上樂(lè)觀進(jìn)取、積極向上打扮成熟，熱愛(ài)生活打扮成熟，熱愛(ài)生活關(guān)注時(shí)事新聞關(guān)注

8、時(shí)事新聞喜歡跑步和網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)喜歡跑步和網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)百事可樂(lè)百事可樂(lè)20-3020-30歲歲未婚未婚性格外向、活潑。勇于嘗試性格外向、活潑。勇于嘗試打扮新潮、前衛(wèi)打扮新潮、前衛(wèi)關(guān)注流行時(shí)尚關(guān)注流行時(shí)尚喜歡足球、舞蹈喜歡足球、舞蹈精選ppt分析：坐擁百年輝煌的可口可樂(lè)被視為美國(guó)精神的象征，深受美國(guó)人民乃至世界人民的喜愛(ài)，但隨著時(shí)間的推移，作為后來(lái)者的百事可樂(lè)另辟蹊徑-“百事，年輕一代的選擇”，“百事，新一代的選擇”等口號(hào)贏得年輕一代的歡心?？煽诳蓸?lè)：中年化品牌百事可樂(lè)：年輕化品牌原因：雙方策略差異所致精選ppt動(dòng)物animal汽車(chē)car城市city精選ppt品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌關(guān)系把脈品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌關(guān)系把

9、脈 通過(guò)調(diào)查該品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的關(guān)系來(lái)獲知該品牌在消費(fèi)者心中的地位。 常用的方法是、。注意： 1、所研究的品牌不要太多（選有代表性的，更清楚的看差異） 2、參與者最好覆蓋三類(lèi)消費(fèi)者：自身品牌的消費(fèi)者、 主競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者、其他品牌的消費(fèi)者精選pptA混合對(duì)比法混合對(duì)比法 比較喜歡哪一個(gè)為什么喜歡這個(gè)而不是其他品牌這個(gè)品牌和其他品牌有何不同對(duì)你而言這個(gè)品牌有何意義如果你向別人介紹這個(gè)品牌你會(huì)如何說(shuō)你覺(jué)得這個(gè)品牌是什么樣的人用的你認(rèn)為這個(gè)品牌的優(yōu)缺點(diǎn)是什么缺點(diǎn)應(yīng)如何改進(jìn)精選pptB事先列出品牌的某些屬性讓消費(fèi)者用5分量來(lái)回答，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析后，從消費(fèi)者角度了解品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位區(qū)隔。例：該品牌國(guó)

10、際感如何，5分打幾分？ 該品牌科技感如何，5分打幾分？ 該品牌時(shí)尚感如何，5分打幾分？ 定位區(qū)隔法定位區(qū)隔法 精選pptC物以類(lèi)聚法物以類(lèi)聚法 要求消費(fèi)者以他們自己的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)將這些品牌進(jìn)行分組，并解說(shuō)其標(biāo)準(zhǔn)、依據(jù)及呈現(xiàn)分類(lèi)結(jié)果。例： 城市分類(lèi)城市分類(lèi) 北京、深圳、石家莊、桂林、貴陽(yáng)、杭州、包頭、上海 精選ppt分類(lèi)方法一：按城市規(guī)模第一組第一組 特大城市特大城市第二組第二組 大城市大城市第三組第三組 中小城市中小城市北京、上海深圳、石家莊、杭州包頭、貴陽(yáng)、桂林分類(lèi)方法二：按城市功能第一組第一組旅游城市旅游城市第二組第二組工業(yè)城市工業(yè)城市第三組第三組商業(yè)經(jīng)濟(jì)城市商業(yè)經(jīng)濟(jì)城市第四組第四組政治中心城市政治中心城市杭州、桂林石家莊、貴陽(yáng)、包頭深圳、上海北京精選ppt下面是一些化妝品牌，請(qǐng)按自己的標(biāo)準(zhǔn)將它們分類(lèi)下面是一些化妝品牌，請(qǐng)按自己的標(biāo)準(zhǔn)將它們分類(lèi)1.美寶蓮 2.可伶可俐 3.卡姿蘭 4.歐詩(shī)漫 5.多芬 6