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文檔簡介

1、1ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING2ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING3ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING4ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING5ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING資料來源：資料來源：1985年西蒙斯市場調(diào)查局年西蒙斯市場調(diào)查局按年齡段劃分的咖啡使用者按年齡段劃分的咖啡使用者6ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING資料來源：資料來源：1985年西蒙斯市場調(diào)查局年西蒙斯市場調(diào)查局按年齡段劃分的咖啡使用者按年齡段劃分的咖啡使用者7ESSENTIALS OF

2、 MEDIA PLANNING資料來源：資料來源：1985年西蒙斯市場調(diào)查局年西蒙斯市場調(diào)查局按年齡段劃分的咖啡使用者按年齡段劃分的咖啡使用者8ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING9ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING10ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING11ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING12ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING13ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING14ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING15ESSENTIALS OF MEDIA

3、 PLANNING16ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING17ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING18ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING19ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING20ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI21ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI品牌發(fā)展?fàn)?/p>

4、況良好、品牌發(fā)展?fàn)顩r良好、市場相對(duì)成熟、市場相對(duì)成熟、較高投資回報(bào)較高投資回報(bào)低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI22ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI品牌發(fā)展欠佳品牌發(fā)展欠佳市場相對(duì)成熟市場相對(duì)成熟具有市場潛力具有市場潛力高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI23ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI品牌發(fā)展?fàn)顩r良好品牌發(fā)展?fàn)顩r良好需評(píng)估市場狀態(tài)需評(píng)

5、估市場狀態(tài)低低CDI CDI 高高BDIBDI24ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI品牌發(fā)展欠佳品牌發(fā)展欠佳市場發(fā)展不具潛力市場發(fā)展不具潛力25ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING26ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING27ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING28ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING29ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING30ESSENTI

6、ALS OF MEDIA PLANNING31ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGA群體：既有消費(fèi)者群體：既有消費(fèi)者B群體；其他品牌消費(fèi)者群體；其他品牌消費(fèi)者C群體：非品類消費(fèi)者群體：非品類消費(fèi)者32ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING33ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING34ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING35ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING36ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING37ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING38ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING39ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING40ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING41ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING42ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING43ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING44ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING45ES

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