國(guó)際化企業(yè)通用管理文案廣告計(jì)劃書

1、制度名廣告計(jì)劃書電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-1XX公司廣告計(jì)劃書（一）廣告預(yù)算設(shè)定檢核表企業(yè)目標(biāo)企業(yè)的最終目標(biāo)如何？短期與長(zhǎng)期目標(biāo)各如何？為了達(dá)到目標(biāo)，行銷活動(dòng)的功能業(yè)已決定否？行銷目標(biāo)所決定之基本行銷戰(zhàn)略是否已經(jīng)認(rèn)可？是否做成了商品別行銷計(jì)劃？在行銷計(jì)劃中廣告所扮演的角色，是否業(yè)已決定？現(xiàn)狀分析國(guó)家經(jīng)濟(jì)之展望如何？企業(yè)有關(guān)資料銷售情形所投入的資本新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之情報(bào)銷售情形簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-2商品別、市場(chǎng)別、銷路、占有率、利益率、推銷重點(diǎn)廣告預(yù)算對(duì)廣告實(shí)效的評(píng)價(jià)。對(duì)市場(chǎng)、廣告的消費(fèi)者調(diào)查。廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)是否確實(shí)？有否慎重分析廣告目標(biāo)并檢

2、討其結(jié)果？是否考慮下列各單位廣告作業(yè)趨勢(shì)？廣告部門情形廣告代理業(yè)情形廣告媒體情形廣告制作部門情形廣告調(diào)查情形廣告計(jì)劃是否包括以下各項(xiàng)。戰(zhàn)略主題廣告再現(xiàn)媒體選擇簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-3媒體別。費(fèi)目別（媒體、制作、調(diào)查、雜費(fèi)、機(jī)動(dòng)費(fèi)）（二）廣告種類檢核表依廣告性質(zhì)商品廣告企業(yè)廣告商品、企業(yè)綜合廣告公共廣告政府公告?zhèn)€人公告依傳播媒體大眾傳播體廣告促銷廣告（SP廣告）依訴求對(duì)象產(chǎn)業(yè)廣告消費(fèi)者廣告依揭露地區(qū)簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-4長(zhǎng)期廣告媒體短期廣告媒體按地區(qū)分全國(guó)性廣告媒體地區(qū)性廣告媒體按接受者立場(chǎng)分直接的廣告媒體

3、間接的廣告媒體按感覺分視覺的媒體聽覺的媒體視聽覺的媒體嗅覺的媒體按一般形態(tài)分印刷媒體電波媒體（四）廣告計(jì)劃案簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-5消費(fèi)者特性（習(xí)慣、影響關(guān)系等）（6）地區(qū)戰(zhàn)略1）重點(diǎn)地區(qū)及根據(jù)2）其他地區(qū)（7）季節(jié)戰(zhàn)略1）重點(diǎn)季節(jié)（月）2）根據(jù)（8）品牌及品種戰(zhàn)略（9）可期待的市場(chǎng)機(jī)會(huì)（10）銷售方法、行銷手段（工具）1）銷售點(diǎn)2）方法（11）產(chǎn)品特性的確認(rèn)1）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度、印象2）用途、用法3）特征（大小、色彩、形狀等）4）價(jià)格簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-62)根據(jù)(2) 向誰(shuí)賣(3) 賣什么為了銷售的支援情報(bào)(5) 具體的表現(xiàn)的展開1) 總括2) 構(gòu)想的美工3) 表現(xiàn)的故事4) 注目字句、文案、圖片、布局5) 創(chuàng)作的計(jì)劃6) 其他特別應(yīng)記錄事項(xiàng)(6) 與媒體的關(guān)系(7) 表現(xiàn)制作(8) 表現(xiàn)制作預(yù)算(9) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略(1)媒體目標(biāo)簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名廣告計(jì)劃書電子文件編碼GLWA175頁(yè)碼7-7(11)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略促銷戰(zhàn)略(1) 促銷目標(biāo)1) 目標(biāo)2) 根據(jù)(2) 與構(gòu)想之關(guān)系標(biāo)的與方法1) 對(duì)消費(fèi)者2) 對(duì)路徑3) 對(duì)其他(公司內(nèi)布訊息等)(4) 地區(qū)戰(zhàn)略(5) 季節(jié)