廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用(本科)

1、廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用（本科）題目：廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用目錄內(nèi)容摘要（詳見正文）1 廣告信息廣告含義廣告目標(biāo)現(xiàn)代廣告定位廣告的特點(diǎn)2 廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的積極作用3 廣告在促銷中有著特殊的功能和效用4 廣告在企業(yè)發(fā)展中的負(fù)作用5 總結(jié)參考文獻(xiàn)以下是論文正文內(nèi)容摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，信息的不斷傳播，企業(yè)也 越來越喜歡廣告這一媒介來向世人宣傳自己.同時(shí)廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展也有很重要的影響，又是一個(gè)廣告也會(huì)決定企業(yè)的成敗.所以所在當(dāng)今社會(huì)廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要.本文先介紹廣告的目標(biāo)和定位及特點(diǎn)，在從實(shí)際中廣告與企業(yè)的聯(lián)系談廣告與企業(yè)的作用，從而表現(xiàn)出廣告在促銷中有著特殊的功 能和效用

2、,文末也介紹了廣告的負(fù)作用以表達(dá)廣告的全面.關(guān)鍵詞：廣告;廣告作用；企業(yè)發(fā)展；1 廣告信息廣告含義廣告一詞源于拉丁文有注意誘導(dǎo)的意思 .1300-1475 年古 英語時(shí)期，英語一詞開始出現(xiàn)，其含義某人注意到某事，后演變 為引起他人注意.17 世紀(jì)英國商業(yè)興盛時(shí)期，才廣為通用將靜 止的廣告演進(jìn)為動(dòng)態(tài)的廣告，就具有現(xiàn)代廣告的含義.我國辭海給，廣告下的定義是：向公眾介紹商品，和文 藝節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過報(bào)刊，電臺(tái)，電視臺(tái)，電影, 幻燈，櫥窗布置，商品陳列的形式來進(jìn)行.在現(xiàn)代廣告經(jīng)濟(jì)中，廣告已經(jīng)成為企業(yè)營銷活動(dòng)的先導(dǎo)，是應(yīng)用最為廣泛的溝通工具.廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)可以分為告知，說服和提醒廣告是企

3、業(yè)已經(jīng)付 費(fèi)的方式，有特定廣告主通過各種傳播媒體向目標(biāo)市場(chǎng)的消 費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息的活動(dòng).從廣告的概念可以看出，廣告是以廣大的消費(fèi)者為廣告對(duì)象的大眾傳播活動(dòng)；廣告是以傳播商品或服務(wù)有關(guān)信息為其內(nèi)容，廣告是通過特定的媒介來實(shí)現(xiàn)，并且廣告主要對(duì)使用的媒介支付一定的費(fèi)用；廣告的目標(biāo)是為了促進(jìn)商品銷售.進(jìn)而取得較好的經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)代廣告定位廣告定位是勾畫品牌形象和所提供價(jià)值的行為，以此使細(xì)分市場(chǎng)上的消費(fèi)者理解和正確認(rèn)識(shí)某產(chǎn)品有別于其他品 牌產(chǎn)品的特征.廣告定位是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的產(chǎn) 品品牌或企業(yè)形象的過程和結(jié)果廣告定位，是指企業(yè)從消費(fèi)者需求出發(fā)，把整個(gè)市場(chǎng)，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的部分或 購買

4、群，并選擇其中一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)部分進(jìn)行廣告調(diào)查，確立廣告需求，選擇廣告媒介，編寫廣告文案，實(shí)施廣告行為的系統(tǒng) 廣告營銷策略.廣告的特點(diǎn)廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng) 商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2做廣告需要付費(fèi)；3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；4廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息 .2 廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的積極作用(1)廣告是聯(lián)系產(chǎn)銷的橋梁，是消費(fèi)欲望的制造家：是企業(yè) 的無敵推銷術(shù)，做生意不做廣告，就如同黑暗中向擠

5、眼送秋波, 你知道你在做什么，但是別人誰也不知道可口可樂公司有一句格言：”成功在于廣告”廣告是促進(jìn)個(gè)別勞動(dòng)轉(zhuǎn)化為社會(huì)勞 動(dòng)的有力手段，他有利于實(shí)現(xiàn)商品，服務(wù)的個(gè)別價(jià)值轉(zhuǎn)化為社 會(huì)價(jià)值，從而完成商品，服務(wù)到貨幣的驚險(xiǎn)跳躍.因而廣告對(duì)企 業(yè)的生存和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用.(2) 廣告是企業(yè)的市場(chǎng)信息來源之一，通過廣告可以了解同行業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展?fàn)顩r、價(jià)格情況、市場(chǎng)情況和競(jìng)爭對(duì)手的 多種信息，以及市場(chǎng)資源情況等，為企業(yè)決策和計(jì)劃提供了依 據(jù).(3) 會(huì)使企業(yè)更深刻、更及時(shí)地感受到外部壓力，在促使企業(yè)采用新的技術(shù)和設(shè)備，加強(qiáng)管理，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng) 競(jìng)爭意識(shí)等方面起著重要的作用廣告并不都是成功的，廣

6、告也不是萬能的，然而企業(yè)通過廣告?zhèn)鬟f回來的信息，最終要改進(jìn)生產(chǎn)水平和商品、服務(wù)質(zhì)量，因而，廣告對(duì)企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn) 水平和管理水平的提高也具有十分重要的意義.(4) 成功的廣告可以降低企業(yè)的費(fèi)用水平.因?yàn)閺V告費(fèi)用具有不變費(fèi)用的性質(zhì)，因此，成功的廣告在降低成本方面的作用是非常明顯的，通過成功的廣告可以使產(chǎn)品廣為人知，大量銷售出去，并由此使生產(chǎn)與銷售成本降低如日本某株式會(huì)社為了使其彩色攝影膠卷占領(lǐng)美國市場(chǎng)，不惜用重金購買美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)廣告權(quán)，使”富士 ”彩卷成為美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì) 指定產(chǎn)品.結(jié)果,”富士 ”彩卷在美國彩卷銷售市場(chǎng)中的銷售比 重大幅度上升，所帶來的長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣告費(fèi)的 開支.(

7、5)廣告對(duì)推銷企業(yè)相對(duì)積壓的商品有一定作用.人民日?qǐng)?bào)曾以”一張廣告救活一個(gè)廠”為標(biāo)題,報(bào)道了青海一家日用 化工廠生產(chǎn)了一種防感冒的牙膏，經(jīng)鑒定效果很好，因鮮為人知而大量積壓滯銷，迫使該廠停工.通過廣告，全國各地客戶紛 紛前往訂貨，給這個(gè)工廠帶來了活力.3 廣告在促銷中有著特殊的功能和效用(1) 廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家 等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注 意與興趣，促進(jìn)購買.如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯(lián)系.為了溝通產(chǎn)需之間的 聯(lián)系，現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊

8、登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源.因 此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售(2) 廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往 往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動(dòng)，有 時(shí)是矛盾的廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購買另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激, 也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃幸矔?huì)導(dǎo)致 購買量的增加.例如,美國有個(gè)小企業(yè)，專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因 知名度不高，銷售量不高，

9、后來選了一個(gè)專業(yè)性刊物做廣告，為 了取得積累性效果，在六個(gè)月內(nèi)連續(xù)刊登 12 次,每半個(gè)月登一 次，半年之后,這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的%,提高到 16%,銷路終于打開.(3) 廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、 指導(dǎo)消費(fèi)通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、 保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后 顧之憂,從而產(chǎn)生購買欲望.(4) 廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、 新技術(shù)的發(fā)展一新產(chǎn)品、新技術(shù) 的出現(xiàn),靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過 廣告,直接與廣大的消費(fèi)者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在 市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功.4 廣告在企業(yè)發(fā)展中的負(fù)作用企業(yè)的商

10、品能否最終長期的穩(wěn)定的銷售效果，取得利潤,取決于商品本身的質(zhì)量和信譽(yù).市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以鐵的必然性強(qiáng)制 商品和服務(wù)經(jīng)營者把質(zhì)量意識(shí)貫徹到生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動(dòng) 中,一個(gè)企業(yè)如果不在商品質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量上下功夫，把希望完 全寄托在廣告的作用上，最終只能是頭破血流，自取滅亡.企業(yè)發(fā)展必定需要廣告投入額，而巨額廣告費(fèi)卻如泰山壓頂使企業(yè)喘不過氣.企業(yè)迅速做大需要在央視上巨資投放 廣告,或者在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)黃金時(shí)段投放廣告，同時(shí)也不能忘了請(qǐng)明星代言這是目前很多家企業(yè)在品牌宣傳的策略，但當(dāng)巨資投下去的時(shí)候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺(tái)，有的企業(yè)因沒把廣告費(fèi)花在刀刃上或者采取了不正確的措施而導(dǎo)致 企業(yè)損失很大一筆資金.5 總結(jié)廣告是向消費(fèi)者傳遞市場(chǎng)信息的一種最迅速，最經(jīng)濟(jì)泛的流通的渠道，在現(xiàn)代的生產(chǎn)與生活中，廣告這種特殊的消費(fèi) 信息與流通渠道是不可缺少的廣告不僅方便了消費(fèi)者的消費(fèi),而且使消費(fèi)者在生活中享受廉價(jià)的媒體；廣告不僅以新的信息沒改變了人們的工作和生活觀念，而且以美的藝術(shù)方式陶冶了人們的情操,激發(fā)了人們對(duì)美好事物和幸福生活的向 往與追求.同時(shí)任何事物都具有兩面性，所以我們應(yīng)該正確的看待廣告這