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文檔簡介

1、設計如何與實用性相結合 品牌分析 產品分析 消費心理分析奧利奧 奧利奧誕生于1912年，是卡夫食品集團的餅干之王，它的暢銷不是偶然的結果，別出新裁的品牌宣傳，精心的包裝設計，餅干獨特的外觀和味道都是奧利奧熱銷的“證據”。奧利奧餅干已經是全球夾心餅干的代名詞。奧利奧品牌分析 奧利奧的包裝已經成為一種有標志性的食品包裝，提起“奧利奧”人們第一印象都是一個黑加白的巧克力夾心餅干，還有奧利奧經典的廣告語“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。奧利奧產品分析優(yōu)點： 奧利奧的圖案設計都是以藍色為底色，上面的圖案標志與其里面的奧利奧品種相同，包裝圖案顯示的奧利奧餅干夾心色彩與其口味一致，正是它的這種巧妙顏色設計，讓消費

2、者選擇不同口味的時候能一目了然。包裝的顏色刺激和真實的產品圖樣，刺激了消費者的購買欲。缺點： 奧利奧的價格與其他餅干價格相比較昂貴。產品定位和宣傳方向單一。消費心理分析 奧利奧產品的定位過于單一，如果上市一種新產品時，經典的奧利奧夾心餅干依舊會是最暢銷的產品，因為經典專一的產品更令人印象深刻，宣傳是個很重要的轉折點。MUJI懶人沙發(fā) 第一次去無印良品 MUJI 的店里的時候， 留下最深刻印象的產品是一個造型奇特的沙發(fā)， 坐上去非常非常舒服， 整個身體幾乎都順勢躺下了，特別放松。 后來才知道這叫懶人沙發(fā)， 心想設計這個沙發(fā)的一定是個心思細膩的人， 這么把懶人們坐沙發(fā)時候的動物把握得這么到位。MUJI產品分析 MUJI懶人沙發(fā)相信都不陌生，來源于日本的產品，內部是用保麗龍粒子填充的，這款沙發(fā)的舒適度極高，人們可以拿它在各種地方休息，而且沒有固定的形狀，讓使用者自由選擇坐姿或躺姿。消費心理分析 MUJI懶人沙發(fā)抓住了現(xiàn)代人們快節(jié)奏生活追求自由簡約的心理，無論是從產品的外觀還是使用感，采用的簡約風格，這也是MUJI一直以來的風格。 懶人沙發(fā)定位很模糊，基本能派上用場的只有家里，體積較大，不易攜帶。價格也

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