第十講品牌與包裝策略

品牌商標(biāo)市場(chǎng)概念概念類(lèi)型都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類(lèi)、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。法律概念評(píng)估方法成本法產(chǎn)品服務(wù)在市場(chǎng)的表現(xiàn)某種意義上，商標(biāo)是品牌一部分。獨(dú)占使用權(quán)禁用權(quán)轉(zhuǎn)讓權(quán)使用許可權(quán)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名打假 形式：通過(guò)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)價(jià)值。 本質(zhì)：企業(yè)與顧客長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反應(yīng)。STP過(guò)程與品牌定位促銷(xiāo)與品牌傳播品牌運(yùn)營(yíng)品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌組合品牌更新品牌擴(kuò)展品牌保護(hù)品牌管理品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程 內(nèi)容：品牌名稱(chēng)品牌標(biāo)志品牌形象tactics 手段strategy 策略Goal目標(biāo)心情不好，我要喝到爛醉我要去酒吧喝很多很多的啤酒我要喝10瓶怎么區(qū)分目標(biāo)、策略、手段？AISAS傳統(tǒng)媒體Web媒體口碑傳播 大眾媒體（報(bào)紙，雜志，廣播，電視） 戶(hù)外廣告 公關(guān) 活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò) 廣告 SMS DM 專(zhuān)業(yè)雜志 店面 展會(huì)、招標(biāo)等 銷(xiāo)售聯(lián)絡(luò)員 官方網(wǎng)站 手機(jī)網(wǎng)站 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站 CGM 問(wèn)其他人查詢(xún)網(wǎng)頁(yè) 購(gòu)物網(wǎng)站店面促銷(xiāo) CGM 告訴其他人銷(xiāo)售聯(lián)絡(luò)員購(gòu)買(mǎi) 選擇有效的接觸點(diǎn)，明確目標(biāo)客戶(hù)的AISAS路徑 設(shè)計(jì)有效的傳播活動(dòng)，在每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)階段施加影響，引導(dǎo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi) 評(píng)估和監(jiān)測(cè)每個(gè)階段的效果，指導(dǎo)下一步營(yíng)銷(xiāo)傳播策略售后CRM關(guān)系維護(hù)集成商等其他渠道AISAS和接觸點(diǎn)的相互關(guān)系圖ttentionnterestearchc