第二節(jié) 廣告文案的發(fā)展歷史

1、廣告文案的發(fā)展歷史廣告文案的發(fā)展歷史第二節(jié)第二節(jié)一、印刷術(shù)發(fā)明以前的廣告一、印刷術(shù)發(fā)明以前的廣告1 1、叫賣廣告、叫賣廣告 又稱口頭廣告，是世界上最原始的廣告形式之一。 古希臘的雅典流傳一首推銷化妝品的叫賣詩(shī)： “為了雙眸晶瑩，為了臉頰緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，每一個(gè)在行的女人都會(huì)買埃斯克里托普制造的化妝品?！?、手寫廣告、手寫廣告迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的手寫廣告文案是公元前3000年由一名織布匠散發(fā)的懸賞緝拿逃奴的廣告。18世紀(jì)，考古學(xué)家開始發(fā)掘公元前79年毀于火山爆發(fā)的羅馬古城龐貝，在他們發(fā)現(xiàn)的史料中有兩則寫在白墻上的廣告文案：“一隊(duì)造營(yíng)官的武士，在一隊(duì)造營(yíng)官的武士，在5 5月

2、月3131日進(jìn)行比武，同時(shí)也斗日進(jìn)行比武，同時(shí)也斗野獸，有遮陽(yáng)光的篷子。野獸，有遮陽(yáng)光的篷子?！薄霸诎⒗锇驳牟Ａё≌瑓^(qū)，格納維斯的不動(dòng)產(chǎn)從在阿里安的玻璃住宅區(qū)，格納維斯的不動(dòng)產(chǎn)從7 7月月1515日開始出租。房子是帶有住宅的店鋪和供騎士們居日開始出租。房子是帶有住宅的店鋪和供騎士們居住的房間。如要租用時(shí)，向格納維斯的奴隸辦理。住的房間。如要租用時(shí)，向格納維斯的奴隸辦理。”二、印刷術(shù)發(fā)明以后的廣告文案二、印刷術(shù)發(fā)明以后的廣告文案印刷術(shù)發(fā)明之后，廣告可以說進(jìn)入了真正的廣告文案時(shí)代。廣告文案開始出現(xiàn)了標(biāo)題、正文、隨文的分工和在版面編排上將這幾個(gè)部分分列的格局。迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告文案見

3、于我國(guó)唐代印本陀羅尼經(jīng)，該書紙端印有“成都府成都縣口龍池坊卞家紙馬鋪發(fā)售”字樣。 現(xiàn)存上海博物館的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告鋼版模。標(biāo)題 “濟(jì)南劉家功夫針鋪”商標(biāo)白兔抱杵搗藥圖；“認(rèn)門前白兔兒為記” ；“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請(qǐng)記白?！比?、報(bào)紙廣告開辟?gòu)V告文案新紀(jì)元17世紀(jì)初期，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家出現(xiàn)了定期出版的報(bào)紙，到19世紀(jì)，報(bào)紙已經(jīng)成為最重要的廣告媒介。 由于當(dāng)時(shí)印刷技術(shù)還沒有達(dá)到印刷精致的圖案的程度，多數(shù)的報(bào)紙廣告以文字為主，使廣告文案進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的階段。根據(jù)現(xiàn)有的資料，世界上第一則報(bào)紙廣告刊登在1625年2月1日的英國(guó)新聞周報(bào)上，

4、它由喬治馬塞林撰寫，內(nèi)容是新書介紹。1666年倫敦報(bào)首辟?gòu)V告專欄，其后各報(bào)競(jìng)相效仿。出現(xiàn)了第一批職業(yè)廣告文案撰稿人（Copy Writer）。美國(guó)人約翰鮑爾斯是美國(guó)廣告史家公認(rèn)的美國(guó)第一位專業(yè)文案撰稿人。繼鮑爾斯之后，在19世紀(jì)和20世紀(jì)交替的時(shí)代，美國(guó)最著名的廣告撰稿人是約翰肯尼迪和克勞德霍普金斯。四、中國(guó)近現(xiàn)代廣告文案發(fā)展概況四、中國(guó)近現(xiàn)代廣告文案發(fā)展概況1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，外國(guó)人在中國(guó)創(chuàng)辦報(bào)紙。這些報(bào)刊都曾為推銷外貨做過大量廣告。1862年（清同治元年）發(fā)刊的上海新報(bào)是華文報(bào)紙廣告的濫觴。由英國(guó)人創(chuàng)辦的申報(bào)的創(chuàng)刊號(hào)上，就刊登有20則廣告，當(dāng)時(shí)的廣告被稱為“告白告白”，一些報(bào)紙紛紛發(fā)表招刊“告白”的啟示。到1906年清政府發(fā)布的政治官報(bào)章程中以“廣告”代替“告白”，“廣告廣告”一詞才正式使用。20世紀(jì)初，隨著報(bào)紙廣告數(shù)量的急驟增加，我國(guó)的專業(yè)廣告文案撰稿人便從報(bào)社廣告代理部門中產(chǎn)生出來。雜志也是我國(guó)近現(xiàn)代重要的印刷廣告媒介，如商務(wù)印書館1904年創(chuàng)刊的東方雜志中就有很多廣告，