電視廣告影視制作培訓(xùn)

1、1VideoVideo,Audio &TimeAudio &Time電視廣告影視制作培訓(xùn)2內(nèi)容：1.影視制作基本知識2.電視廣告的組成元素3 .廣告公司影視制作的基本流程4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)5. 制作好的電視廣告的要素31.影視制作基本知識n影視介質(zhì) 菲林：35mm菲林/16mm菲林， 專業(yè)錄象帶：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM 家用錄象帶：VHS/DVn電視制式 NTSC-日美臺等 PAL-中國大陸，香港，英國等 SECAM-東歐地區(qū) 41.影視制作基本知識n中國大陸及香港電視畫面格式 制式：PAL 比例：4：3 畫面象素：76

2、5X576 成象：25幀/每秒 幀的概念：視頻是由一系列單獨的圖象組成的，稱為幀 當(dāng)不斷變化的圖象按每秒24-30幀播放時，才 產(chǎn)生了平滑和連續(xù)的畫面效果。51.影視制作基本知識n從菲林拍攝到電視的過程 1.前期拍攝 2.膠轉(zhuǎn)磁 3.后期剪輯 4.動畫/效果/字幕合成 5.旁白錄制/背景音樂合成 6.母帶輸出 6影視制作基本流程拍攝菲林沖印TC膠轉(zhuǎn)磁 顏色調(diào)控 數(shù)碼母帶素材選擇剪輯特技效果場地置景化裝及人物道具/裝飾拍攝作曲/配音/加字幕成片71.影視制作基本知識n 何為膠轉(zhuǎn)磁(TC) 場景拍攝的膠片，對素材進(jìn)行數(shù)字化。 這是由被稱為膠轉(zhuǎn)磁（telecine）的過程實現(xiàn)的。作為將 膠片電子化的

3、傳統(tǒng)方法，膠轉(zhuǎn)磁通過光信號將膠片逐禎掃描。電影膠片通過一系列元素轉(zhuǎn)化到電子信號進(jìn)行逐行放映。最后，這些信號以模擬的形式被存儲在磁帶中81.影視制作基本知識n何謂顏色調(diào)控 顏色調(diào)控就是顏色的轉(zhuǎn)換 ，將膠片轉(zhuǎn)換成數(shù)字中，顏色的轉(zhuǎn)換是一個很重要的部分。膠片是通過黃、青、紅分層染色來制造全頻色彩的。在數(shù)字圖像世界，顏色是有紅、綠、藍(lán)（RGB）三種信號組成的。每一像素由不同數(shù)量的RGB組成，取決于膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備如何將黃、青、紅信息轉(zhuǎn)化成紅、綠、藍(lán)。與膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備讀取光能并轉(zhuǎn)化為數(shù)字能量十分相似，膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備從膠片的每幅畫格上讀取黃、青、紅信息并數(shù)字化為紅、綠、藍(lán)。色彩專家手工調(diào)整顏色，直到導(dǎo)演或攝影師最后拍板，

4、形成剪輯用的素材。91.影視制作基本知識n影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片n攝影機 膠轉(zhuǎn)磁機 offline電腦剪輯機101.影視制作基本知識n影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片n online剪輯機 錄音調(diào)音臺 母帶錄象機111.影視制作基本知識影視制作影視制作應(yīng)用于電視廣告技巧應(yīng)用于電視廣告技巧n摳象技術(shù)n三維動畫n字幕合成技術(shù)n廣告片欣賞122.電視廣告的組成元素n畫面 拍攝素材/電腦動畫/產(chǎn)品及字幕標(biāo)版等n聲音 背景音樂/廣告歌/旁白配音等n時間 30”/15”/5”或更多規(guī)格 電視廣告就是在有限時間內(nèi)通過畫面和聲電視廣告就是在有限時間內(nèi)通過畫面和聲音傳遞完整的故事信息活動片段音傳遞完整的故事信息活動片

5、段13廣告公司電視廣告制作流程接到客戶工作要求形成策略客戶同意策略 發(fā)展創(chuàng)意 內(nèi)部討論創(chuàng)意創(chuàng)意提案修改及確定創(chuàng)意尋找供應(yīng)商并報價確定報價拍攝前準(zhǔn)備制作前會議拍攝T/C膠轉(zhuǎn)磁提交粗剪作曲/配音/加字幕交片廣告審查提交精剪144.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)n1.客戶部門在影視制作時的基本動作n2 創(chuàng)作部門在影視制作時的基本動作n3 制片部門在影視制作時的基本動作15客戶部門在影視制作時的基本動作16撰寫制作簡報n版本和材料n語言(國語/方言)n廣告片長度/版本n母帶的格式(betacam, d-betacam等等)n費用預(yù)算n交片時間n執(zhí)行要點n產(chǎn)品：廣告片中出現(xiàn)的產(chǎn)品要求：新包裝，dumm

6、y pack, 等等n法律條文的規(guī)定：例如：不能出現(xiàn)患者形象、不能出現(xiàn)醫(yī)生等專業(yè)人士形象等等n演員要求n顏色調(diào)性n字幕：具體出現(xiàn)在哪個鏡頭，什么內(nèi)容17創(chuàng)作部門在影視制作時的基本動作18撰寫給制片部門的創(chuàng)作簡報n創(chuàng)意闡敘n創(chuàng)意文案n故事板n廣告片訴求n廣告片調(diào)性n費用預(yù)算n交片時間n執(zhí)行要點n對導(dǎo)演的要求n對演員要求n場景要求19制片部門在影視制作時的基本動作20按照客服和創(chuàng)意部門要求工作n制作前n提供導(dǎo)演作品集n項目報價n安排制作前準(zhǔn)備工作n安排PPMn拍攝及后期制作n拍攝安排n安排后期n安排樣片的提案n安排后期精剪及母帶輸出21制作前安排PPMAgenda 議程n n1. Director

7、s Shooting Board 導(dǎo)演拍攝故事板 n2. Visual Reference 視象效果參考 n3. Computer Graphic Reference 三維參考 n4. Setting Reference 布景參考 n5. Styling Reference 形象設(shè)計參考 n6. Casting 演員參考 n7. Music Reference 音樂參考 n8. Voice-over Talent 配音員參考 n9. Production Schedule 制作時間表 n10. Production Contacts 制作聯(lián)絡(luò) n 22reference232425拍攝前n發(fā)出拍攝通告，并安排客戶人員跟片n最后確認(rèn)的拍攝腳本，拍攝當(dāng)天備用n最后確認(rèn)所有的制作籌備26拍攝當(dāng)天n質(zhì)量監(jiān)控n協(xié)同創(chuàng)作/客服人員留意鏡頭layout和色感，如與策略相悖，安排創(chuàng)意人員和導(dǎo)演美指 溝通。n確認(rèn)拍攝腳本內(nèi)的每一個鏡頭都有進(jìn)行拍 攝；同時適當(dāng)補拍保險鏡頭。27粗剪off-linen粗剪是用于向客戶顯示廣告片的樣片，主要表達(dá)廣告片的結(jié)構(gòu)，節(jié)奏，氣氛效果。粗剪的目的在于可以快速地確定廣告片的方向和剪接位，避免了在精剪時反復(fù)修改。n粗剪所未完成的制作過程 顏色，特效，字幕效果，產(chǎn)品標(biāo)板，旁白 音樂。28提交精剪on-linen依據(jù)實際情況，先提交畫面的精剪，客戶確認(rèn)后再進(jìn)行畫外音和