大型超市行業(yè)

1、大型超市行業(yè)廣大型超市行業(yè)廣告物料市場調研告物料市場調研組員：麥雪舒 李斯琴1234目錄中國超市行業(yè)現(xiàn)狀分析大型超市的定義廣州大型超市匯總產(chǎn)品分類及展現(xiàn)形式5廣告物料宣傳方式6終端建議1大型超市或稱綜合超市，是采取自選銷售方式，以銷售大眾化實用品為主，并將超市和折扣店的經(jīng)營優(yōu)勢結合為一體的，品種齊全，滿足顧客一次性購齊的零售狀態(tài)，較易采取連鎖經(jīng)營的方式。一、大型超市的定義綜合超市一般位于城市主要的商業(yè)中心，作為主力店吸引著巨大的人流，是大型購物中心保持一定人流的保證。營業(yè)面積在2500平方米以上；衣、食、用品齊全，重視該企業(yè)的品牌開發(fā)；采取自選銷售方式；設有與商店營業(yè)面積相適應的停車場。二、中

2、國超市行業(yè)現(xiàn)狀分析從超市行業(yè)的情況看，據(jù)統(tǒng)計2015 年國內超市零售額達3.4 萬億元，同比+5.6%，但近年來增速也呈下滑的態(tài)勢?？紤]整體消費疲軟的大環(huán)境，預計國內超市行業(yè)未來幾年增速將進一步放緩，預計20162018 年收入增速在23%左右。國內消費持續(xù)疲弱，超市行業(yè)整體景氣度較低。當前中國經(jīng)濟處于轉型陣痛期，國內經(jīng)濟也由高速增長切換為中高速的“L”型增長。在宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”下，終端消費需求面臨較大壓力。本土超市：兩極分化明顯。受行業(yè)景氣低迷拖累，一方面本土大部分內資超市經(jīng)營面臨困難，如云南本土最大的天順超市關閉全部門店、河南本土品牌九頭崖超市倒閉、老牌連鎖超市集團物美商業(yè)從香港退市等等

3、；但另一方面以永輝超市、大潤發(fā)（高鑫零售旗下品牌）為代表的優(yōu)秀超市龍頭則逆市增長，憑借自身產(chǎn)品特色和管理效率提升，在整體低迷環(huán)境下表現(xiàn)搶眼。外資品牌：經(jīng)營欠佳，市場份額普遍下滑。國外超市龍頭在90 年代中后期開始進入中國市場，在經(jīng)歷初期的高速發(fā)展后，現(xiàn)在也面臨著經(jīng)營欠佳及市場份額下滑的尷尬，如家樂福與沃爾瑪近年來市場份額持續(xù)下滑、TESCO 將中國區(qū)業(yè)務出售給華潤、樂天瑪特退出國內多個城市等等。我們認為，外資超市品牌所面臨的困境，一方面是受整體消費需求疲軟拖累，另一方面也是外資對于中國本土化適應較差，沒有順應當前國內消費變化的趨勢。行業(yè)發(fā)展方向趨勢篇趨勢篇 資源融合資源融合頻現(xiàn)逆勢并購加速品牌

4、整合成立自采平臺數(shù)字管理數(shù)字管理普及移動支付提升有效流量挑戰(zhàn)原有商業(yè)模式回歸本質回歸本質改變零供關系建立新型管理模式匹配消費者需求三、廣州大型超市匯總合計品牌區(qū)域數(shù)量17家19家23家7家20家6家4家1家5家2家8家白云區(qū)番禺區(qū)天河區(qū)越秀區(qū)海珠區(qū)荔灣區(qū)蘿崗區(qū)南沙區(qū)增城區(qū)黃埔區(qū)花都區(qū)112家品牌區(qū)域數(shù)量1家3家7家2家9家6家2家白云區(qū)番禺區(qū)天河區(qū)越秀區(qū)海珠區(qū)荔灣區(qū)黃埔區(qū)合計4家品牌區(qū)域數(shù)量4家2家2家3家4家2家白云區(qū)番禺區(qū)天河區(qū)越秀區(qū)海珠區(qū)荔灣區(qū)品牌區(qū)域數(shù)量2家1家5家3家1家1家白云區(qū)番禺區(qū)天河區(qū)越秀區(qū)海珠區(qū)增城區(qū)品牌區(qū)域數(shù)量1家1家1家1家白云區(qū)番禺區(qū)天河區(qū)花都區(qū)合計17家合計31家合

5、計13家品牌區(qū)域數(shù)量1家1家2家番禺區(qū)花都區(qū)增城區(qū)合計4家四、產(chǎn)品分類及展現(xiàn)形式產(chǎn)品陳列特點1、 一目了然2、容易挑選3、便于取放4、豐富豐滿5、整齊清潔商品POP不要影響店內購物顧客的視線，也不要影響店內照明光線。五、廣告物料宣傳方式 通過對幾家大型連鎖品牌超市的實地考察，發(fā)現(xiàn)超市廣告形式是以POP廣告為主，POP是英文point of purchase的縮寫，意為“賣點廣告”、“促銷點廣告”，其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，具有一定的時效性，其表現(xiàn)形式較為夸張幽默，色彩強烈，能夠有效地吸引顧客的視點喚起購買欲。常用的物料有PVC、KT板、安迪板、寫

6、真噴繪布、可移背膠、亞克力、銅版紙等。3厘安迪板雙面裱背膠2mmPVC雙面粘刻字貼1mmPVC雙面印刷麥德龍大潤發(fā)永旺商品分類指示牌亞克力PVC貨物擋板/隔板PVC價格牌亞克力價格牌PVC促銷價格吊牌PVC貨架通道卡節(jié)日主題宣傳物料節(jié)日主題宣傳物料季節(jié)主推產(chǎn)品宣傳物料POP廣告物料特點：1234時效性-宣傳周期短成本低-選用的物料價格低廉視覺沖擊力強-設計感強多樣靈活六、終端建議針對超市POP廣告宣傳的特點，我們可以針對不同的超市提供不同物料及設計上的建議。比如像永旺的商品分類指示牌用的是3厘安迪板的材料，這種材料的缺點是使用時間久 會變形，裱的背膠易起邊，可以建議他們使用PVC的材料，使用時間久及不易掉色。