（童裝）李寧YOUNG-年數(shù)字營銷解決方案

1、童裝市場分析近年來，隨著我國二胎政策的放開，新生嬰兒人數(shù)與0-14歲人口數(shù)量將持續(xù)高速增長。而持續(xù)增長的嬰幼兒數(shù)量，也給童裝市場帶來更大的想像空間。2015年我國童裝市場規(guī)模達到1800億；不僅如此，隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計到2020年，我國童裝市場規(guī)模將突破2800億元。在前景廣闊的童裝市場，兒童數(shù)量的多少決定了市場的消費容量，而父母品牌意識的強弱決定了市場的消費頻率。童裝類產(chǎn)品線上購買率超過童裝類產(chǎn)品線上購買率超過60%綜合電商、各垂直渠道均有一席之地綜合電商、各垂直渠道均有一席之地數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢 2017年中國母嬰家庭人群白皮書內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容營銷策略內(nèi)容營銷策略直接影響母嬰用戶的消

2、費直接影響母嬰用戶的消費母嬰用戶對情感和歸屬的需要很強，愛好社交和跟隨，容易通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立信任關(guān)系母嬰用戶對內(nèi)容需求大，場景和內(nèi)容都極為豐富母嬰用戶樂于關(guān)注和分享孩子成長中的點點滴滴一線城市關(guān)注品牌，二、三線城市關(guān)注內(nèi)容一線城市關(guān)注品牌，二、三線城市關(guān)注內(nèi)容關(guān)注的不是便宜，而是有評論，并關(guān)注的不是便宜，而是有評論，并“占便宜占便宜“本次方本次方 幫助李寧幫助李寧YOUNG實現(xiàn)什么價值？實現(xiàn)什么價值？案案我們?yōu)槭裁次覀優(yōu)槭裁匆M行社會化媒體傳播？要進行社會化媒體傳播？本次方案本次方案三大課題三大課題我們能夠我們能夠三大課題三大課題我們的核心策略我們的核心策略和創(chuàng)意和創(chuàng)意PART1我們?yōu)槭裁匆M

3、行社會化媒體傳播？我們?yōu)槭裁匆M行社會化媒體傳播？安踏兒童：安踏于2008年推出附屬品牌ANTA KIDS品牌人設(shè)：自稱小安品牌主張：頑出成長 玩：強調(diào)的是在玩耍、頑皮的背后培養(yǎng)出培養(yǎng)堅強、樂觀、團隊等健康的身心能力 “成長”：作為致力于引領(lǐng)、打造中國專業(yè)兒童運動文化的品牌 最重要的使命：如何幫助父母讓孩子在運動中獲得有意義的成長安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%截至2017年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍首先讓我們來首先讓我們來看一個案例看一個案例SHOWMediaSalesDesignDSSM幫助安踏兒童獲得收益幫助安踏兒童獲得收益從從De

4、sign、Show、Sales到到Media，將將“Social”放入品牌建設(shè)的藍圖中，放入品牌建設(shè)的藍圖中，為品牌傳播和營銷帶來實際為品牌傳播和營銷帶來實際ROI增長。增長。SocialDesign被眾多媒體稱之為兒童專屬運動會的頑運會被眾多媒體稱之為兒童專屬運動會的頑運會時間：“六一”兒童節(jié)期間人數(shù)：多達3000人現(xiàn)場體驗；網(wǎng)絡(luò)點擊達1000萬。亮點：拳王妻子、辣媽冉瑩穎攜子鄒明軒、鄒明皓親自站臺助陣不僅聯(lián)動了社會各界高端資源，也讓行業(yè)的目光再一次聚焦到運動童裝這一前景無限的品類。SocialShow設(shè)計（Design）：國際設(shè)計團隊，深入洞察需求；科技（Technology）：芯技術(shù)，發(fā)

5、易彎折，吸濕速干；質(zhì)控（Qualiity control）：嚴擇供應(yīng)商，高標準材料，嚴苛質(zhì)檢。2017年8月19日，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發(fā)布了與Hello Kitty的全新合作款,在新系列中表達了運動時尚的態(tài)度,掀起“頑酷”的新風潮!SocialSales安踏兒童與天貓母嬰簽署戰(zhàn)略協(xié)議通過與天貓的合作 充分利用阿里平臺的數(shù)據(jù)和科技背書，不斷改進產(chǎn)品體驗 圍繞兒童運動文化建立溝通平臺，來提升品牌創(chuàng)新營 “安踏兒童智能體感鞋”的天貓獨家首發(fā) 首次嘗試C2B定制的“小怪獸”系列產(chǎn)品將孩子們的涂鴉作品做成定制化產(chǎn)品。體現(xiàn)了產(chǎn)品在專業(yè)科技支撐的前提下，更符合孩子的視角和趣味度。SocialMedia

6、微信號：anta_kids（安踏兒童）預(yù)估活躍粉絲：30-50W運營開始日期：2013.6.27展現(xiàn)形式：視頻，海報，文字內(nèi)容分類：多為情感類，品牌類的單向推送日常圖文首條閱讀量：2w-6w第二條閱讀量：1.5w左右發(fā)布頻率及內(nèi)容量：每周2-4條SocialMedia微博號：安踏兒童粉絲量：55411運營開始日期：2010.6.09展現(xiàn)形式：視頻，海報，文字內(nèi)容分類：多為產(chǎn)品宣傳、線下活動直播，線上有獎互動等發(fā)布頻率及內(nèi)容量：每天2-3條（含原創(chuàng)和轉(zhuǎn)評）2002年1月 巴拉巴拉品牌誕生品牌理念品牌理念：2006年全面制定品牌發(fā)展藍圖，推出童年不同樣的品牌理念品牌價值品牌價值：一站式全品類全年齡

7、段的專業(yè)、時尚童裝品牌，專業(yè)、時尚、愉悅是巴拉巴拉的品牌核心價值消費理念消費理念：“潮童節(jié)”是時尚童裝品牌巴拉巴拉創(chuàng)立的節(jié)日消費概念，專屬于時尚兒童的一個節(jié)日新媒體自稱新媒體自稱：小巴粉絲粉絲：巴粉第二個案例第二個案例電商和內(nèi)容營銷最佳品牌電商和內(nèi)容營銷最佳品牌巴拉巴拉巴拉巴拉SocialMedia圍繞星座主題連接兒童和父母，連接產(chǎn)品圍繞星座主題連接兒童和父母，連接產(chǎn)品微信號：Balabala2002預(yù)估活躍粉絲：1020W運營開始日期：2017.4.28發(fā)布頻率：每周1到2次，一次1篇微博號：巴拉巴拉官方微博預(yù)估活躍粉絲：189292運營開始日期：2011.1.05發(fā)布頻率：每周1到2次So

8、cialSales電商媒體評論數(shù)高，互動活躍電商媒體評論數(shù)高，互動活躍聚焦至我們自身聚焦至我們自身從傳播現(xiàn)狀來看，從傳播現(xiàn)狀來看，李寧李寧YOUNG的網(wǎng)絡(luò)傳播尚處于的網(wǎng)絡(luò)傳播尚處于“培育期培育期”階段階段品牌聲量：品牌聲量：品牌在社會化媒體上的聲量較小品牌互動程度：品牌互動程度：目前品牌微信處于初期，互動量低影響力指數(shù)：影響力指數(shù)：李寧YOUNG微博搜索指數(shù)很低影響人群：影響人群：粉絲基數(shù)較小，影響人群范圍小“培育期培育期”階段，有效的社會化媒體營銷頗為重要階段，有效的社會化媒體營銷頗為重要品牌形象尚未固定化，品牌形象尚未固定化，我們有機會進一步梳理適合品牌調(diào)性的人設(shè)形象受眾對品牌的認知尚不健

9、全，受眾對品牌的認知尚不健全，我們有機會去逐步豐富受眾心智當中的品牌印象奧運寶寶的世界觀奧運寶寶的世界觀獨立思考獨立思考 “我可以自己想一些事情我可以自己想一些事情”閱讀偏好閱讀偏好 “我只讀我感興趣和看得懂的內(nèi)容我只讀我感興趣和看得懂的內(nèi)容”情感明確情感明確 “我喜歡這個，我喜歡這個我喜歡這個，我喜歡這個”好奇好動好奇好動 “這是什么？我想要走近看清楚這是什么？我想要走近看清楚”互聯(lián)網(wǎng)萌生代互聯(lián)網(wǎng)萌生代 “嘿！可叫我小學生嘿！可叫我小學生”天天生生愛愛動動00后后是一撥是一撥怎樣的怎樣的熊孩子熊孩子天天生生愛愛動動00后后是一撥是一撥怎樣的怎樣的熊孩子熊孩子頑童天天真，本性純善自由的生生命力

10、熱愛愛未知的事物萌萌欲動動，渴望探索PART2我們能夠幫助李寧我們能夠幫助李寧YOUNG實現(xiàn)什么價值？實現(xiàn)什么價值？品牌影響力的提升品牌影響力的提升影響人群范圍：影響人群范圍：預(yù)估每季度可實現(xiàn)上萬用戶數(shù)量的增長微博活躍度：微博活躍度：在建立官微的基礎(chǔ)上快速提升官微的微博知名度和活躍度微信黏性：微信黏性：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提高用戶黏性，通過一年建立15%以上的用戶黏性品牌互動度力的提升品牌互動度力的提升互動率：互動率：在建立官微基礎(chǔ)上，通過2-3個月實現(xiàn)頁面閱讀率增長達到50%+互動量：互動量：每月互動量預(yù)估可達到當月增加粉絲量的50%粉絲增長：粉絲增長：通過一年的時間，全年微博粉絲：2W+，微信5W

11、+品牌品牌SCRM系統(tǒng)的系統(tǒng)的完善管理完善管理內(nèi)容管理：內(nèi)容管理：實時監(jiān)測微信、微博互動數(shù)據(jù)，根據(jù)效果敏捷迭代發(fā)布內(nèi)容關(guān)系拓展：關(guān)系拓展：精準洞察并定位目標消費人群，并主動進行對話、溝通，交互KOL管理：管理：主動拓展官微與KOL大號關(guān)系建立專屬KOL矩陣實時監(jiān)測：實時監(jiān)測：實時監(jiān)測評論品牌的消息，并及時響應(yīng)回復(fù)小米玩法：小米玩法：評論容易傳播電商電商-以銷帶推以銷帶推打通垂直電商渠道：打通垂直電商渠道：通過母嬰、育兒、教育等電商垂直渠道提高李寧YOUNG的品類曝光通路即推廣：通路即推廣：通過垂直電商合作的傳創(chuàng)意玩法來提升品牌用戶認知和消費購內(nèi)容電商：內(nèi)容電商：預(yù)計通過內(nèi)容營銷和電商推廣方式實

12、現(xiàn)電商傳播直通銷售額500W+抓住一切和抓住一切和“天生愛動天生愛動”有關(guān)的愛的原力有關(guān)的愛的原力目標目標打造一個完全不同的與兒童成長相關(guān)的品牌自媒體場景場景一個孩子和父母共同的閱讀場景受眾受眾互聯(lián)網(wǎng)萌生代 & 互聯(lián)網(wǎng)原住民（6-12歲為主） （80后，85后）PART3我們的核心策略和創(chuàng)意我們的核心策略和創(chuàng)意樹立形象樹立形象品牌人設(shè)品牌人設(shè)官微擬人化，樹立人設(shè)調(diào)性常規(guī)運營常規(guī)運營日常微博內(nèi)容合理規(guī)劃常規(guī)及時互動和溝通創(chuàng)意活動創(chuàng)意活動分階段有步驟打造系列創(chuàng)意活動，突破常規(guī)有獎活動形式，更有趣好玩，吸引受眾互動關(guān)系培育關(guān)系培育口碑擴散口碑擴散通過人物的設(shè)定把熱點、IP、話題、事件和品牌&

13、amp;產(chǎn)品做緊密連接起來，并有樣有趣有料的傳遞給用戶，積極引導(dǎo)用戶產(chǎn)生為內(nèi)容買單的意愿！18年重點內(nèi)容梳理年重點內(nèi)容梳理YOUNG產(chǎn)品：超輕十五產(chǎn)品：超輕十五IP內(nèi)容合作：內(nèi)容合作：DISNEY事件事件/活動：世界杯活動：世界杯線下賽事：李寧杯線下賽事：李寧杯+情感洞察與關(guān)聯(lián)情感洞察與關(guān)聯(lián)+父母與孩子之間的愛父母與孩子之間的愛產(chǎn)品關(guān)聯(lián)：關(guān)愛，愛護產(chǎn)品關(guān)聯(lián)：關(guān)愛，愛護卡通世界里都在講愛的故事卡通世界里都在講愛的故事IP關(guān)聯(lián)：米奇，玩具總動關(guān)聯(lián)：米奇，玩具總動員員對足球的熱愛對足球的熱愛事件關(guān)聯(lián)：世界杯事件關(guān)聯(lián)：世界杯賽場上的友愛賽場上的友愛活動關(guān)聯(lián)：李寧杯小學生活動關(guān)聯(lián)：李寧杯小學生籃球賽籃球

14、賽讓愛更生動主題詮釋主題詮釋爸爸，媽媽用奇妙的魔法把我?guī)У竭@個地球上綁好鞋帶，大手牽小手，跟著她們?nèi)ヌで?，完成了人生的第一幅涂鴉跟在爸爸屁股后面晨跑，和爸爸一起踢球，什么時候我能像爸爸一樣厲害沉浸在我的童話世界里，幻想有一天能向它們一樣具有超能力，去拯救星球喜歡生活中的每一刻都像故事一樣發(fā)生愛玩，愛鬧，愛笑，愛奔跑天生愛動讓愛更生動數(shù)字資源數(shù)字資源整合策略整合策略網(wǎng)絡(luò)母嬰網(wǎng)絡(luò)母嬰KLO資源資源李寧自媒李寧自媒體平臺體平臺體育界資體育界資源矩陣源矩陣電商渠道電商渠道推廣資源推廣資源3.YOUNG品牌雙微1.體育明星微博2.體育明星微信3.影視/歌手名人1.小小包麻麻2.年糕媽媽3.媽媽育兒1.微

15、博紅人KOL2.微信自媒體大號1.李寧官方微博2.李寧官方微信時間時間123456789101112人設(shè)形象人設(shè)形象常規(guī)運營常規(guī)運營結(jié)合品牌調(diào)性確立品牌人設(shè)形象日常微信、微博運營：保持熱度、積淀粉絲創(chuàng)意活動創(chuàng)意活動產(chǎn)品：產(chǎn)品：超輕十五推廣主題：推廣主題：輕舞飛YOUNG展現(xiàn)形式：展現(xiàn)形式：微信H5，動畫，微信圖文，微博活動，主題海報活動主題：活動主題：小時候的絕地武士展現(xiàn)形式：展現(xiàn)形式：微信H5，微信圖文年度傳播規(guī)劃Road map活動主題：活動主題：俄羅斯方塊展現(xiàn)形式：展現(xiàn)形式：線下活動+線上互動，微信圖文，微博熱門話題傳播目的：傳播目的：結(jié)合世界杯熱點，挖掘生活中足球場地少的痛點，提高李寧

16、的社會責任感，以及李寧young的品牌影響力活動主題：活動主題：送條內(nèi)褲給老爸展現(xiàn)形式：展現(xiàn)形式：微信H5，插畫傳播目的：傳播目的：結(jié)合父親節(jié)、玩具總動員皮克斯系列巡展、超人總動員的熱點，將父愛，愛的超能力，超人等線索連接，提升產(chǎn)品情懷，產(chǎn)品態(tài)度活動主題：活動主題：米奇90周年生日展現(xiàn)形式：展現(xiàn)形式：線下活動，視頻動畫、微博話題、微信表情包傳播目的：傳播目的：結(jié)合米奇90周年熱點，通過圍繞孩子們的涂鴉，生成動畫，提高李寧YOUNG的主題“天生愛動”活動主題：活動主題：燃，我是小韋德展現(xiàn)形式：展現(xiàn)形式：線下李寧杯籃球賽事，線上與IP英雄結(jié)合，微信投票活動傳播目的：傳播目的：通過線上投票活動，增加

17、互動性，吸引粉絲對公眾號的關(guān)注，提高口碑節(jié)日熱點節(jié)日熱點SCRM根據(jù)實時熱點，進行內(nèi)容的輸出日常內(nèi)容運營&輿論引導(dǎo)品牌活動品牌活動根據(jù)李寧YOUNG市場部不定期的線下活動做相應(yīng)的線上配合電商推廣電商推廣超輕十五世界杯文化鞋PIXAR主題產(chǎn)品米奇主題產(chǎn)品韋德系列產(chǎn)品WHAT品牌人設(shè)是什么？品牌人設(shè)是什么？人設(shè)定位就是將品牌擬人化，結(jié)合品牌自身調(diào)性人設(shè)定位就是將品牌擬人化，結(jié)合品牌自身調(diào)性和形象，按受眾所需樹立品牌的人設(shè)形象，和形象，按受眾所需樹立品牌的人設(shè)形象，拉近品牌和受眾之間的距離，吸引受眾進行互動拉近品牌和受眾之間的距離，吸引受眾進行互動HOW我們?nèi)绾味x品牌人設(shè)？我們?nèi)绾味x品牌

18、人設(shè)？自稱：小自稱：小young（小樣兒）（小樣兒）粉絲：粉絲：young粉粉定義：童趣、活潑、天真、可愛定義：童趣、活潑、天真、可愛小小young（小樣兒）（小樣兒）活潑愛動，天真可愛活潑愛動，天真可愛輕舞飛YOUNG產(chǎn)品推廣主題：輕舞飛產(chǎn)品推廣主題：輕舞飛young推廣內(nèi)容推廣內(nèi)容 時尚的設(shè)計和圖案（幻彩標識、魔術(shù)貼） 輕質(zhì)李寧云科技（減震、回彈、輕盈） 運動DNA（專業(yè)跑鞋、透氣清涼） 傳承榮耀（十五代傳承，扛鼎之作）創(chuàng)意描述創(chuàng)意描述 制作微信H5，通過對手機吹一口氣實現(xiàn)人機交互 觸發(fā)指令后輕盈的羽毛在手機屏上跳舞，并逐漸演變?yōu)槌p十五 會跳舞的羽毛與超輕十五產(chǎn)品結(jié)合生成系列海報創(chuàng)意目的

19、創(chuàng)意目的通過羽毛的輕舞，帶入超輕十五的核心優(yōu)勢：輕，提高李寧YOUNG的超輕十五的關(guān)注度電商引流電商引流引流：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)，情緒煽動，共鳴話題落地：為產(chǎn)品增加附加值和榮譽感會跳舞的羽毛會跳舞的羽毛去俄羅斯打方塊去俄羅斯打方塊創(chuàng)意描述創(chuàng)意描述熱點事件：世界杯、足球、俄羅斯情感支撐：父母小時候都玩過俄羅斯方塊尋找痛點：中國的足球場很少，適合孩子們玩的更少解決方案：生活中有很多地方比如家里，公園，學校，它們就像俄羅斯方塊一樣，有著各種形狀，李寧YOUNG的創(chuàng)意大咖們集運動DNA和設(shè)計靈感于一身，創(chuàng)作不同場景下的足球場方案，并賦予各個國家的文化在傳播中核心傳播平臺核心傳播平臺線下活動，線上互動，微信

20、圖文，微博熱門話題創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的生活無處不足球，讓孩子們隨時感受足球的樂趣，通過設(shè)計師們設(shè)計不同場景不同形狀的足球場地，就像俄羅斯方塊一樣占據(jù)每個孩子的心靈，不要讓空間限制了“小樣兒們”好動的天分電商引流電商引流在世界杯熱點期間，從內(nèi)容產(chǎn)生到內(nèi)容再生產(chǎn)，吸引關(guān)注度的同時各渠道聯(lián)動導(dǎo)向世界杯文化鞋的產(chǎn)品銷售送條內(nèi)褲給老爸送條內(nèi)褲給老爸創(chuàng)意描述創(chuàng)意描述梗：超人現(xiàn)在不穿內(nèi)褲了，穿內(nèi)褲年代的超粉如今已為人父母18年父親節(jié)6月17日，在父親節(jié)期間，玩具總動員皮克斯巡展，超人總動員預(yù)熱，借勢制作微信創(chuàng)意H5#送條內(nèi)褲給老爸#，表達在孩子心中，父親永遠都是超人一樣的英雄，父親的超能力來源于對孩子的愛，同時

21、也喚起父親的童心核心傳播平臺核心傳播平臺微信H5，微信圖文，微博話題創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的圍繞熱點信息，制作內(nèi)容，借勢傳播，傳遞父愛的同時，提升李寧YOUNG的品牌情懷，品牌關(guān)注度電商引流電商引流通過內(nèi)容聚攏人氣，媒體頭條報道，淘寶頭條貼近主流客群，推出限量版超人總動員主題產(chǎn)品米奇的彩色照片米奇的彩色照片創(chuàng)意描述創(chuàng)意描述18年是米奇的90周年生日，給米奇慶生，李寧先生親自發(fā)起一場線下的親子涂鴉連環(huán)畫活動，設(shè)計師提前將手繪好的米奇設(shè)計圖發(fā)給每組家庭，每組家庭進行涂鴉創(chuàng)作，最終生成連續(xù)性的動畫展示，打造李寧YOUNG米奇款產(chǎn)品爆款，并將活動銷售額通過騰訊公益捐獻給山區(qū)兒童核心傳播平臺核心傳播平臺線下活動

22、，視頻網(wǎng)站，微博，微信創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的米奇90周年生日，也是小朋友們的節(jié)日，通過為米奇慶生的線下活動電商銷售米奇款李寧YOUNG公益活動，增強孩子們的動手能力，凸顯“天生愛動”的傳播主題，提高產(chǎn)品口碑，同時提升李寧YOUNG的品牌影響力電商引流電商引流李寧YOUNG米奇產(chǎn)品-用戶原創(chuàng)款，天貓眾籌首發(fā)，所有收益通過阿里公益捐出，給沒有條件去運動的小朋友。小時候的絕地武士小時候的絕地武士創(chuàng)意描述創(chuàng)意描述星球大戰(zhàn)8-最后的絕地武士預(yù)計在2018年1-2月份上映，故事承接星球大戰(zhàn)7-原力覺醒結(jié)合星戰(zhàn)文化，帶小朋友穿越回絕地武士小時候（星戰(zhàn)1）為切入點利用H5互動游戲的形式，穿越太空，躲避隕石，獲得原力

23、值，贏取和爸媽一起觀影門票H5重點突出科幻，太空核心傳播平臺核心傳播平臺微信H5，微博話題創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的通過結(jié)合星戰(zhàn)上映期間熱點，李寧YOUNG的IP合作，利用微信H5互動的傳播形式，宣傳產(chǎn)品，提高品牌的關(guān)注度電商引流電商引流通過星戰(zhàn)故事為內(nèi)容核心，導(dǎo)向星戰(zhàn)文化衫等產(chǎn)品銷售。并通過育兒、教育類渠道釋放喚醒原力開始冒險躲避隕石積攢原力裝備李寧YOUNG繼續(xù)游戲再玩一次，邀請好友積攢原力覺醒獎勵（星戰(zhàn)電影票）燃，我是小韋德燃，我是小韋德創(chuàng)意描述創(chuàng)意描述李寧杯小學生籃球聯(lián)賽，線上復(fù)活賽，線上活動主題，#燃，我是小韋德#，投票評選人氣王，參與復(fù)活賽核心傳播平臺核心傳播平臺線下活動，線上微信投票活動頁

24、創(chuàng)意目的創(chuàng)意目的通過線下活動的舉辦，線上進行配合，投票活動設(shè)置獎勵機制，獎品以李寧YOUNG產(chǎn)品為主，吸引參與和關(guān)注活動的孩子、家長們進行線上互動，并轉(zhuǎn)發(fā)分享邀請好友助力，增加公眾號的關(guān)注度，提高品牌的口碑和影響力電商引流電商引流線下展示通過掃碼跳轉(zhuǎn)到籃球爆款專題頁，直接線上下單，線上支付。解決現(xiàn)場售賣的問題。韋德親子款借勢重點區(qū)域電商強力推出，打造區(qū)域聚爆效應(yīng)。品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品“李寧YOUNG”品牌和產(chǎn)品推廣、品牌動態(tài)、線下活動、新品上市主推等話題示意：6月新品速遞：生來斑斕，要你好看李寧YOUNG新品Q云：我的寶寶走在棉花糖云朵上兒童周邊兒童周邊針對兒童運動領(lǐng)域的信息進行挖掘，如各季節(jié)兒童

25、運動知識、兒童成長教育、兒童健身等話題示意：兒童健身：做個從小就酷的00后00后：論斗圖我還沒輸過節(jié)日熱點，熱門話題節(jié)日熱點，熱門話題其他內(nèi)容多維度，實時關(guān)聯(lián)熱點，如節(jié)日推送、父母育兒段子、明星親子真人秀等，打造一本W(wǎng)eChat百科雜志話題示意小黃人兒來啦！神偷奶爸暑假回歸！微博、微信內(nèi)微博、微信內(nèi)容規(guī)劃容規(guī)劃抓住一切和抓住一切和“天生愛動天生愛動”有關(guān)的因素有關(guān)的因素WeChat內(nèi)容界面規(guī)劃內(nèi)容界面規(guī)劃李李寧寧YOUNG服服務(wù)務(wù)號號：天天生生愛愛動動公眾號菜單欄架構(gòu)公眾號菜單欄架構(gòu)新鮮事兒新鮮事兒：品牌動態(tài)，新鮮資訊，實體店活動追蹤報道，節(jié)日推送好玩意兒好玩意兒：新產(chǎn)品上市月主推新聞，產(chǎn)品動

26、向，商城入口你們的地兒你們的地兒：VIP注冊、登錄、咨詢基礎(chǔ)現(xiàn)況基礎(chǔ)現(xiàn)況公眾號類型：服務(wù)號，已認證完畢，923粉絲消息發(fā)布頻率：4次/月接口：更開放的高級接口，有效追蹤每一個消費者行為，高效低成本進行CRM注：節(jié)日類軟文推送、實體店活動軟文推送等視實際情況而定。WeChat內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃注：節(jié)日類軟文推送、實體店活動軟文推送等視實際情況而定。打造一個為打造一個為“天生愛動天生愛動”而生的自媒體而生的自媒體由“以產(chǎn)品為主的內(nèi)容輸出”向“以講故事、分享知識為主，植入產(chǎn)品信息”的方式轉(zhuǎn)化，拉近與粉絲之間的距離微博#小YOUNG語錄#李寧YOUNG夢瑤姐姐：摔倒了，咱們爬起來再哭李寧YOUN

27、G我雖然小，但我充滿力量，依然有一顆愛籃球的心微博內(nèi)容微博內(nèi)容創(chuàng)意手段創(chuàng)意手段微漫畫微漫畫：精心打造的系列漫畫配圖，豐富微博內(nèi)容形式Info-graphic：基于客戶給出的白皮書、新聞稿、產(chǎn)品資料等專業(yè)內(nèi)容，對相關(guān)信息精簡和視覺化，制作色彩鮮艷、圖案豐富、信息簡單的info-graphic形式，激發(fā)KOL的主動擴散和普通網(wǎng)友的閱讀興趣。有聲微博有聲微博：日常微博偶爾發(fā)布聲音微博，讓李寧YOUNG的人物形象更豐滿對話體對話體：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點和事件，運用對話體詮釋李寧YOUNG對于運動的解讀微博常規(guī)微博常規(guī)內(nèi)容管理內(nèi)容管理對日常發(fā)布微博的內(nèi)容進行多角度監(jiān)測，對效果進行實時評估對日常發(fā)布微博的內(nèi)容進行

28、多角度監(jiān)測，對效果進行實時評估對微博互動情況進行統(tǒng)計，便于我們對內(nèi)容進行實時調(diào)整對微博活躍時間段進行統(tǒng)計，便于對微博發(fā)布時間進行調(diào)整對互動話題進行統(tǒng)計，便于審視話題設(shè)置是否合理對粉絲增長進行統(tǒng)計，可總結(jié)出粉絲增長原因品牌層面品牌層面#天生愛動天生愛動#李寧、李寧YOUNG、品牌形象及品牌故事展示窗口#童星小咖秀童星小咖秀#小YOUNG新品秀，人物秀，以圖片為主#小小YOUNG語錄語錄#以兒童的角度參與評論熱點內(nèi)容微博常規(guī)微博常規(guī)內(nèi)容管理內(nèi)容管理運動時尚運動時尚#李寧李寧YOUNG運動風向標運動風向標#發(fā)布運動、科技、時尚等資訊#小小YOUNG進行時進行時#針對品牌線下活動進行線上傳播內(nèi)容占比及

29、話題標簽示例內(nèi)容占比及話題標簽示例生活方式生活方式#小小YOUNG管家管家#李寧YOUNG高級定制服務(wù)、高級管家模式#辣媽點評辣媽點評#針對產(chǎn)品轉(zhuǎn)載寶媽們的分享#玩味生活玩味生活#分享兒童書籍、電影、及音樂工作內(nèi)容工作內(nèi)容1規(guī)劃規(guī)劃內(nèi)容分類和配比優(yōu)化內(nèi)容調(diào)性分類和規(guī)劃優(yōu)化每月活動創(chuàng)意、流程、效果預(yù)估2內(nèi)容內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容文案撰寫：每周發(fā)布5條以上條原創(chuàng)內(nèi)容（工作日每日2條以上（包含原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)），周末酌情發(fā)布）常規(guī)內(nèi)容圖片編輯：對所發(fā)布內(nèi)容進行配圖實時熱點內(nèi)容發(fā)想與創(chuàng)作：結(jié)合社會熱點及互聯(lián)網(wǎng)熱點進行可結(jié)合的創(chuàng)作配合甲方客戶提供的相關(guān)公告、新聞、活動等信息進行內(nèi)容發(fā)布常規(guī)內(nèi)容及實時性內(nèi)容均由甲方審核確認后才能發(fā)布3互動互動5個消費者相關(guān)關(guān)鍵詞搜索，每日不少于2次，主動互動每日與KOL進行互動（KOL是指：在傳播中有重要擴散或橋梁作用的用戶，由此節(jié)點傳播出的信息5次）評論、私信、中與有價值粉絲進行互動，互動率10%（活動產(chǎn)生的互動除外）工作時間內(nèi)，對直接參與品牌形象、具體產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的對話，1