標志設(shè)計及企業(yè)VI標準字體設(shè)計的一些注意事項

1、標志設(shè)計及企業(yè)VI標準字體設(shè)計的一些注意事項(2011-09-16 10:32:51) 轉(zhuǎn)載標簽： 標準字標志設(shè)計商標圖案字首造型羅威藝術(shù)設(shè)計策劃羅偉文化分類： 藝術(shù)評論      標志，是表明事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志。因為其特性，標志的設(shè)計,要具有強烈的視覺沖擊力, 而且要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作。     一、按其表現(xiàn)形

2、式分類     1、具象表現(xiàn)形式    運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工,此類圖彤標志生動而富有情趣,具有圖解說明式的特點。    2、抽象表現(xiàn)形式    運用單純的點、線、面體為主體,進行重復、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。    3、文字表現(xiàn)形式    字型標志通常分三種情況:    第一種,以企業(yè)、品牌全稱為素材,著意在

3、文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點。    第二種,以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。    第三種,以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的優(yōu)勢。    4、綜合表現(xiàn)形式    標志設(shè)計基本上是從單獨使用具象圖形開始的,圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長,由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標志和純圖形組成的綜合標志,兼顧了文字

4、說明和圖形表現(xiàn),具有視、聽同步的優(yōu)勢,在設(shè)計中運用極為廣泛。      二、標志的三大要素     (1)名稱。一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設(shè)計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感

5、，要富有新意和美好的聯(lián)想。    (2)圖案。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標志，如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。    (3)色彩。色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝

6、術(shù)理論等多門學科。      三、標志設(shè)計的流程     1、調(diào)研分析    標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿，這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設(shè)計調(diào)查問卷。&

7、#160;   2、要素挖掘    要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。    3、設(shè)計開發(fā)    有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)

8、構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。    4、標志修正提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。      四、標志設(shè)計的基本要求     1、我們在設(shè)計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。

9、60;   2、力求巧妙、獨特的構(gòu)思，以達到形式美的視覺效果。    3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過的人能夠記得住。    4、在標志的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現(xiàn)。     五、標志設(shè)計的發(fā)展趨勢     在設(shè)計上有以下主要方面：    (1) 三維造型的廣泛應用：標志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息三維造型。

10、標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。    (2) 材質(zhì)和光澤的應用：標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計風格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風格的影響。    (3) 更復雜的生動形象。標志設(shè)計 - 標志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風格。       標準字設(shè)計除了技術(shù)上的要求之外，在設(shè)計時還應該注意如下幾點：   &

11、#160; （1）標準字造型要與標志造型相融合     標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。     （2）標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性     標準字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內(nèi)容。設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)： “由細線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。 “圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。 “角形字體”易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。     不僅不同字體可以使標準字造型能表現(xiàn)出商品的個性，而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。