【奶粉母嬰】2018美素佳兒微博營(yíng)銷贊助與品牌推廣建議

1、2018美素佳兒微博營(yíng)銷贊助與品牌推廣建議項(xiàng)目背景BACKGROUND01皇家美素佳兒贊助-放開(kāi)我北鼻202美素佳兒金裝贊助-媽媽是超人203美素佳兒品牌營(yíng)銷-自然科技2.03月美素佳兒將進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷產(chǎn)品營(yíng)銷：贊助2部臺(tái)網(wǎng)綜藝節(jié)目品牌營(yíng)銷：TVC傳播自然科技概念微博任務(wù)1.皇家美素佳兒2.美素佳兒金裝3.美素佳兒品牌2條產(chǎn)品線分別冠名綜藝，臺(tái)網(wǎng)營(yíng)銷品牌內(nèi)核傳播增加產(chǎn)品與綜藝節(jié)目的關(guān)聯(lián)度，提升曝光和好感度強(qiáng)調(diào)美素佳兒品牌曝光臺(tái)網(wǎng)營(yíng)銷放開(kāi)我北鼻2皇家美素佳兒合作騰訊綜藝放開(kāi)我北鼻2博平臺(tái)放大皇家美素佳兒的贊助身份關(guān)聯(lián)節(jié)目，產(chǎn)品強(qiáng)曝光；提升用戶好感度#放開(kāi)我北鼻#數(shù)據(jù)截止： 2018.2.7以

2、微博臺(tái)網(wǎng)綜藝級(jí)別的評(píng)級(jí)，該數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到A級(jí)綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)水準(zhǔn)放開(kāi)我北鼻2微博營(yíng)銷價(jià)值評(píng)級(jí)升級(jí)C級(jí)2016年評(píng)級(jí)B級(jí) 2018年評(píng)級(jí)實(shí)際 2018年微博放開(kāi)我北鼻2的數(shù)據(jù)水準(zhǔn)能夠達(dá)A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)皇家美素佳兒合作放開(kāi)我北鼻2微博任務(wù)：強(qiáng)調(diào)皇家美素佳兒放開(kāi)我北鼻2的總贊地位任務(wù)細(xì)化：伴隨強(qiáng)曝光 轉(zhuǎn)化節(jié)目粉為品牌粉皇家美素佳兒，放開(kāi)我北鼻2臺(tái)網(wǎng)營(yíng)銷受眾覆蓋#放開(kāi)我北鼻#臺(tái)網(wǎng)話題冠名覆蓋：節(jié)目忠實(shí)粉搜索影像彩蛋覆蓋：節(jié)目/明星粉話題、品速信息流覆蓋：普羅大眾節(jié)目短視頻前貼、角標(biāo)覆蓋：節(jié)目粉/綜藝粉品牌強(qiáng)曝光品牌好感&粉絲轉(zhuǎn)化#放開(kāi)我北鼻#臺(tái)網(wǎng)話題互動(dòng)節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化節(jié)目明星品牌頭圖/頭像logo導(dǎo)語(yǔ)文案PC

3、端品牌展示Mob端品牌展示互動(dòng)參與投票微博任務(wù)互動(dòng)品牌賬號(hào)推薦品牌博文推薦PC端MOB端一、美素佳兒主贊#放開(kāi)我北鼻#臺(tái)網(wǎng)話題頁(yè)面權(quán)益強(qiáng)曝光二、美素佳兒贊助放開(kāi)我北鼻2子話題權(quán)益12個(gè)子話題權(quán)益頭圖/頭像logo導(dǎo)語(yǔ)文案推薦賬戶通欄banner建議子話題見(jiàn)右：子話題名稱待定注意：節(jié)目明星子話題、節(jié)目萌娃子話題除了節(jié)目贊助，還須與明星和萌娃談權(quán)益強(qiáng)曝光話題權(quán)益三、#放開(kāi)我北鼻#話題互動(dòng)參與權(quán)益粉絲轉(zhuǎn)化話題權(quán)益#放開(kāi)我北鼻#話題頁(yè)能量榜模塊易烊千璽馬天宇于小彤美素佳兒放開(kāi)我北鼻2人氣榜，快來(lái)為T(mén)A加油！騰訊綜藝放開(kāi)我北鼻2#放開(kāi)我北鼻#話題頁(yè)展示榜單頁(yè)送卡頁(yè)送卡成功頁(yè)粉絲排行榜 粉絲信息流分享進(jìn)入

4、榜單參與送卡互動(dòng)分享feeds參與“能量榜”互動(dòng)，可默認(rèn)關(guān)注品牌官微博(可取消，需特申請(qǐng))，也可分享feeds流，為話題傳播更多聲量四、#放開(kāi)我北鼻#短視頻前貼有放開(kāi)我北鼻2的地方就有皇家美素佳兒短視頻強(qiáng)曝光3秒前貼短視頻前貼片，強(qiáng)綁定美素佳兒與放開(kāi)我北鼻2之間的贊助關(guān)系放開(kāi)我北鼻第二季由皇家美素佳兒冠名播出注：默認(rèn)所有微博電視官方賬號(hào)發(fā)的放開(kāi)我北鼻節(jié)目相關(guān)短視頻上覆蓋品牌的前貼片；若放開(kāi)我北鼻節(jié)目方賬號(hào)發(fā)布的短視頻也需要前貼，需要合作方官方賬號(hào)授權(quán)五、#放開(kāi)我北鼻#短視頻，互動(dòng)角標(biāo)（需特殊申請(qǐng)）互動(dòng)角標(biāo)短視頻播出時(shí)，右下角，角標(biāo)互動(dòng)點(diǎn)擊，可跳轉(zhuǎn)話題頁(yè)面/品牌官微點(diǎn)擊右下角角標(biāo)可鏈接至美素佳兒

5、官微博注：默認(rèn)所有微博電視官方賬號(hào)發(fā)的放開(kāi)我北鼻節(jié)目相關(guān)短視頻上覆蓋品牌的角標(biāo)；若放開(kāi)我北鼻節(jié)目方賬號(hào)發(fā)布的短視頻也需要前貼，需要合作方官方賬號(hào)授權(quán)短視頻粉絲轉(zhuǎn)化六、搜索影像彩蛋搜節(jié)目名或搜參與明星名，出現(xiàn)品牌及產(chǎn)品彩蛋亮點(diǎn)用戶搜索關(guān)鍵詞“放開(kāi)我北鼻”都可以出現(xiàn)搜索影像點(diǎn)擊搜索影像的內(nèi)容，可以鏈接H5或者品牌話題頁(yè)，也可鏈接品牌官微注：方案中為示意全屏播放可見(jiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)節(jié)目引爆高潮用戶搜索關(guān)鍵詞放開(kāi)我北鼻2明星名字“易烊千璽”、“馬天宇”、“于小彤”都可以出現(xiàn)明星卡通形象與品牌結(jié)合的搜索影像注：需要明星授權(quán)粉絲轉(zhuǎn)化建議：品牌選擇節(jié)目開(kāi)播日，或者皇家美素佳兒與節(jié)目有深度合作的當(dāng)期節(jié)目播出日，進(jìn)行重點(diǎn)

6、營(yíng)銷七.熱門(mén)搜索包大家正在搜“放開(kāi)我北鼻”熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞文字入口（點(diǎn)擊直接連接至搜索結(jié)果頁(yè)品專）搜索詞推薦：放開(kāi)我北鼻微博PC首頁(yè)#放開(kāi)我北鼻#客戶端廣場(chǎng)頁(yè)#放開(kāi)我北鼻#品牌海報(bào)點(diǎn)擊鏈接至品牌話題品牌櫥窗推薦賬號(hào)推薦微博可鏈接電商#放開(kāi)我北鼻#吸引用戶主動(dòng)搜索注：搜索包中的結(jié)果頁(yè)品專只有一個(gè)星期， 該資源價(jià)格受搜索結(jié)果影響TBC推廣資源強(qiáng)曝光搜索結(jié)果頁(yè)品牌專區(qū)產(chǎn)品與節(jié)目強(qiáng)關(guān)聯(lián)搜“放開(kāi)我北鼻”見(jiàn)品牌專區(qū)品牌海報(bào)點(diǎn)擊鏈接至品牌話題品牌櫥窗推薦賬號(hào)推薦微博可鏈接電商#放開(kāi)我北鼻#用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞建議：放開(kāi)我北鼻、美素佳兒、皇家美素佳兒在用戶搜索的結(jié)果頁(yè)中優(yōu)先展示品牌相關(guān)信息注：建議在搜索包資源不投

7、放的其他節(jié)目播出時(shí)間段投放該資源，強(qiáng)化產(chǎn)品與節(jié)目的關(guān)系；該資源價(jià)格受搜索結(jié)果影響TBC強(qiáng)曝光八. 微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)文字鏈幫助品牌上頭條推廣資源#放開(kāi)北鼻育見(jiàn)珍貴#放開(kāi)北鼻育見(jiàn)珍貴#強(qiáng)曝光品牌主張十.KOL推薦母嬰類、萌娃類KOL推薦節(jié)目中的萌娃KOL推薦母嬰類其它KOL推薦注：KOL的具體人選及名單請(qǐng)TBC深度節(jié)目中的互動(dòng)例如：噗噗回家念廣告詞給媽媽聽(tīng)，可以給自己賺奶粉錢了深感安慰年糕媽媽粥悅悅 正愛(ài)奶爸涂磊 Jackson周嘉誠(chéng)哈琳噗噗_陳宗暋更多強(qiáng)調(diào)奶粉品質(zhì)等例如：我家喝的也是皇家美素佳兒，就認(rèn)準(zhǔn)了皇家美素；普通觀眾吐槽臺(tái)網(wǎng)營(yíng)銷媽媽是超人2美素佳兒金裝合作芒果綜藝媽媽是超人2微博平臺(tái)放大美素佳兒

8、金裝的贊助身份關(guān)聯(lián)節(jié)目，產(chǎn)品強(qiáng)曝光；提升用戶好感度B級(jí) 2018年評(píng)級(jí)媽媽是超人2微博任務(wù)：強(qiáng)調(diào)美素佳兒金裝媽媽是超人2的總贊地位任務(wù)細(xì)化：伴隨強(qiáng)曝光美素金裝產(chǎn)品 轉(zhuǎn)化節(jié)目粉為品牌粉待定#媽媽是超人#臺(tái)網(wǎng)話題冠名覆蓋：節(jié)目忠實(shí)粉搜索結(jié)果頁(yè)品專覆蓋：節(jié)目粉話題、品速信息流覆蓋：普羅大眾節(jié)目短視頻前貼、角標(biāo)覆蓋：節(jié)目粉/綜藝粉品牌強(qiáng)曝光品牌好感&粉絲轉(zhuǎn)化#媽媽是超人#臺(tái)網(wǎng)話題互動(dòng)節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化節(jié)目明星品牌媽媽是超人2與放開(kāi)我北鼻2的營(yíng)銷差異主話題主話題互動(dòng)參與子話題推薦資源媽媽是超人2#媽媽是超人#待定4-5個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)品專區(qū)粉絲通熱門(mén)話題包熱搜榜單放開(kāi)我北鼻2#放開(kāi)我北鼻#放開(kāi)我北鼻2人氣

9、榜12個(gè)搜索影像彩蛋搜索結(jié)果頁(yè)品專區(qū)粉絲通熱門(mén)話題包熱搜包數(shù)據(jù)截止： 2018.2.7熱搜榜單豪華包品牌綁定節(jié)目，話題上榜熱搜品牌熱搜上榜#美媽是超人#美媽是超人#曾經(jīng)微博上大家都喜歡“上頭條”頭條難搶現(xiàn)在，粉絲和愛(ài)豆們更喜歡“上熱搜”第一手資訊，更有談資更原生實(shí)時(shí)感強(qiáng)曝光整體資源列表其他資源具體展示，可參見(jiàn)放開(kāi)我北鼻2的臺(tái)網(wǎng)營(yíng)銷品牌推廣自然科技2.0 2018，品牌傳播任務(wù)：升級(jí)自然科技，強(qiáng)化Friso自然好奶粉的品牌印象自然科技2.0品牌營(yíng)銷策略貼身用戶社交路徑開(kāi)機(jī)微博必經(jīng)資源微博黃金資源組團(tuán)曝光，全力覆蓋微博用戶KOL齊發(fā)聲，吸引粉絲圍觀聚合KOL力量，打造【自然科技2.0】熱點(diǎn)，吸引粉

10、絲關(guān)注熱門(mén)話題引爆全網(wǎng)熱議吸引目標(biāo)受眾關(guān)注并討論，提升品牌輿論聲量和知名度視頻版本開(kāi)機(jī)報(bào)頭鎖定微博活躍用戶，開(kāi)機(jī)可見(jiàn)視頻強(qiáng)曝光外鏈H5H5上可以視頻完整展示、互動(dòng)參與5秒高清視頻震撼wifi條件下預(yù)加載素材，若加載成功，wifi和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下均可正常展示自然科技2.0案例：sony鹿晗動(dòng)態(tài)開(kāi)機(jī)+鏈接H5八. 微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)文字鏈幫助品牌上頭條推廣資源#科技守護(hù)自然#科技守護(hù)自然#強(qiáng)曝光話題建議：#科技守護(hù)自然#、#用科技愛(ài)你#科技類KOL知乎、果殼、植物控、博物君等知乎果殼植物空科技類、科普類、知識(shí)類KOL，以自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容方向來(lái)闡述“科技守護(hù)自然”的科學(xué)理念。話題頁(yè)突出美素佳兒的“自然科學(xué)2.0”理念。#科技守護(hù)自然#粉絲通信息流廣告4支video 全方位展示美素佳兒的“自然科學(xué)2.0”理念#放開(kāi)我北鼻#Ni