VI_字體、輔助圖形、組合規(guī)范標準（課堂PPT）

1、 VI設(shè)計設(shè)計 企業(yè)字體系統(tǒng)設(shè)計企業(yè)字體系統(tǒng)設(shè)計字體系統(tǒng)設(shè)計一、企業(yè)標準字體一、企業(yè)標準字體 是設(shè)計師根據(jù)企業(yè)名稱和品牌進行的標準字體設(shè)計1、企業(yè)標準字體、企業(yè)標準字體標準字體的設(shè)計應(yīng)做到簡練、清晰，字體要求特殊、規(guī)范。現(xiàn)在國外很多企業(yè)也會使用標準字體作為標志，如索尼（sony）、卡西歐（CASIO）等 經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體不同于普通字體，除了有不同的外形外，更重要的是有個性的差異-如形態(tài)、粗細、連接方式等企業(yè)標準字通常比普通字企業(yè)標準字通常比普通字體更美觀，也更具特色。體更美觀，也更具特色。2.標準字體的功能標準字體的功能 傳達企業(yè)形象 強化視覺識別 加強寓意象征3.標準字體的種類標準字體

2、的種類 企業(yè)名稱全稱或簡稱的標準字體 產(chǎn)品或商標名稱的標準字體 標志的標準字體4.標準字體的特征標準字體的特征 具有識別性、可讀性、設(shè)計性和系統(tǒng)性等特征 設(shè)計時，要求字形正確、易于認讀并富于美感，字體的線條粗細、筆畫結(jié)構(gòu)，應(yīng)盡量做到清晰、簡潔、富有裝飾感。字體與標志的組合要求協(xié)調(diào)統(tǒng)一。二、二、企業(yè)印刷專用字體企業(yè)印刷專用字體企業(yè)廣告專用文字字體企業(yè)廣告專用文字字體 企業(yè)為了相對統(tǒng)一，便于企業(yè)視覺形象的整體性，規(guī)定了在廣告、宣傳品上用的印刷規(guī)范字體，稱為企業(yè)廣告專用文字字體企業(yè)幾種常用專用文字字體企業(yè)幾種常用專用文字字體 企業(yè)在文案、正式文書經(jīng)常哪個要用到的一些印刷字體，及部門名稱，設(shè)施名稱，分

3、支機構(gòu)名稱及一些地址的特定文字，成為企業(yè)常用專用文字字體。企業(yè)印刷專用字體企業(yè)印刷專用字體 此類印刷字體應(yīng)用設(shè)計于名片、旗幟、文件、信件等 這種設(shè)計只需在現(xiàn)成的字庫中選取幾套筆畫由粗到細，風格接近的即可。因多用于正文，故不必太花哨，以簡潔大方可辨認因多用于正文，故不必太花哨，以簡潔大方可辨認為主。為主。.16 VI設(shè)計設(shè)計 企業(yè)輔助圖形設(shè)計企業(yè)輔助圖形設(shè)計.17一、輔助圖形一、輔助圖形 也稱象征圖形，使也稱象征圖形，使VIVI設(shè)計要素的延伸和發(fā)設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與企業(yè)標志、標準字體和標準色，保持著互展，與企業(yè)標志、標準字體和標準色，保持著互補、襯托的關(guān)系。是設(shè)計要素的輔助符號，主要補、襯托

4、的關(guān)系。是設(shè)計要素的輔助符號，主要是用于各種宣傳媒體的裝飾畫面，有參與溝通并是用于各種宣傳媒體的裝飾畫面，有參與溝通并提高視覺效果的作用。提高視覺效果的作用。.18二、輔助圖形的設(shè)計構(gòu)成二、輔助圖形的設(shè)計構(gòu)成以企業(yè)標志造型為母體以企業(yè)標志造型為母體以企業(yè)標志或企業(yè)理念意義為主體以企業(yè)標志或企業(yè)理念意義為主體.19.20.21.22.23三、象征圖形的特征三、象征圖形的特征1、能烘托形象，使標志、標準字體的意義更具完、能烘托形象，使標志、標準字體的意義更具完整性，也更易于識別。整性，也更易于識別。2、能增強表現(xiàn)力，使所有設(shè)計要素更加具有適用、能增強表現(xiàn)力，使所有設(shè)計要素更加具有適用性。性。3、能

5、強化視覺沖擊力，使畫面效果更富感染力，、能強化視覺沖擊力，使畫面效果更富感染力，最大限度的創(chuàng)造完美的視覺效果最大限度的創(chuàng)造完美的視覺效果。.24注：不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都需要有象注：不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都需要有象征圖形的。征圖形的。 例：企業(yè)標志和標準字體本身已具備了畫面例：企業(yè)標志和標準字體本身已具備了畫面效果，那么輔助圖形就失去意義，這種情況效果，那么輔助圖形就失去意義，這種情況下，使用輔助色就足以使視覺形象得到理想下，使用輔助色就足以使視覺形象得到理想效果效果。.25 輔助圖形是為配合各種宣傳媒體的需輔助圖形是為配合各種宣傳媒體的需要設(shè)計的，由于應(yīng)用項目繁多，形式千差要設(shè)計的

6、，由于應(yīng)用項目繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要把輔萬別，畫面大小變化無常，這就需要把輔助圖形設(shè)計成為一個彈性符號，使之能隨助圖形設(shè)計成為一個彈性符號，使之能隨時調(diào)整。時調(diào)整。.26.27.28.29.30.31 VI設(shè)計設(shè)計 企業(yè)組合系統(tǒng)設(shè)計企業(yè)組合系統(tǒng)設(shè)計.32一、基本要素的組合應(yīng)用一、基本要素的組合應(yīng)用 為使企業(yè)建立起統(tǒng)一的為使企業(yè)建立起統(tǒng)一的VIVI體系，并適用于體系，并適用于各種不同的媒體和場合，應(yīng)運而生了一套各種不同的媒體和場合，應(yīng)運而生了一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各種基本規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各種基本要素的組合模式。要素的組合模式。.33.34.35.36

7、二、基本要素的組合方式二、基本要素的組合方式 為了使目標從背景或周圍要素中脫離出為了使目標從背景或周圍要素中脫離出來，就需設(shè)定空間最小規(guī)定值（不可侵入來，就需設(shè)定空間最小規(guī)定值（不可侵入范圍），企業(yè)標志同其他要素之間的比例、范圍），企業(yè)標志同其他要素之間的比例、間距、方向、位置等關(guān)系。間距、方向、位置等關(guān)系。.37.38三、組合方式的形式三、組合方式的形式企業(yè)標志與企業(yè)中文名稱（或簡稱）組合企業(yè)標志與企業(yè)中文名稱（或簡稱）組合企業(yè)標志與品牌名稱組合企業(yè)標志與品牌名稱組合企業(yè)標志與企業(yè)英文名稱（或簡稱）組合企業(yè)標志與企業(yè)英文名稱（或簡稱）組合企業(yè)標志與企業(yè)名稱及輔助圖形組合企業(yè)標志與企業(yè)名稱及輔助圖形組合企業(yè)標志與企業(yè)名稱及企業(yè)宣傳口號等組合企業(yè)標志與企業(yè)名稱及企業(yè)宣傳口號等組合企業(yè)標志與企業(yè)名稱、地址及電話號碼等組合企業(yè)標志與企業(yè)名稱、地址及電話號碼等組合.39.40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50四、禁止組合規(guī)范四、禁止組合規(guī)范在規(guī)范組合上增加其他造型符號在規(guī)范組合上增加其他造型符號規(guī)范組合中基本要素的大小比例、色彩、位置規(guī)范組合中