博客營銷教學課件

1、博客營銷博客營銷 博客（博客（BlogBlog）作為）作為Web2.0Web2.0技術的典型代表，技術的典型代表，20052005年起步年起步；20062006年起博客的營銷力在企年起博客的營銷力在企業(yè)經(jīng)營活動中不斷彰顯。在網(wǎng)業(yè)經(jīng)營活動中不斷彰顯。在網(wǎng)絡營銷方法體系中，博客營銷絡營銷方法體系中，博客營銷已成為一個重要的內(nèi)容。博客已成為一個重要的內(nèi)容。博客如何為企業(yè)所用開展營銷活動？如何為企業(yè)所用開展營銷活動？任務導入任務導入博客營銷博客營銷* *是否關注過博客？是否關注過博客？* *關注哪些博客？關注哪些博客？* *喜歡的博客文章是什么？喜歡的博客文章是什么？* *是否已創(chuàng)建博客？是否已創(chuàng)建博

2、客？* *自己博客主要內(nèi)容？自己博客主要內(nèi)容？課堂調(diào)查課堂調(diào)查博客博客 BlogBlog，Web Web BlogBlog 是一種特別的網(wǎng)絡個人出版形式，即網(wǎng)絡日志。博是一種特別的網(wǎng)絡個人出版形式，即網(wǎng)絡日志。博客形式從理念上來說是一種媒體客形式從理念上來說是一種媒體-強調(diào)個體、由個體強調(diào)個體、由個體來完成全部構思、創(chuàng)作、編審、出版流程的媒體。來完成全部構思、創(chuàng)作、編審、出版流程的媒體。 知識性、自主性、共享性知識性、自主性、共享性博客基本概念博客基本概念博客三要素：博客三要素：1.1.網(wǎng)頁主體內(nèi)容由不斷更新的、個性化的眾多帖子組成；網(wǎng)頁主體內(nèi)容由不斷更新的、個性化的眾多帖子組成；2.2.按時

3、間順序排列；按時間順序排列；3.3.內(nèi)容以內(nèi)容以“超鏈接超鏈接”為主要表達方式。為主要表達方式。博客特點博客特點免費價格策略形式免費價格策略形式即時性即時性 開放性開放性 及時記錄個人的行為、信息和思想個人表現(xiàn)，他人受益?zhèn)€人性個人性行為、角度、思想、愛好、興趣博客特點博客特點免費價格策略形式免費價格策略形式交互性交互性可信度可信度 多重交互的溝通相對的權威拿來主義拿來主義鏈接1.1.選擇提供博客服務的網(wǎng)站選擇提供博客服務的網(wǎng)站專業(yè)性：博客公社專業(yè)性：博客公社 中國博客網(wǎng)中國博客網(wǎng) 博客網(wǎng)博客網(wǎng)綜合性：新浪博客綜合性：新浪博客 網(wǎng)易博客網(wǎng)易博客 QQ QQ空間空間2.2.注冊注冊3.3.登錄上傳

4、相關內(nèi)容登錄上傳相關內(nèi)容博客的創(chuàng)建博客的創(chuàng)建1.1.堅持更新博客；堅持更新博客；2.2.博客文章細致分類，使其結構合理；博客文章細致分類，使其結構合理；3.3.登錄與博客主題相關的論壇，利用論壇推廣；登錄與博客主題相關的論壇，利用論壇推廣；4.4.注冊各大博客輔助博客，加入主博客鏈接推廣；注冊各大博客輔助博客，加入主博客鏈接推廣；5.5.光顧他人博客進行友好留言回復以便回訪；光顧他人博客進行友好留言回復以便回訪；6.6.與知名博客交換友情鏈接，提高用戶流量；與知名博客交換友情鏈接，提高用戶流量；7.7.適當增加博客的可觀性；適當增加博客的可觀性；8.8.適當增加用戶搜索頻率高的關鍵詞的文章；適

5、當增加用戶搜索頻率高的關鍵詞的文章；9.9.登錄注冊百度、登錄注冊百度、GoogleGoogle等各大搜索引擎。等各大搜索引擎。博客的推廣博客的推廣博客營銷博客營銷 博客是一種以個人知識資源（思想、體驗等表現(xiàn)形博客是一種以個人知識資源（思想、體驗等表現(xiàn)形式）為中心的網(wǎng)絡信息表達和傳播方式。所有利用博客式）為中心的網(wǎng)絡信息表達和傳播方式。所有利用博客進行的各種產(chǎn)品、品牌、形象等的營銷稱為博客營銷。進行的各種產(chǎn)品、品牌、形象等的營銷稱為博客營銷。簡而言之，博客營銷就是企業(yè)通過博客的傳播方式進行簡而言之，博客營銷就是企業(yè)通過博客的傳播方式進行營銷活動，以達到傳遞信息、推廣產(chǎn)品的目的。營銷活動，以達到

6、傳遞信息、推廣產(chǎn)品的目的。 表達個性化、受眾寬帶化、信息導向化、傳播網(wǎng)際化表達個性化、受眾寬帶化、信息導向化、傳播網(wǎng)際化 博客營銷基本概念博客營銷基本概念博客營銷內(nèi)涵博客營銷內(nèi)涵 博客營銷是企業(yè)利用最前沿的博客營銷是企業(yè)利用最前沿的InternetInternet技術聚集客戶，開展營銷技術聚集客戶，開展營銷活動。活動。1.主體是企業(yè)主體是企業(yè) 博客營銷是利用博客社區(qū)的手段和工具傳遞營銷信息，是個人思博客營銷是利用博客社區(qū)的手段和工具傳遞營銷信息，是個人思想的充分表達，實現(xiàn)了多對多的商業(yè)信息傳播。想的充分表達，實現(xiàn)了多對多的商業(yè)信息傳播。2.博客社區(qū)的手段和工具博客社區(qū)的手段和工具 博客基于博客

7、基于Web2.0技術產(chǎn)生，是繼技術產(chǎn)生，是繼E-mail 、BBS、ICQ之后的第之后的第四種網(wǎng)絡交流方式，是繼舊媒體、新媒體之后的四種網(wǎng)絡交流方式，是繼舊媒體、新媒體之后的“自媒體自媒體”。3.博客社區(qū)是博客社區(qū)是“自媒體自媒體”4.強調(diào)企業(yè)內(nèi)外部溝通強調(diào)企業(yè)內(nèi)外部溝通 強調(diào)在產(chǎn)品、價格、渠道與促銷等營銷組合方面和價值鏈各環(huán)節(jié)強調(diào)在產(chǎn)品、價格、渠道與促銷等營銷組合方面和價值鏈各環(huán)節(jié)之間實現(xiàn)價值增值，是一種新型營銷模式。之間實現(xiàn)價值增值，是一種新型營銷模式。博客營銷的特點博客營銷的特點博客營銷的特點博客營銷的特點有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營銷效果有利于集中使用企業(yè)資源，取得最佳營銷效果有

8、利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會，選擇新的目標市場有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會，選擇新的目標市場博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活 博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活 博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具 博客傳播具有更大的自主性，無需直接費用博客傳播具有更大的自主性，無需直接費用 博客文章顯得更正式，可信度更高博客文章顯得更正式，可信度更高 1.1.可以直接帶來潛在用戶可以直接帶來潛在用戶2.2.降低網(wǎng)站推廣費用降低網(wǎng)站推廣費用3.3.為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會4.4.

9、可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量5.5.可以實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進行研究可以實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進行研究6.6.進行品牌推廣并增進顧客關系進行品牌推廣并增進顧客關系博客營銷的價值博客營銷的價值博客營銷管理模型博客營銷管理模型博客營銷模塊設計博客營銷模塊設計博客營銷模塊設計博客營銷模塊設計 包含企業(yè)的基本介紹，以及動態(tài)更新企業(yè)新聞，其作用基本等同包含企業(yè)的基本介紹，以及動態(tài)更新企業(yè)新聞，其作用基本等同于公司官方網(wǎng)站。于公司官方網(wǎng)站。1.公司基本狀況模塊公司基本狀況模塊 主要用于管理者探討企業(yè)戰(zhàn)略、行業(yè)趨勢等，也可用于招聘新員主要用于管理者探討企業(yè)戰(zhàn)略、行業(yè)

10、趨勢等，也可用于招聘新員工。常見于小公司或工。常見于小公司或CEO個人品牌高于企業(yè)品牌時。個人品牌高于企業(yè)品牌時。2.CEO等管理層博客等管理層博客 本質(zhì)上服務于企業(yè)利益。技術型企業(yè)可選擇技術方面的雇員建立本質(zhì)上服務于企業(yè)利益。技術型企業(yè)可選擇技術方面的雇員建立博客，服務型企業(yè)可由售后服務人員建立博客。博客，服務型企業(yè)可由售后服務人員建立博客。3.員工博客員工博客博客營銷模塊設計博客營銷模塊設計 以技術研發(fā)的日志形式出現(xiàn)，常用于企業(yè)內(nèi)部。以技術研發(fā)的日志形式出現(xiàn)，常用于企業(yè)內(nèi)部。4.技術與產(chǎn)品博客技術與產(chǎn)品博客 服務博客有利于構筑更好的用戶服務體驗，可同產(chǎn)品博客融合；服務博客有利于構筑更好的用戶服務體驗，可同產(chǎn)品博客融合；顧客博客可作