2022年校園創(chuàng)意文化品牌營銷大賽策劃書

1、高品質(zhì)文檔2022年校園創(chuàng)意文化品牌營銷大賽策劃書 一、活動組織： 活動主題：提倡公益創(chuàng)新 助力青年創(chuàng)業(yè) 主辦單位：新星公益創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 承辦單位: 各高校創(chuàng)業(yè)、勤工助學(xué)型社團(tuán) 特約單位： 聯(lián)通公司 娃哈哈公司 支持單位： 維諾城 視野 恒安集團(tuán) 京東商城 德克士 活動時間： xx年5月12日開頭 活動地點：各校詳細(xì)事項由社團(tuán)組織協(xié)商 二、 活動簡介： “蘭州市首屆校內(nèi)創(chuàng)意文化品牌營銷大賽 ” 是由新星公益創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟攜手各高校合作社團(tuán)聯(lián)合策劃舉辦蘭州市首屆品牌營銷大賽。本次大賽旨在通過傳播最新的品牌營銷理念， 以大賽為橋梁，對接企業(yè)和高校生的需求。校內(nèi)文化創(chuàng)意品牌營銷大賽以“提倡公益創(chuàng)新 助力青年創(chuàng)

2、業(yè)”為主題，凡參與競賽的團(tuán)隊，需圍繞該主題開展創(chuàng)業(yè)方案的設(shè)計和實施。借鑒創(chuàng)新的營銷模式，將履行社會責(zé)任與拓展高校生校內(nèi)市場更加緊密地結(jié)合，構(gòu)建更豐富的高校生的溝通渠道， 循序漸進(jìn)地為學(xué)生拓寬創(chuàng)業(yè)的思路。 同時此次活動營業(yè)利潤的2%，在六一兒童節(jié)義捐給貧困兒童。 三、活動意義： 1、以聯(lián)通和娃哈哈公司的產(chǎn)品為主角，做一場影響力較大的活動，全面宣揚公司和產(chǎn)品；整個活動的策劃都是以聯(lián)通和哇哈哈公司的產(chǎn)品為中心，全面圍繞聯(lián)通公司電話卡的營銷綻開，參賽選手成果的好壞跟銷售量直接掛鉤。 2、活動影響人數(shù)多，宣揚效果好；宣揚媒介多樣，宣揚掩蓋率達(dá)80%以上，為了更好的為商家制造顧客，我們和維諾城等公司聯(lián)系了

3、一些贈品，更好的去刺激顧客，擴(kuò)大本次大賽的影響力。 3、活動時間長，不斷的強(qiáng)化宣揚，加深消費者對產(chǎn)品的記憶，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)準(zhǔn)度和忠誠度；活動分為商業(yè)實戰(zhàn)賽、品牌實戰(zhàn)賽、總決賽三個賽事，持續(xù)時間有一個多月，規(guī)模之大是高校里面各種競賽中少見的。 4、盡量削減活動的開支，提高投入產(chǎn)出值；活動中每所高校有10個團(tuán)隊，450人在15天時間里銷售聯(lián)通公司的產(chǎn)品，同時加上海報和條幅的宣揚，能帶來不少的銷量，取得肯定的利潤。 5、提高公司的知名度，美譽度，樹立良好的企業(yè)形象；將競賽中銷售所得的部分資金用于資助各高?；顒拥慕M織承辦方，作為組織社團(tuán)的活動經(jīng)費。 6、參與“品牌營銷策劃”方面的競賽，增加熬煉自

4、己的營銷策劃力量，并積累實踐閱歷；活動參賽對象為全校學(xué)生，給大家供應(yīng)公正的角逐機(jī)會，凡是參賽的選手都能學(xué)習(xí)到許多營銷策劃方面的學(xué)問，積累豐富的營銷閱歷。 7、對于獲獎?wù)吣苜n予肯定的嘉獎，比如證書或獎狀，將來找工作的時候能多一個籌碼；給總決賽中冠軍頒發(fā)獎狀加獎金，亞軍頒發(fā)由聯(lián)通公司供應(yīng)前三名的團(tuán)隊成員頒發(fā)獎狀加獎金，第四、五名頒發(fā)“優(yōu)秀獎”加娃哈哈公司的產(chǎn)品，其他5個團(tuán)隊則頒發(fā)參賽證書加娃哈哈公司的產(chǎn)品。 四、活動支配: 1、時 間： xx年5月12日開頭 2、地 點： 安靜區(qū)各高校社團(tuán) 3、組織支配： 本次活動由新星公益創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合聯(lián)通和娃哈哈公司進(jìn)校內(nèi)大型活動， 各高校社團(tuán)承辦。對于本次競賽

5、的籌劃和組織，我們將和各社團(tuán)聯(lián)合成立競賽組委會進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和支配調(diào)度。 五、評比規(guī)格及留意事項 1.大賽要求：由杭州娃哈哈集團(tuán)、中國聯(lián)通安靜校內(nèi)營銷中心供應(yīng)競賽產(chǎn)品，搭建實踐平臺，參賽者以團(tuán)隊為單位參賽，在指定的時間內(nèi)組建運營團(tuán)隊，開展項目營銷。 2.資格證書：每個參賽者均可以獲得由杭州娃哈哈集團(tuán)、中國聯(lián)通安靜校內(nèi)營銷中心頒發(fā)的參賽資格證書。 3.評分標(biāo)準(zhǔn)：活動評比由專家評審團(tuán)依據(jù)團(tuán)隊綜合表現(xiàn)，從高至底評比出優(yōu)勝者賜予相應(yīng)的嘉獎。評分參考三大要素，分別為：品牌營銷策劃案的撰寫；運營團(tuán)隊的實戰(zhàn)業(yè)績；評委問 答環(huán)節(jié) 。綜合總分=品牌營銷策劃案評分x30%+運營團(tuán)隊的實戰(zhàn)業(yè)績x40%+評委問答環(huán)節(jié)x

6、30%。 4.結(jié)果公布及頒獎：參賽團(tuán)隊的評比結(jié)果將在活動評比暨頒獎典禮上公布，現(xiàn)場頒出大獎，獵取優(yōu)厚嘉獎回報。 獎項設(shè)置 品牌營銷參加獎：每人將獲贈城事高校版讀物一本 品牌商業(yè)實戰(zhàn)賽：從實戰(zhàn)即日起，實行各高校競賽淘汰制。銷售業(yè)績最終一名的團(tuán)隊將會取消連續(xù)競賽的資格，對當(dāng)日銷售業(yè)績的第一名團(tuán)隊每人嘉獎雨傘一把。其余團(tuán)隊連續(xù)競賽，由最終未被淘汰的團(tuán)隊進(jìn)行為期一周的實戰(zhàn)角逐。凡團(tuán)隊銷售聯(lián)通手機(jī)在15部以上者，團(tuán)隊排名前二的團(tuán)隊每人獲贈聯(lián)通手機(jī)一部。凡個人銷售在8部手機(jī)以上者，排名前五的選手每人獲贈聯(lián)通手機(jī)一部。進(jìn)入前五且未獲獎的團(tuán)隊，團(tuán)隊每人獲贈一張5d電影門票。冠軍團(tuán)隊進(jìn)入品牌校內(nèi)實戰(zhàn)賽 品牌營銷

7、總決賽：冠軍團(tuán)隊：3000元+獎品+證書 亞軍團(tuán)隊：XX元+獎品+證書 季軍團(tuán)隊：1000元+獎品+證書 最佳品牌創(chuàng)意獎：1000元+獎品+證書 備注： （1）競賽時間支配：報名； 提交營銷方案書2份； 入圍團(tuán)隊進(jìn)行培訓(xùn)； 活動正式開幕； 營銷實戰(zhàn)； 決賽。 （2）競賽地點：高校 （3）參賽方式：此次品牌營銷大賽實行團(tuán)隊參賽方式，要求5個人一隊，自行組隊，最好是男女組合，跨班級跨專業(yè)，而且時間支配需要適應(yīng)我們的活動時間，缺席者按棄權(quán)處理。 （4）報名方式：高校社團(tuán)在學(xué)校人流量多的地方分別設(shè)點現(xiàn)場報名；通過班級或者是所在學(xué)院報名，每個報名隊伍都必需填寫報名表，其中包括成員的個人信息，聯(lián)系方式，估

8、計銷售量等。在 月 日之前上交品牌營銷實戰(zhàn)方案，在遵守競賽規(guī)章的狀況下，你們隊伍將實行怎么樣的銷售方案，以達(dá)到最佳的銷售量，方案書2份，作為首輪選擇10個隊伍的標(biāo)準(zhǔn)以及決賽答辯參照。由公司供應(yīng)具體的資料給選手，在他們做營銷方案時有一個方向指導(dǎo)。 （5）團(tuán)隊數(shù)：估計會有2030個隊伍報名參與，經(jīng)過初賽的淘汰剩余10隊，各個隊伍選出一名隊長，參賽人數(shù)為50人。 （6） 團(tuán)隊身份憑據(jù)：屆時各個團(tuán)隊分別發(fā)放隊牌，上面寫自己團(tuán)隊的稱號以及自己姓名，聯(lián)系方式等。 （7）團(tuán)隊著裝：統(tǒng)一穿印有聯(lián)通和娃哈哈標(biāo)志的服裝，使之成為校內(nèi)獨特的一道風(fēng)景線，起到更大的宣揚效果！ （8）協(xié)調(diào)管理：由高校承辦社團(tuán)派10個成員對這些團(tuán)隊進(jìn)行協(xié)調(diào)管理，以備應(yīng)急。 （9）競賽設(shè)置：整個競賽過程的考核方法，30%營銷策劃案成果+40%營銷實戰(zhàn)成果+30%專家評審及答辯成果.（1 . 理論策劃部分 為供應(yīng)