長安新奔奔一季度市場推廣規(guī)劃

1、長安新奔奔山東區(qū)域一季度市場推廣規(guī)劃CHANGAN| 新思維傳媒 | 2015.01目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣內容說明壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣整體規(guī)劃壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s新奔奔上市后銷量猛增，核心競品奧拓熱度不減內部細分格局AOO級車細分市場10907584253005026397630832263148311741043北斗星奧拓樂馳比亞迪F0奔奔MINI奇瑞QQ3奇瑞新QQ熊貓新奔奔力帆320AOO級車銷量前十名聊城菏澤濰坊濟南濟寧是新奔奔成熟市場、臨沂是機會市場山東各地市新奔奔市場容量&市占率平均市場容量：2546平均

2、市占率：2.71%內部細分格局AOO級車細分市場新奔奔核心競品市場推廣活動回顧內部細分格局AOO級車細分市場競品1月23456789101112長安新奔奔傳播層面帶著夢想向前奔、我樂個趣營銷活動商圈定展樂趣秀場奧拓傳播層面放下包袱 長安鈴木新奧拓帶你去旅行節(jié)能“芯”動力新奧拓樹立環(huán)保新標桿尋找幸福開拓者世界級小車領袖營銷活動團購會百強縣巡展F0傳播層面五速自動擋 靈動我行比亞迪f0宣傳_1212首屆購車節(jié) 半價秒殺營銷活動大篷車巡展全系暖冬團購會比亞迪F0 跨年盛惠，億萬豪禮送不停新奔奔關注度遠低于熊貓，與奧拓、FO關注度非常相近內部細分格局OO級車細分市場新奔奔上市新奔奔亟需開展符合產品調性

3、的個性化體驗與互動重點產品提升新奔奔產品策略分析產品知名度低目標人群傳播不透徹新奔奔核心賣點傳播不夠透徹，目標人群對新奔奔的認知存在一定盲點，客戶對于新奔奔產品的個性化體驗不足2014年新奔奔傳播主要圍繞品牌活動，針對賣點和優(yōu)勢進行產品力推廣的力度較弱，中國精品微轎傳播力度不夠問題 通過個性化的體驗互動，深度傳播新奔奔產品核心賣點，獲得客戶認可！目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣內容說明壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s長安新奔奔為愛正名公關事件 活動策略制定借勢情人節(jié)開展線上線下聯動線上以“一起接吻吧”為噱頭進行線上傳播，釋放新奔奔優(yōu)勢賣點及活動信息的同時引發(fā)網絡轟動效應線下以“一起接吻吧

4、”為主題開展公關事件，新奔奔車輛展示的同時進行街頭接吻的活動，引爆全城以“一起接吻吧”為噱頭進行病毒傳播為新奔奔打造一次歷史性的品牌公關事件目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣內容說明壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s區(qū)域已有集客及此活動傳播帶來的新增潛客/媒體活動時間：活動受眾：活動目的：2015年2月14-15號（區(qū)域廣告公司執(zhí)行），2月14號山東省其他地市經銷商自主執(zhí)行，廣告公司提供物料?；顒拥攸c：濟南/濰坊/青島市萬達廣場，山東省其他地市城市商圈以“一起接吻吧”為噱頭進行病毒傳播，為新奔奔打造一次歷史性的品牌公關事件活動場地濰坊萬達廣場濰坊萬達廣場位于濰坊市老體育場，福壽東街與鳶飛路交

5、叉口，是萬達第三代城市綜合位于濰坊市老體育場，福壽東街與鳶飛路交叉口，是萬達第三代城市綜合體。濰坊萬達廣場總建筑面積達體。濰坊萬達廣場總建筑面積達58萬平方米，涵蓋大型購物中心、休閑娛樂中心、城市商萬平方米，涵蓋大型購物中心、休閑娛樂中心、城市商業(yè)街、全精裝華宅、業(yè)街、全精裝華宅、5A級寫字樓、五星級酒店、時尚百貨、國際影院等豐富業(yè)態(tài)，真正實級寫字樓、五星級酒店、時尚百貨、國際影院等豐富業(yè)態(tài)，真正實現了購物、辦公、居住、休閑娛樂為一體的多功能復合。濰坊萬達廣場的動工興建，標志現了購物、辦公、居住、休閑娛樂為一體的多功能復合。濰坊萬達廣場的動工興建，標志著濰坊城市功能、商業(yè)檔次、居住及辦公水平的

6、全面升級。濰坊也將在萬達廣場的引領下，著濰坊城市功能、商業(yè)檔次、居住及辦公水平的全面升級。濰坊也將在萬達廣場的引領下，迎來市區(qū)商業(yè)格局的全面升級。迎來市區(qū)商業(yè)格局的全面升級。 活動場地活動場地青島李滄萬達廣場青島李滄萬達廣場占據中部現代商貿區(qū)李村中心，是一座集合了大型占據中部現代商貿區(qū)李村中心，是一座集合了大型shopping mall、室內、室外步行街、高品質住宅、公寓、寫字樓，風情社區(qū)商業(yè)街等眾多現代商業(yè)和居住室內、室外步行街、高品質住宅、公寓、寫字樓，風情社區(qū)商業(yè)街等眾多現代商業(yè)和居住形態(tài)于一體的超大型、國際級城市綜合體，是萬達集團第三代商業(yè)地產的升級版產品。李形態(tài)于一體的超大型、國際級

7、城市綜合體，是萬達集團第三代商業(yè)地產的升級版產品。李滄萬達廣場將商業(yè)地產與新都市居住模式巧妙融合，在近滄萬達廣場將商業(yè)地產與新都市居住模式巧妙融合，在近20萬平米的商業(yè)中心里涵蓋了包萬平米的商業(yè)中心里涵蓋了包括百貨、影城、連鎖括百貨、影城、連鎖KTV、大型超市、游樂場、酒樓、家電賣場、室內休閑購物、餐飲步、大型超市、游樂場、酒樓、家電賣場、室內休閑購物、餐飲步行街等多種商業(yè)元素，是青島行街等多種商業(yè)元素，是青島CBD萬達廣場的升級產品，規(guī)模更大、業(yè)態(tài)組合更豐富，建萬達廣場的升級產品，規(guī)模更大、業(yè)態(tài)組合更豐富，建成后將極大的改善李滄區(qū)商業(yè)環(huán)境，成為青島新的商業(yè)中心。成后將極大的改善李滄區(qū)商業(yè)環(huán)境，成為青島新的商業(yè)中心?；顒恿咙c“一起接吻吧”街頭布幔接吻現場搭建“接吻”布幔小屋，來賓關注“長安汽車新奔奔”微信微博后，可進入布幔小屋內進行接吻，以這種個性化互動方式來吸引新奔奔受眾的注意，提高關注度和傳播度。流程：加微信接吻拍照發(fā)送微信打印機打印?，F場布置亮點新奔奔車輛“接吻”姿態(tài)展示現場放置3輛新奔奔進行靜態(tài)展示，新奔奔頭碰頭，呈現出“接吻”的姿勢。與活動主題相契合，引起話題傳播?，F場布置亮點微信打印機現場設置微信打印機，來