網(wǎng)上藥店網(wǎng)站優(yōu)化的策略提綱

1、摘 要互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)社會(huì)各個(gè)方面產(chǎn)生了極大的影響，而且改變了人們的生活和工作方式。在今天競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、信息高度膨脹的商業(yè)社會(huì)，越來(lái)越多的醫(yī)藥企業(yè)網(wǎng)站也活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。作為醫(yī)藥信息的網(wǎng)絡(luò)載體網(wǎng)上藥店的發(fā)展，將對(duì)醫(yī)藥信息的傳播和醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一個(gè)網(wǎng)上藥店建成之后，隨后就需要拓展知名度。一個(gè)網(wǎng)站要是長(zhǎng)期沒(méi)有多少訪問(wèn)量，則會(huì)漸漸地失去建設(shè)網(wǎng)站的意義。如何迅速來(lái)提高網(wǎng)站的知名度、提升訪問(wèn)量現(xiàn)在是鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店急需解決的問(wèn)題。一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站在主流搜索引擎中獲得自然優(yōu)先排名，有著異乎尋常的價(jià)值。因此我們要充分利用網(wǎng)上藥店這個(gè)平臺(tái)，不斷地改善和完善它，讓它能更好地發(fā)揮網(wǎng)上藥店的優(yōu)勢(shì)和特

2、點(diǎn)，促進(jìn)醫(yī)藥信息的傳播和醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展。本文以鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店為例，分析了網(wǎng)上藥店網(wǎng)站存在的問(wèn)題，并給出了網(wǎng)站優(yōu)化的策略。關(guān)鍵詞：鴻翔一心堂；網(wǎng)上藥店；存在問(wèn)題；優(yōu)化策略 目 錄1 鴻翔一心堂情況概述.11.1鴻翔一心堂的市場(chǎng)規(guī)模.11.2鴻翔一心堂的經(jīng)營(yíng)理念.11.3鴻翔一心堂的發(fā)展方式.11.4電子商務(wù)給一心堂藥業(yè)帶來(lái)的商機(jī).21.4.1密集的實(shí)體店分布讓物流不再依靠第三方21.4.2實(shí)體店的影響力讓云南消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站有充分的信任31.4.3與相關(guān)企業(yè)的合作讓價(jià)格處在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位.32鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店存在的問(wèn)題.42.1網(wǎng)站自上線以來(lái)訪問(wèn)量很低.42.2百度里收錄的較少.52.3網(wǎng)站的反

3、鏈數(shù)量不盡如人意.52.4百度權(quán)重、PR值都很低.62.5網(wǎng)站的排名比較靠后.63鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店網(wǎng)站的優(yōu)化策略.73.1網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化.73.1.1合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的布局讓用戶體驗(yàn)大大提升73.1.2使用視覺(jué)沖擊手段來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站印象73.2搜索引擎的優(yōu)化.83.2.1關(guān)鍵字的優(yōu)化.83.2.2增加網(wǎng)站的外部鏈接.83.3充分利用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，在天貓、1號(hào)店上入駐，面向更多客源9結(jié)論.10致謝.1111鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店網(wǎng)站優(yōu)化的策略隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，醫(yī)藥電子商務(wù)在現(xiàn)代社會(huì)中的地位已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，藥品流通企業(yè)兼并重組步伐加快，行業(yè)集中度開(kāi)始提高。2013年，藥品百?gòu)?qiáng)批發(fā)企業(yè)銷售額占

4、全國(guó)藥品批發(fā)銷售總額的70%。連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展較快，連鎖企業(yè)門店數(shù)已占零售門店總數(shù)的1/3，百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)銷售額達(dá)到了578億元，占零售企業(yè)銷售總額的39%；現(xiàn)代醫(yī)藥物流、網(wǎng)上藥店以及第三方醫(yī)藥物流等新型藥品流通方式逐步發(fā)展，扁平化、少環(huán)節(jié)、可追蹤、高效率的現(xiàn)代流通模式比重開(kāi)始提高。IMS Health統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去幾年，中國(guó)是世界上醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域之一。同時(shí)，在未來(lái)也將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在2020年將超越日本成為全球第二大醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)上藥店對(duì)于現(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用，換言之，要想在醫(yī)藥行業(yè)立足于不敗之地，必須把網(wǎng)上藥店做好做強(qiáng)。鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店自上線以來(lái)，并沒(méi)有

5、發(fā)揮出網(wǎng)上藥店應(yīng)該為企業(yè)帶來(lái)的作用。本文的研究旨在為鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店提出網(wǎng)站優(yōu)化策略，發(fā)揮出醫(yī)藥電子商務(wù)的作用，使之能夠長(zhǎng)久的發(fā)展下去，為本企業(yè)的更好發(fā)展提供助力。所以，文本的研究具有十分重要的意義。1 鴻翔一心堂情況概述1.1 鴻翔一心堂的市場(chǎng)規(guī)模云南鴻翔一心堂藥業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，是由云南鴻翔藥業(yè)有限公司整體變更設(shè)立的股份有限公司。公司自2001年創(chuàng)建了第一家一心堂藥店,截止2013年3月31日，先后在云南、廣西、四川、貴州、山西、重慶等地區(qū)擁有2010家直營(yíng)連鎖藥店，無(wú)論是直營(yíng)門店數(shù)量還是銷售額均位居全國(guó)行業(yè)前列，連續(xù)五年躋身中國(guó)十強(qiáng)藥店，是中國(guó)較有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的醫(yī)藥連鎖企業(yè)之一

6、。鴻翔一心堂藥業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為總資產(chǎn)超14億元，年銷售收入超22億元，擁有超過(guò)2010家直營(yíng)連鎖門店、480萬(wàn)會(huì)員的大型醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)，是3000萬(wàn)消費(fèi)者的共同選擇,是云南省銷售額最大、網(wǎng)點(diǎn)最多的藥品零售連鎖企業(yè)。根據(jù)中國(guó)藥店雜志公開(kāi)發(fā)布數(shù)據(jù)，自2007年起，鴻翔一心堂銷售額及直營(yíng)門店數(shù)連續(xù)五年進(jìn)入中國(guó)連鎖藥店排行榜十強(qiáng)，近年來(lái)行業(yè)排名穩(wěn)定在前10名，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥零售發(fā)展研究中心(MDC)發(fā)布的中國(guó)藥品零售業(yè)態(tài)分析報(bào)告、中國(guó)藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜和競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告，2012年鴻翔一心堂在企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)排名位居第4位，而到了2013年企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)排名上升

7、到第2位，其中盈利能力、管理能力排名行業(yè)第一。1.2 鴻翔一心堂的經(jīng)營(yíng)理念鴻翔一心堂自成立以來(lái)，本著“一心做事 以心換心”的經(jīng)營(yíng)理念，始終如一的把消費(fèi)者利益放在首位，在市場(chǎng)中鑄造了“價(jià)格低、品種全、質(zhì)量?jī)?yōu)、服務(wù)好”的四大核心競(jìng)爭(zhēng)力，此公司名下?lián)碛械摹耙恍奶谩?、“滇南本草堂”等品牌在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度，被云南省委、省政府評(píng)為云南省醫(yī)藥銷售連鎖行業(yè)骨干企業(yè)。1.3 鴻翔一心堂的發(fā)展方式目前中國(guó)藥品零售連鎖行業(yè)的門店發(fā)展主要有兩種方式，一種是“多區(qū)域分散網(wǎng)點(diǎn)”，另一種是“少區(qū)域高密度網(wǎng)點(diǎn)”。鴻翔一心堂一直堅(jiān)持“少區(qū)域高密度網(wǎng)點(diǎn)”的發(fā)展策略，使一心堂在一個(gè)區(qū)域內(nèi)形成較高競(jìng)爭(zhēng)力及品牌影響力。多年以來(lái)，

8、鴻翔一心堂著眼于云南市場(chǎng)，堅(jiān)持高密度發(fā)展的理念，零售藥店已覆蓋了云南省大部分市縣，門店數(shù)量一千多家，使得一心堂在云南省具備了較高的消費(fèi)者認(rèn)知和品牌認(rèn)可度。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，至2013年末鴻翔一心堂的直營(yíng)門店已覆蓋了云南省16個(gè)州市的市場(chǎng)；在四川攀枝花，一心堂已成為區(qū)域內(nèi)最大的醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)；在重慶，一心堂已有數(shù)年的經(jīng)營(yíng)，在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)建立了一定的品牌知名度。1.4 電子商務(wù)給一心堂藥業(yè)帶來(lái)的商機(jī)1.4.1 密集的實(shí)體店分布讓物流不再依靠第三方物流是現(xiàn)代商品流通的樞紐,是大量商品流通集散的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對(duì)于連鎖藥店企業(yè)來(lái)講，核心就是物流配送，沒(méi)有強(qiáng)大的物流配送體系，連鎖企業(yè)的發(fā)展也就成了無(wú)源之水，無(wú)

9、本之木。物流能力在很大程度上代表了流通企業(yè)的核心能力,而物流成本的降低,是現(xiàn)代流通業(yè)降低成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為了降低醫(yī)藥物流成本,提高經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的配送效率,降低差錯(cuò)率,鴻翔一心堂藥業(yè)公司一直致力于現(xiàn)代醫(yī)藥物流流程及相關(guān)物流技術(shù)的研究,并與國(guó)內(nèi)外物流集成商進(jìn)行交流,探索將國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)與中國(guó)醫(yī)藥零售物流具體國(guó)情相結(jié)合的物流模式。鴻翔一心堂藥業(yè)公司自2009 年開(kāi)始興建的呈貢基地包含了現(xiàn)代化物流中心的建設(shè)。呈貢基地物流中心投資1.6 億元,目前已投入使用。新的物流中心倉(cāng)儲(chǔ)面積超過(guò)3 萬(wàn)平方米,使用了高位貨架、大型叉車、自動(dòng)化傳輸系統(tǒng)、電子分揀掃描系統(tǒng)等大量的現(xiàn)代物流設(shè)備,并順利實(shí)現(xiàn)了sap 信息系統(tǒng)、w

10、ms 系統(tǒng)(倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng))、wcs系統(tǒng)(物流倉(cāng)庫(kù)控制系統(tǒng))、mfc 系統(tǒng)(物流輸送線控制系統(tǒng))及130 臺(tái)rf 終端(無(wú)線射頻終端)的無(wú)縫對(duì)接。該物流中心的建設(shè)還充分考慮了未來(lái)業(yè)務(wù)逐步發(fā)展的情況,無(wú)論是系統(tǒng)開(kāi)發(fā)還是硬件搭配預(yù)留充足的拓展接口,以適應(yīng)未來(lái)可能因業(yè)務(wù)拓展而新增的物流需求。該物流中心的建成能夠支撐公司未來(lái)三年在云南省內(nèi)的藥店發(fā)展及西南地區(qū)各子公司的部分商品集采供應(yīng)功能。此外通過(guò)該物流基地的建設(shè),鴻翔一心堂藥業(yè)公司形成了完整成熟的醫(yī)藥零售物流拓展模式,在需要的情況下可以迅速通過(guò)復(fù)制形成跨區(qū)域、跨省級(jí)范圍的物流網(wǎng)絡(luò),為公司發(fā)展提供有力的物流保障。從此讓鴻翔一心堂的大部分較遠(yuǎn)地區(qū)的物流配送

11、依靠自己，不用完全依賴第三方物流公司，降低物流配送成本。而且，在一個(gè)地域內(nèi)的鴻翔一心堂實(shí)體連鎖店分布十分密集，就如下圖在昆明的一小片地域，紅點(diǎn)代表的是實(shí)體店的分布點(diǎn)，有的還不到一公里路程就有一家甚至幾家一心堂藥店，所以一心堂要是利用好這獨(dú)有的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將會(huì)大大減少網(wǎng)上藥店在物流配送方面的成本，而且可以很大程度上提高送貨效率，即方便了顧客又可以為企業(yè)縮減成本。鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店可以在訂單產(chǎn)生后，按照就近配送原則，讓離顧客最近的一家實(shí)體藥店進(jìn)行物流配送，這樣顧客甚至可以在訂單產(chǎn)生幾十分鐘內(nèi)就收到貨品，大大提高了鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店在醫(yī)藥電子商務(wù)中的競(jìng)爭(zhēng)力。1.4.2 實(shí)體店的影響力讓云南消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站

12、有充分的信任鴻翔一心堂藥業(yè)就是從云南發(fā)展起來(lái)，逐步向外擴(kuò)張的，所以本企業(yè)在云南消費(fèi)者心中的地位是非常高的，所以這一部分云南消費(fèi)者對(duì)一心堂網(wǎng)上藥店也會(huì)非常信任，為網(wǎng)上藥店的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。把低價(jià)進(jìn)行到底，永遠(yuǎn)把藥品以盡量低的價(jià)格賣給需要它們的人，一直是一心堂經(jīng)營(yíng)的核心動(dòng)力。一心堂依托著自身強(qiáng)大的直營(yíng)體系及規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，通過(guò)對(duì)采購(gòu)、物流、信息、人工成本等各環(huán)節(jié)的嚴(yán)格控制，保證了其藥價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并以此為優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷過(guò)程中，持續(xù)向消費(fèi)者表達(dá)低價(jià)的定位。這些年來(lái)，一心堂將上萬(wàn)個(gè)常用藥品全面降價(jià)，在老百姓心目中形成了良好的低價(jià)形象，是中國(guó)藥品經(jīng)營(yíng)低價(jià)策略的領(lǐng)導(dǎo)者之一。為滿足消費(fèi)者日益多元化的健康需

13、求，一心堂全力以赴打造全品類藥店，經(jīng)營(yíng)過(guò)商品品種兩萬(wàn)多個(gè)，正常在庫(kù)商品品種一萬(wàn)多個(gè)，建立快速響應(yīng)系統(tǒng)及時(shí)解決各種用藥需求，讓大家想買的藥在一心堂基本都能買得到。一心堂是云南首家批發(fā)和零售同時(shí)通過(guò)國(guó)家GSP認(rèn)證的企業(yè)，在采購(gòu)、庫(kù)養(yǎng)、出庫(kù)、銷售等環(huán)節(jié)嚴(yán)把藥品質(zhì)量安全關(guān)，將各種假藥、劣藥、虛夸廣告藥拒之門外，以保證消費(fèi)者的用藥安全。多年力推“我是服務(wù)冠軍”活動(dòng)，通過(guò)顧客對(duì)陽(yáng)光使者的評(píng)選、顧客有獎(jiǎng)監(jiān)督、免費(fèi)咨詢、送貨熱線開(kāi)通、免費(fèi)服務(wù)設(shè)施配置使用、會(huì)員專項(xiàng)服務(wù)等，不斷提升服務(wù)水平，使得一心堂的顧客得到了更滿意的服務(wù)、更有效的幫助。鴻翔一心堂正是通過(guò)區(qū)域內(nèi)高密度布局的規(guī)模效應(yīng)，及因此產(chǎn)生的社會(huì)影響和社會(huì)

14、責(zé)任的承擔(dān)，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和支持。區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)大品牌影響力、良好的社會(huì)形象和口碑，獲得消費(fèi)者認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)同，這都為鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。1.4.3 與相關(guān)企業(yè)的合作讓價(jià)格處在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位鴻翔一心堂作為云南省最大的醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)，堅(jiān)持以連鎖藥店終端業(yè)務(wù)為核心，通過(guò)以省級(jí)區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)的密集擴(kuò)張策略，完善物流體系以及對(duì)供應(yīng)鏈的價(jià)值整合，強(qiáng)化在云南省醫(yī)藥零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并大力拓展桂、川、渝市場(chǎng)，成為西南地區(qū)醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)的領(lǐng)航者之一。擁有大規(guī)模銷售網(wǎng)絡(luò)的鴻翔一心堂成為醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)與大型流通企業(yè)重點(diǎn)合作的對(duì)象。醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)與大型流通企業(yè)通過(guò)與鴻翔一心堂合作，可以使產(chǎn)品迅速

15、進(jìn)入終端市場(chǎng)，獲取完整可靠的市場(chǎng)信息，大幅降低營(yíng)銷費(fèi)用。醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)與大型流通企業(yè)給予了一心堂可觀的價(jià)格優(yōu)惠和各種各樣的營(yíng)銷支持，從而使一心堂長(zhǎng)期以來(lái)在保持市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提下，毛利率仍實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定提升。鴻翔一心堂長(zhǎng)期致力于良好的供應(yīng)鏈建設(shè)，通過(guò)改善與上、下游供應(yīng)鏈的關(guān)系，降低了采購(gòu)成本，以滿足客戶的需求。目前公司已和大量知名的藥品生產(chǎn)企業(yè)及批發(fā)企業(yè)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定性、供貨價(jià)的優(yōu)惠、各種資源的支持方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。公司長(zhǎng)期堅(jiān)持誠(chéng)信與合作共贏的企業(yè)核心價(jià)值觀，堅(jiān)持與供應(yīng)商平等合作，堅(jiān)持不拖欠供應(yīng)商貨款、不亂收費(fèi)，得到了廣大供應(yīng)商的一致認(rèn)可，這為公司建立了可

16、持續(xù)發(fā)展供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)。公司一直致力于供應(yīng)商結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，在商品供應(yīng)中盡量減少中間環(huán)節(jié)，從而使商品供應(yīng)成本最小化。過(guò)去十年來(lái)，鴻翔一心堂持續(xù)減少批發(fā)企業(yè)對(duì)公司的供貨，不斷減少各級(jí)產(chǎn)品代理商，而轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訌乃幤飞a(chǎn)企業(yè)采購(gòu)，全面降低了中間成本。而且鴻翔一心堂擁有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和終端銷售優(yōu)勢(shì)，鴻翔一心堂可以自主選擇從制藥企業(yè)或藥品代理商采購(gòu)藥品，而制藥企業(yè)和代理商需要依賴像鴻翔一心堂這樣具備營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的藥品零售企業(yè)將藥品送到終端消費(fèi)者手中。 這樣一來(lái)，企業(yè)成本降低，從而就可以降低銷售價(jià)格，吸引消費(fèi)者，提高企業(yè)在醫(yī)藥電子商務(wù)中的有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力。2 鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店存在的問(wèn)題2.1 網(wǎng)站自上線以來(lái)訪問(wèn)量很低依

17、照業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍的說(shuō)法，目前業(yè)內(nèi)遇到的最大問(wèn)題是增量不增利的問(wèn)題。然而，鴻翔一心堂自上線以來(lái)訪問(wèn)量很低，沒(méi)有訪問(wèn)量也就不可能有交易產(chǎn)生，連量都增不上去就更不用提增利了。所以，如何提高流量是現(xiàn)在擺在鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店面前急需解決的問(wèn)題。一心堂網(wǎng)上藥店因?yàn)闆](méi)有花很多錢去投流量，自己的官網(wǎng)人氣還是上不去。此外，全國(guó)70%80%的藥品銷售在醫(yī)院，這一現(xiàn)實(shí)也是制約電商行業(yè)發(fā)展的客觀因素。在一位接近國(guó)家藥監(jiān)局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的專家看來(lái)，在上述客觀因素，以及政策不允許網(wǎng)上藥店銷售處方藥的情況下，藥品B2C純藥物銷售可能會(huì)帶來(lái)量的增長(zhǎng)，但這僅僅是對(duì)現(xiàn)有O T C藥品零售市場(chǎng)的重新劃分，在當(dāng)前，B2C藥店還不可

18、能將醫(yī)院的銷售都搶過(guò)來(lái)。鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店目前跳轉(zhuǎn)技術(shù)，其實(shí)還是一個(gè)圈套技術(shù)，說(shuō)是說(shuō)會(huì)跳轉(zhuǎn)到持牌的B2C藥店進(jìn)行交易，但實(shí)際上的交易還是在B2C電子商務(wù)平臺(tái)上完成的。所以，隱患依舊存在。在他們看來(lái)，B2C藥店要穩(wěn)健發(fā)展，首先要有穩(wěn)定、有效、專業(yè)的流量資源，沒(méi)有流量做不大，但百度等平臺(tái)的流量成本太高。其次，做藥品B2C不是不需要做核心品種，吸客品種和現(xiàn)金流品種都需要做起來(lái)，商品運(yùn)營(yíng)是醫(yī)藥B2C必須學(xué)會(huì)的東西。此外，就專業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，去年整個(gè)行業(yè)跳動(dòng)很大，整個(gè)行業(yè)的企業(yè)家都不成熟，這個(gè)行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人還沒(méi)受到行業(yè)的認(rèn)可，而這個(gè)問(wèn)題也必須得到解決。2.2 百度里收錄的較少鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店在百度里的收

19、錄很少，連一千都沒(méi)有達(dá)到，這樣對(duì)一個(gè)實(shí)體店做得如此之大的企業(yè)來(lái)說(shuō)是與之不匹配的。開(kāi)心人藥房網(wǎng)在百度收錄里達(dá)到了十七萬(wàn)兩千之多，如此一比較，鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店在百度里的收錄還沒(méi)有開(kāi)心人藥房網(wǎng)的零頭多。這樣對(duì)一心堂網(wǎng)上藥店的競(jìng)爭(zhēng)十分不利。在百度里收錄的少，直接影響到的就是一心堂網(wǎng)上藥店的曝光率，消費(fèi)者用搜索引擎來(lái)搜索網(wǎng)上藥店，前面五頁(yè)都沒(méi)有出現(xiàn)鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的相關(guān)信息。這樣一來(lái)，沒(méi)有目標(biāo)的消費(fèi)者群體就不可能找到一心堂網(wǎng)上藥店，增加不了網(wǎng)站的瀏覽量，提高不了網(wǎng)站的知名度，挖掘不到潛在消費(fèi)者。對(duì)鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的發(fā)展有著不可小覷的影響。下圖是鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店在百度里的收錄情況反映：2.3 網(wǎng)站

20、的反鏈數(shù)量不盡如人意鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的百度反鏈數(shù)只有340條，這是非常少的。與開(kāi)心人的194萬(wàn)比起來(lái)是很不盡如人意的，幾乎就根本達(dá)不到反鏈對(duì)網(wǎng)站所起到的效果。以下是鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店在百度里的反鏈數(shù)量反映：以下是開(kāi)心人網(wǎng)上藥店在百度里的反鏈數(shù)量反映：2.4 百度權(quán)重、PR值都很低谷歌對(duì)PR值的評(píng)定目前還是以高質(zhì)量的外部鏈接為主要因素，從單一走向綜合需要一個(gè)過(guò)程，不可能一下子就成熟起來(lái)。網(wǎng)站的PR值會(huì)隨著高質(zhì)量的外部鏈接增加而提升、減少而降低。所以如果網(wǎng)站在短期內(nèi)大量減少高質(zhì)量的外部鏈接必然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站PR值的降低，目前谷歌對(duì)PR值的判定采用了“基數(shù)值+變數(shù)值”的模式，基數(shù)值就是網(wǎng)站綜合質(zhì)量的一

21、種評(píng)定賦予的數(shù)值，變數(shù)值同網(wǎng)站導(dǎo)出的外部鏈接有關(guān)，但是基數(shù)值起著決定性的因素，這個(gè)特定為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。下圖是鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的百度權(quán)重和PR值的反映：2.5 網(wǎng)站的排名比較靠后由于鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店存在著一些問(wèn)題，導(dǎo)致了網(wǎng)站排名非?？亢?。下圖是鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的排名情況：同樣為網(wǎng)上藥店的開(kāi)心人網(wǎng)，他們的網(wǎng)站排名如下，相比較而言，可以明顯看出鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的排名很落后，差距達(dá)到了一百倍之多，這樣對(duì)網(wǎng)上藥店的發(fā)展起到了制約作用。3 鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店網(wǎng)站的優(yōu)化策略3.1 網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化3.1.1 合理設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的布局讓用戶體驗(yàn)大大提升努力給站內(nèi)填充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、布局好結(jié)構(gòu)、做好內(nèi)鏈建

22、設(shè)有一切有利于搜索引擎爬行抓取、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的工作。當(dāng)網(wǎng)站有實(shí)質(zhì)的用戶喜歡的內(nèi)容，那么肯定會(huì)有越來(lái)越多用戶依賴你的網(wǎng)站從而經(jīng)常來(lái)訪問(wèn)，對(duì)這種情況搜索引擎會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站是用戶喜歡、有價(jià)值的站點(diǎn)，給你的網(wǎng)站提升權(quán)重增加曝光率，將實(shí)質(zhì)內(nèi)容呈獻(xiàn)給更多用戶是必然的。設(shè)計(jì)鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店網(wǎng)站整體頁(yè)面代碼規(guī)劃和布局，保證網(wǎng)站頁(yè)面表現(xiàn)層的整體性和可維護(hù)性；按照美術(shù)人員的設(shè)計(jì)使用DIV + CSS制作網(wǎng)站頁(yè)面，并保證在不同瀏覽器下的兼容性；在鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店網(wǎng)站實(shí)施過(guò)程中與客戶確定一些未在美術(shù)人員設(shè)計(jì)圖型中體現(xiàn)出來(lái)的頁(yè)面；顯示方面的需求并，按照商定的結(jié)果進(jìn)行網(wǎng)站實(shí)施；撰寫JS腳本來(lái)實(shí)現(xiàn)鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店網(wǎng)站

23、頁(yè)面的特殊效果；處理簡(jiǎn)單的flash來(lái)滿足客戶的需求；做一些鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店應(yīng)用開(kāi)發(fā)頁(yè)面的美化頁(yè)面。3.1.2 使用視覺(jué)沖擊手段來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站印象想讓鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店快速發(fā)展起來(lái)，必須要明確網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目標(biāo)，目的是為了提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率和品牌宣傳，提高網(wǎng)站給用戶的第一印象很重要，以下幾點(diǎn)是可以提高第一印象的方法。網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)的形象，代表了網(wǎng)絡(luò)宣傳的門面，優(yōu)秀的網(wǎng)站可以在短短0.2秒就可抓住客戶心理，降低網(wǎng)站跳出率，停留時(shí)間越長(zhǎng)，購(gòu)買產(chǎn)品可能性越大，所以網(wǎng)站獨(dú)特設(shè)計(jì)很重要。首先，第一眼的魅力的魅力很重要。優(yōu)秀的站點(diǎn)，能在短暫的0.2秒就可以決定一個(gè)客戶瀏覽網(wǎng)站的印象，面對(duì)如此倉(cāng)促的判斷，所以

24、想要提高消費(fèi)者對(duì)鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的第一印象，就必須提高網(wǎng)站帶給消費(fèi)者的第一眼的魅力。研究數(shù)據(jù)表明，訪問(wèn)者會(huì)在2.6秒鐘掃視網(wǎng)站，然后會(huì)集中查看特定的區(qū)域，訪問(wèn)者平均會(huì)使用180毫秒來(lái)瀏覽。在網(wǎng)站頁(yè)面靠上的部分，可以增加爆款、TOP10等內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，并在網(wǎng)頁(yè)上做長(zhǎng)時(shí)間的停留。其次，可以在消費(fèi)者第一眼停留時(shí)間長(zhǎng)的地方做文章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的視線活動(dòng)，大多數(shù)瀏覽者主要關(guān)注：LOGO(6.48秒)，主導(dǎo)航(6.44秒)，搜索框(6多秒)，文字內(nèi)容(5.59)，BANNER圖片(5.94秒)，網(wǎng)頁(yè)頁(yè)腳(5.25秒)。由此可見(jiàn)一個(gè)網(wǎng)站的LOGO是多么

25、重要，所以鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的LOGO一定要醒目、突出，讓消費(fèi)者一進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)就知道自己所進(jìn)的是哪個(gè)網(wǎng)站，并對(duì)此產(chǎn)生深刻印象。最后，可以一些元素上做誘惑來(lái)吸引眼球。比如在色彩方面，色彩會(huì)影響瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的印象，受歡迎的色彩會(huì)令人愉悅，富有吸引力，文字色彩也會(huì)引人注目，并且清晰易讀。在圖片方面，圖片是網(wǎng)頁(yè)元素中必不可少的元素，訪問(wèn)者會(huì)第一眼被圖片所吸引，并且喜歡合乎心意的圖片，不恰當(dāng)?shù)膱D片會(huì)造成負(fù)面回應(yīng)。在特效方面，特效是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中比較難易應(yīng)用的元素，好的特效會(huì)增加網(wǎng)站評(píng)分，會(huì)提高網(wǎng)頁(yè)的活力和生氣。還有濾鏡，隨著HTML5和CSS3誕生，瀏覽器的不斷升級(jí)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也會(huì)不斷向HTML5/CSS3靠攏，

26、很多特殊效果和濾鏡效果會(huì)大大提高用戶體驗(yàn)度。訪問(wèn)者停留在網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間越長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)越高，對(duì)網(wǎng)站印象越好，為用戶提供有價(jià)值，有視覺(jué)沖擊的效果。3.2 搜索引擎的優(yōu)化3.2.1 關(guān)鍵字的優(yōu)化關(guān)鍵字是搜索引擎優(yōu)化中的重點(diǎn)，要想對(duì)鴻翔一心堂網(wǎng)上藥店的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，可以從一下兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。1、關(guān)鍵字的選擇。關(guān)鍵字是搜索引擎算法所進(jìn)行的數(shù)學(xué)運(yùn)算的一個(gè)因子，用它來(lái)確定幾十億網(wǎng)頁(yè)與特定搜索之間的相關(guān)性。那些被搜索算法認(rèn)為與某個(gè)關(guān)鍵字搜索最為相關(guān)的頁(yè)面將被依次排列出來(lái)，所以要盡可能的站在客戶的角度和立場(chǎng)來(lái)確定核心關(guān)鍵字。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，核心關(guān)鍵字就是逃嘛所涉及的行業(yè)、經(jīng)營(yíng)范圍。還有消費(fèi)者在搜索的時(shí)候一般是不會(huì)是

27、呀單個(gè)詞語(yǔ)的，而是通過(guò)輸入相關(guān)的短語(yǔ)或者詞組來(lái)進(jìn)行組合查詢的，這一就需要把關(guān)鍵字?jǐn)U展為一系列短語(yǔ)，所以一心堂網(wǎng)上藥店可以選擇“網(wǎng)上藥店”作為關(guān)鍵詞。然后網(wǎng)頁(yè)上還可以使用不同的關(guān)鍵字，對(duì)于進(jìn)行其他關(guān)鍵字的搜索，頁(yè)面的排名也會(huì)好，這與原來(lái)只針對(duì)關(guān)鍵字和短語(yǔ)的搜索相比較，就會(huì)大量增加消費(fèi)者在本網(wǎng)站的停留時(shí)間，而且可以提高將訪問(wèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售額的比率。一心堂網(wǎng)上藥店也可以用“一心堂網(wǎng)店”“鴻翔網(wǎng)上藥店”等作為其他關(guān)鍵字。2、關(guān)鍵字密度。網(wǎng)頁(yè)上通常都會(huì)有數(shù)以百計(jì)或上千的詞語(yǔ)，那么搜索引擎怎么去分辨哪一些是描述本網(wǎng)站的重要詞語(yǔ)呢？首先搜索引擎會(huì)統(tǒng)計(jì)這個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)。那一些重復(fù)出現(xiàn)的詞語(yǔ)會(huì)被認(rèn)為比較重要。然后

28、搜索引擎利用自身的算法來(lái)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面中每個(gè)字的重要程度。關(guān)鍵字?jǐn)?shù)與該頁(yè)面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度，這一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個(gè)因素。為了得到更好的排名，一心堂網(wǎng)上藥店的關(guān)鍵字必須在頁(yè)面中出現(xiàn)若干次。據(jù)相關(guān)研究表明，關(guān)鍵字密度在2%8%是認(rèn)為能夠?qū)μ岣呔W(wǎng)站排名有益的。這樣會(huì)有良好的效果，提升網(wǎng)頁(yè)的PR值，從而提高網(wǎng)頁(yè)的排名。3、突出關(guān)鍵字。在網(wǎng)頁(yè)上有價(jià)值的地方放置關(guān)鍵字，突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)最重要的因素。搜索引擎將會(huì)專注于本網(wǎng)頁(yè)中某一個(gè)部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)就會(huì)顯得比其他部分的詞語(yǔ)重要的多，所以在這一部分就要放置關(guān)鍵字。通常是把關(guān)鍵詞放到<Title>和

29、<meta>標(biāo)簽、標(biāo)題、超鏈接文本、URL文本和網(wǎng)頁(yè)頂部的文本當(dāng)中。3.2.2 增加網(wǎng)站的外部鏈接1、每星期去開(kāi)個(gè)新博客(新浪，和訊，19樓空間，百度空間,博客大巴)，并發(fā)表一些原創(chuàng)文章，并加上你的鏈接。2、尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的反向鏈接，主動(dòng)與這些網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換。3、從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益上講，可以把網(wǎng)站提交給開(kāi)放目錄dmoz，dmoz收錄網(wǎng)站的時(shí)間較長(zhǎng)，可能需要1個(gè)月甚至1年時(shí)間。但收錄后效果非常明顯。4、在所在醫(yī)藥行業(yè)目錄提交網(wǎng)站，一些開(kāi)放性的導(dǎo)航網(wǎng)站。5、到行業(yè)信息網(wǎng)，比如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，企業(yè)黃頁(yè)網(wǎng)等等，都會(huì)給你一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站的，做上鏈接，在友情連接，企業(yè)簡(jiǎn)介，聯(lián)系方式等里面鏈接。6、利用軟文做外鏈。寫好軟文以后，帶上網(wǎng)站鏈接和聯(lián)系方式，到一些權(quán)重比較高的網(wǎng)站去發(fā)布。7、如果自己網(wǎng)站愿意，另