廣告學(xué)的相關(guān)試題

1、一、單項(xiàng)選擇題 （ 本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分 ）1. 標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個(gè)嶄新階段的是1994 年 10 月通過的（ ）A. 廣告經(jīng)管條例 B. 廣告經(jīng)管暫行條例C. 中華人民共和國試行廣告法 D. 中華人民共和國廣告法2. 北宋時(shí)，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（ ）A. 書刊廣告B. 平面廣告 C. 經(jīng)濟(jì)廣告 D. 社會(huì)廣告3. 廣告市場(chǎng)調(diào)查研究中對(duì)概念測(cè)試、產(chǎn)品測(cè)試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測(cè)試等方面的研究屬于（ ）A. 市場(chǎng)可行性研究B. 產(chǎn)品研究 C. 價(jià)格研究D. 消費(fèi)者研究4. 企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（ ）A. 產(chǎn)品功能B.

2、 品牌形象 C. 企業(yè)形象D. 營(yíng)銷措施5. 廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（ ）A.調(diào)查步驟安排B.調(diào)查問卷中的調(diào)查工程C.調(diào)查計(jì)劃D.調(diào)查提綱6. 由于讀者的視覺不能長(zhǎng)時(shí)間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要（ ）A. 簡(jiǎn)潔明快B. 豐富生動(dòng) C. 全面通俗D. 詳盡有趣7. 廣告的藝術(shù)屬于一種（ ）A. 個(gè)人的藝術(shù)B. 環(huán)境藝術(shù) C. 實(shí)用藝術(shù)D. 裝飾藝術(shù)8. 招貼廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)形式上除要做到標(biāo)題醒目外，還應(yīng)特別注重（ ）A. 豐富情節(jié)B. 突出人物 C. 加深寓意D. 巧妙構(gòu)圖9. 電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱（ ）A. 電視滾動(dòng)廣告B. 戶外招貼廣告 C. 磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)D.

3、噴制廣告10. 我國新聞宣傳活動(dòng)中最有效的媒介是（ ）A. 報(bào)紙 B. 廣播 C. 電視 D. 雜志11. 廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨(dú)立的學(xué)科之前從屬于（ ）A. 市場(chǎng)學(xué)B. 經(jīng)濟(jì)學(xué) C. 傳播學(xué) D. 經(jīng)管學(xué)12. 中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定對(duì)經(jīng)營(yíng)者利用廣告對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（ ）A.1000 5000 元 B.5000 8000 元 C.10000 200000 元 D.200000400000 元13. 廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（ ）A. 有完整的情節(jié)B. 把消費(fèi)者搬上舞臺(tái) C. 表現(xiàn)一種藝術(shù)流派D. 創(chuàng)意求美14. 編制廣告費(fèi)用預(yù)算的原則是（

4、 ）A. 有多少用多少B. 應(yīng)該用多少就用多少C. 統(tǒng)籌兼顧、留有余地D. 全面安排、盡力而為15. 在核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位的主要途徑，是開發(fā)與其他同類產(chǎn)品相比（ ）A. 有差別的價(jià)格 B. 有差別的功能C. 有差別的外形D. 有差別的包裝16. 屬于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是（ ）A. 溝通效果目標(biāo)B. 時(shí)間目標(biāo) C. 費(fèi)用目標(biāo)D. 媒體目標(biāo)17. 下列選項(xiàng)中，適用于范圍較大的調(diào)查對(duì)象的抽樣方法是（ ）A. 等距抽樣B. 系統(tǒng)抽樣 C. 分類抽樣D. 隨機(jī)抽樣18.1874 年編著了廣告的歷史、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（ ）A.J勞沃德 B.C哈特 C.H辛普森 D.哈洛

5、德19. 曾對(duì)中央事業(yè)局做出 “人民喜歡廣告”重要指示的是（ ）A. 毛澤東B. 周恩來 C. 鄧小平D. 劉少奇20. 在我國各類廣告中所占比重最大的是（ ）A. 生產(chǎn)資料廣告B. 生活資料廣告 C. 文化廣告D. 形象廣告二、多項(xiàng)選擇題 （ 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 ）1 .中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（）A.燈籠 B.傳單C.音響 D.報(bào)紙E.雜志2 .書刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（）A.讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)B.保存期限較長(zhǎng)，廣告可以在較長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)揮作用C.印刷周期短，傳播速度快D.宣傳范圍沒有局限性 E.收費(fèi)規(guī)范低，價(jià)格便宜3 .櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含

6、的步驟有（）A.客戶認(rèn)可B.商品采購C.施工D.評(píng)審存檔E.銷售4 .攝影廣告照片畫面可以表現(xiàn)出（）A.立體感 B.親切感C.透視感D.空間感E.平面感5.20世紀(jì)90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（）A.中國廣告報(bào) B.廣告縱橫C.現(xiàn)代廣告D.中國廣告E.國際廣告三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26 .實(shí)地調(diào)查27.廣告文稿28.廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)29.間隔反復(fù)30.攝影廣告草圖四、簡(jiǎn)答題（本大題共 4小題，每小題5分，共20分）31 .簡(jiǎn)述廣播廣告的特點(diǎn)。32.簡(jiǎn)述我國廣告監(jiān)督經(jīng)管機(jī)構(gòu)的主要職能。33 .什么叫簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣？簡(jiǎn)述其特點(diǎn)。 34.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。五、論述

7、題（本大題共1小題，10分）35 .試論企業(yè)廣告決策的基本類型與基本原則。六、分析題（本大題共1小題，10分）36 .高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進(jìn)行對(duì)話。老師說恐龍化石牙齒仍很堅(jiān)固。一學(xué)生問：我們的牙齒也能那么堅(jiān)固嗎？一學(xué)生答：能，因?yàn)槲覀兪褂酶呗稘嵮栏唷＠蠋熃又榻B高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅(jiān)固牙齒的特點(diǎn)。（1）這則廣告是哪種類型的廣告？ （2）它在內(nèi)容上有什么特點(diǎn)？（3）廣告中恐龍化石牙齒運(yùn)用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？七、操作題（本大題共1小題，15分）37.某企業(yè)的主打商品的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，銷售已顯疲態(tài)。請(qǐng)你就以下幾個(gè)問題為企業(yè)制定營(yíng)銷策略。（1）企業(yè)的營(yíng)銷重

8、點(diǎn)；（2）廣告宣傳重點(diǎn)；（3）廣告費(fèi)用投入。一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）1、古代希臘藝術(shù)中的理想形象就是既有（）的氣質(zhì)，又有運(yùn)動(dòng)員一樣的體魂。A高貴寧靜B 、典雅柔美C 、典雅寧靜2、詩經(jīng)衛(wèi)風(fēng)氓記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，顯然這是一種（）廣告。A、口頭B 、實(shí)物 C 、招牌3、元代永樂宮的壁畫，其規(guī)模宏偉壯麗為世所罕見。永樂宮地處我國（）。A 山東省B、山西省C、河北省4、我國近代最早建立圖畫手工科的是（）。A兩江師范學(xué)堂 B、中西美術(shù)學(xué)校 C、上海圖畫美術(shù)院5、莫高窟至今尚存（）洞窟。A 292個(gè)B、392個(gè)C、492個(gè)6、三度空間是指由長(zhǎng)度、（）、深度三個(gè)因素構(gòu)成的立體空間。繪

9、畫中，為真實(shí)地再現(xiàn)物象，必須在平面上表現(xiàn)出三度空間的立體和縱深效果。A、高度B 、寬度 C 、硬度7、漢字字庫中存儲(chǔ)的是漢字的（）。A輸入碼B、字型碼C、機(jī)內(nèi)碼8、CAM計(jì)算機(jī)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，其中文含義是（）。A、計(jì)算機(jī)輔助制造日計(jì)算機(jī)輔助教案C、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)9、1946年世界上有了第一臺(tái)電子數(shù)字計(jì)算機(jī)，奠定了至今仍然在使用的計(jì)算機(jī)（）A、外型結(jié)構(gòu)B、總線結(jié)構(gòu)C、體系結(jié)構(gòu)10、三大面是指物體在光線照射下出現(xiàn)三種明暗狀態(tài)，指（ ）、中間面、暗面。A、亮面B 、灰面 C 、高光11、.漢字輸入法的選擇不僅可以用鼠標(biāo)選取，還可以用（）鍵選取。A Ctrl+Shift B 、Ctrl+Space

10、C、Alt+Shift 12、以下是僧人畫家的是（）。A黃公望B、石濤C、鄭板橋13、這是某個(gè)摟盤摟書的內(nèi)頁，從表現(xiàn)手法上來看運(yùn)用了（）A水墨手法B 、懸念手法 C 、擬人手法14、售點(diǎn)廣告的簡(jiǎn)稱（）A POD B 、DM C 、POP15、戶外廣告媒體，英文縮寫是（）A OD B 、 OM C 、 DM16、專業(yè)廣告公司又稱為（）A、廣告經(jīng)營(yíng)公司B 廣告制作公司C 廣告代理公司）（）鍵輔助操作，連17、啟動(dòng) Windows系統(tǒng)時(shí)，要想直接進(jìn)入最小系統(tǒng)配置的安全模式，按（A F7鍵B、F8鍵C、F9鍵18、在 Windows窗口中，刪除一組文件，可以用續(xù)選取定義一組文件。A Alt B、Ctr

11、l C、Shift19、廣告公司接觸客戶時(shí)，首先由（）負(fù)責(zé)接洽。A 客戶服務(wù)部門B、創(chuàng)作部門C、媒介部門20、Copy Writer隸屬于廣告公司的（）部門A 市場(chǎng)調(diào)研B 客戶服務(wù)C、創(chuàng)作21、新石器時(shí)代半坡類型彩陶的最具代表性的作品是（A.幾何紋盆 B .鳥紋盆C.人面魚紋盆22、書法家當(dāng)中宋四家指的是黃庭堅(jiān)、蘇軾、蔡襄和（A. M友仁 B . M芾C .懷素23、我國近代最早建立圖畫手工科的是（）。A.南京兩江師范學(xué)堂 B .中西美術(shù)學(xué)校 C.上海圖畫美術(shù)院）把文件名分開。）快捷鍵。24、使用“開始”菜單中的查找命令，要查找一組文件名，用（A.逗號(hào)、分號(hào)或空格 B、“#”號(hào)C、“25、在W

12、indows窗口中，要剪切定義的文檔，可以用 （A Ctrl+C B 、Ctrl+V C 、Ctrl+X 二、判斷題（每小題 3分，共15分）1、（）以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀橐?guī)范，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告。2、（）廣告代理制的主體包括：廣告主，廣告媒體和廣告代理商。3、（）廣告主是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。4、（）古希臘美術(shù)通常分為荷馬時(shí)期、古風(fēng)時(shí)期、古典時(shí)期和希臘化時(shí)期。5、（）掃描儀是輸入設(shè)備。三、論述題（每小題 30分，共60分）1、聯(lián)系企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃，談?wù)勀銓?duì)安踏影視廣告中將原來的廣告語“我喜歡，我選擇”更替為“永

13、 不止步”這一變化。2、寶路糖平面雜志廣告分析：1.結(jié)合相關(guān)專業(yè)知識(shí)可以適當(dāng)展開。2.允許有不同的觀點(diǎn)和角度，但必須能夠結(jié)合所學(xué)理論自圓其說。3.條理清楚，思路清晰。模擬試卷（1）答案一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）1、C 2 、B 3、B 4、A 5、C 6、A 7 、B 8、A 9、C 10、A11、A 12、B 13、A 14、C 15、A 16、C 17、B 18、C 19、A 20、C21、 C 22 、 B 23 、 A 24 、 A 25 、 A二、判斷題（每小題 3分，共15分）1、，2、，3、，4、，5、V三、論述題（每小題 30分，共60分）（略）模擬試卷（2）一、單

14、項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）1、唐代以畫馬而著名的畫家有（）。A 閻立本B、尉遲乙僧C、韓干2、安全模式（safemode）下啟動(dòng)的 Window操作系統(tǒng)（）。A、能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)B、不能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)C不能看見軟盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)3、在“記事本”或“寫字板”窗口中，對(duì)當(dāng)前編輯的文檔進(jìn)行存儲(chǔ)，可以用（）快捷鍵A Alt+F B、Alt+S C、Ctrl+S 4、在 Windows窗口中復(fù)制一組文件，可以用 （）鍵輔助操作選取定義文件。A Alt B 、Ctrl C 、Shift5、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)是由（）組成的。A中央處理器、CPU主存R鍵盤、顯示器、主機(jī)C硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)6、以下是僧人畫家

15、的是（）。A黃公望B、石濤C、鄭板橋7、這幅雀巢咖啡的平面廣告作品運(yùn)用了主要哪種廣告設(shè)計(jì)手法（）A、比喻手法B 、懸念手法C 、擬人手法8、人類最早的造型藝術(shù)產(chǎn)生于（）。A、舊石器時(shí)代早期B、新石器時(shí)代 C、舊石器時(shí)代晚期9、詩經(jīng)衛(wèi)風(fēng)氓記載： “氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，顯然這是一種（）廣告。A、口頭 B 、實(shí)物 C 、招牌10、麥積山石窟，其所處陡崖峭壁之中為世所罕見。麥積山地處我國（）。A 山東省B、甘肅省C、河北省11.選擇漢字輸入方法后，需要臨時(shí)進(jìn)行中英文的切換，可用（）組合鍵。A.Ctrl+Shift B.Ctrl+Space C.Alt+Shift12、廣告公司接觸客戶時(shí)，首先由（）負(fù)

16、責(zé)接洽。A 客戶服務(wù)部門B、創(chuàng)作部門C、媒介部門13、Copy Writer隸屬于廣告公司的（）部門A 市場(chǎng)調(diào)研B 客戶服務(wù)C、創(chuàng)作14、RAM內(nèi)存的主要組在部分，機(jī)器工作時(shí)存有大量的信息。計(jì)算機(jī)一旦斷電，其系統(tǒng)信息（）。A、自動(dòng)保存B、保存一部分C、全部丟失不能恢復(fù)15、計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)主要分為兩大類，如常用的Windows 95/98/2000、MS-DOS Netware等操作系統(tǒng)是屬于（）。A、應(yīng)用軟件 B、系統(tǒng)軟件 C、工具軟件16、楚辭天問“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（）媒體廣告。A、口頭 B 、文字 C 、印刷（）、地方性廣告、區(qū)域性廣告、17、以廣告?zhèn)鞑シ?/p>

17、圍為規(guī)范，可以將廣告分為國際性廣告、 區(qū)域性廣告。A、全國性廣告 B、商場(chǎng)廣告 C、POP廣告 18、畫圣吳道之是（ B ）人。A、宋朝R唐朝C、明朝19、赫赫有名的龍門石窟位于（ B ）。A、西安R洛陽C、蘭州20、書法史上“二王”指的是王羲之和（ CA.、王導(dǎo)之日王?B之 C、王獻(xiàn)之21、頭和人體的比例一般為（ B ）。A. 1 : 5 B , 1: 7C. 1: 822、以下不屬于電視和廣播廣告的主要規(guī)格的是（A、2分鐘B 、30秒G 15秒23、廣告主對(duì)廣告投資認(rèn)識(shí)的正確觀念是（A、以成本回收為依據(jù)來評(píng)價(jià)廣告投資A.廣告是一種簡(jiǎn)單投資C廣告使用的媒體手段不是越多越好24、傳播的核心是（

18、）。、媒介）C、可以有重疊的部分A、信息B、信源C25、對(duì)于封閉式的問卷，可供選擇的答案（A、必須包括所有可能B、二不能是窮盡的二、判斷題（每小題 3分，共15分）1、（）印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類。2、（）計(jì)算機(jī)病毒通常是一個(gè)標(biāo)記。3、（）世界三大廣告中心是紐約，東京，倫敦。4、（）建筑藝術(shù)應(yīng)屬于美術(shù)的范疇。5、（）從純度上說，紫色比紅色要純。三、論述題（每小題 30分，共60分）1、奧美廣告公司的創(chuàng)始人之一著名的廣告人大衛(wèi)奧格威在一個(gè)廣告人的自白中談到：“如果你有創(chuàng)作有效廣告的抱負(fù)，千萬不要攬協(xié)會(huì)為客戶。結(jié)合你所知道的廣告

19、行業(yè)的情況，來談?wù)勀愕目捶ā?、百事減肥飲料平面廣告貓抓老鼠篇模擬試卷（2）答案一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）1、C 2 、B 3、C 4、B 5、C 6、B 7 、C 8、C 9、B 10、B 11、B 12、A 13、C 14、C 15、B 16、A 17、A 18、B 19、B 20、C 21、 B 22 、 A 23 、 C 24 、 A 25 、 A 二、判斷題（每小題 3分，共15分）1、，2、X 3、，4、，5、X模擬試卷（3）一、，單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）1、雕塑思想者是（）作品。A羅丹B、馬約爾C、M開朗琪羅2、廣告基本兀素廣告主、信息和（）。A廣告B、文案

20、C、傳播媒介3、POP廣告指的是（)A售點(diǎn)廣告B、報(bào)紙廣告C、電視廣告4、已知英文字母 m的ASCII碼值為109,那么英文字母i的ASCII碼值為（C、104C、程序和數(shù)據(jù)的破壞 ）。、電臺(tái)廣告A 106B 、 1055、計(jì)算機(jī)病毒主要造成（）。A、磁盤片的損壞B、磁盤驅(qū)動(dòng)器的破壞6、按照廣告?zhèn)鞑?duì)象規(guī)范可以分為商業(yè)廣告和（A消費(fèi)者廣告B 、廣告主廣告 C7、計(jì)算機(jī)之所以能按人們的意志自動(dòng)進(jìn)行工作主要是因?yàn)椴捎昧耍ǎ?。A、二進(jìn)制數(shù)制B、高速電子元件C、存儲(chǔ)程序控制8、英文縮寫CAI的中文意思是（）。A、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)日計(jì)算機(jī)輔助制造C、計(jì)算機(jī)輔助教案9、在下列字符中，其 SDCII碼值最大的

21、一個(gè)是（A 、9B 、 Zd10、在下列字符中，其 ASCII碼值最小的一個(gè)是（）。A 空格字符B、0C 、A11、將報(bào)紙、雜志、掛歷、小冊(cè)子四種媒介組合運(yùn)用，稱為（）A、異型媒介組合運(yùn)用方式B 、自用媒介組合運(yùn)用方式C同類媒介組合運(yùn)用方式12、下列關(guān)于計(jì)算機(jī)病毒的敘述中，錯(cuò)誤的一條是（）。A、計(jì)算機(jī)病毒具有潛伏性日計(jì)算機(jī)病毒具有傳染性C感染過計(jì)算機(jī)病毒的計(jì)算機(jī)具有對(duì)該病毒的免疫性13、下面文件格式（）可以在 Windows媒體播放器上播放。A DOC B WRI C、AVI14、計(jì)算機(jī)的應(yīng)用可以分為幾個(gè)層次，相對(duì)于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)而言它們是（）A、計(jì)算機(jī)操作，文字錄入等 B、用處理日常事物，處理報(bào)

22、表C硬件維修，連接處理15、用戶通過（）可進(jìn)行計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)的信息配置，認(rèn)可后一旦存入，每次開時(shí)自動(dòng)讀入。A ROM B CMOS C CPU16、素描中所謂的明暗五調(diào)子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（）。A投影 B 、灰面 C 、反光17、清中期，揚(yáng)州畫壇活躍著一批革新派畫家，史稱“揚(yáng)州八怪”。以下屬于其中名家的是（）。A 金農(nóng)B、黃賓虹C、齊白石18、直郵廣告的簡(jiǎn)稱（）A OD B 、DM C 、PR19、當(dāng)前世界上使用最多，覆蓋面最大的網(wǎng)絡(luò)，叫作（）。A Intranet B 、InternetC、ARPANET20、ROM Read Only Memory 的縮寫，其特點(diǎn)是（）

23、A次開機(jī)時(shí)寫入信息 B、每次關(guān)機(jī)時(shí)寫入信息C每次關(guān)機(jī)后信息依然存在21、以下報(bào)紙以出版時(shí)間命名的是（）A、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)B、今日早報(bào)C、商報(bào)22、RAM內(nèi)存的主要組在部分，機(jī)器工作時(shí)存有大量的信息。計(jì)算機(jī)一旦斷電，其系統(tǒng)信息（）。A自動(dòng)保存B、保存一部分 C、全部丟失不能恢復(fù)23、計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)主要分為兩大類，如常用的Windows 95/98/2000、MS-DOS Netware等操作系統(tǒng)是屬于（）。A、應(yīng)用軟件 B、系統(tǒng)軟件 C、工具軟件24、促銷的英文縮寫是（）A PR B 、CI C 、SP25、楚辭天問“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（）媒體廣告。A、口頭 B 、文

24、字 C 、印刷二、判斷題（每小題 3分，共15分）1、（）廣告學(xué)兩大理論基石是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)。2、（）計(jì)算機(jī)能夠直接識(shí)別和執(zhí)行的語言是機(jī)器語言。3、（）廣告是有計(jì)劃地通過媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，喚起消費(fèi)者， 說服消費(fèi)者購買使用的宣傳方式。4、（）一個(gè)bit是一個(gè)十進(jìn)制位，用 0和1編碼。5、（）畫靜物時(shí)我們一般要先畫好一個(gè)物體，之后再畫另一個(gè)物體。三、論述題（每小題 30分，共60分）1、2006年3月28日，中國聯(lián)通宣布正式啟用紅黑色調(diào)相間的新標(biāo)識(shí)。當(dāng)天在北京舉行的發(fā)布晚會(huì)上，包括董事長(zhǎng)常小兵、總裁尚冰在內(nèi)的中國聯(lián)通高層幾乎全部到場(chǎng)。聯(lián)通高層解釋了更換標(biāo)識(shí)的

25、原因，稱今年是聯(lián)通發(fā)展模式根本轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。結(jié)合你所學(xué)專業(yè)知識(shí)，談?wù)勀銓?duì)中國聯(lián)通換LOGO勺看法。聯(lián)通JChinaunicom中國聯(lián)通CHINAUNIQDM（新 LOGO2、潘婷深層健發(fā)素平面廣告一一健美篇平面廣告分析: 有不同的觀點(diǎn)和角度，但必須能夠結(jié)合所學(xué)理論自圓其說。（舊 LOGO1、結(jié)合相關(guān)專業(yè)知識(shí)可以適當(dāng)展開。2、允許3、條理清楚，思路清晰。模擬試卷（3)答案一、單項(xiàng)選擇題（每小題3分，共75分）1、A 2、C 3、A 4、B 5 、C 6、A 7、C 8、C 9、C 10、A 11、C 12、C 13、C 14、C 15、B 16、C 17、A 18、B 19、B 20、C 21、

26、 B 22 、 C 23 、 B 24 、 C 25 、 A 二、判斷題（每小題 3分，共15分）1、，2、，3、，4、X 5、，2011年成人作業(yè)廣告學(xué)一、填空題1 .廣告是一種信息傳播活動(dòng)，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。2 .凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POPT告）。3 . 1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過的中華人民共和國廣告法。 一4 .廣告主題涉及的核心問題是一市場(chǎng) 問題，它的確定是建立在市場(chǎng) 調(diào)查 和科學(xué)分析的 基礎(chǔ)上。5 .廣告并不改變商品本身，

27、因?yàn)樗皇巧a(chǎn)過程。即：它既不會(huì)改變商品的價(jià)值，也不會(huì)改變商品的使用價(jià)值 。6 .成功的廣告應(yīng)能立刻引起注意，其主要部分必須容易被 衛(wèi)區(qū)。7 .廣告信息主要由 直接信息 和間接信息兩大部分構(gòu)成。其中 直接信息 是廣告主題內(nèi) 容的重點(diǎn)。8 .廣告道德是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的,在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行 為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。9 .注意是人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中，一個(gè)廣告要引起注意，必須具有兩方面的基本特征：一是 具有刺激性 ；二是 符合廣告對(duì)象的意向性 。10 .與傳統(tǒng)媒體相比，國際互聯(lián)網(wǎng)具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，作為媒體它突破了廣告O和空間距離的限制。二、多項(xiàng)選擇題1 .

28、有序市場(chǎng)具有以下基本特點(diǎn)：（ ABC ）A.在絕大部分消費(fèi)者頭腦中有同樣的品牌排序B.在市場(chǎng)占有率上，第一品牌占40%-50%在其他名次上，有近似成倍遞減的特點(diǎn)C.市場(chǎng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性，且建立了很高的進(jìn)入門檻，市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常小，當(dāng)市場(chǎng)條件不具備的情況下，幾乎不可能再創(chuàng)名牌。D.在絕大部分消費(fèi)者頭腦中品牌排序有很大差別2 .根據(jù)廣告在播放頻率上的要求可把廣告分成以下幾種類型（ ABD ）A.高頻率型廣告B.低頻率型廣告C.中頻率型廣告D.間斷型廣告3 .廣告法規(guī)定有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告。（ ABCD ）A.利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的。B.影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的

29、，以及妨礙生產(chǎn)或者人民生活， 損害市容市貌的。C.國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。D.當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。4 .我國對(duì)真實(shí)性廣告都有明確的規(guī)定：凡是符合以下幾個(gè)特點(diǎn)的廣告，才能稱為真實(shí)性廣告。（ABD ）A.廣告內(nèi)容必須清晰明白，實(shí)事求是。B.不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或欺騙用戶和消費(fèi)者。C.正確地引導(dǎo)消費(fèi)者D.有缺陷的處理商品、試制和試銷商品，都應(yīng)當(dāng)在廣告中注明，不得給人誤認(rèn)。5.廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（ ABCD）。A.商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的 B.購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的C.企業(yè)目標(biāo)對(duì)

30、象和廣告開發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異D.目標(biāo)市場(chǎng)的變更將依賴廣告三、名詞解釋：廣告表現(xiàn)：指廣告最終與消費(fèi)者見面的藝術(shù)表現(xiàn)形式，或者說廣告表現(xiàn)是對(duì)廣告主題和 廣告內(nèi)容的藝術(shù)化。廣告表現(xiàn)是廣告活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)，廣告表現(xiàn)的失敗意味著廣告活動(dòng)的整 體失敗。它的失敗不僅使廣告的前期工作：廣告調(diào)查、策劃等成為無效勞動(dòng)，而且使廣告的 媒體投入付諸東流。廣告調(diào)查：指利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況和發(fā)展 進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。廣告調(diào)查的范圍主要包括兩大部分：企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)資料和企業(yè)外部 環(huán)境資料。它是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。企業(yè)文化：是在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)管過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)

31、自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)企業(yè) 的整體力量，良好的企業(yè)文化有利于提高企業(yè)凝聚力和親和力，建立良好的人際關(guān)系。廣告策劃：是指在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)，制定廣告策略、方式和方法的活 動(dòng)。它內(nèi)容主要包括：廣告主題策劃、廣告表現(xiàn)形式和主要內(nèi)容策劃、媒體的選擇和組合策 劃、市場(chǎng)營(yíng)銷配合策劃等。廣告策劃不僅是一項(xiàng)科學(xué)地、必須腳踏實(shí)地工作。同時(shí)也是一項(xiàng) 需要?jiǎng)?chuàng)造性的勞動(dòng)。四、簡(jiǎn)答題廣告效果指的是那幾個(gè)方面，什么是成功廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征？答：(1)廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用；或者說，在廣告活 動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的

32、有用效果。它主要是指以下幾個(gè)方面：A.廣告的經(jīng)濟(jì)效果：Xt企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用； B.廣告的心理效果：對(duì)消費(fèi)者的作用； C廣 告的社會(huì)效果：對(duì)社會(huì)的影響。(2)成功廣告應(yīng)該能產(chǎn)生預(yù)期的廣告作用和效果，達(dá)到廣告目的，能為廣告主的廣告投 入帶來收益?；谏鲜稣J(rèn)識(shí)，我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下四個(gè)特征。首先，廣告應(yīng)能立刻引起注意。其次，廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分。第三，廣告的主要部分必須容易被記憶。最后，廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺。一個(gè)廣告能否立刻引起注意，是廣告產(chǎn)生說服作用的前提。只要一個(gè)廣告被看，就應(yīng)讓 人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應(yīng)該是廣告的附加價(jià)值或其它東

33、西上。 五、論述題今天，媒體出現(xiàn)的巨大變化，將對(duì)廣告提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，請(qǐng)分析媒體變化提出的要求？答：1.今天媒體正在發(fā)生的巨大變化可以從以下幾方面來看：(1)、從速度上，衛(wèi)星通訊、國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使信息可以在極短的時(shí)間內(nèi)，甚 至在以秒計(jì)的時(shí)間內(nèi)傳到世界幾乎每一個(gè)角落。 傳播速度的障礙對(duì)于廣告來說正在逐步消失。在信息傳播的質(zhì)量來看，無論是圖像還是語言都可以用極高的傳真程度和極少的損失進(jìn) 行快速傳遞。(2)、新興媒體正以前所未有的速度增長(zhǎng)，其中最引人關(guān)注的如國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。(3)、媒體的交互性正在迅速發(fā)展，在國際互聯(lián)網(wǎng)上，企業(yè)已不再滿足于傳統(tǒng)的我說你 聽的廣告形式，各種新的廣告形式正在不斷被

34、探索和被利用。(4)、媒體數(shù)量的迅猛發(fā)展，也是今天媒體發(fā)展的一個(gè)重要特征。 傳統(tǒng)媒體今天仍以10% 左右的速度在持續(xù)增長(zhǎng),國際互聯(lián)網(wǎng)則以年 200%勺速度在增長(zhǎng)。2.今天，媒體出現(xiàn)的巨大變化將對(duì)廣告功效的產(chǎn)生重大影響，我們認(rèn)為目前廣告活動(dòng)中 必須注意以下方面的問題：(1)、廣告觀念必須改變：媒體發(fā)展導(dǎo)致的首要問題是：媒體發(fā)展的無限性與消費(fèi)者接 受信息的有限性開始形成尖銳的矛盾。一個(gè)廣告很容易就會(huì)被淹沒在信息的汪洋大海中。這 對(duì)科學(xué)進(jìn)行廣告提出了更高的要求。面對(duì)這種形勢(shì)，要求廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)首先必須在觀 念上有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變集中表現(xiàn)在：消費(fèi)者為中心的觀念必須成為一切廣告活動(dòng)的 出發(fā)點(diǎn)；

35、把市場(chǎng)作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)是今天廣告提出的要求；廣告將具需要更高的科技含量 和創(chuàng)造性。（2）、企業(yè)營(yíng)銷的整體策劃將成為重要特點(diǎn)。創(chuàng)品牌和名牌將是今后企業(yè)唯一的生存之 路，這就要求企業(yè)的廣告策劃與企業(yè)的戰(zhàn)略相配合，要求企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行整體和系統(tǒng)策 劃。需要廣告必須把短期效果和企業(yè)品牌創(chuàng)立的長(zhǎng)期效益有機(jī)地結(jié)合起來。單純的廣告策劃 將越來越少。這實(shí)際對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)提出了更高的要求。（3）、廣告活動(dòng)的作業(yè)程序必須適應(yīng)變化廣告公司單純以創(chuàng)意為核心的時(shí)代將過去，廣告的市場(chǎng)調(diào)查和策劃將占有更大比重。六、案例分析題（10%以下是兩則經(jīng)典廣告，請(qǐng)認(rèn)真閱讀相關(guān)材料后，回答問題。1 .德國大眾汽車公司的金龜車，進(jìn)入美

36、國市場(chǎng)10年仍然很難打開銷路。因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國人眼里，金龜車簡(jiǎn)直就是丑小 鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國市場(chǎng)。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細(xì)心的伯恩巴克找到了金龜車獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格便宜、馬力小但耗油低，結(jié) 構(gòu)簡(jiǎn)單實(shí)用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜 車在美國銷路打開，而且長(zhǎng)盛不衰。其中最著名的是想想小的好處，廣告如下：畫面：簡(jiǎn)單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標(biāo)題：想想小的好處文案

37、：“我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會(huì)問它的 油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑?0000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場(chǎng)時(shí)、當(dāng)你更換你的那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時(shí)，或 者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請(qǐng)想想小的好處2 .在美國可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個(gè)清涼飲料市場(chǎng)，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何 容易。但七喜經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個(gè)大膽的產(chǎn)品定位策略一一“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類。“將自己與可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩 大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進(jìn)市場(chǎng)。配合這一 “非可樂”定位，公