反壟斷法市場(chǎng)規(guī)則指定

1、-反壟斷法市場(chǎng)規(guī)則的指定從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度或者從經(jīng)營(yíng)者的角度看，市場(chǎng)一般指經(jīng)營(yíng)者銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所。更簡(jiǎn)單地說(shuō)，是指它們所處的行業(yè)。然而，反壟斷法中的市場(chǎng)則是指相關(guān)市場(chǎng)relevant market。我國(guó)反壟斷法草案把它稱為"特定市場(chǎng)。一、相關(guān)市場(chǎng)概述相關(guān)市場(chǎng)即指與具體案件有關(guān)系的市場(chǎng)。即在具體案件中，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或者限制競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生在這個(gè)市場(chǎng)上。這個(gè)市場(chǎng)的大小或者圍是可以界定的。在界定一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)或者確定一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)的圍時(shí)，需要考慮兩個(gè)因素：第一是相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)，即在具體案件中，被告的產(chǎn)品或者效勞與那些產(chǎn)品或者效勞存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。這在事實(shí)上是為了確定，被告與那些企業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。第二是相關(guān)地域市

2、場(chǎng)，即被告銷售其產(chǎn)品或者效勞的地理圍。也即是說(shuō)，在這個(gè)地域圍，相關(guān)的產(chǎn)品或者效勞存在著競(jìng)爭(zhēng)。相關(guān)市場(chǎng)是美國(guó)反托拉斯法的判例法開(kāi)展起來(lái)的理論。美國(guó)最高法院1962年在布朗鞋一案中關(guān)于相關(guān)市場(chǎng)的界定，已成為這方面的經(jīng)典案例，1對(duì)各國(guó)反壟斷法的理論和實(shí)踐有著重要的指導(dǎo)意義。可以說(shuō)，任何反壟斷法都必須有界定相關(guān)市場(chǎng)的方法，否則很多案件就沒(méi)法審理。因?yàn)榻缍ㄏ嚓P(guān)市場(chǎng)對(duì)認(rèn)定企業(yè)的市場(chǎng)地位以及進(jìn)而認(rèn)定企業(yè)市場(chǎng)行為的性質(zhì)有著極其重要的意義，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的企業(yè)和律師非常關(guān)注本國(guó)反壟斷法在界定相關(guān)市場(chǎng)方面的法律觀點(diǎn)和技術(shù)。為了提高執(zhí)法的透明度，有些國(guó)家或地區(qū)還公布了反壟斷執(zhí)法機(jī)關(guān)關(guān)于界定相關(guān)市場(chǎng)的程序以及界定市場(chǎng)的

3、標(biāo)準(zhǔn)和證據(jù)，如歐共體委員會(huì)1997年12月發(fā)布的"歐共體競(jìng)爭(zhēng)法中界定相關(guān)市場(chǎng)的通告"。2通告指出，提高透明度有助于企業(yè)更好地預(yù)見(jiàn)委員會(huì)在具體案件中關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的可能性，從而當(dāng)它們?cè)跍?zhǔn)備企業(yè)并購(gòu)、建立合營(yíng)企業(yè)或者訂立*種協(xié)議時(shí)，能夠考慮這種可能性。此外，通過(guò)這個(gè)通告，人們還可以更好地了解那些證據(jù)或者信息對(duì)于界定市場(chǎng)是重要的。3為了使市場(chǎng)界定規(guī)化、科學(xué)化和客觀化，委員會(huì)在這個(gè)通告中還提出界定相關(guān)市場(chǎng)的方法，提出要使用經(jīng)濟(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)界定產(chǎn)品市場(chǎng)和地域市場(chǎng)，明確地將經(jīng)濟(jì)分析法引入了歐共體競(jìng)爭(zhēng)法。對(duì)反壟斷案件中的當(dāng)事人來(lái)說(shuō)，界定相關(guān)市場(chǎng)對(duì)其在案件中的勝負(fù)有著重要的意義，甚至是決定

4、性的意義。在1956年美國(guó)政府指控杜邦公司壟斷玻璃紙生產(chǎn)一案中，因?yàn)椴ＡЪ垶槎虐罟惊?dú)家生產(chǎn)和銷售，政府認(rèn)定該公司在玻璃紙產(chǎn)品市場(chǎng)上占有百分之百的市場(chǎng)份額。然而，美國(guó)最高法院在這個(gè)案件中將玻璃紙看作包裝材料中的一種材料，而在包裝材料這一產(chǎn)品市場(chǎng)上，杜邦公司僅占18的市場(chǎng)份額。因此，政府在該案中敗訴。4需要指出的是，界定相關(guān)市場(chǎng)雖然是執(zhí)行反壟斷法的一個(gè)前提，是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，但并不是任何反壟斷案件都需要界定相關(guān)市場(chǎng)。比方，歐共體條約第81條第1款規(guī)定，直接或者間接固定購(gòu)置或者銷售價(jià)格或者其他任何交易條件的行為是的。雖然這種行為必然發(fā)生在一個(gè)具體的市場(chǎng)上，而且必然對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有著限制競(jìng)爭(zhēng)的影響，

5、但在認(rèn)定這種行為的性時(shí)，一般不需要界定或者調(diào)查這一具體的市場(chǎng)。這即是說(shuō)，對(duì)于*些性非常明顯的限制競(jìng)爭(zhēng)案件，如固定價(jià)格的行為，因?yàn)檫@種行為本身是的，從而不需要界定相關(guān)市場(chǎng)。此外，有些比擬簡(jiǎn)單的限制競(jìng)爭(zhēng)案件，也不需要從產(chǎn)品和地域兩個(gè)方面來(lái)界定相關(guān)市場(chǎng)，如歐共體委員會(huì)2000年關(guān)于法國(guó)足球協(xié)會(huì)承辦1998年世界杯足球賽過(guò)程中濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)行為的裁決。該案涉及的市場(chǎng)是1998年世界杯足球賽期間法國(guó)足球協(xié)會(huì)CFO發(fā)出的574300門票。這些門票被稱為"瞎子門票，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)票的時(shí)候，不知道將觀看那一場(chǎng)比賽。5二、相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)根據(jù)"歐共體競(jìng)爭(zhēng)法中界定相關(guān)市場(chǎng)的通告"第7條，相關(guān)

6、產(chǎn)品市場(chǎng)是指根據(jù)產(chǎn)品的性能、用途及其價(jià)格，從消費(fèi)者的角度可以相互交換或者相互替代的所有產(chǎn)品和或者效勞。這一概念說(shuō)明，認(rèn)定兩個(gè)或者兩個(gè)以上的產(chǎn)品是否屬于同一產(chǎn)品市場(chǎng)，決定性的是用戶或者消費(fèi)者的看法。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，決定他們選擇產(chǎn)品的因素有兩個(gè)，一個(gè)是產(chǎn)品或者效勞的性能和用途，另一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)格。美國(guó)法院的很多判決明確指出了確定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的兩個(gè)因素，一個(gè)是合理的可替代性，另一個(gè)是需求的穿插彈性。1997年美國(guó)第三巡回法院在Queen City比薩餅公司訴Domino比薩餅公司一案的判決中指出，原告沒(méi)能根據(jù)合理的可替代規(guī)則rule of reasonable interchangeability和需

7、求穿插彈性規(guī)則rule of cross-elasticity of demand說(shuō)明案件中的相關(guān)市場(chǎng)?；蛘哒f(shuō)，原告界定的相關(guān)市場(chǎng)沒(méi)有包括所有可替代的產(chǎn)品。因此，盡管人們同情原告，但是因?yàn)樗鞯南嚓P(guān)市場(chǎng)沒(méi)有充足的法律依據(jù)，法院駁回了原告。61、合理的可替代性在Queen City比薩餅公司訴Domino比薩餅公司一案中，被告和經(jīng)其特許的比薩店通過(guò)訂立獨(dú)家供貨協(xié)議，限制這些比薩店從其他供貨商手中購(gòu)置比薩餅配料，導(dǎo)致原告不能向被告特許經(jīng)營(yíng)的比薩店銷售比薩餅配料。因此，原告指控被告從事壟斷行為，違反了爾曼法的第2條。然而，法院認(rèn)為，被告雖然壟斷了向其特許經(jīng)營(yíng)者銷售的比薩餅配料，但沒(méi)有能夠壟斷在性能和

8、用途上具有合理可替代性的比薩餅所有配料。這即是說(shuō)，不帶有Domino字號(hào)的比薩店仍可從其他供貨商手中購(gòu)置比薩餅配料。在這個(gè)案件中，因?yàn)樵鏇](méi)能正確地界定相關(guān)市場(chǎng)，沒(méi)有從性能和用途上考慮所有可合理替代的產(chǎn)品，所以敗訴。7歐共體委員會(huì)指出，如果兩個(gè)產(chǎn)品的物理性能差異很大，以致實(shí)際上不具有一樣的目的，它們不能被視為相互可以替代的產(chǎn)品。歐共體委員會(huì)在1991年的雷諾和沃爾沃一案中，將卡車分為運(yùn)載量516噸和運(yùn)載量16噸以上的兩個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)。其理由是這兩種卡車的技術(shù)性能差異很大，具有不同的用途。8歐洲法院在1979年關(guān)于霍夫曼拉羅赫Hoffmann-La Roche一案的判決中，從不同維他命的不同性能和用

9、途出發(fā)，認(rèn)定7種維他命屬于7個(gè)不同的產(chǎn)品市場(chǎng)。9歐洲法院1978年關(guān)于聯(lián)合商標(biāo)United Brands一案的判決也是關(guān)于認(rèn)定產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)典判例。法院認(rèn)為，從香蕉的特性出發(fā)，如一年在一定季節(jié)成熟，能夠長(zhǎng)期滿足*些人的需求，且在上市頂峰時(shí)期，也僅在有限程度上受其他新鮮水果的影響等，說(shuō)明香蕉和其他水果不具有相互可替代性，從而說(shuō)明香蕉就是一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)。10在考慮產(chǎn)品的合理可替代性時(shí)，價(jià)格也是一個(gè)重要的因素。歐共體委員會(huì)在其裁決中經(jīng)常指出，如果兩種產(chǎn)品在價(jià)格上有相當(dāng)大的差異，它們不應(yīng)被視為屬同一產(chǎn)品市場(chǎng)。如一般市場(chǎng)上的廉價(jià)香水和高級(jí)化裝品店的高級(jí)香水，它們雖然有一樣性能和用途，但由于價(jià)格上的巨大差異，

10、不應(yīng)被視為屬于同一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)。然而，有些價(jià)格的差異事實(shí)上反映了產(chǎn)品的不同質(zhì)量，按照產(chǎn)品的絕對(duì)價(jià)格區(qū)分產(chǎn)品市場(chǎng)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)明顯的錯(cuò)誤。例如，產(chǎn)品A的價(jià)格是產(chǎn)品B價(jià)格的兩倍，產(chǎn)品A的質(zhì)量也是產(chǎn)品B質(zhì)量的兩倍，消費(fèi)者可能就認(rèn)為它們相互是可替代的產(chǎn)品。在這種情況下，如果產(chǎn)品A的價(jià)格上漲，消費(fèi)者可能因承受不起而轉(zhuǎn)向購(gòu)置產(chǎn)品B；或者因?yàn)楫a(chǎn)品B的價(jià)格上漲，消費(fèi)者可能認(rèn)為其價(jià)格和質(zhì)量不符而轉(zhuǎn)向購(gòu)置產(chǎn)品A.這說(shuō)明，這兩種產(chǎn)品盡管價(jià)格差異很大，但也具有一定的可替代性。歐共體委員會(huì)認(rèn)為，在界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的時(shí)候，決定性的不是絕對(duì)的價(jià)格差異，而是一種產(chǎn)品的價(jià)格變化是否對(duì)另一種產(chǎn)品產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)性的影響。11這里就涉及到需

11、求穿插彈性的問(wèn)題。2、需求穿插彈性需求穿插彈性是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。根據(jù)這個(gè)理論，如果一種產(chǎn)品的價(jià)格稍稍發(fā)生變化，這個(gè)變化就會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)其他產(chǎn)品的需求，這種情況就可說(shuō)明，這些產(chǎn)品之間存在很重要的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，從而可以被視為屬于同一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)。需求穿插彈性反映了消費(fèi)者在選擇商品或者效勞時(shí)一種變化的可能性，因此，需求穿插彈性是合理可替代性的表現(xiàn)。美國(guó)法院的判決指出，"在評(píng)價(jià)合理的可替代性時(shí)，除了考慮產(chǎn)品的價(jià)格、用途以及產(chǎn)品的質(zhì)量等因素外，一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品之間的需求穿插彈性也可以說(shuō)明合理的可替代性。12為了能夠科學(xué)和規(guī)化地說(shuō)明需求穿插彈性，"歐共體競(jìng)爭(zhēng)法中界定相關(guān)市場(chǎng)的通告&qu

12、ot;提出了一個(gè)界定相關(guān)市場(chǎng)的SSNIP標(biāo)準(zhǔn)。即界定相關(guān)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮一個(gè)數(shù)額不大但很重要且非臨時(shí)性的漲價(jià)Small but Significant Not-transitory Increase in Price。根據(jù)這個(gè)通告，在界定一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)時(shí)，"需答復(fù)的問(wèn)題是，作為對(duì)一定產(chǎn)品或者一定地域假設(shè)的一個(gè)數(shù)目不大 幅度510但長(zhǎng)期性的相對(duì)價(jià)格上漲的反響，當(dāng)事人的客戶是否愿意轉(zhuǎn)向購(gòu)置可以得到的替代品，或者轉(zhuǎn)向其他地區(qū)的供貨商。因?yàn)闈q價(jià)會(huì)減少銷售數(shù)量，在替代程度足以大到使?jié)q價(jià)行為無(wú)利可圖的情況下，這些替代產(chǎn)品或者擴(kuò)大了的地域就應(yīng)當(dāng)包括到相關(guān)市場(chǎng)之中。擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)或者相關(guān)地域市場(chǎng)的這個(gè)

13、過(guò)程直至這個(gè)數(shù)額不大的和長(zhǎng)期性的漲價(jià)可以使當(dāng)事人無(wú)利可圖為止。13 這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也被稱為認(rèn)定需求替代的"5標(biāo)準(zhǔn)。14自美國(guó)司法部1982年發(fā)布的合并指南以來(lái)，5標(biāo)準(zhǔn)被視為測(cè)定*種產(chǎn)品需求替代的主要方法。美國(guó)司法部在其合并指南中提出的這一數(shù)額不大但持續(xù)性漲價(jià)的幅度雖然是5，但該指南指出，隨著不同行業(yè)的不同性質(zhì)，這個(gè)漲價(jià)幅度可以大一點(diǎn)或者小一點(diǎn)。155標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要受制于三種因素：需求替代、供應(yīng)替代和潛在競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樾枨筇娲梢詫?duì)一定產(chǎn)品的賣方構(gòu)成最直接和最有效的制約力，特別是對(duì)他們的定價(jià)行為能夠產(chǎn)生重大影響，因此，在界定市場(chǎng)的時(shí)候，需求替代是最重要的考慮因素。如果一個(gè)企

14、業(yè)或者一個(gè)企業(yè)集團(tuán)的客戶能夠輕易轉(zhuǎn)向其他生產(chǎn)商或者轉(zhuǎn)向其他地域取得替代品，這個(gè)企業(yè)或者這個(gè)企業(yè)集團(tuán)就不可能對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的銷售條件特別在價(jià)格方面產(chǎn)生重大的影響。使用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)界定一個(gè)相關(guān)市場(chǎng)的時(shí)候，總體上需要兩個(gè)步驟：第一步是確定相關(guān)當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品和地域。這個(gè)產(chǎn)品可以假定為A.第二步是將其他產(chǎn)品和其他地域擴(kuò)大到這個(gè)相關(guān)市場(chǎng)，擴(kuò)大的前提條件是，當(dāng)產(chǎn)品A存在著一個(gè)數(shù)額不大但長(zhǎng)期性漲價(jià)的時(shí)候，該產(chǎn)品的用戶將會(huì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品B、產(chǎn)品C等，直到該漲價(jià)不再使其用戶改變需求為止。這個(gè)測(cè)驗(yàn)的結(jié)果就是，產(chǎn)品B、產(chǎn)品C或者其他地區(qū)被擴(kuò)大到相關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng)或者地域市場(chǎng)之。5標(biāo)準(zhǔn)的分析方法涉及到一系列經(jīng)濟(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題。其

15、中一個(gè)重要問(wèn)題是，既然5的漲價(jià)是假設(shè)的，如何能夠確定，相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)銷售量會(huì)隨著需求替代的出現(xiàn)而下降。歐共體委員會(huì)在這里主要采取兩種證據(jù)法，一種是可以提供證明的證據(jù)probative evidence，另一種是數(shù)量證據(jù)quantitative evidence。1證明需求替代的證據(jù)證明需求替代的證據(jù)是指不久前市場(chǎng)上出現(xiàn)了替代品的證據(jù)Substitution in the recent past。這包括：第一，可以說(shuō)明替代的突發(fā)事件。例如，市場(chǎng)上突然缺乏產(chǎn)品A.如果消費(fèi)者在這個(gè)期間轉(zhuǎn)向購(gòu)置產(chǎn)品B，那就可以證明，產(chǎn)品A和產(chǎn)品B處于同一相關(guān)市場(chǎng)。委員會(huì)指出，這種信息雖然一般可以作為界定市場(chǎng)的根底，但

16、是也不能把這種做法簡(jiǎn)單化，因?yàn)?些不正常的情況也可能導(dǎo)致不正常的后果。例如，因?yàn)閷?duì)瘋牛病BSE恐慌的原因，市場(chǎng)上罐裝狗食品突然嚴(yán)重匱乏，在這種情況下，飼養(yǎng)狗的客戶可能就會(huì)購(gòu)置貓食品。然而，我們不能由此推斷，狗食品和貓食品處于同一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)上。第二，因?yàn)橄鄬?duì)價(jià)格在過(guò)去的變化，導(dǎo)致需求數(shù)量的變化。例如，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者B的產(chǎn)品價(jià)格上漲，引起人們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者A的產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。委員會(huì)指出，這種證據(jù)在認(rèn)定替代品的時(shí)候有著決定性的意義。這種方法實(shí)際是根據(jù)穿插需求價(jià)格彈性測(cè)度產(chǎn)品相互替代的程度。第三，因?yàn)樾庐a(chǎn)品的上市引起現(xiàn)有產(chǎn)品銷量的減少。委員會(huì)指出，如果能夠準(zhǔn)確地分析，隨著新產(chǎn)品的上市，那些產(chǎn)品的銷售量將會(huì)減

17、少，這個(gè)證據(jù)就是有用的。然而，與前面提出的被委員會(huì)視為是 "根底性或者"決定性的證據(jù)比擬起來(lái)，使用這種證據(jù)的情況比擬少。因?yàn)檫@種證據(jù)存在兩方面的問(wèn)題：第一，取得這種證據(jù)即使不是不可能，但在現(xiàn)實(shí)生活中，取得這種證據(jù)是非常難的。第二，新產(chǎn)品上市一般都有一個(gè)促銷活動(dòng)或者廣告宣傳，在這種情況下，消費(fèi)者購(gòu)置新產(chǎn)品不是因?yàn)閷⑿庐a(chǎn)品視為現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品，而是嘗試一下新產(chǎn)品。因此，僅當(dāng)經(jīng)過(guò)一個(gè)合理時(shí)期該合理時(shí)期的長(zhǎng)度取決于產(chǎn)品的性質(zhì)和待市場(chǎng)穩(wěn)定之后，才能正確測(cè)度現(xiàn)有產(chǎn)品銷量的減少程度。2數(shù)量證據(jù)如果能夠獲得上述這些可以提供證明的證據(jù)，它們毫無(wú)疑問(wèn)很有助于說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)"一個(gè)假想的數(shù)額

18、不大且長(zhǎng)期性漲價(jià)的反響。而且，這些證據(jù)比起純理論的辯護(hù)也可信得多，科學(xué)得多。然而，這些證據(jù)一般只是在偶然的情況下可以得到。因此，委員會(huì)在通告中建議使用數(shù)量證據(jù)。數(shù)量證據(jù)需要考慮的因素主要有兩個(gè)：第一是需求價(jià)格彈性。需求價(jià)格彈性是經(jīng)濟(jì)學(xué)的根底容，目的是測(cè)度一種產(chǎn)品的數(shù)量需求對(duì)該產(chǎn)品價(jià)格變化的敏感程度。準(zhǔn)確地說(shuō)，它是指一種被需求產(chǎn)品的數(shù)量百分比變化除以其相應(yīng)的價(jià)格百分比變化。例如，A公司以8英鎊的價(jià)格可以銷售A產(chǎn)品 4萬(wàn)件。如果該產(chǎn)品的價(jià)格提高到10英鎊，A公司只能銷售產(chǎn)品2萬(wàn)件。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，A產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性等于-4.16 因?yàn)橐环N產(chǎn)品隨著價(jià)格上漲，它的銷售數(shù)量會(huì)減少，因此，需求價(jià)格彈性總是

19、等于一個(gè)負(fù)數(shù)。而且，這個(gè)帶有負(fù)號(hào)的數(shù)字越大，該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性越高，即需求數(shù)量對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的變化越敏感。如果需求價(jià)格彈性處于-1和0之間，這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)這種產(chǎn)品的需無(wú)彈性的，或者僵硬的。在這種情況下，產(chǎn)品的價(jià)格上漲可以導(dǎo)致企業(yè)收益的增長(zhǎng)。相反，在需求價(jià)格彈性很大的情況下，價(jià)格上漲則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)收益的減少。需求價(jià)格彈性只涉及一種產(chǎn)品，而不能涉及兩種或者兩種以上的產(chǎn)品。如果一種產(chǎn)品的價(jià)格是彈性的，這可以說(shuō)明該產(chǎn)品存在著替代品，但是不能說(shuō)明那些產(chǎn)品是這種產(chǎn)品的替代品。相反，如果一種產(chǎn)品的價(jià)格是僵硬的，這說(shuō)明該產(chǎn)品和其他產(chǎn)品之間沒(méi)有替代關(guān)系。第二是穿插需求價(jià)格彈性。這種方法是測(cè)度一種產(chǎn)品的數(shù)量需求對(duì)另一種

20、產(chǎn)品價(jià)格變化的敏感性。準(zhǔn)確地說(shuō)，它是指A產(chǎn)品數(shù)量的百分比變化除以相應(yīng)的B產(chǎn)品價(jià)格的百分比變化。舉例說(shuō)，價(jià)格為4英鎊的B產(chǎn)品漲價(jià)為5英鎊后，A產(chǎn)品的銷售數(shù)量從1萬(wàn)件提高到1萬(wàn)5千件。這種情況說(shuō)明，A產(chǎn)品與B產(chǎn)品之間的穿插需求價(jià)格彈性等于2.17如果隨著B(niǎo)產(chǎn)品的漲價(jià)，A產(chǎn)品的銷售數(shù)量就會(huì)增大，A產(chǎn)品與B產(chǎn)品之間的穿插價(jià)格彈性就是正數(shù)。而且，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，A產(chǎn)品與B產(chǎn)品之間存在著需求替代關(guān)系。這方面一個(gè)明顯的例子是咖啡和茶葉之間的關(guān)系。如果穿插價(jià)格彈性是負(fù)數(shù)，這一般可以說(shuō)明兩個(gè)產(chǎn)品之間存在互補(bǔ)的關(guān)系，例如汽車和汽油之間的關(guān)系。歐共體學(xué)者指出，測(cè)度穿插價(jià)格彈性雖然對(duì)于識(shí)別替代品是一種很有用的方法，

21、但仍有許多理由說(shuō)明，應(yīng)當(dāng)慎重使用這種方法。這是因?yàn)椋篴. 只要兩種產(chǎn)品穿插價(jià)格彈性的數(shù)據(jù)是一個(gè)等于或者大于1的正數(shù)，這就可以說(shuō)明這兩種產(chǎn)品是替代品。但是，卻沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，這兩種產(chǎn)品是有效的替代品。b. A產(chǎn)品與B產(chǎn)品之間的穿插價(jià)格彈性也許與B產(chǎn)品與A產(chǎn)品之間的穿插價(jià)格彈性不相等。這說(shuō)明，選擇作為參照點(diǎn)的產(chǎn)品不同，穿插價(jià)格彈性會(huì)有很大的差異。有些學(xué)者認(rèn)為，僅當(dāng)A產(chǎn)品和B產(chǎn)品的穿插價(jià)格彈性與B產(chǎn)品和A產(chǎn)品之間的穿插價(jià)格彈性是一致的情況下，這個(gè)穿插價(jià)格彈性才能作為一個(gè)證明數(shù)據(jù)來(lái)使用。18c. 穿插價(jià)格彈性只能用來(lái)確定*兩個(gè)產(chǎn)品是否為替代品。然而，為什么要選擇這兩個(gè)產(chǎn)品來(lái)測(cè)度它們的穿插價(jià)格

22、彈性，這必須通過(guò)其他的方法來(lái)識(shí)別它們。第三是以往的價(jià)格波動(dòng)。如果同一市場(chǎng)上的兩個(gè)產(chǎn)品是可替代品，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格變化勢(shì)必會(huì)影響另一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格。因此，查明這兩個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格在以往的變動(dòng)情況，可以確定它們相互替代的程度。如果它們價(jià)格變化的方向和程度是一樣的或者平行的，這種一樣的價(jià)格波動(dòng)就可以說(shuō)明它們之間存在著替代關(guān)系。在審查兩種產(chǎn)品以往價(jià)格波動(dòng)的情況時(shí)，特別應(yīng)當(dāng)考慮價(jià)格水平的相似形和趨同性。價(jià)格水平的相似性是指，如果兩種產(chǎn)品在以往的價(jià)格一樣或者非常相似，這說(shuō)明消費(fèi)者認(rèn)為它們是有效的替代品。在這種情況下，一旦這兩種產(chǎn)品產(chǎn)生了價(jià)格差異，消費(fèi)者就可能從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向另一種產(chǎn)品。價(jià)格水平的趨同性是指，在兩種產(chǎn)

23、品的最初價(jià)格不同的情況下，如果它們后來(lái)逐步趨同，這種現(xiàn)象說(shuō)明，消費(fèi)者越來(lái)越將這兩種產(chǎn)品視為替代品，從而可以隨意從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向另一種產(chǎn)品，最后導(dǎo)致它們?cè)趦r(jià)格上趨向一致。通過(guò)以往價(jià)格波動(dòng)的方法不僅可以界定相關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng)，尤其可以用來(lái)界定相關(guān)的地域市場(chǎng)。因?yàn)檫@個(gè)理論說(shuō)明，越是相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，在扣除運(yùn)輸本錢之外，這些市場(chǎng)上的相似產(chǎn)品就越可能具有一樣的價(jià)格。例如，在A國(guó)銷售的產(chǎn)品A和在B國(guó)銷售的產(chǎn)品B作為相似產(chǎn)品有著不同的價(jià)格。隨著A國(guó)和B國(guó)之間貿(mào)易障礙的消除，A產(chǎn)品和B產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)了趨同化。這種價(jià)格趨同化的現(xiàn)象就可以說(shuō)明，A國(guó)和B國(guó)在A產(chǎn)品和B產(chǎn)品方面屬于同一個(gè)地域市場(chǎng)。相反，如果A國(guó)和B國(guó)的相似產(chǎn)

24、品雖然有著平行的價(jià)格波動(dòng)，但它們的絕對(duì)價(jià)格有著很大的差異，這種情況可以作為存在不同地域市場(chǎng)的證據(jù)。還有一種方法是分析不同產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的因果關(guān)系。根據(jù)這種理論，如果可以根據(jù)A產(chǎn)品的價(jià)格變化推斷B產(chǎn)品的價(jià)格變化，而且，這兩種產(chǎn)品價(jià)格變化的因果關(guān)系越明顯，就越可以證明A產(chǎn)品和B產(chǎn)品是處于同一個(gè)市場(chǎng)上。當(dāng)然，這種方法也不是絕對(duì)化，因?yàn)楦鶕?jù)兩種產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)的因果關(guān)系有時(shí)也不能確定它們是否處于同一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)上。例如，石油產(chǎn)品的價(jià)格變化和石油化工產(chǎn)品的價(jià)格變化存在著因果關(guān)系，石油價(jià)格上漲會(huì)導(dǎo)致石油化工產(chǎn)品價(jià)格的上漲。然而，由此不能得出結(jié)論說(shuō)，石油產(chǎn)品和石油化工產(chǎn)品處于一樣的產(chǎn)品市場(chǎng)上。以兩種以上產(chǎn)品價(jià)格

25、波動(dòng)的因果關(guān)系來(lái)確定這些產(chǎn)品是否處于一樣的產(chǎn)品市場(chǎng)，這種分析方法的最大好處是簡(jiǎn)單。因?yàn)檫@里需要的數(shù)據(jù)只是產(chǎn)品的價(jià)格，而且這種數(shù)據(jù)與需求價(jià)格彈性和穿插需求價(jià)格彈性相比也容易獲得，這種分析方法的現(xiàn)實(shí)意義很大。三、相關(guān)地域市場(chǎng)相關(guān)地域市場(chǎng)是指一個(gè)有效競(jìng)爭(zhēng)存在的地理圍。這個(gè)地域場(chǎng)所的特征是，被告在這個(gè)地域銷售產(chǎn)品，但被告的用戶在這個(gè)地域可以購(gòu)置與被告相競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。因此，當(dāng)被告對(duì)其產(chǎn)品漲價(jià)時(shí)，該產(chǎn)品的用戶可能轉(zhuǎn)向該地域的其他生產(chǎn)商。"歐共體競(jìng)爭(zhēng)法中界定相關(guān)市場(chǎng)的通告"第8條指出，相關(guān)地域市場(chǎng)是指相關(guān)企業(yè)供應(yīng)或者購(gòu)置產(chǎn)品或者效勞的地域，且它們?cè)谶@個(gè)地域的競(jìng)爭(zhēng)條件根本是一致的。根據(jù)歐美國(guó)家的實(shí)踐，界定地域市場(chǎng)實(shí)際上同界定產(chǎn)品市場(chǎng)一樣，也是考慮合理的可替代性和需求的穿插彈性。19同界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的不同之處是，它們只是為了確定一個(gè)適當(dāng)?shù)牡赜驀?、合理可替代性<>界定地域市場(chǎng)時(shí)，除了考慮相關(guān)產(chǎn)品的性能和用途，首先應(yīng)當(dāng)考慮地區(qū)間的差異。歐共體委員會(huì)指出，地區(qū)間的差異是界定相關(guān)地域市場(chǎng)的根底。在這個(gè)方面，國(guó)家的外貿(mào)政策、現(xiàn)存的進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)入一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)銷售所需要的條件以及銷售設(shè)施、語(yǔ)言等常常使同一種產(chǎn)品的生產(chǎn)或銷售處于不同的競(jìng)爭(zhēng)條件，從而使它們處于不同的地域市場(chǎng)。 此外，還應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品的價(jià)格。如果兩個(gè)地區(qū)屬于同一個(gè)地域市場(chǎng)，一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)可以非常方