微觀經(jīng)濟學(xué)第三章 消費者行為理論

1、微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章消費者行為理論消費者行為理論1.1.效用、總效用、邊際效用的含義效用、總效用、邊際效用的含義7.7.用圖形說明消費者均衡用圖形說明消費者均衡6.6.消費可能線的含義消費可能線的含義5.5.無差異曲線的含義與特征無差異曲線的含義與特征 4.4.消費者均衡的公式消費者均衡的公式3.3.邊際效用遞減規(guī)律的含義邊際效用遞減規(guī)律的含義2.2.總效用與邊際效用的關(guān)系總效用與邊際效用的關(guān)系 微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章本章引言本章引言 消費者怎樣進行消費決策？消費者怎樣進行消費決策？ 1. 消

2、費者具有偏好，衡量偏好的工具是消費者具有偏好，衡量偏好的工具是“效用效用”，通過衡量，通過衡量商品的效用可以使其能從眾多商品中選出更偏好的商品。商品的效用可以使其能從眾多商品中選出更偏好的商品。 2. 消費者面對著預(yù)算約束，即他們的有限收入限制了他們能消費者面對著預(yù)算約束，即他們的有限收入限制了他們能夠購買的商品數(shù)量。夠購買的商品數(shù)量。 3. 偏好（效用）和預(yù)算約束二者共同促使消費者作出消費決偏好（效用）和預(yù)算約束二者共同促使消費者作出消費決策。策。 4. 價格變化和收入變化可以影響消費者的決策：價格變化能價格變化和收入變化可以影響消費者的決策：價格變化能夠引發(fā)選擇的替代效應(yīng)；收入變化可以引發(fā)

3、選擇的收入效應(yīng)。夠引發(fā)選擇的替代效應(yīng)；收入變化可以引發(fā)選擇的收入效應(yīng)。微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第一節(jié)第一節(jié) 基本概念與方法基本概念與方法1.1.欲望欲望 欲望與效用都是人的心理感受。消費者行為理論欲望與效用都是人的心理感受。消費者行為理論的出發(fā)點是欲望，歸宿是欲望的滿足：效用。的出發(fā)點是欲望，歸宿是欲望的滿足：效用。2.2.消費者偏好消費者偏好 消費者的偏好可以用效用來描述，更高的效用消費者的偏好可以用效用來描述，更高的效用帶來更高的滿足，消費者總是偏好能夠帶來更高效帶來更高的滿足，消費者總是偏好能夠帶來更高效用的商品。用的商品。微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第一節(jié)第一節(jié) 基本概

4、念與方法基本概念與方法3.3.效用效用4.4.基數(shù)效用論基數(shù)效用論消費者從消費某種物品中所得到的滿足程度。效用消費者從消費某種物品中所得到的滿足程度。效用的大小與有無是一種主觀感受。的大小與有無是一種主觀感受。認為效用是可以計量并加總求和的。采用的是邊際認為效用是可以計量并加總求和的。采用的是邊際效用分析法。效用分析法。微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第一節(jié)第一節(jié) 基本概念與方法基本概念與方法5.5.序數(shù)效用論序數(shù)效用論認為效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求認為效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序。采用的是無和，只能表示出滿足程度的高低與順序。

5、采用的是無差異曲線分析法。差異曲線分析法。 基數(shù)效用論和序數(shù)效用論所得出結(jié)論是相同的，只不過是所用的分析方法不同而已。 注意：注意：（1)同一種物品對于不同的消費者效用可能是不同的； (2)同一物品對于某一個消費者在不同時間內(nèi)也可能是不同的。 微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第一節(jié)第一節(jié) 基本概念與方法基本概念與方法v基數(shù)效用論（基數(shù)效用論（1 1，2 2，3 3，4 4， ） 效用可以計量，可以相加。效用可以計量，可以相加。v序數(shù)效用論（第序數(shù)效用論（第1 1、第、第2 2、第、第3 3） 效用沒有單位，無法度量，但可排列。效用沒有單位，無法度量，但可排列。 但二者的分析殊途同歸。但二者的

6、分析殊途同歸。 微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章 第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用分析與消費者均衡基數(shù)效用分析與消費者均衡v總效用總效用TU (Total Utility)v 是指從消費一定量某種物是指從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度品中所得到的總滿足程度v邊際效用邊際效用MU ( Marginal Utility)v 是指某種物品的消費量每是指某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足增加一單位所增加的滿足程度程度QQTUMUMUOOTU1 1、總效用與邊際效用、總效用與邊際效用微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章 第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用分析與消費者均衡基數(shù)效用分析與消費者均衡需要注意需要注意“

7、邊際邊際”的概念：的概念： 1、“邊際”是西方經(jīng)濟學(xué)中很重要的一個概念，邊際分析是最基本的分析方法，如邊際成本、邊際收益等。 2、“邊際”表示的是兩個變量之間的關(guān)系，這兩個變量就是自變量與因變量。 3、“邊際”表示增量變動，即自變量變動所引起的因變量變動。 微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用分析與消費者均衡基數(shù)效用分析與消費者均衡Q QTUTUMUMU0 00 00 01 1303030302 2505020203 3606010104 46060 0 05 55050-10-10 結(jié)論：結(jié)論： 1 1、當邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加

8、的； 2、當邊際效用為負數(shù)時，總效用是減少的；、當邊際效用為負數(shù)時，總效用是減少的； 3、總效用最高，邊際效用為零。、總效用最高，邊際效用為零。微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用分析與消費者均衡基數(shù)效用分析與消費者均衡2 2、邊際效用遞減規(guī)律、邊際效用遞減規(guī)律 隨著消費者對某種物品消費量的增加，他從該物品隨著消費者對某種物品消費量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用是遞減的，這連續(xù)增加的消費單位中所得到的邊際效用是遞減的，這種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。描述了連種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。描述了連續(xù)消費同一商品所產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象。邊際

9、效用遞減是根續(xù)消費同一商品所產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象。邊際效用遞減是根據(jù)經(jīng)驗歸納出來的規(guī)律。據(jù)經(jīng)驗歸納出來的規(guī)律。 邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個理由來解釋：邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個理由來解釋： （1 1）生理和心理的原因）生理和心理的原因 （2 2）物品本身用途的多樣性）物品本身用途的多樣性 微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章 第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用分析與消費者均衡基數(shù)效用分析與消費者均衡3 3、貨幣邊際效用的假定、貨幣邊際效用的假定v 基數(shù)效用論者認為，貨幣如同商品一樣，也具有效用，基數(shù)效用論者認為，貨幣如同商品一樣，也具有效用，商品的邊際效用規(guī)律對于貨幣也同樣適用。商品的邊際效用規(guī)律對于貨幣

10、也同樣適用。v 在分析消費者行為時，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的在分析消費者行為時，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的邊際效用是不變的，其原因是單位商品的價格只占消費者邊際效用是不變的，其原因是單位商品的價格只占消費者總收入的很小部分，當消費者對某種商品的購買量發(fā)生很總收入的很小部分，當消費者對某種商品的購買量發(fā)生很小變化時，所支出的貨幣的邊際效用變化非常小，對于這小變化時，所支出的貨幣的邊際效用變化非常小，對于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略。種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略。微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用分析與消費者均衡基數(shù)效用分析與消費者均衡4 4、消費者均

11、衡、消費者均衡 消費者均衡消費者均衡是研究消費者把有限的貨幣收入用于購是研究消費者把有限的貨幣收入用于購買何種商品、購買多少能達到效用最大，即研究消費者買何種商品、購買多少能達到效用最大，即研究消費者的最佳購買行為問題。的最佳購買行為問題。 消費者均衡就是消費者效用最大化的實現(xiàn)，所以，消費者均衡就是消費者效用最大化的實現(xiàn)，所以，研究消費者均衡實現(xiàn)的條件，也就是研究消費者如何實研究消費者均衡實現(xiàn)的條件，也就是研究消費者如何實現(xiàn)效用最大化?，F(xiàn)效用最大化。 消費者均衡的假設(shè)條件：消費者均衡的假設(shè)條件： 1 1、消費者的偏好是既定的；、消費者的偏好是既定的； 2 2、消費者的收入是固定的；、消費者的收

12、入是固定的； 3 3、市場上購買各種商品價格是已知的。、市場上購買各種商品價格是已知的。 微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用分析與消費者均衡基數(shù)效用分析與消費者均衡5 5、消費者均衡的條件、消費者均衡的條件v 約束條件：約束條件：M=PxX+PyY MUx MUyv 均衡的實現(xiàn)條件：均衡的實現(xiàn)條件： = = Px Py MUx MUy如果：如果： ，增加，增加X減少減少Y的購買的購買 Px Py MUx MUy如果：如果： IX2aX1abP1X1b + P2X2b IX2bX1b微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論6 6、消費可能線的平行

13、移動消費可能線的平行移動v 若收入減少若收入減少，( (或兩種商品價格上升或兩種商品價格上升) )）消費可能性線向左下方）消費可能性線向左下方平行移動。平行移動。v 收入增加收入增加， ( (或兩種商品價格下降或兩種商品價格下降) ) 消費可能性線向右上方平消費可能性線向右上方平行移動。行移動。微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論思考思考v假如收入不變，其中一種商品價格變化，消費可能假如收入不變，其中一種商品價格變化，消費可能線如何變動？線如何變動？YXX商品價格下降商品價格下降X商品商品價格上升價格上升XY商品價格下降商品價格下降Y商品商品價格上升價格上升YY

14、商品價格不變商品價格不變X商品價格不變商品價格不變微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論 湯姆每周花湯姆每周花3 3元用于購買花生奶油和果凍，花生奶油元用于購買花生奶油和果凍，花生奶油為每盎司為每盎司0.050.05元，果凍每盎司為元，果凍每盎司為0.10.1元，面包是免費的，湯姆元，面包是免費的，湯姆只想吃以只想吃以1 1盎司花生奶油和盎司花生奶油和2 2盎司果凍做的面包三明治，他這一盎司果凍做的面包三明治，他這一習(xí)慣不會改變。習(xí)慣不會改變。v 1 1、湯姆每周能夠買花生奶油和果凍？、湯姆每周能夠買花生奶油和果凍？v 2 2、如果果凍價格上升到、如果果凍價格上升

15、到0.150.15元，則湯姆將買到多少花生奶油元，則湯姆將買到多少花生奶油和果凍？和果凍？v 3 3、每周用于三明治的總支出增加多少元？才能彌補果凍價格、每周用于三明治的總支出增加多少元？才能彌補果凍價格的上漲呢？的上漲呢？例題例題微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論v 1、設(shè)購買花生奶油為、設(shè)購買花生奶油為X盎司，果凍為盎司，果凍為Y盎司。盎司。則有：則有：30.05X+0.1Y消費者偏好條件：消費者偏好條件：X/Y=1/2解得：解得：X=12 Y=24v 2、同理：、同理：3=0.05X+0.15Y X/Y=1/2解得：解得：X=60/7 Y=120/7v

16、3、I=0.05120.15244.2總支出增加：總支出增加：4.231.2（元）（元）解題解題微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論7 7、消費者均衡消費者均衡oXU1U2U3YABEGFY*X* 如果如果I I與與ABAB兩條曲線相交，兩條曲線相交，則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度，足程度，U1U2U1U2U3U2，但無法實現(xiàn)。，但無法實現(xiàn)。微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論8 8、消費者均衡的條件消費者均衡的條件因為消費者具有偏好（無差異曲線的位置）。因為消費者具有偏好（無差異曲線的位置）。因為可選

17、擇消費組合受到限制（預(yù)算約束）。因為可選擇消費組合受到限制（預(yù)算約束）。消費者均衡是在預(yù)算約束下實現(xiàn)效用最大化。消費者均衡是在預(yù)算約束下實現(xiàn)效用最大化。因此，消費者均衡點是無差異曲線與預(yù)算線相重合的點（相切的曲因此，消費者均衡點是無差異曲線與預(yù)算線相重合的點（相切的曲線代表的效用水平最高；切點處的消費組合是唯一能夠達到該滿足程線代表的效用水平最高；切點處的消費組合是唯一能夠達到該滿足程度的消費選擇）。度的消費選擇）。消費者均衡的結(jié)論：消費者均衡的結(jié)論：無差異曲線的斜率等于預(yù)算線的斜率無差異曲線的斜率等于預(yù)算線的斜率XXX YYYM UPM R SM UP微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)

18、第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論9 9、收入變化對消費者均衡的影響收入變化對消費者均衡的影響 假定商品的價格不變，每當收入發(fā)生變化，消費者假定商品的價格不變，每當收入發(fā)生變化，消費者的預(yù)算線將隨之發(fā)生水平移動（商品的比價決定預(yù)算線的預(yù)算線將隨之發(fā)生水平移動（商品的比價決定預(yù)算線斜率）。兩種商品的消費均衡將在新預(yù)算線與另外一條斜率）。兩種商品的消費均衡將在新預(yù)算線與另外一條無差異曲線的切點上。無差異曲線的切點上。商品商品Y YOQX商品商品X XI0/PYQYI0/PXI1/PXI1/PYI2/PYI2/PXI3/PYI3/PXI4/PYI4/PX收入收入- -消費線消費線微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三

19、章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論1010、恩格爾曲線推導(dǎo)、恩格爾曲線推導(dǎo)oXM2X2aM3X1bM1X3c恩格爾曲線恩格爾曲線M微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論1111、需求曲線的推導(dǎo)、需求曲線的推導(dǎo)（圖一）（圖一）oU1U2U3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2E1、E0、E2的連線稱為價格消費曲線微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論1111、需求曲線的推導(dǎo)、需求曲線的推導(dǎo)（圖二）（圖二）oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD微微觀經(jīng)濟學(xué)觀經(jīng)濟學(xué) 第三章第三章第三節(jié)第三節(jié) 序數(shù)效用論序數(shù)效用論1212、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)、收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 某種商品價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：商品的相對某種商品價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：商品的相對價格發(fā)生改變；消費者實際收入水平變化。收入效應(yīng)與替代效應(yīng)用于分價格發(fā)生改變；消費者實際收入水平變化。收入效應(yīng)與替代效