卓越·前海壹號天幕公寓推廣策略匯報

1、壹號之上再無峯卓越前海壹號天幕公寓推廣策略匯報長城盛花事業(yè)一部前海僅有的五席天幕公寓，如何推廣？1 1個命題打造天幕公寓的極致形象&極致價值如何輸出2大課題大課題壹天幕公寓的市場形象推 廣 口 號 s l o g a n + 平 面 形 象產(chǎn)品形象的價值基礎(chǔ)一級價值一級價值世界灣區(qū)正核五席極致稀缺 二級價值二級價值前海唯一在售大戶型 卓越壹號作品 前海天際視野 闊綽空間極致尊崇 360度粵港澳無敵景觀 正核+五席+天際天幕公寓是“世界灣區(qū)的壹號巔峰”壹號巔峰，是效率樞紐粵港澳橋頭堡世界灣區(qū)的金融先導區(qū)壹號巔峰，是華爾街的會客廳占位中國華爾街率先入主壹號視野壹號巔峰，是塔尖圈層壹號人物五

2、位入席壹號巔峰，是時間杰作21年，造就世界灣區(qū)的壹號視野21年，只沉淀五席天幕公寓壹號巔峰，是世界籍世界第四大灣區(qū)前海蛇口自貿(mào)區(qū)壹號巔峰，是灣區(qū)頂層世界灣區(qū)的頂層世界灣區(qū)的壹號視野 壹號巔峰，是恒貴資產(chǎn)灣區(qū)未來家族榮耀，傳世資產(chǎn)天幕公寓以怎樣的形象輸出？不妨看看市場其他樓盤的訴求平實中，氣場十足平實中，氣場十足低調(diào)內(nèi)斂中，不失張揚低調(diào)內(nèi)斂中，不失張揚服務(wù)時長：加入起365天天幕公寓頂級圈層世界灣區(qū)的壹號巔峰？2013年，前海第一拍五年來，卓越前海壹號始終如壹，壹號公寓即將收官五席頂層天幕公寓，是壹號的頂峰，也是目前世界灣區(qū)的頂峰 壹號之上，自成峰，亦再無峰 卓越前海壹號五 席 天 幕 公 寓壹

3、號之上 再無峯畫面一創(chuàng)意說明：畫面結(jié)合城市夜景，利用廣角的視覺效果，達到氣勢恢弘的視覺張力，構(gòu)建天幕公寓極致的高度與視野。畫面二創(chuàng)意說明：以領(lǐng)舞者的視覺焦點，表現(xiàn)壹號人物極致的圈層生活，五席天幕公寓自成領(lǐng)者世界。畫面三創(chuàng)意說明：結(jié)合文案，以虛實結(jié)合的手法傳達“登頂之后自成峰”的價值形象，以此訴求天幕公寓的絕對高度。貳天幕公寓如何推廣線 上 樹 形 象 線 下 立 價 值樹價值：10視頻、壹哥早讀、戶型手冊、價值展板立形象：樓體字、天幕公寓微樓書、現(xiàn)場圍擋推廣渠道-1-/樓體樓體字釋放天幕公寓產(chǎn)品暨榮耀收官的銷售信息利用樓體廣告位的昭示性，進行釋放頂層天幕公寓及收官臻品的銷售信息，在區(qū)域內(nèi)制造影

4、響力，達到攔截客戶的目的。推廣目的訴求主題A組：天幕公寓 頂峰五席B組：東區(qū)臻品 鉅獻灣區(qū)C組：卓越前海壹號 3661 1111效果示意圖推廣渠道-2-/現(xiàn)場圍擋（樹立天幕公寓形象，釋放銷售信息）通過現(xiàn)場圍擋包裝，樹立天幕公寓價值形象，釋放天幕公寓銷售信息。推廣目的壹號之上 再無峯東區(qū)臻品收官 頂層天幕公寓即將撼世發(fā)售 灣區(qū)之上 唯五席東區(qū)臻品收官 頂層天幕公寓即將撼世發(fā)售 前海之上 瞰世界東區(qū)臻品收官 頂層天幕公寓即將撼世發(fā)售 視野之上 啟天幕東區(qū)臻品收官 頂層天幕公寓即將撼世發(fā)售內(nèi)容規(guī)劃（方案一）內(nèi)容規(guī)劃（方案二）世界灣區(qū) 值此五席東區(qū)臻品收官 頂層天幕公寓撼世發(fā)售灣區(qū)正核 前海之巔東區(qū)臻

5、品收官 頂層天幕公寓撼世發(fā)售登峰之處 視野無極東區(qū)臻品收官 頂層天幕公寓撼世發(fā)售傳世著作 家族私享東區(qū)臻品收官 頂層天幕公寓撼世發(fā)售推廣渠道-3-/天幕公寓微樓書（利用新媒體，在手機客戶端樹立天幕公寓極致的價值形象）推廣目的立足天幕公寓六大極致價值，形成微樓書，便于銷售及三級市場廣泛傳播，輸出天幕公寓撼世首發(fā)，壹號公寓歲末收官的銷售信息，迅速在市場建立影響力，為后續(xù)銷售制造聲音勢頭。內(nèi)容規(guī)劃微樓書壹號之后再無峰P1P3P4登頂世界灣區(qū)的頂層前海頂層天際臻品眼界越高視野越闊獨享粵港澳三重景觀一灣世界前海五席天幕公寓巔峰鉅獻僅此五席灣區(qū)頂層的頂層奢闊頂復尊崇享受P2P5壹號人物的灣上泳池天際泳池睥

6、睨全城P6恭迎全球五位壹號人物城市塔尖人居標桿風格示意推廣渠道-4-/10短視頻（傳播前海配套價值以及天幕公寓的形象價值）類比世界頂級公寓，建立天幕公寓的級別通過類比世界三大灣區(qū)頂層視野、世界頂級豪宅頂層公寓等，通過10秒短視頻，充分展示天幕公寓的視野、空間以此建立天幕公寓中國頂豪的級別。系列創(chuàng)意說明這里是世界第四大灣區(qū)的頂層紐約灣區(qū)頂層舊金山灣區(qū)頂層東京灣區(qū)頂層世界灣區(qū)的頂層，就是整個世界的壹號視野內(nèi)容示范推廣渠道-5-/壹哥早讀（利用語音播報的形式分享世界頂豪，以此建立天幕公寓的高度）那些鮮為人知的世界頂豪跳出前海政策的播報，立足世界灣區(qū)、世界頂級豪宅等角度，播報頂層公寓的級別，展現(xiàn)頂級人

7、士的生活方式。從而樹立天幕公寓的級別感。系列創(chuàng)意說明壹哥早讀主題規(guī)劃周次創(chuàng)意點主題內(nèi)容概要第一篇巡禮世界頂級豪宅頂層公寓世界頂級豪宅的秘密介紹世界頂級豪宅的頂層公寓，輸出天幕公寓第二篇巡禮世界三大灣區(qū)世界灣區(qū)頂層的一天介紹三大灣區(qū)，從灣區(qū)定位角度闡述頂層視野第三篇巡禮天幕頂復世界灣區(qū)頂層的頂層2席天幕頂復，對于世界灣區(qū)意味著什么第四篇壹號公寓收官世界灣區(qū)的壹號視野，即將收官闡述壹號人物未來所能享受的生活，釋放公寓收官內(nèi)容示范中國頂豪的天幕之晨城市第一縷陽光，穿過天幕公寓的超大落地窗，開始喚醒世界灣區(qū)。五位壹號主人的早晨生活，緩緩開啟。胸懷世界的人物，就應該登臨城市之巔。推廣渠道-6-/戶型手冊

8、（展示天幕公寓極致的空間格局及戶型亮點）推廣目的利用手冊的形式，將五套天幕公寓的戶型作集中展示。通過戶型解讀，充分傳達天幕公寓在景觀視野、空間格局、內(nèi)部排場等方面的亮點。內(nèi)容示意封面壹號之上 再無峯天幕公寓戶型鑒賞手冊內(nèi)一壹號之上 再無峯2013年，前海天生壹號五年來，卓越前海壹號始終如壹，壹號公寓即將收官五席頂層天幕公寓，是壹號的頂峰，也是目前世界灣區(qū)的頂峰 壹號之上，自成峰，亦再無峰 內(nèi)二 A戶型（440.16，4+1房2廳5衛(wèi)）天幕公寓，極目世界灣俯瞰270粵港澳灣區(qū)景致，璀璨海岸線盡收眼底；三面奢闊采光，南北通透，灣區(qū)生活的宜居范本；約3.6m闊綽層高，超10m面寬及近100的奢華客廳，壹號人物的壹號排場；4套房設(shè)計，為全球壹號人物量身訂制，突顯大宅私密尊崇感受；卓越臻品之作，五席收官鉅獻。方案一方案一方案一方案一方案一方案二方案二方案二方案二方案二方案三方案三方案三方案三方案三方案三推廣渠道-7-/話題炒作（通過話題炒作，奠定天幕公寓更為廣泛的市場輿論基礎(chǔ)）借助集團微信公眾號的平臺，以話題炒作的形式，發(fā)布相關(guān)軟文。同時，選取深圳本土地產(chǎn)類、財經(jīng)類大V公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，形成更為廣泛的傳播。為天幕公寓奠定市場輿論基礎(chǔ)，達到廣泛建立影響力的推廣目的。炒作渠道：卓越商