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文檔簡(jiǎn)介
1、1課題:商品概念課型:新授課課時(shí):2授課班級(jí):11市場(chǎng)營(yíng)銷授課日期:教材分析:本節(jié)選自中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社出版的商品基礎(chǔ)知識(shí)第一章第一節(jié),要求學(xué)生了解商品的概念教學(xué)目的:1.商品的兩個(gè)基本屬性 2.整體商品的概念教學(xué)重點(diǎn):商品使用價(jià)值和價(jià)值之間的關(guān)系教學(xué)難點(diǎn):商品使用價(jià)值和價(jià)值之間的關(guān)系教學(xué)過(guò)程:一、組織教學(xué):點(diǎn)名、查人數(shù)2二、導(dǎo)入新課:鞋汽車陽(yáng)光3(一)商品的基本屬性(一)商品的基本屬性1 1、商品的使用價(jià)值、商品的使用價(jià)值思考:商品思考:商品為什么需要為什么需要交換?交換? 因?yàn)樯桃驗(yàn)樯唐纺軡M足人品能滿足人們多方面的們多方面的需求,具有需求,具有不同的使用不同的使用價(jià)值。價(jià)值。4語(yǔ)錄語(yǔ)錄
2、“物的有用性使物成為使用價(jià)值。物的有用性使物成為使用價(jià)值?!?-你是怎樣理解的?你是怎樣理解的? 一種產(chǎn)品要成為商品,一種產(chǎn)品要成為商品,首先必須有用,即可以滿足首先必須有用,即可以滿足人們的某種需要。人們的某種需要。45想一想:想一想:“商品有使用價(jià)值,商品有使用價(jià)值,其它自然界物品、勞動(dòng)產(chǎn)品其它自然界物品、勞動(dòng)產(chǎn)品有沒(méi)有使用價(jià)值?有沒(méi)有使用價(jià)值?” (1)、使用價(jià)值是指物品的有用性,即能夠滿足人們某種需要的屬性。 (2)、商品必然有使用價(jià)值,勞動(dòng)產(chǎn)品必須對(duì)人們有用,才能成為商品,否則就不成其為商品。 (3)、其它自然界物品、勞動(dòng)產(chǎn)品如果沒(méi)有用于交換,不是商品;但它們對(duì)人類也有一定的用處,如
3、空氣、陽(yáng)光、農(nóng)民生產(chǎn)自用的糧食和蔬菜等,也具有“有用性”,同樣具有使用價(jià)值使用價(jià)值。6結(jié)論結(jié)論 商品必然有使用價(jià)商品必然有使用價(jià)值,但有使用價(jià)值的不值,但有使用價(jià)值的不一定是商品。一定是商品。 -使用價(jià)值不是使用價(jià)值不是商品特有的屬性,這正商品特有的屬性,這正如馬克思所說(shuō):如馬克思所說(shuō):“物的物的有用性使物成為使用價(jià)有用性使物成為使用價(jià)值。值。”7思考思考 不同商品的使用不同商品的使用價(jià)值是否相同?為什價(jià)值是否相同?為什么?請(qǐng)舉例說(shuō)明。么?請(qǐng)舉例說(shuō)明。 不相同。比如:糧食、蔬菜、魚(yú)、肉含有人體所需的不相同。比如:糧食、蔬菜、魚(yú)、肉含有人體所需的各種營(yíng)養(yǎng)成分,所以能滿足人們的生存需要;煤、天然氣
4、各種營(yíng)養(yǎng)成分,所以能滿足人們的生存需要;煤、天然氣能燃燒,成為重要的能源,是由于煤、天然氣是含碳物質(zhì)。能燃燒,成為重要的能源,是由于煤、天然氣是含碳物質(zhì)。 由此可見(jiàn),不同的商品具有不同的使用價(jià)值,是由商由此可見(jiàn),不同的商品具有不同的使用價(jià)值,是由商品自身的自然屬性品自身的自然屬性(物理、化學(xué)等性質(zhì)物理、化學(xué)等性質(zhì))決定的。決定的。 因此,因此, 商商品的使用是商品的自然屬性,它反映的是人和物的關(guān)系,品的使用是商品的自然屬性,它反映的是人和物的關(guān)系,而不反映社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系。而不反映社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系。使用價(jià)值是商品的自然屬性使用價(jià)值是商品的自然屬性782 2、商品的價(jià)值、商品的價(jià)值思考:不同的商品為
5、思考:不同的商品為什么能夠按照一定的什么能夠按照一定的比例相交換呢?比例相交換呢? 比如:比如:1 1把斧子把斧子=15=15千克大米。千克大米。9既不是因?yàn)槭褂脙r(jià)值既不是因?yàn)槭褂脙r(jià)值。因?yàn)橹挥型|(zhì)的東西才能進(jìn)行量的比較。從使用價(jià)值角度上看,大米可以充饑,斧子可以砍柴,它們的自然屬性不同,因而 具 有 不 同 的 質(zhì) , 無(wú) 法 進(jìn) 行 量 的 比 較 。參考答案參考答案也不是因?yàn)槎咴谄渌缫膊皇且驗(yàn)槎咴谄渌纭爸亓?、體積、構(gòu)成重量、體積、構(gòu)成”等等方面的自然屬性方面的自然屬性。比如:小麥與金剛石相交換,在等量情況下金剛石要比小麥貴億萬(wàn)倍。而是因?yàn)樗鼈兌己馁M(fèi)了無(wú)差別的人類勞動(dòng)而是因?yàn)樗鼈兌?/p>
6、耗費(fèi)了無(wú)差別的人類勞動(dòng)。即:。即:二者都是勞動(dòng)產(chǎn)品二者都是勞動(dòng)產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)都耗費(fèi)了人類勞動(dòng)在生產(chǎn)時(shí)都耗費(fèi)了人類勞動(dòng) 在產(chǎn)品中都凝結(jié)了人類勞動(dòng)在產(chǎn)品中都凝結(jié)了人類勞動(dòng)都是人類體力和都是人類體力和腦力的耗費(fèi)腦力的耗費(fèi)是無(wú)差別的人類勞動(dòng)是無(wú)差別的人類勞動(dòng)凝結(jié)在商品中凝結(jié)在商品中的無(wú)差別的人類勞動(dòng)就是價(jià)值。的無(wú)差別的人類勞動(dòng)就是價(jià)值。10、不僅因?yàn)槎咧g存在著同質(zhì)的東西不僅因?yàn)槎咧g存在著同質(zhì)的東西-無(wú)差無(wú)差別的人類勞動(dòng),而且因?yàn)樯a(chǎn)這兩種商品所耗費(fèi)的別的人類勞動(dòng),而且因?yàn)樯a(chǎn)這兩種商品所耗費(fèi)的“無(wú)差別的人類勞動(dòng)無(wú)差別的人類勞動(dòng)”在量上是相同的在量上是相同的。 即1把斧子能夠與15千克大米相交換是
7、因?yàn)楦优c大米在質(zhì)上相同、量上相等。議一議議一議假如,一件衣服能夠換取一克黃金,這說(shuō)明了什么?說(shuō)明它們耗費(fèi)了相等的一般人類勞動(dòng),即它們具有等量的價(jià)值。11思考:商品以外的思考:商品以外的其他物品有沒(méi)有價(jià)其他物品有沒(méi)有價(jià)值?如值?如空氣空氣、陽(yáng)光陽(yáng)光、農(nóng)民自給自用的農(nóng)民自給自用的糧糧食食和和蔬菜蔬菜。12、商品的概念角度看、商品的概念角度看:空氣、陽(yáng)光不是勞動(dòng)產(chǎn)品,沒(méi)有耗費(fèi)空氣、陽(yáng)光不是勞動(dòng)產(chǎn)品,沒(méi)有耗費(fèi)人類勞動(dòng),所以沒(méi)有價(jià)值;農(nóng)民自給自足的人類勞動(dòng),所以沒(méi)有價(jià)值;農(nóng)民自給自足的糧食、蔬菜雖是勞動(dòng)產(chǎn)品,但不用于交換,沒(méi)糧食、蔬菜雖是勞動(dòng)產(chǎn)品,但不用于交換,沒(méi)有必要計(jì)有必要計(jì) 算生產(chǎn)時(shí)所耗費(fèi)的勞算
8、生產(chǎn)時(shí)所耗費(fèi)的勞 動(dòng)量,所以也沒(méi)有價(jià)值。動(dòng)量,所以也沒(méi)有價(jià)值。 從價(jià)值的概念角度看從價(jià)值的概念角度看:無(wú)差別的人類勞動(dòng)可:無(wú)差別的人類勞動(dòng)可以形成價(jià)值,但并不意味著一般人類勞動(dòng)本身以形成價(jià)值,但并不意味著一般人類勞動(dòng)本身就是價(jià)值。只有在商品經(jīng)濟(jì)條件下,在商品交就是價(jià)值。只有在商品經(jīng)濟(jì)條件下,在商品交 換中,一般人類勞動(dòng)才形成價(jià)值。換中,一般人類勞動(dòng)才形成價(jià)值。 因此,價(jià)值是商品特有的屬性因此,價(jià)值是商品特有的屬性( (本質(zhì)屬性本質(zhì)屬性) ), 商品以外的其它物品都沒(méi)有價(jià)值商品以外的其它物品都沒(méi)有價(jià)值。 13價(jià)值是商品特有的屬性。價(jià)值是商品特有的屬性。練一練練一練價(jià)值是商品的價(jià)值是商品的_ ;使
9、用價(jià)值是商品的;使用價(jià)值是商品的_ 。A A自然屬性、社會(huì)屬性;自然屬性、社會(huì)屬性; B B社會(huì)屬性、本質(zhì)屬性社會(huì)屬性、本質(zhì)屬性C C社會(huì)屬性、自然屬性;社會(huì)屬性、自然屬性; D D社會(huì)屬性、特有屬性社會(huì)屬性、特有屬性 解析:使用價(jià)值是商品的自然屬性, 其它物品也可能具有使用價(jià)值,因此使用價(jià)值不是商品的特有屬性,故排除A、C兩項(xiàng); “本質(zhì)屬性” 是指一物區(qū)別于它物的根本特征,商品的“質(zhì)”即“無(wú)差別的人類勞動(dòng)凝結(jié)在商品中”,故排除B項(xiàng); 而價(jià)值從表面上看體現(xiàn)的是物與物之間的關(guān)系,實(shí)質(zhì)上它體現(xiàn)著生產(chǎn)者之間相互交換勞動(dòng)的關(guān)系即它反映人與人之間的社會(huì)關(guān)系,價(jià)值是商品的社會(huì)屬性,因此,此題應(yīng)選C項(xiàng)。 價(jià)
10、值是商品的社會(huì)屬性。價(jià)值是商品的社會(huì)屬性。14設(shè)設(shè)疑疑 凡是商品都有價(jià)值,但怎樣表現(xiàn)一個(gè)商品價(jià)值的大小呢? 例如1件布衣服和1件毛料衣服,哪件衣服的價(jià)值大? 教師歸納: 這說(shuō)明“商品的價(jià)值是不能自我表現(xiàn)出來(lái)的,必須通過(guò)交換,由另一種商品表現(xiàn)出來(lái)。如1把斧子的價(jià)值,是通過(guò)換回的15千克大米表現(xiàn)出來(lái)的,此時(shí),15千克大米是1把斧子的交換價(jià)值。 學(xué)生回答:可把這兩件衣服拿到市場(chǎng)上去去交換。如1件衣服換20千克大米,1件毛料衣服換50千克大米,說(shuō)明毛料衣服比布衣服價(jià)值大。商品的價(jià)值必須通過(guò)交換價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)。商品的價(jià)值必須通過(guò)交換價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)。15用圖表示:用圖表示:1 1把斧子把斧子=15=15千克大
11、米千克大米交換價(jià)值交換價(jià)值注意注意只能是等號(hào)右邊的商品是等號(hào)左邊的交換價(jià)值只能是等號(hào)右邊的商品是等號(hào)左邊的交換價(jià)值結(jié)論結(jié)論價(jià)值價(jià)值交換價(jià)值交換價(jià)值表現(xiàn)形式基 礎(chǔ)、交換價(jià)值的含義:、交換價(jià)值的含義:是指一種使用價(jià)值和另一種使用價(jià)值相交換的量的關(guān)系或量的比例。、價(jià)值和交換價(jià)值的關(guān)系、價(jià)值和交換價(jià)值的關(guān)系16思思考考 人們選購(gòu)商品時(shí),總希望人們選購(gòu)商品時(shí),總希望“物美價(jià)物美價(jià)廉廉”。那么,。那么,“物美物美”和和“價(jià)廉價(jià)廉”各是各是從什么角度提出的要求呢?它說(shuō)明了什從什么角度提出的要求呢?它說(shuō)明了什么問(wèn)題呢?么問(wèn)題呢? “使用價(jià)值和價(jià)值是商品的兩個(gè)基本屬性,也稱著商品的兩個(gè)基本因素”?!拔锩纼r(jià)廉”是
12、商品本身兩個(gè)基本屬性的反映?!拔锩馈笔鞘褂脙r(jià)值的標(biāo)準(zhǔn);“價(jià)廉”則是人們從價(jià)值角度提出的提出的要求。人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí),總是力圖找到這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的最佳結(jié)合點(diǎn)。17是否是否特有特有 體現(xiàn)體現(xiàn)關(guān)系關(guān)系定義定義商品的價(jià)值商品的價(jià)值商品的使用價(jià)值商品的使用價(jià)值區(qū)別區(qū)別商品能夠滿足人們商品能夠滿足人們某種需要的屬性某種需要的屬性凝結(jié)在商品中的凝結(jié)在商品中的無(wú)差別的人類勞動(dòng)無(wú)差別的人類勞動(dòng)使用價(jià)值是商品的使用價(jià)值是商品的自然屬性自然屬性,反映的,反映的是是人與物的關(guān)系人與物的關(guān)系價(jià)值是商品的價(jià)值是商品的社會(huì)社會(huì)屬性屬性,反映的是,反映的是人與人之間的關(guān)系人與人之間的關(guān)系使用價(jià)值使用價(jià)值不是不是商品商品特有的屬性
13、特有的屬性價(jià)值是商品價(jià)值是商品特有特有的,的,本質(zhì)本質(zhì)的屬性的屬性商品的使用價(jià)值和價(jià)值的區(qū)別。商品的使用價(jià)值和價(jià)值的區(qū)別。憶一憶一憶憶183 3、商品使用價(jià)值和價(jià)值的關(guān)系、商品使用價(jià)值和價(jià)值的關(guān)系辨析辨析對(duì)錯(cuò)對(duì)錯(cuò)辯析一:辯析一:沒(méi)有使用價(jià)值的東西,也沒(méi)有價(jià)值沒(méi)有使用價(jià)值的東西,也沒(méi)有價(jià)值 正確。因?yàn)闆](méi)有使用價(jià)值的東西,不會(huì)有人要,因而不是商品,所以沒(méi)有價(jià)值。辯析二:辯析二:有使用價(jià)值的東西,就一定有價(jià)值有使用價(jià)值的東西,就一定有價(jià)值 錯(cuò)誤。因?yàn)椋?A、有些雖有使用價(jià)值,但不是勞動(dòng)產(chǎn)品,因而不是商品所以沒(méi)有價(jià)值,如空氣、陽(yáng)光等。 B、有些東西,雖有使用價(jià)值,也是勞動(dòng)產(chǎn)品,但由于沒(méi)有用于交換,也不
14、是商品,因而沒(méi)有價(jià)值。 C、只有那些有使用價(jià)值并用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品,才是商品,因而有價(jià)值。 所以,有使用價(jià)值的東西,不一定有價(jià)值。所以,有使用價(jià)值的東西,不一定有價(jià)值。19辨析辨析對(duì)錯(cuò)對(duì)錯(cuò)辯析四辯析四:沒(méi)有價(jià)值的東西,也一定沒(méi)有使用價(jià)值沒(méi)有價(jià)值的東西,也一定沒(méi)有使用價(jià)值辯析三辯析三:有價(jià)值的東西,一定有使用價(jià)值有價(jià)值的東西,一定有使用價(jià)值 正確。因?yàn)閮r(jià)值是商品特有的屬性, 所以有價(jià)值的東西, 一定是商品,作為商品,就一定有使用價(jià)值。 錯(cuò)誤。A、有些物品,雖不是商品,沒(méi)有價(jià)值,但有使用價(jià)值,如空氣、陽(yáng)光等; B、有些勞動(dòng)產(chǎn)品,雖沒(méi)有用于交換,不是商品,但具有使用價(jià)值,可滿足勞動(dòng)者自身的需要,如農(nóng)
15、民留作自己食用的糧食、蔬菜等; C、有些勞動(dòng)產(chǎn)品,即便在生產(chǎn)時(shí)花費(fèi)了大量勞動(dòng),但因保管差,成為廢品而沒(méi)人要,不能成為商品,則既沒(méi)有價(jià)值,也沒(méi)有使用價(jià)值。 所以,沒(méi)有價(jià)值的東西,所以,沒(méi)有價(jià)值的東西,不一定不一定沒(méi)有使用價(jià)值。沒(méi)有使用價(jià)值。 20(1)(1)、商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一、商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一價(jià)值離不開(kāi)使用價(jià)值:使用價(jià)值是價(jià)值的物質(zhì)承擔(dān)者價(jià)值離不開(kāi)使用價(jià)值:使用價(jià)值是價(jià)值的物質(zhì)承擔(dān)者使用價(jià)值也離不開(kāi)價(jià)值:價(jià)值是商品的本質(zhì)屬性使用價(jià)值也離不開(kāi)價(jià)值:價(jià)值是商品的本質(zhì)屬性.(二者緊密相連、不可分割)(二者緊密相連、不可分割)想一想企業(yè)為什么在把重視產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的生命?我國(guó)為什么
16、要重視打擊假冒偽劣商品?21(2 2)、商品的使用價(jià)值和價(jià)值相互對(duì)立)、商品的使用價(jià)值和價(jià)值相互對(duì)立商品生產(chǎn)者或商品消費(fèi)者,不可能同時(shí)占有商品的使用價(jià)值和價(jià)值。生產(chǎn)者生產(chǎn)者消費(fèi)者消費(fèi)者使用價(jià)值使用價(jià)值價(jià)價(jià) 值值讓讓渡渡付付出出才能實(shí)現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)才能獲得才能獲得22二、商品整體概念能被顧客理解的,并能滿足其需求的、能被顧客理解的,并能滿足其需求的、由企業(yè)營(yíng)銷人員所提供的一切有形和無(wú)形由企業(yè)營(yíng)銷人員所提供的一切有形和無(wú)形的統(tǒng)一體,包括實(shí)質(zhì)層、實(shí)體層和延伸層的統(tǒng)一體,包括實(shí)質(zhì)層、實(shí)體層和延伸層三個(gè)層次。如圖所示:三個(gè)層次。如圖所示: 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合23 產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層:核心產(chǎn)品產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層:核心
17、產(chǎn)品 產(chǎn)品的基本效用或基本功能產(chǎn)品的基本效用或基本功能 是最基本、最主要的部分是最基本、最主要的部分 產(chǎn)品的實(shí)體層:有形產(chǎn)品產(chǎn)品的實(shí)體層:有形產(chǎn)品 是消費(fèi)者通過(guò)自己的感覺(jué)器官可以是消費(fèi)者通過(guò)自己的感覺(jué)器官可以接觸到、感覺(jué)到的有形部分接觸到、感覺(jué)到的有形部分 是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式 包括質(zhì)量、特色、款色、包裝包括質(zhì)量、特色、款色、包裝、品、品牌牌等等第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合24 產(chǎn)品的延伸層:附加產(chǎn)品產(chǎn)品的延伸層:附加產(chǎn)品 購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益部附加服務(wù)和利益 包括提供貸款、免費(fèi)送貨、維修、包括提供貸款、免費(fèi)送貨、維修、
18、保證、安裝、技術(shù)指導(dǎo)、售后服保證、安裝、技術(shù)指導(dǎo)、售后服務(wù)務(wù)等等第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合25商商 品品 的的基本屬性基本屬性商商 品品 的的使用價(jià)值使用價(jià)值商品使用價(jià)值的含義商品使用價(jià)值的含義使用價(jià)值是商品的自然屬性使用價(jià)值是商品的自然屬性使用價(jià)值不是商品特有的屬性使用價(jià)值不是商品特有的屬性商商 品品 的的 價(jià)價(jià) 值值商品價(jià)值的含義商品價(jià)值的含義價(jià)值是商品特有的屬性價(jià)值是商品特有的屬性價(jià)值是商品的本質(zhì)屬性價(jià)值是商品的本質(zhì)屬性商品的價(jià)值必須通過(guò)交商品的價(jià)值必須通過(guò)交換價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)?yè)Q價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)商品使用商品使用價(jià)值和價(jià)價(jià)值和價(jià) 值的關(guān)系值的關(guān)系統(tǒng)一統(tǒng)一對(duì)立對(duì)立26 今天,我們學(xué)習(xí)了商品的兩個(gè)基本屬性
19、。今天,我們學(xué)習(xí)了商品的兩個(gè)基本屬性。知道了知道了“使用價(jià)值是商品的自然屬性,它反映的是人與物之使用價(jià)值是商品的自然屬性,它反映的是人與物之間的關(guān)系;間的關(guān)系; 但它不是商品的特有屬性。價(jià)值才是商品但它不是商品的特有屬性。價(jià)值才是商品特有的屬性,也是商品的社會(huì)屬性,特有的屬性,也是商品的社會(huì)屬性, 它體現(xiàn)著商品生它體現(xiàn)著商品生產(chǎn)者之間相互交換勞動(dòng)的關(guān)系,產(chǎn)者之間相互交換勞動(dòng)的關(guān)系, 即反映人與人之間的即反映人與人之間的關(guān)系。關(guān)系。 商品的價(jià)值通過(guò)交換價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)。商品的價(jià)值通過(guò)交換價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)。 商品是使商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體。用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體?!?明白了明白了“商品為什么需商品為什么需要交換
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