視覺傳達設計基礎試題

1、 視覺傳達設計基礎（平面設計基礎）一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 1.作為設計的最基本的領域是關于_的探討。( ) A.形和色 B.點和面 C.符號 D.構想 2下列有關基本形重復的說法不正確的是( ) A.基本形的形態(tài)、大小等元素始終不變，就是肯定重復 B.肯定重復時，基本形的方向、位置不行變動 C.基本形重復中的變更，主要是指其重復中基本形方向的變更 D.建筑中的窗和柱，地上砌的磚都屬于基本形重復 3.二十四色相環(huán)每一色相間距為_度。( ) A.20 B.1

2、0 C.15 D.25 4.下列對基本色描述不正確的是( ) A.黃色光的光感最強，所以總能給人以光明、輝煌的印象 B.橙色在空氣中的穿透力最強，色感比紅色更暖 C.綠色光在可見光譜中波長居中，人的視覺最能適應綠色光的刺激 D.極色在適應的角度時反光敏銳，亮度很高，假如角度一變，亮度又會很低 5.正面看到的人體，汽車等物體，表現了平面構圖中的哪種形式美法則？( ) A.對稱 B.比例 C.反復 D.平衡 6.國內現行通用的文字系統(tǒng)是( ) A.pt B.px C.pt和號 D.px和號 7.由于其固有缺點，一般只適用于字母不多的短句，變更不太困難，基本字體簡潔清楚的一種拉丁字體是( ) A.等

3、線體 B.書寫體 C.變更體 D.光學體 8.商標設計的最終目的是( ) A.辨明商品 B.保證質量 C.樹立形象 D.促進銷售 9.以下不是產品包裝的基本要求的是( ) A.包裝需能愛護產品 B.包裝需能促銷產品 C.包裝應便于運輸 D.包裝應追求高檔 10.廣告編排的實質是( ) A.圖片處理 B.文字加工 C.構成設計 D.增加內容 二、名詞說明(本大題共3小題，每小題5分，共15分) 1.單形 2.現代標記 3.編排 三、推斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分） 推斷下列各題，正確的在題后括號內打“”，錯的打“”，并改正。 1.對下面基本形重復變更的圖形說明正確的是。( )

4、2.肌理都是用手可以摸得出來的。( ) 3.三個原色一起混合出的新色稱為復色。( ) 4.廣告標題應盡可能使顧客感到有利可圖。( ) 5.方形、斜形、波形、渦線形、圓形都屬于編排要素的基本形態(tài)。( ) 四、簡答題（本大題共5小題，共25分） 1平面構成中漸變的特點和類型。（4分） 2簡要說明文字設計的概念和意義。（5分） 3.列舉平面廣告方案中的關鍵要素。（7分） 4.簡要說明包裝設計時應考慮的三個方面的問題。（5分 5.設計實現的過程。（4分） 五、綜合題（本大題25分） 北京市欲為2008年奧運會招募大量社會志愿者而進行廣告宣揚，請你結合奧運相關主題，為其創(chuàng)作一公益平面廣告。 要求：1.尺

5、寸為11cm×15cm黑白稿 2.有標題和畫面 3.畫面干凈整齊 看看吧。我也在考呢廣告設計基礎試題（浙江）課程代碼：00850一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.現代設計概念的內涵和靈魂是( )A.構思 B.創(chuàng)意C.過程 D.支配2.以重復的最一般意義講，基本形重復中的變更，主要是指重復中基本形_的變更。( )A.形態(tài) B.大小C.方向 D.位置3.從色調心理學角度來考慮，哪種顏色的純色被稱為最暖色?( )A.朱紅 B.桔紅C.桔黃 D.品黃4.下列有關

6、P.C.C.S.色系的描述正確的是( )A.越靠向白，亮度越高 B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低 D.黑白變更，和亮度沒有關系5.實際生活中的人體運動、鳥的翱翔、野獸的奔馳、風吹草動、流水激浪等，表現了平面構圖中的哪種形式美法則?( )A.比例 B.對稱C.平衡 D.反復6.每一字都有一處帶有波勢的裝飾筆，橫劃以右斜落筆書寫，常用于表現傳統(tǒng)的權威感的字體是( )A.篆書 B.隸書C.正書 D.行書7.現在常用的印刷字體中，多用于教科書和通告的印刷字體是( )A.宋體 B.黑體C.仿宋體 D.楷體8.某房地產廣告標題為“綠色家園緊呼吸”，該標題屬于( )A.干脆性標題 B.間接性標題

7、C.復合性標題 D.問題性標題9.以下有關商品包裝設計的敘述不正確的是( )A.包裝上可以全部是文字而沒有圖片B.包裝上的圖片應反映出包裝的內容物C.包裝上的商標顏色應依據不同地區(qū)而隨時變更D.包裝的色調設計還得考慮櫥窗的燈光而變更10.在廣告編排時，有彩色的版面要留意色調的協(xié)作，一般將_用于小面積，_用在大面積上。( )A.高彩度，低色相;強色 B.高彩度，高色相;弱色C.低彩度，高色相;強色 D.低彩度，高色相;弱色二、名詞說明(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.曖昧的空間2.空間混合3.商標三、推斷改錯題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)推斷下列各題，正確的在題后括號內打“

8、”，錯的打“”，并改正。1.物體機能是由形態(tài)確定的。( )2.骨骼可以確定形體在平面構成中出現的方位。( )3.色相環(huán)中，明度最高的是黃色，最低的是紫色。( )4.視覺識別在商標設計中，主要是指標記的固定色調、標記形象和字體的固定搭配。( )5.包裝需能促銷產品。( )四、簡答題(本大題共5小題，共25分)1.簡要描述基本色中紫色的功能。(4分)2.列舉并說明平面廣告設計中插圖的功能。(5分)3.簡要說明文字設計的概念和意義。(7分)4.列舉平面廣告方案中的關鍵要素。(4分)5.簡潔描述你對形式美法則中的和諧(即調和)的理解。(5分)五、綜合題(本大題25分)以“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一公益廣告

9、。要求：1.尺寸為11cm×15cm黑白稿2.有標題和畫面3.畫面干凈整齊單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題2分，共18分)1.“設計”一詞的英文為(B )。A.advertisement B.design C.AE D.disturb2.在人、自然、社會的對應關系中，作為連結人和社會的精神裝備的是(A )。A.視覺傳達設計 B.產品設計C.環(huán)境設計 D.舞臺設計3.平面構成中，有關“骨骼”一詞的正確理解是(A )。A.骨骼就是形象的編排秩序B.骨骼是確定形體在平面構成中出現的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架

10、D.骨骼即形象的草圖4.在有關“形”的相識中，將“形”分為兩大類，即( C)。A.現實形態(tài)和自然形態(tài) B.自然形態(tài)和人為形態(tài)C.自然形態(tài)和理念形態(tài) D.現實形態(tài)和理念形態(tài)5.色調最顯著的特性是(A )。A.色相 B.明度 C.純度 D.彩度6.通常所說的印刷四色分別為(C )。A.青、品紅、綠、黑 B.藍紫、黃、品紅、黑C.青、品紅、黃、黑 D.黃、綠、品紅、黑7.中國的字體從純粹的繪畫演化為線條符號，按次序分別為(C )。A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B.古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8.下列現象中，屬于

11、減光混合的是(A )。A.紅顏料和藍顏料混合 B.彩色電視機成像C.三原色光的混合 D.不同顏色的毛線編織9.以下有關“宋體”字的特征，論述中不正確的是( B)。A.橫細豎粗 B.橫豎轉角處不留頓角C.秀麗高雅 D.橫豎轉角處有裝飾角二、名詞說明(每小題5分，共15分)1.平面構成其含義是指將不同或相同形態(tài)的幾個以上的單元重新組合成為一個新的單元，構成對象的主要形態(tài)，包括自然形態(tài)、幾何形態(tài)和抽象形態(tài)。并給予其視覺化的、力學化的觀念。平面構成探討的是二度空間的視覺文法。其構成形式主要有重復、近似、浙變、變異、對比、集結、放射、特異、空間和沖突空間、分割、肌理及錯視等等。2.視覺識別(VI)視覺識

12、別系統(tǒng)：是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達企業(yè)的經營理念和情報信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知和識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號詳細化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效果更干脆。視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，也就是Visual Indentity.視覺識別（VI)是以企業(yè)標記、標準字體、標準色調為核心綻開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉換為詳細符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標記

13、、標準字、標準色、象征圖案、宣揚口語、市場行銷報告書等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環(huán)境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟 3.編排是建立和制造有序版面的志向方式，強化視覺效果，加強美感，便利閱讀三、推斷題(推斷下列各題，正確的在題干后面的括號內打“”，錯誤的打“”，并改正。每小題2分，共12分)1.設想人人都有，設計人人都能參和。(A )2.淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍色。( B)3.非作用性骨骼不確定基本形的位置，也不確定形體的大小。(A)4.印象派畫家中的“點彩派”，其繪畫原理就是利用了色調的空間視覺混合。

14、(A )5.宋朝人畢升獨創(chuàng)了楷體字，用于活字版印刷。( B)6.商標是一種符號，其最終目的是助于促進銷售。(A )四、簡答題(共30分)1.平面構成中的“放射”這種表現形式有什么特點?試舉例說明。(4分)放射構成形式（以一點或多點為中心，呈響四周放射、擴散等視覺效果，具有較強的動感及節(jié)奏感）。格線和基本形呈放射狀的構成形式，稱為放射構成。此種類的構成，是骨格線和基本形用離心式、向心式、同心式以及幾種放射形式相疊而組成的。其中，放射狀骨格可以不納入基本形而單獨組成放射構成；放射狀基本形也可以不納人放射骨格而自行組成較大單元的放射構成；此外，還可以在放射骨格中依肯定規(guī)律相間填色而組成放射構成。點式

15、放射構成形態(tài)多點式放射構成形態(tài)旋轉式放射格2.設計的實現包含哪三個過程?(3分)構思，設想，切合主題-如何去表現（選材，表現方式）-制作以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創(chuàng)建和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作支配的目的。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最終完成的作品。3.如何理解色調的心理錯覺?試舉一例。(5分)（4）色調的前、后感 由各種不同波長的色調在人眼視網膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比較迫近，藍、紫等光波短的色則在外

16、側成像，在同樣距離內感覺就比較后退。事實上這是視錯覺的一種現象，一般暖色、純色、高超度色、劇烈對比色、大面積色、集中色等有前進感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。（5）色調的大、小感 由于色調有前后的感覺，因而暖色、高超度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。4.良好的產品包裝，能起到什么作用?(6分)愛護產品，使其在儲運過程中不受損壞。包裝有時還起裝潢產品的作用，以促進銷售。品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品特性的干脆和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的干脆表現。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。5

17、.平面廣告中的關鍵要素有哪些?(5分)平面廣告的構成是由點線面構成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化 。也可以說是圖片、文案。圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。圖形 文字 文案 色調 版式設計是構成平面廣告的基本要素。 6.商標有什么功能?(7分)便于消費者選購商品表明商品的特征裝飾美化商品宣揚促銷商品維護生產經營者的利益 五、平面廣告創(chuàng)作題(共25分)試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。(請做在試卷第7、8頁上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可

18、)。2.要有廣告標題及其它相應要素。2006年10月河北省高等教化自學考試廣告設計基礎試題（課程代碼：0850）一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即（）A經濟廣告B行政廣告C促銷廣告D團體和個人的聲明、啟示等2POP廣告型小易制，能在最恰當的時空里發(fā)揮宣揚效力，其缺點是（）A信息量少B覆蓋面較小C針對性弱D滲透力弱3市場要通過調查探討，對其進行剖析、細分，然后選擇一個最適合于廣告商品德銷的細分市場，作為（）A策劃依據B創(chuàng)意的源泉C目

19、標市場D動身點4定位理論出現于20世紀60年頭末，成熟于（）A70年頭B70年頭末C80年頭D90年頭5競爭對手實力雖然強大，但自身實力也旗鼓相當的狀況下，可以采納的定位策略是（）A轉移式B攀附式C區(qū)隔式D競賽式6在廣告設計中運用必要的藝術手法，不是單純地追求高雅的藝術境界和藝術美感，而是為了實現（）A廣告的特定目標B廣告的設計目標C廣告的銷售目標D廣告的審美目標7干脆而真實的把商品呈現在受眾面前，并留下深刻印象的表現手法是（）A展示B比較C圖解D比方8圖形創(chuàng)作的基礎是（）A聯(lián)想B同構C想象D變異9想象在圖形創(chuàng)意中，它活動的方向和范圍都要依據設計的目的和要求，圍繞什么來進行（）A廣告產品B廣告

20、內容C廣告信息D主題思想10、由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形，屬于（）A共生類圖形B整體共生圖形C綜合性圖形D輪廓共生圖形11標語是順口而易于記憶的一種（）A語言文字B語言商標C完整語句D富有韻味的語句12字體應和文字的內容相適應，如宣揚化妝品適合于怎樣的字體（）A纖細美麗的字體B秀麗的字體C松軟的字體D稚嫩的字體13廣告界有這樣的說法：廣告郊野50%70%的力氣是來自（）A圖形B色調C廣告語D廣告標題14在廣告版面編排中，能給人以完整、莊重、穩(wěn)定、古樸之感的編排是（）A整體B秩序C均衡D對稱15為了便于吸引受眾的視線，在編排時，應留意重要的內容、有魅力的標題、圖形應放在版面的（）

21、A左上部B右上部C中心部D左部16由于對角線是廣告版面最長的線，為引起受眾的注目，商品形象或標題適合支配為（）A長形B異形C不規(guī)則形D角形17雜志能夠讓受眾漸漸閱讀，尤其適合于刊登（）A勸服性廣告B促銷性廣告C報告性廣告D形象性廣告18戶外廣告放置在室外，因而要特殊留意的視覺效果是（）A肯定距離B遠距離C整體畫面D近距離19在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說明廣告的緣由，其整個畫面的重點所在是（）A廣告語B廣告正文C廣告標題D廣告主題20、櫥窗廣告的功能是（）A展示商品B宣揚形象C傳播商品信息D促銷商品浙江省2009年10月高等教化自學考試 廣告設計和創(chuàng)意試題 課程代碼

22、：00755一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 1.我們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及（ ）A.電視 B.電影 C.網絡 D.路牌2.以強調產品售后服務措施完善來解除消費者的顧慮，增加購買信念的廣告定位是（ ）A.市場定位 B.服務定位 C.功效定位 D.利益定位3.圖示的版式視覺流程是屬于 （ ）題3圖A.單向視覺流程 B.重心視覺流程 C.反復視覺流程

23、 D.導向視覺流程4.現代廣告的任務是：有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，刺激消費者的購買欲望，（ ）A.給人以美的享受 B.傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息C.傳遞學問、信息共享 D.拓展新技術、新媒介5.對復合性訴求標題：“中國名酒”，“劍南春”，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”其中表述正確的是：（ ）A.“中國名酒”（正題），“劍南春”（引題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）B.“中國名酒”（引題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）C.“中國名酒”（副題），“劍南春”（正題）

24、，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）D.“中國名酒”（引文），“劍南春”（正文），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）6.版式設計的基本構成元素是_、_、_。（ ）A.點、線、面 B.圖、底、視覺流程線 C.圖、文、編排 D.圖、文、色7.用于印刷的圖像辨別率通常要達到（ ）A.72dpi B.100dpi C.300dpi D.500dpi8.和產品貼得最近，幾乎和商品一體，具有“無聲推銷”特點的廣告媒體形式是（ ）A.樣本廣告 B.贈品廣告 C.包裝廣告 D.POP廣告9.關于文字編排，下列敘述正確的是：（ ）A.在版式設計中，運用字體越豐富越好。B.在一個版面中，選用3-4種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于變更。C.在版面支配時，標題肯定是放在正文的上方。D.文字編排的對齊方式有：齊左和齊右兩種形式。10.色調是有生命