SPSS統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)用論文關(guān)于對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告

1、北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育課程論文課程代碼：0544課程名稱：SPS晚計(jì)分析與應(yīng)用學(xué)習(xí)中心姓名學(xué)號(hào)專業(yè)年級(jí)關(guān)于某市對(duì)廣告偏好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告一、引言電視商業(yè)在新世紀(jì)以來(lái)的高速發(fā)展，讓它成為了企業(yè)為產(chǎn)品的銷售提供了巨大的作用。首先，商業(yè)廣告可以為企業(yè)提供良好的社會(huì)形象，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新體制下，經(jīng)營(yíng)商品，增強(qiáng)企業(yè)的活力，離不開廣告的支持，廣告就是讓世界發(fā)現(xiàn)你。其次，商業(yè)電視廣告企業(yè)可以成為企業(yè)促進(jìn)商品銷售的直接宣傳手段?，F(xiàn)代工商業(yè)的一個(gè)最顯著的特點(diǎn)，就是大規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售。由于社會(huì)化大生產(chǎn)的高度發(fā)展，形成了市場(chǎng)商品品種繁多，同類產(chǎn)品品牌眾多的局面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在這種情況下，廣告成為工商企業(yè)促進(jìn)商品

2、銷售的直接宣傳手段。通過(guò)以上的論述，于是在網(wǎng)上收集到關(guān)于某市廣告偏好情況的調(diào)查數(shù)據(jù)，由于是以市場(chǎng)調(diào)查的形式，所以數(shù)據(jù)是以問卷形式呈現(xiàn)，在此給出的匯總后的數(shù)據(jù)結(jié)果。在此我們對(duì)該市的廣告偏好采用SPS瞅件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)分析。二、數(shù)據(jù)來(lái)源本數(shù)據(jù)是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上得到的，其來(lái)源是以問卷形式得到的,在此我們提取了部分?jǐn)?shù)據(jù)，以分析某市廣告偏好的情況。三、基本情況分析被調(diào)查者年齡的分析，如下所示:ft力圖司m-3布算承請(qǐng)電F3歷N-221從圖中可以看出，被調(diào)查者的趨勢(shì)呈鐘形，而且是右偏被調(diào)查者學(xué)歷的分析，如下圖所示：從上面的圖中可以看出，大學(xué)（大專）學(xué)歷的人占了很大一部分，比率占到了51.1%,其余的高中學(xué)

3、歷、初中及以下學(xué)歷、研究生以上學(xué)歷各占26.2%18.1%、4.5%,比例相對(duì)較少。利用交叉表，比較不同的性別對(duì)廣告宣傳態(tài)度，如下圖所示：a.3單元格（30.0%）的期望計(jì)數(shù)少于5。最小期望計(jì)數(shù)為3.07。根據(jù)上面的圖示，Pearson卡方檢驗(yàn)，P值是0.818（如果置信水平設(shè)為95%,這表示男女在廣告宣傳態(tài)度中沒有差異。而持沒有多大感覺的人占絕大多數(shù)。利用交叉表，比較不同年齡的南昌市居民對(duì)于廣告宣傳的態(tài)度，如下圖所示：卡方檢驗(yàn)根據(jù)上圖，Pearson卡方檢驗(yàn)的p值是0.048（如上把置信水平設(shè)為95%）,這表示不同年齡階段的人對(duì)于廣告宣傳態(tài)度有差異。利用交叉表，分析不同學(xué)歷的人對(duì)于廣告宣傳的

4、態(tài)度，如下圖所示：根據(jù)上圖，Pearson卡方檢驗(yàn)的p值是0.164（如上把置信水平設(shè)為95%）,這表示不同學(xué)歷的人對(duì)于廣告宣傳態(tài)度沒有差異。廣告詞分析，如下圖所示：如上圖所示，有累積概率62.4%的居民認(rèn)為會(huì)或者肯定會(huì)因?yàn)橐痪鋸V告詞而對(duì)商品產(chǎn)生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不會(huì)或者肯定不會(huì)因?yàn)橐痪鋸V告詞而對(duì)商品產(chǎn)生印象，這表明廣告詞占據(jù)十分重要的地位。廣告詞類型分析，廣告詞類型的多選項(xiàng)分析，如下圖所示：根據(jù)上圖所示，廣告詞類型多選項(xiàng)分析中，在有效的個(gè)案中，選擇幽默詼諧的廣告詞的份額最大，這表明有很多居民喜歡幽默詼諧的廣告詞，因此在廣告制作過(guò)程中，走幽默搞笑路線是可行之路。廣告時(shí)間長(zhǎng)度和廣

5、告播放時(shí)間段的分析，如下圖所示：以上表明大部分居民都認(rèn)為廣告時(shí)間長(zhǎng)度不應(yīng)該過(guò)于長(zhǎng)，應(yīng)該適宜，15-30秒是最好的選擇。根據(jù)上圖所示，在晚上看電視的居民達(dá)到41.2%,也有13.6麻口14.5%的居民選擇在8時(shí)-11時(shí)和11時(shí)-14時(shí)之間接觸到廣告。背景音樂在衣食住行各個(gè)方面的分析，如下圖分析：綜上所述，在衣食住行的選擇中，依據(jù)最多的居民選擇，即是最大概率中，服裝是選擇愉悅休閑類得，食品類是選擇愉悅休閑類，住房家具類選擇輕柔舒緩類，交通工具類選擇的是熱情奔放類的。廣告畫面的分析，如下所示；$廣告畫面多選項(xiàng)根據(jù)上圖所示，居民在選擇廣告畫面時(shí)，有47.1麻口40.7%的居民選擇了真人代言和風(fēng)景版的廣

6、告畫面。不同學(xué)歷的人在選擇廣告根據(jù)上面的廣告畫面與學(xué)歷的交叉表所示,畫面時(shí)沒有差異，都時(shí)選擇真人代言的比較多。居民信任的廣告形式的分析：$廣告形式根據(jù)上圖所示，我們知道在廣告形式的選擇中，大部分的人集中選擇了經(jīng)典語(yǔ)錄、問換傳承、情感方式（它們的百分比分別是23%23%29.9%）的廣告形式。廣告宣傳應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容分析：$宣傳內(nèi)容根據(jù)上圖，產(chǎn)品的質(zhì)量保證占了38.6%,產(chǎn)品的功能占了26.3%,其他占據(jù)了少數(shù)，說(shuō)明廣告中應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的質(zhì)量保證和功能，而對(duì)企業(yè)信息則關(guān)注較少。廣告形式對(duì)銷售額的單因素方差分析從廣告形式對(duì)銷售額的單因素方差分析結(jié)果?？梢钥闯?，觀測(cè)變量銷售額的總離差平方和為2

7、6169.306;如果僅考慮廣告形式單個(gè)因素的影響，則銷售額總變差中，廣告形式可解釋的變量為：5866.083,抽樣誤差引起的變差為：20303.222,它們的方差分別入上圖所示。如果顯著性水平%=0.05,由于概率P值小于顯著性水平，則拒絕零假設(shè)，認(rèn)為不同廣告形式對(duì)銷售產(chǎn)生了顯著影響。廣告滿意度與觀眾學(xué)歷的參數(shù)檢驗(yàn)分析由分析結(jié)果可知，第一步，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的觀察值為：0.9684,對(duì)應(yīng)P;顯然如果顯著性水平0c=0.05,則顯然概率大于0.05,因此認(rèn)為兩總體的方差無(wú)顯著差異；第二步，關(guān)于均值檢驗(yàn)的分析。顯然P小于0.05,應(yīng)該拒絕原假設(shè)，也就是說(shuō)兩者存在顯著差異。廣告前與廣告后對(duì)商品購(gòu)買意愿的分

8、析圖中表明廣告前和廣告后平均值有較大差異，而且在顯著性水平=0.05時(shí)，觀眾選擇購(gòu)買的意愿在前后并沒有明顯的線性變化，其線性相關(guān)程度較弱。同時(shí)，在0.05的顯著性水平上，應(yīng)該拒絕原假設(shè)，認(rèn)為購(gòu)買意愿的平均值與0有顯著不同，意味著前后存在顯著差異，認(rèn)為廣告對(duì)提高觀眾購(gòu)買意愿有一定提高。研究不同類型廣告對(duì)觀眾偏好的影響從散點(diǎn)圖可以看出，前后的偏好都呈較為明顯的線性關(guān)系，而斜率類似。可以做協(xié)方差分析。如上是協(xié)方差分析的過(guò)程。廣告的時(shí)間、廣告的內(nèi)容與觀眾偏好的相關(guān)分析從中可以看出，觀眾偏好與觀眾時(shí)間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)為0.959,與廣告內(nèi)容的為：0.952,而他們的相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)的P近似為0.所以如果0.0

9、5或0.01是顯著性水平的話，則拒絕零假設(shè)，而且兩總體存在線性關(guān)系。偏相關(guān)分析偏相關(guān)分析過(guò)程以及結(jié)果說(shuō)明了，即使控制廣告內(nèi)容，依舊改變不了廣告時(shí)間與觀眾偏好的顯著線性關(guān)系。線性回歸分析:以上就是回歸分析的輸出結(jié)果，其中有向后篩選的策略，可以看出其中線性回歸的結(jié)果。曲線估計(jì)可以發(fā)現(xiàn)兩變量呈現(xiàn)非線性關(guān)系，可以嘗試二次、三次曲線、復(fù)合函數(shù)等模型，利用曲線估計(jì)進(jìn)行本質(zhì)線性模型分析也是可以的。四、數(shù)據(jù)分析結(jié)論通過(guò)廣告偏好數(shù)據(jù)各個(gè)環(huán)節(jié)的分析，包括頻數(shù)分析、統(tǒng)計(jì)圖形的建立、交叉表的制定、以及參數(shù)檢驗(yàn)、非參數(shù)檢驗(yàn)、方差分析、相關(guān)回歸分析等統(tǒng)計(jì)的分析過(guò)程，得出每一個(gè)結(jié)論，每一個(gè)步驟都會(huì)更加深刻揭露數(shù)據(jù)的特征、數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)部特點(diǎn)，都可以幫助我們更好地去分析關(guān)于廣告偏好的問題。同時(shí)也給出相關(guān)建議。在居民調(diào)查的結(jié)果中，在廣告宣傳內(nèi)容方面，企業(yè)不光要注意廣告的外在內(nèi)容，更應(yīng)該在廣告強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，功能特性。其中功能包括其產(chǎn)品的實(shí)用性、耐用性、多功能性，還有應(yīng)該在廣告中提及做出的承諾以提升其品牌。還有，居民在廣告的時(shí)間選擇和觀看時(shí)間方面，也提出了很多的建議，其中居民認(rèn)為廣告的播放不應(yīng)該太集中，應(yīng)該注意廣告的播放時(shí)間段。還有廣告宣傳，不是僅僅反應(yīng)在廣告的時(shí)間長(zhǎng)度，居民認(rèn)為廣告不應(yīng)該太長(zhǎng)，在15-