數(shù)字電視新媒體廣告介紹

1、（XX地區(qū)）廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司2011.08.26概述概述 （XX地區(qū)）數(shù)字電視新媒體廣告“開機(jī)畫面” “EPG換臺(tái)信息欄” “滾動(dòng)字幕”等廣告，通過數(shù)字電視機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)，突破傳統(tǒng)電視頻道、時(shí)間分割概念，以文字、圖片、視頻、音頻等多種綜合形式出現(xiàn)，是傳統(tǒng)電視媒體基礎(chǔ)之上的新廣告資源。特別是在今年電視廣告時(shí)間資源受國(guó)家廣電總局61號(hào)令限制非常稀缺，數(shù)字電視（機(jī)頂盒）廣告將為廣告客戶提供一種全新的視頻媒體直投廣告。數(shù)字電視新媒體廣告資源優(yōu)勢(shì)數(shù)字電視新媒體廣告資源優(yōu)勢(shì) 廣告到達(dá)率: 用戶在任意時(shí)間打開數(shù)字電視機(jī)頂盒電源時(shí)即可收看到商家發(fā)布的廣告信息，不受電視廣告頻道劃分及播出時(shí)間的限制，有效到達(dá)

2、率100%！獨(dú)一無二的廣告效果:數(shù)字電視新媒體廣告信息送達(dá)期間不存在其他廣告信息的干擾，具有唯一性、無可替代性和強(qiáng)制收看的特點(diǎn)，廣告效果最佳！數(shù)字電視受眾分布（單位：萬人）數(shù)字電視受眾分布（單位：萬人） （XX地區(qū)）省網(wǎng)是（XX地區(qū)）地區(qū)規(guī)模最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商，已覆蓋全省十個(gè)市五十多個(gè)縣區(qū)等區(qū)域，擁有將近300萬的有線電視用戶，占全省有線電視市場(chǎng)份額70%以上。 有線數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶超過200萬戶，覆蓋全省十個(gè)市五十多個(gè)縣區(qū)域800萬以上人口。總用戶數(shù)在線數(shù)字電視機(jī)用戶不斷遞增。 高效到達(dá)高效到達(dá)100%到達(dá)率到達(dá)率全天全天24小時(shí)鎖定小時(shí)鎖定開機(jī)即現(xiàn)、換臺(tái)即現(xiàn)開機(jī)即現(xiàn)、換臺(tái)即現(xiàn)每天戶均接

3、觸上百次每天戶均接觸上百次不管是哪個(gè)頻道或欄目必須先要開機(jī)，您不管是哪個(gè)頻道或欄目必須先要開機(jī)，您首先要看到的是數(shù)字電視的開機(jī)廣告。當(dāng)首先要看到的是數(shù)字電視的開機(jī)廣告。當(dāng)您換臺(tái)的時(shí)候看到的是數(shù)您換臺(tái)的時(shí)候看到的是數(shù) 字電視頻道切換廣告字電視頻道切換廣告精準(zhǔn)覆蓋精準(zhǔn)覆蓋有線數(shù)字電視覆蓋有線數(shù)字電視覆蓋200萬戶具有穩(wěn)定消費(fèi)能力的萬戶具有穩(wěn)定消費(fèi)能力的城鎮(zhèn)家庭城鎮(zhèn)家庭，收視安裝用戶逐年遞增，城鎮(zhèn)人口覆，收視安裝用戶逐年遞增，城鎮(zhèn)人口覆蓋率蓋率 超過超過70%?？梢宰龅皆谌魏我惶?、任何時(shí)段、任何受眾收看可以做到在任何一天、任何時(shí)段、任何受眾收看任一廣告，并有效觸達(dá)付費(fèi)頻道的受眾人群任一廣告，并有效觸

4、達(dá)付費(fèi)頻道的受眾人群憑借數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)字電視憑借數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)字電視廣告全程鎖定并整合優(yōu)勢(shì)頻道資源，精確綁定受廣告全程鎖定并整合優(yōu)勢(shì)頻道資源，精確綁定受眾，綁定眾，綁定 時(shí)段，綁定頻道，致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略。時(shí)段，綁定頻道，致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略。有的放矢，有效避免媒體投資浪費(fèi)！有的放矢，有效避免媒體投資浪費(fèi)！和諧和諧開機(jī)廣告利用系統(tǒng)初始化時(shí)間展示開機(jī)廣告利用系統(tǒng)初始化時(shí)間展示 不不影響收視影響收視逐臺(tái)切換利用換臺(tái)間隙展示逐臺(tái)切換利用換臺(tái)間隙展示 不打斷收不打斷收視視列表切換在用戶進(jìn)入頻道列表頁(yè)面展列表切換在用戶進(jìn)入頻道列表頁(yè)面展示示 不打擾收視不打擾

5、收視所有廣告均利用收視空閑時(shí)間展示，獨(dú)立所有廣告均利用收視空閑時(shí)間展示，獨(dú)立性發(fā)布平臺(tái)，無傳播干擾，用戶不反感，性發(fā)布平臺(tái)，無傳播干擾，用戶不反感，接受度高接受度高開機(jī)全屏圖文廣告開機(jī)全屏圖文廣告開機(jī)視頻廣告開機(jī)視頻廣告廣告位置：全屏(可設(shè))廣告時(shí)長(zhǎng)：10秒(通過前端可設(shè)置時(shí)長(zhǎng))播出方式：開機(jī)播放視頻格式：MPEG-2廣告類型：覆蓋率和到達(dá)率100%，全天24小時(shí)鎖定。開機(jī)即現(xiàn)，全頻點(diǎn)全頻道覆蓋，可指定頻道、指定時(shí)段、指定用戶群。頻道列表廣告頻道列表廣告廣告位置：頻道列表下方廣告時(shí)長(zhǎng)：廣告時(shí)長(zhǎng)：與用戶在頻道列表頁(yè)面停留時(shí)間相同圖片格式：圖片格式：gif產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)： 畫面尺寸大，展示時(shí)間

6、與觀眾在列表頁(yè)面停留時(shí)間相同，高效傳遞廣告信息；綁定所有頻道列表，緊扣收視熱點(diǎn)；用戶進(jìn)入頻道列表頁(yè)面展示，關(guān)注度高，不打擾收視逐臺(tái)切換廣告逐臺(tái)切換廣告廣告位置：一般位于屏幕右下角廣告時(shí)長(zhǎng)：5秒圖片格式：gif產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)： 顛覆傳統(tǒng)電視廣告收視率低，換臺(tái)即現(xiàn)；超高頻次暴露，充分展示品牌；利用換臺(tái)間隙展示，不打斷收視，接受度高；綁定頻道，精準(zhǔn)到達(dá)。音量條廣告音量條廣告廣告位置：可實(shí)現(xiàn)在音量條右側(cè)（可設(shè)）播出方式：換臺(tái)時(shí)與音量條同時(shí)呈現(xiàn)圖片格式：GIF播出時(shí)長(zhǎng):5秒廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定廣告類型：可實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)音量必顯。用戶調(diào)節(jié)音量時(shí)強(qiáng)制收看，但不干擾用戶收看電視節(jié)目。精準(zhǔn)投放，支持全頻點(diǎn)

7、、指定頻道、指定時(shí)段、指定區(qū)域。廣告位支持單張或多張圖文廣告輪播，炫酷的輪播效果，更能提高用戶對(duì)廣告的關(guān)注度。一級(jí)菜單廣告一級(jí)菜單廣告廣告位置：主菜單（位置可設(shè)）播出方式：與一級(jí)菜單同時(shí)呈現(xiàn)圖片格式：GIF播出時(shí)長(zhǎng):無限制廣告特點(diǎn)：指定時(shí)段投放更新； 支持單張或多張圖文廣告輪播廣告類型：用戶有目的地進(jìn)入主菜單、頻道列表、電子節(jié)目指南、系統(tǒng)設(shè)置等菜單，廣告的接受程度高。此時(shí)用戶注意力最為集中，廣告對(duì)用戶較為深刻。同時(shí)系統(tǒng)支持指定時(shí)段、指定區(qū)域的精準(zhǔn)投放。廣告位支持單張或多張圖文廣告輪播，更豐富、更炫酷的輪播效果。二級(jí)菜單廣告二級(jí)菜單廣告廣告位置：二級(jí)菜單頁(yè)面（位置可設(shè)）播出方式：與二級(jí)菜單同時(shí)呈

8、現(xiàn)圖片格式：GIF播出時(shí)長(zhǎng):指定時(shí)段投放更新廣告特點(diǎn)：支持單張或多張圖文廣告輪播廣告類型：用戶有目的地進(jìn)入主菜單、頻道列表、電子節(jié)目指南、系統(tǒng)設(shè)置等菜單，廣告的接受程度高。此時(shí)用戶注意力最為集中，廣告對(duì)用戶較為深刻。同時(shí)系統(tǒng)支持指定時(shí)段、指定區(qū)域的精準(zhǔn)投放。廣告位支持單張或多張圖文廣告輪播，更豐富、更炫酷的輪播效果。滾動(dòng)字幕滾動(dòng)字幕描邊字幕：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕任意位置（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放廣告限制：可實(shí)現(xiàn)每條500字， 50條（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道顯示；可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定、可實(shí)現(xiàn)換臺(tái)不間斷；可實(shí)現(xiàn)支持描邊、透明、屏幕縮放特性；可自定義 字體、字

9、號(hào)、字體顏色、背景顏色；按指定時(shí)間段更新投放透明疊加字幕透明疊加字幕透明疊加字幕：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕任意位置（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放廣告限制：可實(shí)現(xiàn)每條500字， 50條（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道顯示；可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定、可實(shí)現(xiàn)換臺(tái)不間斷；可實(shí)現(xiàn)支持描邊、透明、屏幕縮放特性；可自定義 字體、字號(hào)、字體顏色、背景顏色；按指定時(shí)間段更新投放縮屏滾動(dòng)字幕縮屏滾動(dòng)字幕縮屏字幕：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕任意位置（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放廣告限制：可實(shí)現(xiàn)每條500字， 50條（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道顯示；可實(shí)現(xiàn)指定頻道綁定、

10、可實(shí)現(xiàn)換臺(tái)不間斷；可實(shí)現(xiàn)支持描邊、透明、屏幕縮放特性；可自定義 字體、字號(hào)、字體顏色、背景顏色；按指定時(shí)間段更新投放泡泡廣告頁(yè)面泡泡廣告頁(yè)面泡泡頁(yè)面 ：廣告位置：（位置可設(shè)）播出方式：節(jié)目播放定時(shí)直接彈出素材格式：GIF廣告限制：可實(shí)現(xiàn)無限制廣告類型：廣告的收視率等同于節(jié)目的收視率。在廣告顯示期間，可支持跳轉(zhuǎn)下一級(jí)全屏頁(yè)面，該頁(yè)面可以是圖文或視頻廣告，承載廣告信息大，表現(xiàn)形式豐富。精準(zhǔn)投放，指定頻道、指定時(shí)段、指定區(qū)域、指定顯示次數(shù)和停留時(shí)間。泡泡廣告展現(xiàn)泡泡廣告展現(xiàn)泡泡廣告展現(xiàn)：廣告位置：節(jié)目指南頁(yè)面（位置可設(shè)）播出方式：與節(jié)目指南頁(yè)面同時(shí)呈現(xiàn)素材格式：GIF廣告限制：可實(shí)現(xiàn)無限制廣告特點(diǎn)：

11、指定頻道綁定；指定時(shí)段更新投放；指定時(shí)間消失或用戶自行操作消失；可實(shí)現(xiàn)彈出、飛進(jìn)等顯示效果；可支持鏈接跳轉(zhuǎn)（圖文或視頻廣告）角標(biāo)廣告角標(biāo)廣告廣告位置：屏幕任意位置播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放素材格式：GIF廣告限制：無限制（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：指定頻道綁定；指定時(shí)段更新投放；指定顯示時(shí)長(zhǎng)；支持百葉窗 翻轉(zhuǎn)等顯示效果廣告類型：顯示畫面小巧，廣告指向性強(qiáng)。精準(zhǔn)投放，指定頻道、指定時(shí)段、指定區(qū)域、指定顯示次數(shù)和停留時(shí)間。廣告位支持靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的GIF圖文廣告。音頻背景廣告音頻背景廣告廣告位置：屏幕任意位置播出方式：節(jié)目播出時(shí)根據(jù)系統(tǒng)設(shè)定時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行播放素材格式：GIF廣告限制：無限

12、制（可設(shè)）廣告特點(diǎn)：指定頻道綁定；指定時(shí)段更新投放；指定顯示時(shí)長(zhǎng)和顯示次數(shù)；支持百葉窗 翻轉(zhuǎn)等顯示效果；強(qiáng)制性；支持多張圖片輪播 郵件提醒郵件提醒郵件提醒：廣告位置：屏幕中央播出方式：節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：GIF/文本播出時(shí)長(zhǎng)：用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：全頻道覆蓋；指定時(shí)間；指定方式：強(qiáng)制收看或用戶操作收看；支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)投放廣告類型：伴隨電視節(jié)目第一時(shí)間展現(xiàn)，具有不可規(guī)避性，100%到達(dá)率。支持全頻道、指定時(shí)段、指定用戶、指定顯示次數(shù)和顯示時(shí)間確保精準(zhǔn)投放。 郵件廣告展現(xiàn)郵件廣告展現(xiàn)郵件內(nèi)容展示：廣告位置：屏幕中央播出方式：節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：GIF/文本播出時(shí)長(zhǎng)：用戶可自行退出

13、廣告特點(diǎn)：全頻道覆蓋；指定時(shí)間；指定方式：強(qiáng)制收看或用戶操作收看；支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)投放通知信息服務(wù)通知信息服務(wù)電視繳費(fèi)單 ：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕中央播出方式：可實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：GIF播出時(shí)長(zhǎng)：用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道覆蓋；可實(shí)現(xiàn)指定時(shí)間；可實(shí)現(xiàn)指定方式：強(qiáng)制收看或用戶操作收看；可實(shí)現(xiàn)支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)投放收費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)收費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)收費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)提醒 ：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕中央播出方式：可實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：MPEG-2播出時(shí)長(zhǎng)：可實(shí)現(xiàn)用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道覆蓋；可實(shí)現(xiàn)指定時(shí)間；可實(shí)現(xiàn)指定方式：用戶操作收看；可實(shí)現(xiàn)支持付費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)；可實(shí)現(xiàn)支持頻道引導(dǎo)視

14、頻節(jié)目引導(dǎo)展現(xiàn)視頻節(jié)目引導(dǎo)展現(xiàn)視頻節(jié)目展示：廣告位置：可實(shí)現(xiàn)屏幕中央播出方式：可實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放時(shí)直接彈出素材格式：MPEG-2播出時(shí)長(zhǎng)：可實(shí)現(xiàn)用戶可自行退出廣告特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)全頻道覆蓋；可實(shí)現(xiàn)指定時(shí)間；可實(shí)現(xiàn)指定方式：用戶操作收看；可實(shí)現(xiàn)支持付費(fèi)節(jié)目引導(dǎo)；可實(shí)現(xiàn)支持頻道引導(dǎo)（XX地區(qū)）新媒體廣告定價(jià)參考地區(qū)）新媒體廣告定價(jià)參考1、數(shù)字電視、數(shù)字電視【開機(jī)畫面開機(jī)畫面】廣告資源廣告資源【開機(jī)畫面】是用戶終端數(shù)字機(jī)頂盒通電啟動(dòng)后，從待機(jī)專題轉(zhuǎn)換至收看模式時(shí)，首先出現(xiàn)在電視屏幕上的第一個(gè)畫面。目前南京有線數(shù)字電視開機(jī)畫面的表現(xiàn)形式是一張720576（像素）靜態(tài)頁(yè)面，顯示時(shí)間平均為8秒?！鹃_機(jī)畫面】廣告對(duì)

15、象 適合樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度，尤其適合知名大型企業(yè)品牌?！鹃_機(jī)畫面】廣告效果 開機(jī)必看，強(qiáng)制收視，全屏廣告，全覆蓋，到達(dá)率100%！【開機(jī)畫面】例價(jià) 例價(jià)x萬元/天，法定節(jié)假日上浮30%?！鹃_機(jī)畫面】廣告投放周期 由于【開機(jī)畫面】廣告是駐留在數(shù)字電視機(jī)頂盒中的，需要通過網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)下載更新才能讓受眾看到，畫面不宜頻繁更新。 所以最短廣告及更新周期為2周（14天），特殊情況需提前幾天安排、更新。數(shù)字電視數(shù)字電視【EPG換臺(tái)信息欄換臺(tái)信息欄】廣告資源廣告資源【EPG】是Electronic Program Guide的英文縮寫，意思是電子節(jié)目菜單，【EPG換臺(tái)信息欄】是數(shù)字電視用戶在切換頻道時(shí)，或在收看電視頻道時(shí)按遙控器“信息”鍵時(shí)，電視下方出現(xiàn)的頻道節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告信息條，商業(yè)宣傳畫面尺寸約占屏幕1/3，表現(xiàn)形式為191116（像素）靜態(tài)圖片，顯示時(shí)間平均為6秒?！綞PG換臺(tái)信息欄】廣告對(duì)象 適合公司品牌、產(chǎn)品品牌形象廣告及品牌推廣廣告，對(duì)于短期內(nèi)快速提升企業(yè)知名度、發(fā)布活動(dòng)、促銷信息，尤其適合中小知名企業(yè)和新品牌?！綞PG換臺(tái)信息欄】廣告效果 調(diào)查表明：觀眾實(shí)際收看的頻道數(shù)在15個(gè)之間的占51.1%，在510個(gè)之間的為86.9%，收看數(shù)量最多的達(dá)到50個(gè) 。也就是說，八成以上的觀眾每天至少會(huì)換5次