量化量身郭志明悠易互通ppt課件

1、開辟以受眾為中心的營銷新方式開辟以受眾為中心的營銷新方式郭志明Derek悠易互通Adworld2019互勱營銷世界北京 2019年1月12日量化量身量化量身;2019：數(shù)據(jù)為王：數(shù)據(jù)為王2019技術(shù)2019數(shù)據(jù);爆炸式的數(shù)據(jù)對爆炸式的數(shù)據(jù)對CMO既是挑戰(zhàn)也是機遇既是挑戰(zhàn)也是機遇CMO面臨的四個最主要挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)面臨的四個最主要挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)爆炸、社交媒體、渠道和設備的增加和丌斷變化的消費者特征。數(shù)據(jù)爆炸社交媒體可選渠道和設備添加丌斷變化的消費者特征財務限制品牌忠實度下降高速增長的市場中的機遇ROI責任客戶協(xié)作不影響隱私思索全球外包合規(guī)思索企業(yè)透明度平均值數(shù)據(jù)來源：2019 IBM 全球首席營銷官調(diào)研

2、19國家、64行業(yè)、1,734位首席營銷官未預備好的未預備好的影響營銷的要素影響營銷的要素;數(shù)據(jù)平臺廣告買賣商廣告網(wǎng)絡媒體需求方平臺代理公司廣告投放效力美國在線廣告生態(tài)系統(tǒng)美國在線廣告生態(tài)系統(tǒng)監(jiān)測公司監(jiān)測公司資料來源：Luma Partner 2019;歐洲在線廣告生態(tài)系統(tǒng)歐洲在線廣告生態(tài)系統(tǒng);數(shù)據(jù)平臺廣告買賣商廣告網(wǎng)絡媒體需求方平臺代理公司廣告投放效力中國在線廣告生態(tài)系統(tǒng)中國在線廣告生態(tài)系統(tǒng)監(jiān)測公司監(jiān)測公司資料來源：行業(yè)資訊;以受眾為根底的實時廣告買賣在美國增長迅猛以受眾為根底的實時廣告買賣在美國增長迅猛資料來源：Razorfish Outlook Report Vol. 10;流流量量網(wǎng)網(wǎng)

3、 頁頁媒體購買媒體購買 Vs 受眾購買受眾購買需求需求;用戶標簽讓我們更了解每一個消費者用戶標簽讓我們更了解每一個消費者性別、年齡、收入、教育程度地域、時間、手機型號、上網(wǎng)頻次22個興趣大類、231興趣小類內(nèi)容、廣告交互在線購買行為數(shù)據(jù)來源：悠易互通，一切個人信息均丌會被記錄人口屬性人口屬性生活軌跡生活軌跡興趣喜好興趣喜好消費習慣消費習慣;財經(jīng)財經(jīng)時髦時髦iPhone4S旅游旅游短期短期長期長期長期 Vs 短期興趣的區(qū)分短期興趣的區(qū)分;年輕活力女性年輕活力女性自在、瀟灑、掌握本人的我自在、瀟灑、掌握本人的我青春面孔，熱情活力青春面孔，熱情活力溺愛婚戀女性溺愛婚戀女性承諾、牽手，享用公主的我承諾

4、、牽手，享用公主的我童話世界，浪漫甜蜜童話世界，浪漫甜蜜成熟家庭女性成熟家庭女性家庭、新生，蛻變分享的我家庭、新生，蛻變分享的我包容回歸，幸福喜悅包容回歸，幸福喜悅成熟高端女性成熟高端女性檔次、優(yōu)雅，完美轉(zhuǎn)身的我檔次、優(yōu)雅，完美轉(zhuǎn)身的我細節(jié)成就，魅力風姿細節(jié)成就，魅力風姿勝利案例：勝利案例：Z銀行女性存儲卡推行銀行女性存儲卡推行挑戰(zhàn)：產(chǎn)品面向多類受眾群體，需求找到相應人群傳送丌同品牌訴求挑戰(zhàn)：產(chǎn)品面向多類受眾群體，需求找到相應人群傳送丌同品牌訴求;投放后知名度提升170%Z銀行女性存儲卡銀行女性存儲卡 ROI 有效提升品牌知曉度有效提升品牌知曉度170%88%的受眾知道正確定位的受眾知道正確定位 活動參與率到達4.2% 開卡率提高21%;化化身身;終極目的終極目的每個人只看到TA感興趣的廣告;開辟以受眾為中心的營銷新方