論現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素

1、2012屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素姓 名： 系 別： 專 業(yè)： 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 2012年05月21 日論現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素摘 要 中國(guó)有著五千年的悠久歷史，傳統(tǒng)文化流淌廣遠(yuǎn)，寓意豐富，具有靈動(dòng)的滲透力。中國(guó)有眾多的傳統(tǒng)元素，將這些傳統(tǒng)元素運(yùn)用于現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中，有助于更好地豐富現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力，使其擁有更為深厚的文化底蘊(yùn)和更廣闊的發(fā)展空間。本文從傳統(tǒng)元素的種類、在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的因素，以及傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字和容器造型四個(gè)方面的實(shí)踐進(jìn)行闡述。關(guān)鍵詞傳統(tǒng)元素；現(xiàn)代酒；包裝設(shè)計(jì)Modern Wine Packaging De

2、sign of the Traditional ElementsAbstractChina has a long history of five thousand years, traditional culture flows far, the implication rich, with a clever penetration. China has many of the traditional elements, will these traditional elements used in modern wine packaging design, it is helpful to

3、rich modern wine packaging design performance ability, make its have more profound cultural heritage and wide development space. This paper state the traditional elements in the kinds of packaging design, and the factors to be considered, and traditional elements in modern wine packaging design grap

4、hics, colour, word and container modelling four aspects。 Key wordsThe traditional elements; Modern wine; Packaging design目 錄引 論1一 現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素1二 現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素要考慮的因素1（一） 地域因素1（二） 時(shí)代因素1三 傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐2（一）圖形2（二）色彩2（三）文字2（四）容器造型3結(jié) 論3參考文獻(xiàn)3致 謝3引 論酒文化是我國(guó)的一代瑰寶，早在周代就已經(jīng)形成，漢以后又得到不斷的豐富和發(fā)展，是世界三大酒文化古國(guó)之一。從古至今

5、，文人騷客借酒而發(fā)的經(jīng)典絕句數(shù)不勝數(shù)，可以說酒與中國(guó)文學(xué)、藝術(shù)有著密切聯(lián)系。而現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中在融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式時(shí)，也吸收了傳統(tǒng)藝術(shù)的精華，將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代的手法和技巧加以整合演繹，使之符合現(xiàn)代人的審美情趣。如今的市場(chǎng)上，現(xiàn)代酒的品牌種類很多，各大小就企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)，一款酒要想在競(jìng)爭(zhēng)上占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，得有自己強(qiáng)烈的個(gè)性，即突出本土文化的特點(diǎn)，例如在酒包裝設(shè)計(jì)中都融入了傳統(tǒng)元素。但是酒的文化底蘊(yùn)受不同的地域所影響。例如：貴州的茅臺(tái)酒、湘西的酒鬼酒、宜賓的五糧液、武漢的黃鶴樓酒、山西的杏花村汾酒等都是各具本土特點(diǎn)，在其包裝包裝設(shè)計(jì)中都融入了傳統(tǒng)的元素。一 現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素傳統(tǒng)是人類在過去

6、的幾千年漫長(zhǎng)歷史中，慢慢積累起來的，形成的文明成果，更是人類智慧的結(jié)晶，是后人繼承并發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)的元素，用現(xiàn)代的手法來表現(xiàn)傳統(tǒng)的文化，來展現(xiàn)各種不同酒的特色。傳統(tǒng)元素是指組成傳統(tǒng)文化的具體形式，中國(guó)傳統(tǒng)元素包含很多，比如：中國(guó)書法、中國(guó)畫、文房四寶（硯臺(tái)、毛筆、宣紙、墨）；彩陶、紫砂壺；甲骨文、漢代竹簡(jiǎn)、漢字；筷子、對(duì)聯(lián)、門神、月餅、金元寶；剪紙、風(fēng)箏、皮影；龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案；刺繡、中國(guó)結(jié)等等二 現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素要考慮的因素（一） 地域因素每個(gè)地區(qū)都有其地方特色，比如安徽的宣紙與墨、硯；蘇州的蘇繡、檀香扇；山東濰坊的風(fēng)箏；壯族的繡

7、球等等，都是可以體現(xiàn)地域特色的素材。因此這些地方的名酒包裝設(shè)計(jì)中都會(huì)融入這些傳統(tǒng)元素，例如，安徽的高爐家酒，整套包裝都融入了徽雕、徽派建筑等元素，將這種獨(dú)特的具有地域特色的傳統(tǒng)元素融入在包裝設(shè)計(jì)中，整體淡雅，簡(jiǎn)練，別具一格。因?yàn)槿谌氲氖钱?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，不但給當(dāng)?shù)厝擞H切的感覺，也向外人傳遞了徽州文化。宋河糧液是河南產(chǎn)的，在其外包裝上印有清明上河圖，眾所都知，清明上河圖描繪的是北宋時(shí)期汴京清明時(shí)節(jié)的繁榮景象，而河南開封就是古時(shí)汴京的所在地，宋河糧液作為地產(chǎn)酒，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上引用當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)，能夠充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史。在包裝構(gòu)圖上，清明上河圖只截取了其中的一小部分，而這一小部分就足以體現(xiàn)當(dāng)

8、地的文化特色。圖案上“宋河”兩個(gè)大字很顯眼，但是并沒有喧賓奪主，而是和包裝融為一體，整體感覺色彩鮮明，簡(jiǎn)潔大氣。（二） 時(shí)代因素現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素時(shí)，要針對(duì)被包裝的對(duì)象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化元素，并運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思。西鳳酒、杜康酒、汾酒等這些具有悠久歷史的名酒，它們的包裝上都融入了傳統(tǒng)元素。比如：汾酒的酒瓶采用了青花瓷，彰顯了文化底蘊(yùn)；而西鳳老酒坊采用了傳統(tǒng)紋樣來裝飾四角，這標(biāo)志采用了中國(guó)傳統(tǒng)的篆印，突顯了古典特色。我們都很熟悉的五糧液酒，它的高檔系列的酒，都融入了傳統(tǒng)的元素。例如五糧液十五年在盒子中心印有一個(gè)類似太陽的圖形，周圍的火焰是中國(guó)傳統(tǒng)的裝飾紋樣；五糧液的百年老

9、店酒在精致的盒子中心鑲有一圓形標(biāo)志，用帶有寫意筆觸的外框?qū)ā鞍倌昀系辍卑渲?，并配傳統(tǒng)繪畫中的人物，在標(biāo)志下方印有淡淡的版畫，遙相呼應(yīng)，相得益彰，五糧液一馬當(dāng)先酒在盒體上鑲有一塊金黃色的浮雕，上邊刻了一匹飛馳的馬圖騰，五糧液酒的這幾款包裝，在其設(shè)計(jì)中都融入了傳統(tǒng)元素，圖案不大，但很精致，能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用。所以，在現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中，融入傳統(tǒng)因素時(shí)，裝飾性圖案不能過多，多則亂，沒有主次，只用一點(diǎn)，來裝飾標(biāo)志，就可以顯示出主題，同時(shí)使主題成為視覺的中心。三 傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)主要是通過兩大部分視覺形象來傳遞商品信息的，一部分是包裝平面設(shè)計(jì)，包括圖形、色彩和

10、文字，另一部分則是容器造型設(shè)計(jì)。（一）圖形圖形是現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)上信息的主要承擔(dān)者，是用來表現(xiàn)圖像的一個(gè)基本方法。在包裝設(shè)計(jì)中，圖形具有豐富的表現(xiàn)力，它以直觀性和生動(dòng)性將產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。酒作為一種傳統(tǒng)飲品，有很深的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。因此，現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)元素以圖形的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出來。古代有掛酒幌酒旗的習(xí)慣；各民族和時(shí)節(jié)的酒風(fēng)酒俗；各式各樣的飲酒容器等等，這些傳統(tǒng)文化都是以圖形的形式，再加上現(xiàn)代的表現(xiàn)手法表現(xiàn)在酒包裝設(shè)計(jì)中。既體現(xiàn)了民族文化特色，又有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值和很強(qiáng)的裝飾效果，而且不會(huì)和潮流脫軌。根據(jù)酒具有很強(qiáng)的地域特性，在圖形設(shè)計(jì)時(shí)需要結(jié)合酒的地域性來設(shè)計(jì)。比如，黃鶴樓酒，就

11、是根據(jù)湖北的地域文化來設(shè)計(jì)的。黃鶴樓是湖北很有名的景點(diǎn)，其形象具有深刻的文化內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)采用這樣的設(shè)計(jì)圖形，具有有較高的審美趣味和裝飾效果。（二）色彩在實(shí)用美術(shù)中常有“遠(yuǎn)看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的說法，在所有視覺元素中，色彩是最能引起人們注意的。酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩，給包裝注入了生機(jī)，使其更具表現(xiàn)力和說服力。從中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)所用的物品來看，不管是煙花爆竹還是貼的春聯(lián)、窗花，都以紅色為主，紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)色彩，鮮艷、熱情、奔放，給人以喜慶的感覺。在現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中，融入中國(guó)傳統(tǒng)色彩典范(如建筑彩畫、宗教壁畫、民問年畫以及中國(guó)服飾、京劇臉譜等等)這些具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的元

12、素，能夠帶給人們啟迪，提升酒包裝的文化內(nèi)涵。借鑒傳統(tǒng)的色彩，把握傳統(tǒng)色彩的審美規(guī)律，將傳統(tǒng)文化融于酒包裝設(shè)計(jì)中，能夠更好地詮釋酒的文化內(nèi)涵。（三）文字文字是包裝設(shè)計(jì)信息的主要傳播者，是解釋產(chǎn)品內(nèi)容最直接的手段。通過文字，包裝可以給消費(fèi)者確切的信息。創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，突出文字的個(gè)性，有利于塑造良好的品牌形象。中國(guó)的字經(jīng)過了幾千年的演變，在不同的時(shí)期，相繼產(chǎn)生了如甲骨文（以象形文字為主)，大篆，小篆，隸書，楷書，行書等不同字體，所以，字體本身就是文化的繼承者的代表。按照字體的形式又分為手寫體和印刷體，包裝設(shè)計(jì)上的印刷體主要是說明性的文字，由于傳遞酒的功效、配方以及一些廠家的信息。而酒的名字或者商

13、標(biāo)一般會(huì)采用手寫體，例如書法，書法是中國(guó)文化的瑰寶，中國(guó)人過春節(jié)都喜歡貼對(duì)聯(lián)，對(duì)聯(lián)基本上都是書法體，使得內(nèi)容更加生動(dòng)，有意境，增添了其中的人文氣息和文化底蘊(yùn)，使之充滿了獨(dú)特個(gè)性。如今的日本酒包裝上就很多地運(yùn)用了書法的形式，形成了它們獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。書法體“?！弊?，對(duì)于中國(guó)人并不陌生，幾乎每家每戶的門頭上都貼有，而將書法體“福”字運(yùn)用于現(xiàn)代酒的包裝上，更能迎合中國(guó)人祈福迎祥，喜好吉利的傳統(tǒng)心理，從而增加酒的賣點(diǎn)，“金六?！本褪呛艹晒Φ膶?shí)例。（四）容器造型對(duì)于中國(guó)的春節(jié)，人們都喜歡 “財(cái)神到”、“招財(cái)進(jìn)寶”的吉祥圖案，這類圖案的中間一般有兩個(gè)招財(cái)童子和一堆元寶。現(xiàn)在市場(chǎng)上流行的普通類包裝一般在制作

14、過程中開一個(gè)直徑比酒瓶口徑大的孔，來增強(qiáng)酒瓶的穩(wěn)定性，避免運(yùn)輸中左右擺動(dòng)碰撞。如果我們?cè)诂F(xiàn)代就的容器造型構(gòu)思過程中融入中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥元素，例如將酒瓶做成元寶的形狀，或者是吉祥話語的形狀，這樣能讓消費(fèi)者開盒見喜，又能祝福新的一年財(cái)運(yùn)亨通，相信這樣造型的酒瓶更能受到消費(fèi)者的青睞。結(jié) 論隨著中國(guó)影響力的增強(qiáng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興成為了一種趨勢(shì)，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系越來越緊密。將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美意識(shí)相結(jié)合，融入到現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中去，使其煥發(fā)出新的活力，不但使傳統(tǒng)藝術(shù)得到升華，更有利于樹立品牌的特征，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，使產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。小清新文章來源參考文獻(xiàn)1 張修乾，沈志紅.春節(jié)文

15、化在酒禮品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J中國(guó)包裝，2008,28（1）2 王斐.獨(dú)特的東方藝術(shù)語言現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素J.美與時(shí)代，2009,(7)3 唐邕.中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J.桂林師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2008,22（4）4 王隆富.傳統(tǒng)吉祥設(shè)計(jì)元素在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及經(jīng)濟(jì)價(jià)值J.中國(guó)包裝，2011,31（3）5 鄭斌.現(xiàn)代酒類包裝設(shè)計(jì)中陶瓷元素的應(yīng)用J.云夢(mèng)學(xué)刊，2008,29（1）6 陳偉.傳統(tǒng)文化和民族性在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與傳承J.中國(guó)包裝，2007，27（1）7 陳茜.酒包裝設(shè)計(jì)研究D.湖北工業(yè)大學(xué)，20078 王賀東.包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代運(yùn)用D.天津工業(yè)大學(xué)，20099 International Yearbook C