天方茶葉整合推廣方案

1、奧奧 美美360360品牌管家品牌管家OgilvyOgilvy Brand Brand StewardStewardOgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家天 方 茶 葉百度品牌整合推廣方案百度品牌整合推廣方案OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家市場背景淺析市場背景淺析推廣方案演

2、示推廣方案演示百度產品展示百度產品展示推廣費用報價推廣費用報價媒介對比探討媒介對比探討客戶產品研究客戶產品研究OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家當今世界公認的三大飲料中，可樂品牌有可口可樂、百事可樂，咖啡品牌當今世界公認的三大飲料中，可樂品牌有可口可樂、百事可樂，咖啡品牌有雀巢、麥斯威爾，世界茶葉第一品牌被公認為英國立頓。中國作為茶葉有雀巢、麥斯威爾，世界茶葉第一品牌被公認為英國立頓。中國作為茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品

3、牌。由于缺乏品牌效應，六七萬的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。由于缺乏品牌效應，六七萬家中國茶廠在總體實力上卻敵不過一家英國立頓。家中國茶廠在總體實力上卻敵不過一家英國立頓。 OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家“英國不產茶，但英國不產茶，但英國立頓茶英國立頓茶卻無人不知，中卻無人不知，中國茶產業(yè)正是缺少這樣的大企業(yè)。國茶產業(yè)正是缺少這樣的大企業(yè)?！?” 中國產茶歷史悠久，名茶成百上千，但叫得響的知中國產茶歷史悠久，名茶成百上千

4、，但叫得響的知名品牌卻是鳳毛麟角。名品牌卻是鳳毛麟角。 OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家一個企業(yè)，如果沒有競爭力，就沒有市場競爭力。一個企業(yè)，如果沒有競爭力，就沒有市場競爭力。一個行業(yè)，如果缺乏行業(yè)巨頭，機會顯得沒有活力。一個行業(yè)，如果缺乏行業(yè)巨頭，機會顯得沒有活力。OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美

5、奧美360360品牌管家品牌管家市場背景淺析市場背景淺析推廣方案演示推廣方案演示百度產品展示百度產品展示媒介對比探討媒介對比探討客戶產品研究客戶產品研究OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家安徽天方茶業(yè)（集團）有限公司位于皖南茶鄉(xiāng)石臺縣。這里東接黃安徽天方茶業(yè)（集團）有限公司位于皖南茶鄉(xiāng)石臺縣。這里東接黃山，北鄰九華，是首批國家級生態(tài)經濟示范區(qū)。山，北鄰九華，是首批國家級生態(tài)經濟示范區(qū)。 公司成功開發(fā)的古典名茶公司成功開發(fā)的古典名茶“霧

6、里青霧里青”，進入了人民大會堂，被指定，進入了人民大會堂，被指定為專用收藏產品，和天方富硒有機茶一同被評為為專用收藏產品，和天方富硒有機茶一同被評為“安徽名牌產品安徽名牌產品”， “ “祁眉祁眉”高級紅茶成為釣魚臺國賓館指定用茶。高級紅茶成為釣魚臺國賓館指定用茶。 OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家劣勢一劣勢一茶葉市場競爭慘烈茶葉市場競爭慘烈優(yōu)勢一優(yōu)勢一產品優(yōu)良，已獲消產品優(yōu)良，已獲消費者認可費者認可優(yōu)勢二優(yōu)勢二得天獨厚的茶葉生得天

7、獨厚的茶葉生產基地產基地優(yōu)勢三優(yōu)勢三遍布全國的連鎖加遍布全國的連鎖加盟網(wǎng)絡盟網(wǎng)絡劣勢二劣勢二品牌知名度低品牌知名度低劣勢三劣勢三缺乏有限的宣傳途缺乏有限的宣傳途徑徑OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家茶茶香香也也怕怕巷巷子子深深OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家又能迅速擴大

8、擴大品牌力和影響力又能迅速擴大擴大品牌力和影響力既能精準鎖定目標客戶群既能精準鎖定目標客戶群OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家市場背景淺析市場背景淺析推廣方案演示推廣方案演示百度產品展示百度產品展示媒介對比探討媒介對比探討客戶產品研究客戶

9、產品研究OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家 200200，000=000=？2020萬元媒體可以幫你做什么？萬元媒體可以幫你做什么？OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家 200200，000000= =路牌廣告路牌廣告x x6060天天x x100,000100,000人人

10、/ /日日OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家 200200，000=000=報紙廣告報紙廣告x12x12天天x15x15萬人萬人/ /日日OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家 200200，000=000=電視廣告電視廣告x30 x30秒秒x50 x50萬人萬人Ogilvy

11、Ogilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家 200200，000=000=百度網(wǎng)盟推廣百度網(wǎng)盟推廣x10 x10天天x500 x500萬人萬人/ /天天OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家 200200，000000是您的選擇嗎？是您的選擇嗎？OgilvyOgilvy Brand Stewar

12、d Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家市場背景淺析市場背景淺析推廣方案演示推廣方案演示百度產品展示百度產品展示媒介對比探討媒介對比探討客戶產品研究客戶產品研究OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家需求需求 OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司3

13、60360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家滿足滿足顯性需求顯性需求5%5%95%95%激發(fā)激發(fā)潛性需求潛性需求OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家“茶葉茶葉”搜索結果頁搜索結果頁 客戶搜索推廣結果客戶搜索推廣結果企業(yè)頁面企業(yè)頁面直接到達直接到達百度聯(lián)盟網(wǎng)站百度聯(lián)盟網(wǎng)站網(wǎng)盟圖片導引網(wǎng)盟圖片導引網(wǎng)盟圖片導引網(wǎng)盟圖片導引“茶葉茶葉”搜索結果頁搜索結果頁OgilvyOgilvy Brand Steward Br

14、and Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家網(wǎng)民用網(wǎng)民用“關鍵詞關鍵詞”主動主動向搜索引擎提出需求向搜索引擎

15、提出需求符合網(wǎng)民需求的企業(yè)被符合網(wǎng)民需求的企業(yè)被搜索引擎找到，展現(xiàn)給搜索引擎找到，展現(xiàn)給網(wǎng)民，實現(xiàn)供需精準結合網(wǎng)民，實現(xiàn)供需精準結合OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家客戶在找你，你在第幾頁客戶在找你，你在第幾頁搜索結果那么多，您在第幾頁？搜索結果那么多，您在第幾頁？茶葉茶葉德國卡柏健康德國卡柏健康干洗干洗誠邀您的加盟誠邀您的加盟 全球著名干洗品牌全球著名干洗品牌干洗設備干洗設備, ,高質量全封閉環(huán)保高質量全封閉環(huán)保干洗機干洗機, ,

16、引入德國引入德國120120年歷史的洗滌工藝豐富店年歷史的洗滌工藝豐富店務管理經驗務管理經驗, ,專業(yè)經營培訓指導專業(yè)經營培訓指導 1K 2008-03 1K 2008-03 美國美國GEPGEP高級高級干洗干洗店連鎖加盟店連鎖加盟 干洗設備干洗設備首選世界著名干洗品牌美國首選世界著名干洗品牌美國GEPGEP高級干高級干洗洗,GEP,GEP榮獲中國干洗行業(yè)消費者最喜愛首選品榮獲中國干洗行業(yè)消費者最喜愛首選品牌牌, ,中國干洗行業(yè)最具影響力中國干洗行業(yè)最具影響力 1K 2008-03 1K 2008-03 韓國衣生緣韓國衣生緣干洗設備干洗設備免費加盟免費加盟衣生緣是集洗滌衣生緣是集洗滌設備設備研

17、制與便利研制與便利干洗干洗連鎖店拓連鎖店拓展為一體的國際集團展為一體的國際集團. .提供高質的提供高質的干洗干洗機和環(huán)保機和環(huán)保健康的健康的干洗干洗服務服務. .全新的便利全新的便利干洗干洗模式模式, , 1K 2008-03 1K 2008-03 刀片刀片1 1 22 33 44 55 66 77 88 99 1010 下一頁下一頁OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家關鍵詞關鍵詞推廣位推廣位日有效訪問量日有效訪問量茶茶前三位前三位5

18、555茶葉茶葉前三位前三位11001100茶葉品牌茶葉品牌前三位前三位310310名茶名茶前三位前三位1010中國茶葉排名中國茶葉排名前三位前三位1010中國茶葉中國茶葉前三位前三位1515合計合計15001500OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家83505164網(wǎng)站聯(lián)盟推廣網(wǎng)站聯(lián)盟推廣OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部

19、品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家網(wǎng)盟推廣四大優(yōu)勢網(wǎng)盟推廣四大優(yōu)勢 3030萬家網(wǎng)站萬家網(wǎng)站 4040億廣告展現(xiàn)億廣告展現(xiàn)覆蓋面廣覆蓋面廣針對性強針對性強 3 3種定向方式種定向方式 精準鎖定目標精準鎖定目標物料多樣物料多樣 多元展示推廣信息多元展示推廣信息 強力吸引客戶眼球強力吸引客戶眼球按效果付費按效果付費 免費展現(xiàn)免費展現(xiàn) 按訪問付費按訪問付費網(wǎng)盟推廣和搜索推廣一脈相承網(wǎng)盟推廣和搜索推廣一脈相承OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美36036

20、0品牌管家品牌管家優(yōu)勢一：免費海量展現(xiàn)：優(yōu)勢一：免費海量展現(xiàn)：選擇適合的一級行業(yè)后點選所屬二級行業(yè)，按網(wǎng)站瀏覽量星級選擇展現(xiàn)網(wǎng)選擇適合的一級行業(yè)后點選所屬二級行業(yè)，按網(wǎng)站瀏覽量星級選擇展現(xiàn)網(wǎng)站，確保廣告受眾群體的覆蓋面與針對性，無有效點擊不花錢。站，確保廣告受眾群體的覆蓋面與針對性，無有效點擊不花錢。OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家優(yōu)勢二：按效果付費，合理利用每一分錢優(yōu)勢二：按效果付費，合理利用每一分錢按照廣告的實際點擊收費，每一

21、分錢花的都值得。按照廣告的實際點擊收費，每一分錢花的都值得。OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家優(yōu)勢三：按地域進行投放，免除受地域限制之苦優(yōu)勢三：按地域進行投放，免除受地域限制之苦投放地區(qū)精確到地市一級，更加精準的覆蓋服務范圍投放地區(qū)精確到地市一級，更加精準的覆蓋服務范圍OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美

22、奧美360360品牌管家品牌管家優(yōu)勢四：專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析報告優(yōu)勢四：專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析報告隨時掌握展現(xiàn)量、點擊量、物料量、點擊率、有消費站點信息等詳實數(shù)隨時掌握展現(xiàn)量、點擊量、物料量、點擊率、有消費站點信息等詳實數(shù)據(jù)。可隨時整合指定時間段統(tǒng)計報告。據(jù)。可隨時整合指定時間段統(tǒng)計報告。OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家網(wǎng)盟廣告位置展現(xiàn)網(wǎng)盟廣告位置展現(xiàn)OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海

23、奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家市場背景淺析市場背景淺析推廣方案演示推廣方案演示百度產品展示百度產品展示媒介對比探討媒介對比探討客戶產品研究客戶產品研究OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家百度搜索推廣方案展示百度搜索推廣方案展示Baidu search shows to promote the program Baidu search shows to p

24、romote the program OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家增加品牌曝光度，提升品牌知名度增加品牌曝光度，提升品牌知名度品牌詞品牌詞中國茶文化中國茶文化 天方茶行天方茶行 天方集團天方集團 名牌茶葉名牌茶葉 名茶名茶 中國名茶中國名茶 高檔茶葉高檔茶葉 茶葉品牌茶葉品牌 品牌茶葉品牌茶葉 中國茶葉中國茶葉 中國茶葉十大品牌中國茶葉十大品牌 茶品牌茶品牌 茶葉品牌排名茶葉品牌排名 中國品牌茶葉排名中國品牌茶葉排名 中國茶葉

25、排名中國茶葉排名 茶葉排行榜茶葉排行榜OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家直接激發(fā)帶有購買傾向的網(wǎng)民直接激發(fā)帶有購買傾向的網(wǎng)民產品詞產品詞保健茶保健茶 天方茶葉天方茶葉 霧里青霧里青 祁眉紅茶祁眉紅茶 天方富硒茶天方富硒茶 茶葉加盟茶葉加盟 茶葉代理茶葉代理 減肥茶減肥茶OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美

26、奧美360360品牌管家品牌管家行業(yè)相關詞間接引發(fā)網(wǎng)民的購買欲望行業(yè)相關詞間接引發(fā)網(wǎng)民的購買欲望行業(yè)詞行業(yè)詞茶葉茶葉 茶茶 茶葉品牌加盟茶葉品牌加盟 中國茶葉之鄉(xiāng)中國茶葉之鄉(xiāng) 買茶網(wǎng)買茶網(wǎng) OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家產品詞產品詞品牌詞品牌詞行業(yè)詞行業(yè)詞茶葉茶葉茶茶茶葉品牌加盟茶葉品牌加盟中國茶葉之鄉(xiāng)中國茶葉之鄉(xiāng)買茶網(wǎng)買茶網(wǎng) 保健茶保健茶天方茶葉天方茶葉霧里青霧里青祁眉紅茶祁眉紅茶天方富硒茶天方富硒茶茶葉加盟茶葉加盟茶葉代理茶

27、葉代理減肥茶減肥茶中國茶文化中國茶文化天方茶行天方茶行天方集團天方集團名牌茶葉名牌茶葉名茶名茶中國名茶中國名茶高檔茶葉高檔茶葉茶葉品牌茶葉品牌好茶好茶中國茶葉中國茶葉中國茶葉十大品牌中國茶葉十大品牌茶品牌茶品牌茶葉品牌排名茶葉品牌排名中國品牌茶葉排名中國品牌茶葉排名中國茶葉排名中國茶葉排名茶葉排行榜茶葉排行榜OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家百度搜索推廣方案展示百度搜索推廣方案展示Baidu search shows to prom

28、ote the program Baidu search shows to promote the program OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣告有限公司告有限公司360360品牌管家事業(yè)部品牌管家事業(yè)部奧美奧美360360品牌管家品牌管家品牌穩(wěn)定期品牌穩(wěn)定期考慮購買期考慮購買期品牌知曉期品牌知曉期 網(wǎng)盟廣告：行業(yè)相關站點投放網(wǎng)盟廣告：行業(yè)相關站點投放/ / 大流量站大流量站點投放點投放 搜索推廣：搜索推廣： 品牌詞品牌詞/ /行業(yè)詞行業(yè)詞 網(wǎng)盟廣告：行業(yè)相關站點投放網(wǎng)盟廣告：行業(yè)相關站點投放/ /新聞流量新聞流量站點站點 搜索推廣：搜索推廣： 品牌詞品牌詞/ /行業(yè)詞行業(yè)詞 網(wǎng)盟廣告：行業(yè)相關站點投放網(wǎng)盟廣告：行業(yè)相關站點投放 搜索推廣：搜索推廣： 品牌詞品牌詞/ /行業(yè)詞行業(yè)詞定制化方案定制化方案OgilvyOgilvy Brand Steward Brand Steward 上海奧美廣上海奧美廣